Powerpoint Duits
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Das Dokument behandelt virales Marketing, das als eine aktuelle und bedeutende Marketingform über soziale Netzwerke vermittelt wird. Es werden Beispiele erfolgreicher Kampagnen, die Herausforderungen und Kritiken des viralen Marketings sowie die Auswirkungen auf Zielgruppen diskutiert. Die Wirksamkeit und Plausibilität viraler Werbemaßnahmen werden erwähnt, wobei auch die Schwierigkeiten bei der Erfolgsmessung aufgezeigt werden.
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- 1. Virales Marketing Thomas Geysmans Jenny Kinable Levi Mulders Frank Van Litsenborg
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- 10. Frank: Allgemein
- 11. Vorstellung + Motivation Virales Marketing Marketingform Interessant und sehr aktuell Ein wichtiger Faktor (Kommunikations-Welt)
- 12. Vorstellung + Arbeitsverteilung Frank : Allgemein Jenny: Virales Marketing und Soziale Netzwerke Levi : Beispiele Thomas : Probleme und Kritik
- 13. Struktur Einführung Darstellung Virales Marketing im Allgemeinen Virales Marketing und Soziale Netzwerke Beispiele Probleme und Kritik Schlussfolgerung Fragenrunde und Bewertung
- 14. Allgemein Virales Marketing Marketingform die Soziale Netzwerke “ viral” ein Virus von Mensch zu Mensch weitertragen
- 15. Allgemein Kunden aktiv ungesteuerte Veränderungen Z.B. : Marketing-Botschaft Nützlich Zielgruppen erreichen Effekte erzielen
- 16. Allgemein Die Effekte nicht planbar Malcolm Gladwell ("Der Tipping Point") die Planungsparameter das Virus die Überträger der Nährboden Ein nebulos Thema
- 19. Jenny: Soziale Netzwerke
- 20. Soziale Netzwerke Social Media Marketing Das Internet Neuartigen Webseiten
- 21. Soziale Netzwerke Gegenseitigen Austausch Meinungen und Medieninhalten Videos Fotos Texte Vernetzen und kommunizieren Virtuellen Profile und Marken
- 22. Soziale Netzwerke Werbeagenturen Viel Potenzial Möglichkeiten des Internet Positives Image
- 23. Soziale Netzwerke Mentos-Coke-Experiment Millionenfach angeklickt Phänomen Coco-Cola wehrte sich Unfreiwillige Werbung
- 24. Soziale Netzwerke Umfrage Größte Potenzial Weniger Bedeutung
- 25. Soziale Netzwerke Keine Erfolgsgarantie Am Ball bleiben Zusätzlich Traditionellen Werbeformen
- 26. Soziale Netzwerke Exklusiv Mehrwert Relevanz Rasante Verbreitung
- 29. Levi: Beispiele
- 30. Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug Ikea + alle großen Hersteller: einfachsten Mitteln = Werbeträger machen Virale Marketingkampagne = Eröffnung Ikea- Möbelhause Boom sozialer Netzwerke = Ikea Facebookprofil
- 31. Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug Facebook: Mitglieder, Fans werden Im eigenen Profil angezeigt = kostenlos Werbung Zuerst Möbelstück mit seinem Namen verknüpfte: das jeweilige Objekt gewinnen
- 32. Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug Youtube : Die Funktion: Freunden weitergesacht Mehr Breitenwirkung Ikea Mit einem minimalen Aufwand = potenzielle Kunden erreichen Viral Marketing: Vernetzungsfreundigkeit (kostenlose Werbung)
- 33. Beispiel “Alzner-Experiment” Autor Sebastian Fitzek: Aufbau einer Fan-Community Vm-people: virale marketingcampagne für “ der Seelenbrecher” “ Alzner-Experiment”
- 34. Beispiel “Alzner-Experiment” Lesung “Der Seelenbrecher” = Fitzek in eine Zwangsjacke gestoppt Fitzek wahnsinnig geworden? Wirklich verschwunden? Aufmerksamkeit der Fans
- 35. Beispiel “Alzner-Experiment” In “Der Seelenbrecher“ = psychologisches Experiment Leser nehmen am Alzner-Experiment teil: Seite 346 (eine Zettel): alznerexsperiment.com Eine rätselhafte Website: Etappe = Wahrheit des Schriftstellers
- 38. Thomas: Probleme und Kritik
- 39. Probleme und Kritik Mundpropaganda > riesige Werbeetats Auch Risiken
- 40. Probleme und Kritik Inhalt im Vordergrund Marke in den Hintergrund Große Zielgruppe ≠ relevante Zielgruppen Meinungsführer beeinflussen Eigenem Antrieb weitersagen
- 41. Probleme und Kritik Täuschungsmanöver Unter Beschuss PR-Desaster Einmal in Umlauf Verbreitung von viraler Werbung Geld und Zeit
- 42. Probleme und Kritik Erfolgsmessung kaum möglich Nicht unbedingt billig Seeding: gezielte Streuen
- 43. Probleme und Kritik Trend = ’Virales Marketing’-Agenturen Kampagnen lostreten Strategisch platzieren Anschließende Verbreitung
- 44. Schlussfolgerung Marketingform Ein Virus Das Internet Unkontrollierbar
- 45. Schlussfolgerung Lehrreich Klares Bild Relevant Gute Marketingform
- 46. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen?