Web 2.0
- 1. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit 1
- 2. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit 2
- 3. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit 2
- 4. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit • Allgemeines 2
- 5. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit • Allgemeines • Funktionsweise 2
- 6. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit • Allgemeines • Funktionsweise • Schalten einer Anzeige 2
- 7. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit • Allgemeines • Funktionsweise • Schalten einer Anzeige • Kosten und Einflussgrößen 2
- 8. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit • Allgemeines • Funktionsweise • Schalten einer Anzeige • Kosten und Einflussgrößen •Statistiken 2
- 9. Grundlage und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen mit • Allgemeines • Funktionsweise • Schalten einer Anzeige • Kosten und Einflussgrößen •Statistiken •Fazit 2
- 10. Allgemeines AdWords 3
- 11. Allgemeines Adverts 4
- 12. Allgemeines 5
- 13. Allgemeines Seit Oktober 2000 von Google eingeführtes Instrument für Suchmaschinenmarketing 5
- 14. Allgemeines Seit Oktober 2000 von Google eingeführtes Instrument für Suchmaschinenmarketing Auf einen Suchtext abgestimmte Werbung in Form eines kurzen Textes mit Link 5
- 15. Allgemeines Seit Oktober 2000 von Google eingeführtes Instrument für Suchmaschinenmarketing Auf einen Suchtext abgestimmte Werbung in Form eines kurzen Textes mit Link Umsatz 23 Mrd. $ (2009) 5
- 16. Allgemeines 6
- 17. Allgemeines 7
- 18. Allgemeines 8
- 19. Allgemeines 8
- 20. Allgemeines 8
- 21. Allgemeines Überschrift 8
- 22. Allgemeines Überschrift Textzeilen 8
- 23. Allgemeines Überschrift Textzeilen Anzeige-URL 8
- 24. Allgemeines 8
- 25. Funktionsweise
- 26. Funktionsweise
- 27. Funktionsweise
- 28. Funktionsweise
- 30. Schalten einer Anzeige festlegen von aussagekräftigen KeyWords
- 31. Schalten einer Anzeige festlegen von aussagekräftigen KeyWords angeben eines täglichen Budgets und eines Betrags pro Click
- 32. Schalten einer Anzeige festlegen von aussagekräftigen KeyWords angeben eines täglichen Budgets und eines Betrags pro Click Targetkreis bestimmen
- 33. Schalten einer Anzeige festlegen von aussagekräftigen KeyWords angeben eines täglichen Budgets und eines Betrags pro Click Targetkreis bestimmen Kampagnenzeit bestimmen
- 34. Schalten einer Anzeige festlegen von aussagekräftigen KeyWords angeben eines täglichen Budgets und eines Betrags pro Click Targetkreis bestimmen Kampagnenzeit bestimmen Unternehmenssitz angeben (GoogleSuche und GoogleMaps)
- 36. Schalten einer Anzeige „Wer in der Suche nicht ganz vorne auftaucht existiert praktisch nicht.“
- 37. Schalten einer Anzeige „Wer in der Suche nicht ganz vorne auftaucht existiert praktisch nicht.“ Wo erscheine ich mit meiner Anzeige?
- 38. Qualitätsfaktor
- 39. Qualitätsfaktor Die Relevanz und Click-trough-rate der KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich den Qualitätsfaktor
- 40. Qualitätsfaktor Die Relevanz und Click-trough-rate der KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich den Qualitätsfaktor Qualität der Zielseite (Ladezeit)
- 41. Qualitätsfaktor Die Relevanz und Click-trough-rate der KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich den Qualitätsfaktor Qualität der Zielseite (Ladezeit) Er liegt auf einer Ordinalskala zwischen 1 und 10
- 42. Qualitätsfaktor Die Relevanz und Click-trough-rate der KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich den Qualitätsfaktor Qualität der Zielseite (Ladezeit) Er liegt auf einer Ordinalskala zwischen 1 und 10 Der Qualitätsfaktor bestimmt das Mindestgebot für einen User-Click
- 43. Maximale CPC
- 44. Maximale CPC Vom Anzeigenschalter zwischen 0,01€ und 80,00€ festgelegt
- 45. Maximale CPC Vom Anzeigenschalter zwischen 0,01€ und 80,00€ festgelegt Der Betrag wird fällig, wenn ein User auf die Anzeige klickt.
- 46. Maximale CPC Vom Anzeigenschalter zwischen 0,01€ und 80,00€ festgelegt Der Betrag wird fällig, wenn ein User auf die Anzeige klickt. Kostenkontrolle durch Festlegung eines Tagesbudgets
- 47. AdRank
- 48. AdRank AdRank ist eine von Google erstellte Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten Anzeigen bestimmt.
- 49. AdRank AdRank ist eine von Google erstellte Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten Anzeigen bestimmt. Position = Max CPC x Qualitätsfaktor
- 50. AdRank AdRank ist eine von Google erstellte Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten Anzeigen bestimmt. Position = Max CPC x Qualitätsfaktor Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10
- 51. AdRank AdRank ist eine von Google erstellte Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten Anzeigen bestimmt. Position = Max CPC x Qualitätsfaktor Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10 Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2
- 52. AdRank AdRank ist eine von Google erstellte Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten Anzeigen bestimmt. Position = Max CPC x Qualitätsfaktor Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10 Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2
- 53. Cost per Click
- 54. Cost per Click Kosten, die entstehen, wenn ein User auf die geschaltete Anzeige klickt
- 55. Cost per Click Kosten, die entstehen, wenn ein User auf die geschaltete Anzeige klickt Tatsächlichen CPC berechnen sich für jede Suchanfrage neu mit der Formel
- 56. Cost per Click Kosten, die entstehen, wenn ein User auf die geschaltete Anzeige klickt Tatsächlichen CPC berechnen sich für jede Suchanfrage neu mit der Formel (AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€
- 57. Cost per Click (AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€
- 58. Cost per Click (AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€ Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10
- 59. Cost per Click (AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€ Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10 Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2
- 60. Cost per Click (AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€ Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10 Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2 Unternehmen 2 (10 / 7) + 0,01€ = 1,44€
- 62. Zusätzliche Funktionen Anzeigen können nicht nur in der GoogleSuche geschaltet werden
- 63. Zusätzliche Funktionen Anzeigen können nicht nur in der GoogleSuche geschaltet werden Google Partnerseiten im Content- Werbenetzwerk / Placement
- 64. Zusätzliche Funktionen Anzeigen können nicht nur in der GoogleSuche geschaltet werden Google Partnerseiten im Content- Werbenetzwerk / Placement Anzeige als Bild oder Video möglich
- 67. Nutzerakzeptanz
- 68. Nutzerakzeptanz Akzeptanz personalisierter Werbeformen 20% 15% 10% 16,7% 13,8% 13,9% 5% „angenehm etwas zu 0% Interessen Passendes zu „grundsätzlich eine „dadurch schon oft auf Produkte sinnvolle Sache“ sehen“ aufmerksam geworden“ Quelle: 29. www-Benutzer-Analyse W3B, Herbst 2009 Basis: Intnet - Gesamtnutzerschaft
- 69. Nutzerakzeptanz
- 70. Nutzerakzeptanz Akzeptanz personalisierter Werbeformen 70% Nutzer fühlen sich durch personalisierte 52,5% Werbeformen beobachtet 35% 62% 62,6% 38,1% 17,5% 0% „Beachte ich gar nicht“ „Ich fühle mich „Ich fürchte, dass mein beobachtet“ Datenschutz missachtet wird“ Quelle: 29. www-Benutzer-Analyse W3B, Herbst 2009 Basis: Intnet - Gesamtnutzerschaft
- 71. Fazit Es muss eine richtige Balance gefunden werden zwischen Akzeptanz und Ablehnung um Google AdWords wirtschaftlich effizient zu nutzen!
- 72. Fazit