Aus dem Kurs: Google Analytics im Vergleich: Universal Analytics und GA4
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Kampagnen-Tracking & Attribution – Tutorial zu Google Analytics
Aus dem Kurs: Google Analytics im Vergleich: Universal Analytics und GA4
Kampagnen-Tracking & Attribution
Attribution ist eine zentrale Frage in der Webanalyse. Um zu wissen, welcher Marketingkanal oder welche Kampagnen gut funktionieren, also interessierte Kundinnen und Kunden und damit auch Conversions bringen, müssen wir feststellen, wie viel jeder Kanal tatsächlich zu den Conversions und zum Umsatz beigetragen hat. Eine wichtige Voraussetzung dafür ist, dass die Marketingkanäle korrekt getrackt werden und immer klar ist, über welchen Kanal und über welche Kampagne genau eine Nutzerin oder ein Nutzer auf die Webseite kam. Universal Analytics erkennt einige Kanäle automatisch, z.B. wenn eine Nutzerin über eine Google Ad kam oder über die organische Suche. Um Kampagne noch detaillierter zu tracken und auch Kanäle unterscheiden zu können, die Google Analytics nicht automatisch erkennt, z.B. Zugriffe über eine Social Media Ad können wir in Universal Analytics und auch in Google Analytics 4 UTM-Parameter verwenden. Für die Frage der Attribution – also, welcher Kanal oder welche Kampagne war…
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