Erweitertes Targeting

Das erweiterte Targeting umfasst Folgendes:

• Mobilgeräte und Platzierung
• Targeting nach erweiterten demografischen Angaben

  • Ausbildung und Arbeit
• Custom Audiences
• Gebietsschemata
• Personen erreichen, die sich für ausgewählte Städte und Regionen interessieren
• Breit angelegtes Targeting von Kategorien (Broad Category Targeting, BCT)
• Targeting-Ausweitung
• Flexibles Targeting

Du kannst alle diese Optionen für erweitertes Targeting in deinen eigenen Custom Audiences und Lookalikes frei kombinieren. Facebook verbindet Kombinationen standardmäßig durch ORs. Weitere Informationen findest du unter Core Targeting oder grundlegendes Targeting.

Einschränkungen

• Werbetreibende, die aus den USA stammen oder auf die USA ausgerichtete Immobilieninserate, Stellenanzeigen und Credit Ads schalten, unterliegen anderen Einschränkungen. Siehe Spezielle Anzeigenkategorie.
• Weitere Einschränkungen findest du im Leitfaden zu Targeting-Beschränkungen.

Mobilgeräte

Diese Option ist für Mobile App Install Ads geeignet.

curl -X POST \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "user_device": ["Galaxy S6","One m9"], 
    "user_os": ["android"] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v23.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Du kannst Kategorien miteinander kombinieren, z. B. iPod ODER iPad ODER iPhone.

Diese Kategorien schließen sich nicht gegenseitig aus. Wenn du iOS auswählst, richtest du dich an alle Geräte mit iOS, darunter iPhone und iPod, ohne user_device festzulegen.

Bei Anzeigen mit dem Ziel Markenbekanntheit kannst du das Targeting nicht anhand des Mobilgerätetyps (z. B. traditionelle Mobiltelefone oder Samsung) oder der iOS-Versionsnummer ausrichten. Du kannst lediglich Android oder iOS oder alle Mobiltelefone auswählen.

Verfügbare Felder

Betriebssystemoptionen

Targeting nach erweiterten demografischen Angaben

Definiere Zielgruppen anhand von Beziehungen, Bildungsstand, finanzieller Situation und Lebensereignissen.

Beispiele

Rufe zunächst life_events auf:

curl -G \
  -d 'type=adTargetingCategory' \
  -d 'class=life_events' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v23.0/search

Füge diese zu targeting_spec hinzu:

curl -X POST \
  -F 'name="My First AdSet"' \
  -F 'daily_budget=10000' \
  -F 'bid_amount=300' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'optimization_goal="REACH"' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'promoted_object={
       "page_id": "<PAGE_ID>"
     }' \
  -F 'targeting={
       "facebook_positions": [
         "feed"
       ],
       "age_max": 24,
       "age_min": 20,
       "behaviors": [
         {
           "id": 6002714895372,
           "name": "All travelers"
         }
       ],
       "device_platforms": [
         "mobile"
       ],
       "genders": [
         1
       ],
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ],
         "regions": [
           {
             "key": "4081"
           }
         ],
         "cities": [
           {
             "key": 777934,
             "radius": 10,
             "distance_unit": "mile"
           }
         ]
       },
       "interests": [
         {
           "id": "<INTEREST_ID>",
           "name": "<INTEREST_NAME>"
         }
       ],
       "life_events": [
         {
           "id": 6002714398172,
           "name": "Newlywed (1 year)"
         }
       ],
       "publisher_platforms": [
         "facebook",
         "audience_network"
       ]
     }' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v23.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Damit wird die folgende Zielgruppe angesprochen:

• Standort: Japan oder USA: Menlo Park (+ 16 km), Kalifornien, oder USA: Texas
• Alter: 20-24
• Geschlecht: männlich
• Interessen: Fußballverband (FIFA), Fußball
• Verhaltensweisen: Personen, die häufig reisen
• Lebensereignisse: Seit Kurzem verheiratet (1 Jahr)
• Wohneigentum: Mieter

Hier findest du ein weiteres Beispiel für Targeting nach Standort, demografischen Angaben, Beziehungsstatus und Interessen:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "age_max": 43, 
    "age_min": 18, 
    "genders": [1], 
    "geo_locations": { 
      "regions": [{"key":"3847"}], 
      "cities": [ 
        { 
          "key": "2430536", 
          "radius": 12, 
          "distance_unit": "mile" 
        } 
      ] 
    }, 
    "interests": [{"id":6003139266461,"name":"Movies"}], 
    "relationship_statuses": [ 
      2, 
      3, 
      4 
    ] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v23.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Mögliche Optionen

Ausbildung und Arbeit

Verwende die Targeting Search API für alle Optionen.

Custom Audiences

Erstelle eine Custom Audience und füge Nutzer*innen hinzu. Du kannst die Zielgruppe entweder für Einschluss- oder Ausschluss-Targeting verwenden. Schließe bis zu 500 Custom Audiences unter custom_audiences ein und 500 weitere unter excluded_custom_audiences aus.

targeting:{
     "geo_locations":{
       "countries":["US"],
     },
     "age_min":25,
     "age_max":40,
     "custom_audiences":[{"id":6004192254512}]}
     "excluded_custom_audiences":
       [{"id":6004192252847}],
 }

Gebietsschemata

Verwende präzises Targeting nach Gebietsschemata:

Personen erreichen, die sich für ausgewählte Städte und Regionen interessieren

Diese Funktion baut auf unserer bestehenden Funktion für das Standort-Targeting auf und ermöglicht es Werbetreibenden, Personen zu erreichen, die ihre Absicht gezeigt haben, in die von dir im selben Land ausgewählten Städte und Regionen zu reisen oder dort Käufe zu tätigen oder allgemein an diesen interessiert sind.

• Setze zur Aktivierung den Parameter geo unter individual_setting in targeting_automation auf 1.
• Setze zur Deaktivierung den Parameter geo unter individual_setting in targeting_automation auf 0.

"targeting": { "age_range": [25, 35], "geo_locations": { "countries": ["GB"], "cities": [{"key":"2430536", "radius":12, "distance_unit":"mile"}] }, "targeting_automation": { "individual_setting": { "geo": 1 } } }

Einschränkungen

Dies funktioniert, wenn du bei deinem Standort-Targeting Städte oder Regionen ausgewählt hast (d. h. im Feld geo_locations).

Beispielanfrage

curl -X POST \ -F 'name="advantage audience test"' \ -F 'is_autobid="true"' \ -F 'daily_budget="100"' \ -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \ -F 'campaign_id="<CAMPAIGN_ID>"' \ -F 'targeting={ "age_range": [25,35], "geo_locations": { "cities": [{"key":"2430536","radius":12,"distance_unit":"mile"}] }, "targeting_automation": {"individual_setting": {"geo": 1 } }}' \ -F 'access_token="<ACCESS_TOKEN>"' \ https://facebook.com/v23.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Weitere Informationen zu der Funktion findest du unter Personen erreichen, die sich für deine ausgewählten Städte und Regionen interessieren.

Vorschläge für das Alter und das Geschlecht aktivieren

Um das Alter oder das Geschlecht als Vorschläge zu nutzen, konfigurierst du einfach den Parameter individual_setting im Feld targeting_automation. Diese Einstellung wird auch beim Abrufen der Anzeigengruppe zurückgegeben, sofern sie für die Anzeigengruppe existiert.

Einschränkungen

• Diese Funktion ist nur für die Ziele OUTCOME_SALES und APP_INSTALLS verfügbar.
• Wenn du Vorschläge für das Alter und das Geschlecht verwendest, werden Anzeigen auch über diese Einstellungen hinaus ausgeliefert, wenn dies voraussichtlich die Performance der Anzeigen steigert.

Alter als Vorschlag

Lege den Parameter age unter individual_setting in targeting_automation auf 1 fest. Schließe dann das Feld age_range in deine Zielgruppenspezifikation ein.

Beispielanfrage

{ "geo_locations": { "countries": [ "US" ] }, "age_min": 18, "age_range": [25, 35], "targeting_automation": { "individual_setting": { "age": 1 } } }

Geschlecht als Vorschlag

Lege den Parameter gender unter individual_setting in targeting_automation auf 1 fest.

Beispielanfrage

{ "geo_locations": { "countries": [ "US" ] }, "age_min": 21, "genders":[1], "targeting_automation": { "individual_setting": { "gender": 1 } } }

Eine Anzeigengruppe mit Vorschlägen erstellen

Beispielanfrage

 curl -X POST \ -F 'name="advantage audience test"' \ -F 'is_autobid="true"' \ -F 'daily_budget="100"' \ -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \ -F 'campaign_id="<CAMPAIGN_ID>"' \ -F 'promoted_object={"pixel_id": "<PIXEL_ID>","custom_event_type": "PURCHASE"}' \ -F 'targeting={ "age_min": 18, "age_range": [25,35], "genders":[1], "geo_locations": { "countries": ["US"] }, "targeting_automation": {"individual_setting": {"age": 1, "gender": 1 } }}' \ -F 'access_token="<ACCESS_TOKEN>"' \ https://facebook.com/v23.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Beispielantwort

{ "id": "<AD_SET_ID>", }

Eine Anzeigengruppe mit Vorschlägen abrufen

Beispielanfrage

curl -X GET \ -d 'fields="targeting"' \ -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v23.0/<AD_SET_ID>/

Beispielantwort

{ "targeting": { "age_max": 65, "age_min": 19, "age_range": [ 25, 35 ], "genders": [ 1 ], "geo_locations": { "countries": [ "US" ], "location_types": [ "home", "recent" ] }, "targeting_relaxation_types": { "lookalike": 0, "custom_audience": 0 }, "targeting_automation": { "advantage_audience": 0, "individual_setting": { "age": 1, "gender": 1 } } }, "id": "<AD_SET_ID>", }

Selbstdefiniertes, breit angelegtes Targeting von Kategorien

Verwende ein breit angelegtes Targeting von Kategorien, das nur für dein Konto erstellt wurde oder nur deinem Konto zugänglich ist. So schließt du die Kategorien Kochen und Kleinunternehmer ein:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "user_adclusters": [ 
      {"id":6002714885172,"name":"Cooking"}, 
      {"id":6002714898572,"name":"Small Business Owners"} 
    ] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v23.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

So kannst du anhand der BCT sowie des Standorts und der demografischen Angaben deine Zielgruppe definieren:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "relationship_statuses": [2], 
    "user_adclusters": [{"id":6002714886772,"name":"Food & Dining"}] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v23.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Du hast folgende Möglichkeiten:

Sende einen HTTP GET-Aufruf, um folgendes Targeting für dein Werbekonto aufzurufen:

https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/broadtargetingcategories

Die Antwort ist ein Array von Schlüssel-Wert-Paaren im JSON-Format:

Ressourcen

• Targeting-Suche
• Schätzung der Reichweite
• Targeting-Beschreibungen
• Custom Audiences