När jag i veckan gick igenom över 500 ansökningar till roller som Digital Content Creator och Digital Marketing Specialist slog det mig att väldigt många kandidater saknar kunskap i de traditionella design- och produktionsprogrammen, som till exempel Photoshop, InDesign och Premiere Pro. Fler och fler av de yngre kandidaterna har i stället erfarenhet av verktyg som Canva och CapCut.
Självklart kan man skapa mycket i Canva och klippa i CapCut – men vart tog hantverket och yrkesstoltheten vägen i att producera visuellt material?
Än mer intressant är att aspekter som avstavningsregler, kerning, spärrning mellan bokstäver och ord samt vikten av bildupplösning inte längre tycks ha samma betydelse som för tio–femton år sedan, när jag själv arbetade som operativ projektledare och hade dessa diskussioner med formgivare och producenter.
Jag minns också tiden på byrå, när en kund bad att få sitt material levererat som IDML-filer för att kunna användas av en annan byrå eller internt. Hur gör man idag, när materialet skapats i mallbaserade verktyg?
Nyfiken som jag är har jag pratat med flera personer som idag arbetar som marknadschefer, inhousechefer, projektledare, producenter och byråledare om frågan kring professionella design- och produktionsverktyg kontra mallbaserade verktyg.
- Vissa menar att kunskap i Adobe-sviten är ett krav för att lyckas i rollen, kunna stötta kollegor vid arbetstoppar och för att kreativiteten annars begränsas i mallbaserade verktyg.
- Andra ser det som mindre viktigt, så länge kandidaten har erfarenhet av liknande program, är tekniskt intresserad och vill utvecklas.
Intressant nog lär sig många som idag utbildar sig inom digital kommunikation inte längre de professionella programvarorna – och hantverket bakom visuell kommunikation känns som att det håller på att dö ut. Resultatet blir att det som produceras inte alltid når samma hantverkshöjd som tidigare.
Så jag ställer mig frågan: Är vi på väg att tappa hantverket inom digital kommunikation? Eller är det helt enkelt en ny tid, där snabbhet och tillgänglighet går före yrkesstolthet?
När du ska rekrytera en ny medarbetare eller välkomna någon ny i ditt team tycker du att det är viktigt att personen kan de professionella verktygen, eller räcker det att kunna mallbaserade program?
Svara gärna i kommentarsfältet, jag är så nyfiken på era tankar.
#kompetens
#mallbaseradeverktyg
#marknad
#kommunikation
#nyakompetenser
#digitalmarknadsföring
#sandrapettersson
