ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien
0 gefällt mir647 aufrufe
Die österreichische Werbung veranstaltet die Kampagne 'Sommerglücksmomente 2014' in Tschechien, um das Reisevolumen und die Attraktivität Österreichs als Urlaubsziel zu steigern. Die Kampagne zielt auf verschiedene Zielgruppen und nutzt einen Marketingmix aus klassischer Werbung, Online-Marketing und Pressearbeit, um eine Reichweite von ca. 82,8 Millionen Sichtkontakten zu erzielen. Teilnehmer können verschiedene Paketoptionen buchen, die Preisvariationen und Leistungen einschließen und sind nur in begrenzter Anzahl verfügbar.
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien
- 2. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Tschechien 2014 Michaela.Holmanova@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 3. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 4. Bedeutung Herkunftsmarkt Tschechien • 5,9 Mio Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 2,12 Mio. Nächtigungen / 619.000 Ankünfte • 1.326.000 potentielle Österreich-Urlauber (1,1 Mio. haben Österreich auf der Reiseliste) Potenzial Sommer • 4,8 Mio. Sommerurlauber • 1,7 Mio. aktive Sportambitionierte – 2,6 Mio. sanfte Sommerurlauber • Marktanteil Österreich: 6% Der Markt Tschechien Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 im Markt Tschechien Natur & Bewegung 70% Kultur 10% Kulinarik 10% Regeneration 10% Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 6. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 7. Marketingmix und Reichweite Markt Tschechien, Februar 2014 – Juli 2014 Presse 9% Klassische Werbung 50% DM 1% Online Werbung 37% WiKo 3% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 50% Magazin „Sommerglücksmomente“ beigelegt in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien, Kooperationsanzeigen Magazin: 300.000 Stück, ca. 750.000 Leser Kooperationsanzeigen: 800.000 Leser Online Werbung 37% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL 80 Mio. Ad Impressions, 100.000 Visits auf der Kampagnenseite, rund G: 4.500 Visits / S: 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro Partnerdarstellung, 27.000 Abonnenten des B2C Newsletter Presse 9% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch 1 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 3% Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner, Distribution des Magazins am POS des Wirtschaftspartners, Bewerbung im Online-Teil 200.000 Kontakte Direct Marketing 1 % Bewerbung Urlaubsservice 1.000 ÖW US Kontakte Gesamtreichweite ca. 82,8 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 8. Klassische Werbung • Umfang: 48+4 Seiten • Auflage: 300.000 Exemplare Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (zB: Tyden, Instinkt, Ekonom, Bel Mondo, Reflex, Marie Claire, ...), in Rahmen der Wirtschafts- kooperation mit BMW, als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice bei Gästeanfragen zu Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab Februar 2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 9. Klassische Werbung Imagekampagne Österreich Werbung Kooperationsanzeigen Sommerurlaub 2014 • einseitige Imageanzeige in Top Medien und auf der daneben liegenden rechten Seite für Goldpartner Kooperationsanzeigen • Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, (ev. buchbarem Angebot), Logo und Kontaktadresse auf einer Viertelseite von ca. A4, im einheitlichen, übersichtlichen Layout • höhere Aufmerksamkeit und Profit von den positiven Assoziationen der Dachmarke Urlaub in Österreich • Schaltung von mindestens 3 Kooperationsanzeigen, Reichweite mindestens 800.000 Leser/-innen mit höchster Affinität zu Sommerurlaub in Österreich Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 10. Online Werbung Online Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 73.000 erwarteten Visits • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/cz • Social Media Integration Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 11. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei postalischer Presse-Aussendung: an 50 Journalisten • Teilnahme bei Presse-Veranstaltung und Integration bei Pressegespräch • E-Pressenewsletter: Versand an rund 200 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 12. Wirtschaftskooperation Kooperation mit BMW • Prospektauflage des Magazins „Sommerglücksmomente 2014” in 14 BMW-Autohäusern. Beilage zum BMW-Kundenmagazin, Integration in BMW Newsletter, Facebook Fanpage. Laufzeit: ab März 2014 bis Juni 2014. Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung ∙ Magazin „Sommerglücksmomente“: 48+4 Seiten, 300.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot ∙ Kooperationsanzeigen 2 Seiten 1 Seite - ½ Seite - Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/cz mit rund 100.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot • B2C Newsletter an 27.000 Empfänger • Social Media Integration mit 3 Angeboten ca. 4500 Visits* min. 3.500 Klicks 3 x mit 1 Angebot mit 2 Angeboten ca. 3500 Visits* min. 2.250 Klicks 2 x mit 1 Angebot - mit 1 Angebot ca. 1500 Visits* min. 1000 Klicks 1 x mit 1 Angebot - Presse • Presse-Veranstaltung/Pressegespräch • Integration bei Presse-Aussendung - - Wirtschaftskooperation ** - - Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung **zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension) EUR 14.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,- Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.12.2013 Beilage Magazin in Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 4.9.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.11.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Fremdwährungsbüros Der ca. EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank. Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 16. Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Tschechien 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. CZ Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 CZK 369.495,- (ca. EUR 14.490,-*)** CZ Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 CZK 175.950,- ( ca. EUR 6.900,-*) CZ Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 CZK 124.950,- (ca. EUR 4.900,-*) Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (4-Sterne Hotel, 2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, Halbpension) * Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 17. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Tschechien 2014 Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56 Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
- 18. Michaela Holmanova Michaela.Holmanova@austria.info Tel: 00420 2222 120 60 Fax: 00420 2222 102 56 Krakovská 7 110 00 Praha Tschechische Republik Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land