Digital Values 2.0
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Die Studie zu digitalen Werten zeigt, dass das Bewusstsein für Datenschutz in Deutschland gestiegen ist, wobei viele Nutzer aus Angst vor Datenmissbrauch ihr Online-Verhalten anpassen. So haben beispielsweise 25% der Befragten, die vom Cambridge-Analytica-Skandal gehört haben, Facebook nicht mehr genutzt, während News-Websites nach wie vor ein hohes Maß an Vertrauen genießen, im Gegensatz zu sozialen Medien. Die Umfrage legt zudem nahe, dass Werbung auf Social-Media-Plattformen oft als störend empfunden wird, was die Aufmerksamkeit der Nutzer beeinträchtigt.
Digital Values 2.0
- 1. August 2018 Digital Values 2.0 - TRUST me, if you can! - Auszug -
- 2. ▪ Das Thema Datenschutz und Datensensibilität ist in der deutschen Bevölkerung angekommen. ▪ Cambridge Analytica hat das Potenzial, zum Super-Gau für Teile der Digitalwirtschaft zu werden. ▪ Unsere Studie zeigt, dass Nutzer aus Angst vor weiteren Datenpannen ihr Verhalten nachhaltig verändern. Viele Nutzer geben zu, Fake Profile anzulegen, ihre persönlichen Sicherheitseinstellungen anzupassen oder Social Media komplett zu meiden, um ihre eigene Identität im Internet zu schützen. ▪ 25% derjenigen, die vom Datenskandal gehört haben, geben an, gar nicht (mehr) Facebook zu nutzen. ▪ Den Nutzern ist bewusst, dass sie überall im Netz mit Fake News und Hasskommentaren in Berührung kommen können. Vorrangig werden diese jedoch mit Social Media, insbesondere mit Facebook (48%) assoziiert. ▪ 32% der Facebook-Nutzer gibt konkret an, häufiger mit Inhalten auf Facebook konfrontiert zu sein, die sie eigentlich nicht sehen möchten (wie z. B. Gewalt, Hass, Leid etc.). TRUST me, if you can! Digital Values 2.0 Methode: Quantitative Befragung: Onliner 16-65 J. n = 4.173; Erhebungszeitraum: 16.07. – 30.07.2018, Institutspartner: Annalect (Omnicom Media Group GmbH), HH & TrendResearch, HH // Qualitative Befragung: leitfadengestützte Gruppeninterviews Onliner 16-65 J., n = 70; Erhebungszeitraum: Juli 2018, Institutspartner: Annalect (Omnicom Media Group GmbH), HH & TrendResearch, HH 2 „Ich würde auf Facebook und Social Media gar nicht trauen. Also mir ist es zu viel Arbeit, das auch nachzurecherchieren, deswegen vertraue ich da gar nicht drauf.“ T RUST M E, IF Y OU CAN !
- 3. ▪ Laut der Umfrage „OMG Preview 2018“ wurde gar ein Zuwachs der Werbeeinkünfte von Facebook um 10 bis 12 Prozent für das Jahr 2018 prognostiziert. ▪ Unsere Studie stellt heraus, dass nicht alle Online-Angebote gleichermaßen von diesem Vertrauensverlust betroffen sind. ▪ Journalismus genießt im Internet nach wie vor ein hohes Maß an Vertrauen. ▪ Im Vertrauens-Ranking belegen News-Sites wie BILD, Spiegel oder WELT klar den ersten Platz, deutlich vor E-Mailern (Platz 2), YouTube (Platz 3) oder sozialen Netzwerken (letzter Platz). ▪ Ein Großteil der Onliner findet, dass auf Newssites tiefgehender (58%) und aktueller berichtet (32%) und sorgfältiger recherchiert (53%) wird als auf Social Media Angeboten. ▪ News-Sites unterscheiden sich von Social Media Plattformen dadurch, dass nicht nur gezeigt wird, was gerade populär ist, sondern was Relevantes in der Welt geschieht (58%). T RUST M E, IF Y OU CAN !3 Digital Values 2.0 TRUST me, if you can! „… Freunde von mir informieren mich ja nicht über die Weltpolitik.“ „Ein Nachrichtendienst ist glaubwürdiger als jemand Privates.“ Methode: Quantitative Befragung: Onliner 16-65 J. n = 4.173; Erhebungszeitraum: 16.07. – 30.07.2018, Institutspartner: Annalect (Omnicom Media Group GmbH), HH & TrendResearch, HH // Qualitative Befragung: leitfadengestützte Gruppeninterviews Onliner 16-65 J., n = 70; Erhebungszeitraum: Juli 2018, Institutspartner: Annalect (Omnicom Media Group GmbH), HH & TrendResearch, HH
- 4. TRUST me, if you can! Digital Values 2.0 BASIS: genutzt lt. F7; News-Websites n=6.268, E-Mailer n=5.405, Social Media n=11.191, Sonstige n=13.545, alle Internetseiten n=36.409. 16) Was genau bewegt Sie zur Nutzung von...? – Auswahl von Aussagen, Mehrfachantwort 75% 59% 27% 36% 28% 21% 7% 8% 15% 12% 14% 7% 32% 28% 10% 13% 32% 26% 14% 14% Relevanz: muss wissen‚ was heute wichtig ist Themenvielfalt: alles auf einen Blick mitreden können‚ Gesprächsstoff haben eigene Meinung bilden News-Websites E-Mailer Social Media Sonstige alle Internetseiten 4 T RUST M E, IF Y OU CAN !
- 5. ▪ Werbung weckt Interesse, insbesondere dann, wenn das beworbene Produkt zum Interesse oder aktuellen Bedarf des Nutzers passt oder wenn die Werbung kreativ und unterhaltsam gemacht ist. ▪ Facebook hat ein Aufmerksamkeitsdefizit: 59% scrollen laut eigener Angabe über Werbung hinweg. Das passiert vor allem dann, wenn zu viel Werbung gezeigt wird. ▪ Auf YouTube muss sich Werbung besonders anstrengen, da es den primären Nutzungsimpuls, ein Video anzuschauen, erstmal unterdrückt. Daher wird Werbung besonders auf YouTube als störend empfunden. Die Ergebnisse der Umfrage sind eindeutig, jetzt liegt es an den Werbetreibenden, rechtzeitig die richtigen Schlüsse zu ziehen. TRUST me, if you can! TRUST me, if you can! Digital Values 2.0 5 „Bei YouTube kommt es ganz automatisch, da kann ich es manchmal nicht wegdrücken.“ „Bei Facebook kann ich drüber gehen.“ T RUST M E, IF Y OU CAN ! Methode: Quantitative Befragung: Onliner 16-65 J. n = 4.173; Erhebungszeitraum: 16.07. – 30.07.2018, Institutspartner: Annalect (Omnicom Media Group GmbH), HH & TrendResearch, HH // Qualitative Befragung: leitfadengestützte Gruppeninterviews Onliner 16-65 J., n = 70; Erhebungszeitraum: Juli 2018, Institutspartner: Annalect (Omnicom Media Group GmbH), HH & TrendResearch, HH
- 6. Für weitere Informationen Jetzt Termin vereinbaren! 6 T RUST M E, IF Y OU CAN ! Stefan Mölling Sales Director | Digital Axel-Springer-Str. 65 10888 Berlin Tel: +49 30 - 2591 72007 Mobil: + 49 160 - 70 50 336 stefan.moelling@axelspringer.de