Marketingkampagne Winter 2013/14 Polen
0 gefällt mir390 aufrufe
Die österreichische Marketingkampagne "Ein Winter voller Lebensfreude" für den polnischen Markt 2013/14 zielt darauf ab, durch eine kreative Kommunikationsstrategie über moderne Kanäle, insbesondere Online- und Printmedien, eine Urlaubsbotschaft zu verbreiten. Die Kampagne spricht vor allem gut ausgebildete Paare und Familien im Alter von 30 bis 65 Jahren an, die an aktivem Entspannen, Skifahren und kulinarischen Erlebnissen interessiert sind. Mit einer Reichweite von über 70 Millionen Sichtkontakten und verschiedenen Marketingformaten zielt man darauf ab, das winterliche Reisepotential in Polen von rund 5 Millionen potenziellen Urlaubern zu erschließen.
Marketingkampagne Winter 2013/14 Polen
- 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Polen 2013/2014 Robert.Groeblacher@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
- 3. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung • über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media • über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung • Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf • Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten • Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten. Im Mittelpunkt der neuen Kampagne: Der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Polen • Winterurlaub in allen Facetten bei hervorragenden Gastgebern, individuelle Geheimtipps • vielseitiges Angebot, aktive Bewegung • unkomplizierte Buchungsmöglichkeit • perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in Pistennähe • Wellnessbereich im Hotel • österreichische Kulinarik mit regionalen Produkten • Geheimtipps der Gastgeber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 7. Zielgruppe der Kampagne • 30 - 65 Jahre • Paare oder Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive • Aktives Entspannen • Skifahren, gepaart mit Wellness und Kulinarik • Neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und für die Familie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 8. Potential Markt Polen Bedeutung Herkunftsmarkt Polen • 13 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte • 1,7 Mio. Österreich-affine (waren in den letzten 3 Jahren in Ö. bzw. planen Reise dorthin) • 5 Mio. – 6. Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Winter • 2,5 Mio. – 3 Mio. aktive Skifahrer (geschätztes Potential 4-5 Mio.) • Marktanteil Österreich: ca. 50 % ( an den derzeit getätigten Skiurlauben im Ausland) • 4 Mio. – 5 Mio. potentielle Winterurlauber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 9. Rückblick Kampagne „Skivergnügen mit Freunden in Österreich“ 2012 in Polen • Klassische Werbung: rund 450.000 Sichtkontakte durch Print-Beilage in hochwertigen Medien (Österreich-Karte mit Partner-Inhalten) • Online Werbung: über 72 Millionen Ad- Impression mit den Angeboten und 73.000 Zugriffe auf die Kampagnensite • Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen wie Gazeta Wyborcza und Dziennik Zachodni und Online-Medien Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 10. Marketingmix und Reichweite Markt Polen, Oktober 2013 – März 2014 WiKo Presse 4% 7% Online Klassische Werbung 45% 40% DM 4% Marketingmix Marketingziele ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage Klassische Werbung 40% Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser in zielgruppenaffinen Printmedien 60 Mio. AI und 60.000 Visits auf der Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Kampagnenseite, rund G: 4.500 Online Werbung 45% zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Min. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, Presse 7% Newsletter, u.ä Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftskooperationen 4% ca. 100.000 hochwertige B2C-Kontakte Wirtschaftspartner Direct Marketing 4% Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 11. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 44+4 Seiten • Auflage: 150.000 Exemplare • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (Gazeta Wyborcza, Pani etc.), im Rahmen von Wirtschaftskooperationen über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013 Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 12. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf austria.info • iPad Version des „Ein Winter voller Bild einfügen: am einfachsten per Lebensfreude“-Magazins Klick mit rechter Maustaste auf die Bildfläche und dann auf „Bild ändern“ im erscheinenden Kontextmenü! Abbildung: poln. Kampagnenseite auf austria.info Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 13. Presse Wir präsentieren Ihr Winterthema in: • Presse-Aussendungen: nachhaltige und kreative Presseaussendung an 40 ausgewählte polnische Journalisten • Presse-Veranstaltung: winterliche Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter • E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt – Versand an rund 400 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere Marketingmanagerinnen mit Platzierung Ihrer Themen Abbildung: Presseveranstaltung Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite 44+4 Seiten, 150.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW- Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite mit 3 Angeboten mit 2 Angeboten mit 1 Angebot www.austria.info/pl mit rund 60.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes. ca. 4.500 Visits* ca. 3.000 Visits* ca. 1.500 Visits* Externe Bewerbung mit rund 60 Mio. Ad- Impressions durch CPC- und Bannerwerbung auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und Reiseportalen • B2C Newsletter an 43.000 Empfänger 3x mit 1 Angebot 2x mit 1 Angebot 1x mit 1 Angebot • Integration des Angebots im iPad Magazin mit 1 Angebot - - Presse ** - - • Presse-Veranstaltung - • Presse-Aussendung Wirtschaftskooperation mit einem lokal bekannten Unternehmen *** - - Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,- * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung ** Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt durch einen Vertreter der Österreich Werbung. *** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3- Tagesskipässe) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 15. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.07.2013 Presseaktivitäten Beilage ÖW Magazin in Medien Beilage ÖW Magazin via Urlaubsservice Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice Online-Bewerbung Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 16. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 17. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14 Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Gold-Winter 35.275,- PL Oktober 2013 – März 2014 PLN Marketingkampagne** (ca. EUR 8.500,-*) Silber-Winter 26.975,- PL Oktober 2013 – März 2014 PLN Marketingkampagne ( ca. EUR 6.500,-*) Bronze-Winter 18.675,- PL Oktober 2013 – März 2014 PLN Marketingkampagne (ca. EUR 4.500,-*) Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 18. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14 Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
- 19. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Robert Gröblacher Vorname Nachname robert.groeblacher@austria.info vorname.nachname@austria.info Tel: +48 22 538 68 42 Tel: 0049 30 219148-DW Fax: +48 22 538 68 46 Fax: 0049 30 213 66 73 Ul. Krolewska 16 Straße 64 00-103 W arszawa PLZ Stadt Polen Land