20131203 08 big_data_handel_payback-adition
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Die Präsentation von Payback und Adition behandelt effektives Targeting im digitalen Marketing und die Nutzung von Big Data zur Optimierung von Kampagnen. Sie diskutiert verschiedene Ansätze, um Zielgruppen präzise zu erreichen und die Effizienz von Marketingmaßnahmen zu steigern. Zudem werden Fallstudien und Strategien vorgestellt, um Umsatz und Kundenbindung zu erhöhen.
20131203 08 big_data_handel_payback-adition
- 1. Praxis: Handel II Jörg Klekamp Adition Magnus Schmid Payback
- 2. Schlechtes Targeting? Nicht mit uns! Werbeplanung.at 03.12.2013 Magnus Schmidt Jörg Klekamp Director Digital Marketing PAYBACK GmbH Vorstand Sales & Marketing ADITION technologies AG PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 3. „...640 kB ought to be enough for anybody...“ Bill Gates, 1981
- 4. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 5. In God we trust – all others bring data Person 2 Person 1 • 1948 geboren • 1948 geboren • männlich • männlich • verheiratet • verheiratet • aus England • aus England • wohlhabend • wohlhabend • liebt Hunde • liebt Hunde PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 6. Oh! Person 2 Person 1 • 1948 geboren • 1948 geboren • männlich • männlich • verheiratet • verheiratet • aus England • aus England • wohlhabend • wohlhabend • liebt Hunde • liebt Hunde PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 7. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 8. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 9. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 10. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 11. Schlechtes Targeting – nicht mit uns!
- 12. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 13. Einkauf bei real,- PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 14. Einkauf bei real,- Familien mit Teens PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 15. Einkauf bei real,- Nutella gekauft Familien mit Teens PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 16. Kauf anderer NougatAufstriche Einkauf bei real,- Nutella gekauft Familien mit Teens PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 17. Kauf anderer NougatAufstriche Einkauf bei real,- Nutella gekauft Zielgruppe Familien mit Teens PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 18. Zu schnell?
- 19. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 20. Einkommen > 2.000 € PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 21. Einkommen > 2.000 € weiblich PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 22. Einkommen > 2.000 € Couponeinlöser Kaufhof weiblich PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 23. Käufer von John Frieda Produkten Einkommen > 2.000 € Couponeinlöser Kaufhof weiblich PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 24. Käufer von John Frieda Produkten Einkommen > 2.000 € Couponeinlöser Kaufhof Kauf Tönung / Coloration "blond" weiblich PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 25. Käufer von John Frieda Produkten Einkommen > 2.000 € Couponeinlöser Kaufhof Zielgruppe Kauf Tönung / Coloration "blond" weiblich PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 26. Umsatz beibehalten/ belohnen Umsatz erhöhen Frequenz erhöhen Warenkorbgröße erhöhen Regelmäßigkeit entwickeln Neukunden PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 27. Case-I: Media-Einkauf mit eigenen CRM-Zielgruppen Umfeld-Buchung Targeting CRM – Neukunde CRM – Bestandskunde PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013 0,06% 0,20% 1,11% 1,74%
- 28. Case-II: Digitale Verlängerung von Offline Kampagnen 4x höhere Klickraten PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 29. Case-III: Onsite Lifecycle-Kommunikation PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 30. Case-IV: Contentoptimierung durch personalisierte Inhalte PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 31. „Was macht gutes Targeting aus?“
- 32. BIG DATA – TARGETINGSPIELARTEN Behavioral Targeting S! E SIE ReTargeting EN SS GE ER V Technisches Targeting
- 33. PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 34. U N I F I E D A D S E R V I N G D I G I TA L M A R K E T I N G S O L U T I O N FIRST-PARTY DOMAIN MOBILE ADVERTISING DYNAMIC CREATIONS CUSTOMER JOURNEY DSP BRAND PROTECTION NATIVE-ADS MEDIA PLANNING VISIBILITY SSP VIDEO TARGETING CLUSTER POST TRACKING DIGITAL CRM PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 35. BIG DATA – DIE ZIELGRUPPE IM BLICK FLEXIBILITÄT PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 36. BIG DATA – SELEKTION VON ZIELGRUPPEN Zielgruppensegmentierung auf Netzwerkebene Zielgruppe Zielgruppe 1 Kampagne 1 Individuelle Einstellmöglichkeit Zielgruppe 2 Kampagne 2 Kampagne 3 3 Kampagne 4 Kampagne Individuelle Einstellmöglichkeit Kampagnensteuerung PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013 5 Individuelle Einstellmöglichkeit Kampagne 6
- 37. Kampagne ohne Targeting A D R E Q U E S T Kampagne mit techn. Targeting Platzierung Auslieferungslogik ReportAusgabe Kampagne mit RT / BT Frequency Recency Gewünschte Zielgruppe Übermittlung der Client-ID PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013 A N A L L Y S E
- 38. BIG DATA – ONSITE, OFFSITE & OFFLINE Intelligentes 360°- Customer Relationship Management (Digital CRM) 1. Durchschleifen durch eigene Systeme 3. Anonyme Veredelung der Daten Ergänzung durch ReTargeting-Daten 5. Darstellung höherwertigere Produkte (Upselling) 6. Verweis auf ergänzende Produkte (CrossSelling) 2. 4. Auswahl Externe Anreicherung der Produktinteressen Nutzen PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 39. Schlechtes Targeting? Nicht mit uns! PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 40. ADITION & PAYBACK: 100% MADE IN GERMANY PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013
- 41. WIR FREUEN UNS AUF IHRE FRAGEN! ANY QUESTIONS? PAYBACK & ADITION Werbeplanung.at Präsentation – 03.12.2013