LOCAL ADS: come usare Facebook per le attività locali?

Faccio una breve premessa:

I social per le attività locali sono proprio come il “cacio sui maccheroni” – eppure…

mi capita ancora di sentire frasi tipo: “ho speso xxx€ e non mi è arrivato neanche un cliente. Facebook non funziona!”

La mia risposta è:

“ma non è che hai sbagliato l’obiettivo delle tue inserzioni?”

Ecco alcuni suggerimenti per LOCAL ADS che convertono – e pure tanto.

La criticità iniziale è che – spesso –  le attività locali non hanno a disposizione un eCommerce o un sistema di tracciamento. Quindi mettere a punto un sistema di lead generation potrà sembrarti complesso.

Come si fa?

Il primo passo è capire quali obiettivi possono tornarci utili. Ti consiglio di usare:

•  TRAFFICO verso Messenger o WhatsApp Business
•  CONVERSIONI (è necessario installare un pixel su Messenger)

Il vantaggio? I lead arriveranno al cliente tramite messaggio e sarà facile gestirli.

Veniamo agli errori frequenti: cosa NON fare?

 Durante la fase di definizione del pubblico:

• non usare interessi (diventerebbe troppo piccolo)
• non segmentarlo eccessivamente dal punto di vista demografico (soprattutto se prima non hai fatto test su pubblici ampi)

E per le creatività?

Ti consiglio di usare immagini reali abbinate al personal brand.  

Per esempio: C'è una figura di riferimento all’interno dell'azienda? Per esempio il fondatore, un proprietario storico, fallo emergere.

Meglio scatti meno professionali ma “veri” che dozzine di foto stock. Inizia così, poi man mano che i risultati arriveranno potrai pensare ad uno shooting professionale, in aggiunta  alle foto autoprodotte.

Budget: la nota dolente, ma non troppo.

In genere si ha poco budget a disposizione, lo so bene. Meglio prevedere poche campagne gestendole  così:

• la maggior parte del budget sul pubblico freddo e poco sul pubblico caldo

NB: la frequenza potrebbe alzarsi già nella prima campagna. Non temere, va benissimo. 

E per concludere, colpo di scena:

Hai presente le tanto odiate Vanity Metrics? Qui ti servono!

Questo è uno dei pochi casi in cui tenere d’occhio like e commenti può essere utile. Ti aiuterà a “misurare” la riprova sociale.

Facciamo un riepilogo?

*Per approfondire l'argomento seguimi su Instagram e guarda la mia live di mercoledì 26 maggio.

Hai domande? Scrivimi una mail: matteo@madgroup.consulting