Athénaïs a republié ceci
🧘♀️ Créer un... écosystème autour de sa marque principale ! → Le cas avec la marque Alo Yoga À la base, Alo c’est une marque de vêtements de yoga, avec un positionnement technique autour du mouvement. On retrouve un univers visuel ultra léché, avec des codes autour du “cool californien” et d’un esthétisme minimaliste. La marque a très vite compris une chose : → Le produit ne suffit plus. Il faut construire un écosystème cohérent, où chaque pilier alimente l’autre. Ils ont donc étendu leur univers : → ALO Yoga : la marque produit, base de l’univers → ALO Moves : leur propre plateforme de cours de yoga & pilates → ALO Wellness : une ligne de produits bien-être (compléments, soins, etc.) → ALO Men : une gamme masculine avec les mêmes codes Chaque nouvelle branche renforce : - Leur expertise dans le bien-être - Leur communauté, en apportant des contenus et des expériences réelles - Leur identité, en déclinant toujours les mêmes valeurs : self-care, slow performance et appartenance à un univers haut de gamme Porter la marque Alo, c’est donc adopter un lifestyle complet ! Stratégie gagnante or not ? On en pense quoi ? PS : pour info un simple legging de la marque coûte 140€ 🫰 Je veux bien ton avis en commentaires 👀 cc : Carolyn Pyle / Sylvie Sherman / Bobby Whigham / Lucas Crawford
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Je les trouve très fort, pour avoir vu une amie complètement adhérer à leurs produits et effectivement à leur "lifestyle". Ça donne envie d'être une "alo girl". Maintenant je ne suis pas la cible je pense, et du coup j'avoue que ça ne me touche pas particulièrement
J’adore la façon dont Alo Yoga construit son univers visuel ! ✨ On sent une vraie cohérence entre les produits, l’identité et l’expérience client. Les premières photos de ton carrousel capturent parfaitement cette lumière et cette énergie positive 🌿 En tant que photographe et vidéaste, je trouve fascinant de voir comment une marque peut utiliser une direction artistique forte pour créer un lifestyle et une communauté engagée. Mais je me demande : est-ce que cette expansion multiple ne risque pas, à terme, de diluer l’identité initiale ? 🤔 Super analyse en tout cas, ça donne matière à réflexion ! 🔥
Bien évidemment j'ai succombé il y a quelques années à leurs produits (et à leur plateformes de cours), franchement ils ont un univers de marque très fort. Mais dans le milieu du yoga ils sont aussi très critiqués, car ils mettent en avant le stéréotype de la prof de yoga... Dans tous les cas ils savent très bien parler à leur cible.
L'univers qu'ils ont créés et le sentiment d'appartenance chez la cible, c'est très fort ! Après les millions de $ investis en collab avec Kylie Jenner etc... ça aide quand même 😅
Absolument Athénaïs. Le produit n’a jamais suffi. Même le plus qualitatif des produits peut rester invisible, indésirable… s’il n’est pas inscrit dans un écosystème qui nourrit une émotion, une vision, une appartenance. Créer une love brand, c’est comprendre que la perception est aussi stratégique que la qualité. Ce qui fidélise, ce qui rassemble, ce qui propulse. C’est l’univers autour : → L’expérience, → Le storytelling, → La communauté, → L’alignement entre promesse et posture. Merci pour ce rappel essentiel : dans un marché saturé, ce n’est pas le produit qui fait la différence, c’est l’écosystème qu’on construit autour.
Account Manager ǀ @Bluelemon 🍋
5 moisCréer un écosystème autour de la marque, c’est du génie. Mais 140€ le legging… c’est le prix d’appartenance à une communauté haut de gamme ? 😅