MR- Live Project @EU - Mon Baby
- 1. A N N A S Mon Baby Market Research Andrew O Nesilda B Nikhil K Aleksandar S Sahil S 03.10.16 1
- 2. A N N A S • Background • Executive Summary • Findings …... • Recommendations • Appendices Agenda 03.10.16 2Source: Own representation
- 3. A N N A S Background…....... just a reminder MonBaby It is an Award winning baby monitor from Mon Devices It provides a proactive approach to monitoring. • Breathing movements • Body position (on the back or on the stomach) • fall detection Mon Baby would like to Introduce its product in the German, Spain and the Swiss market. 715,000** children were born in Germany in 2014 and increase of 4.3% over the previous year. The market potential for Mon Baby is approximately 92Million US$ (Online price of 129$ used to calculate the market potential) 03.10.16 3**https://www.destatis.de/DE/PresseService/Presse/Pressemitteilungen/2015/08/PD15_302_126pdf.pdf?__blob=publicationFile (Accessd:25.04.2016)
- 4. A N N A S Executive Summary 03.10.16 4 The Beginning • Started with the secondary research • Define position in “Value map” • Price of direct competitors and substitute products. • Evaluated questions for the Focus group • Conducted the Focus group • Collected qualitative data • Draft version of questionnaire tested in pilot study. • Create measurement variables for quantitative data collection • Questionnaire • Defined the sample • Launched the questionnaire • Gained 63 responses (in/out Munich) • Evaluated the data from primary and secondary sources. Recommendations Enter the German market • The minimum market size for Mon Baby at least 36 Million$/A. • Mon Baby can approach the market retaining its present name • Lack of competition with the similar CA • Low product adaptation in order to enter the German market. Things that need improvement • Get certification (people concern about radiation) • Add functionality (microphone, thermometer, video camera) Secondary Research Focus group Questionnaire Evaluation Define position in “Value map” Price of direct competitors and substitute products. Analyze how our competitors advertise themselves Define competitors distribution channels. Evaluate responses to questions raised in the focus Create Measurement variables for quantitative data collection Define the sample Develop hypothesis and the following types of questionnaires Concept awareness questionnaire Product Awareness Evaluate the data. From primary and secondary sources. Quantitative data represented as descriptive statistics in the form of contingency tables Qualitative data in the form of perceptual maps Source: Own representation
- 5. A N N A S Mon Baby objective Do people trust smart devices to proactively monitor their babies or they actively need to watch videos? Findings…..(Trusting Baby Monitors) Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected through convenience sampling located in and around Munich 56% of parents, parents to be and babysitters do not trust baby monitors Take away for Mon Baby: Generalized over the entire population, it can be estimated that the minimum market size for Mon Baby is not less than 36 Million Dollars Annually 03.10.16 5 Calculated using varying weight indices over 5 questions. For details refer to Appendix – A . Trust Baby Monitors 44% Dont trust baby Monitors 56% PERCENTAGE OF PEOPLE TRUSTING BABY MONITORS Source: Own representation
- 6. A N N A S 03.10.16 6 Findings…..(Key features of Mon Baby - Survey) Mon Baby objective: Key features of Mon baby that drive most interest. Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected through convenience sampling located in and around Munich A point based evaluation suggests that most people rated ‘Ease of use’ as top feature and ‘Smart Sensor’ as the least. Take away for Mon Baby: Adaptability of the product is great, however, Mon Baby may need to work on more than just the Smart Sensor to attract the customer. Calculated using ranking and weight index with 2 questions from the questionnaire. For details refer to Appendix –B . 120,00 175,00 198,00 219,00 233,00 S M A R T S E N S OR A F F OR D A BI LITY L ON G B A TTE R Y L I F E R A N G E OF C ON N E C TI VI TY E A S Y TO U S E RANKING OF MON BABY FEATURES Source: Own representation
- 7. A N N A S Mon Baby Objective What problem does the product solve for the customer and what is the main problem it solves? Findings….. (Key features of Mon Baby) Leonie: Also für mich ist das nicht wichtig, genau zu wissen, liegt er jetzt auf dem Bauch oder auf dem Rücken, oder das Kind. Ähm. Mir reicht das Babyfon, zu wissen schreit es oder schreit es nicht. Äh, aber mit Strahlungen und so weiter würde ich mich auch nicht wohlfühlen und es wäre auch zu gegenwärtig für mich, dass ich das jedesmal anschalte, mir denk – mhh – ist jetzt alles ok oder nicht. Sophia: Ich bin ähnlicher Meinung, ich habe mich bewusst gegen – äh, es gibt Angel Care, das ist eine Matte, die man unter die Matratze legt – das prüft auch Herzschlag und Puls. Und ähm es gibt auch Babyfon mit Kamera, äh, habe ich mich auch dagegen entschieden also für mich ist Überwachung im Kinderzimmer nicht unbedingt nötig. Take Away for Mon Baby • Sleeping on stomach is un-important • Use Baby Monitor to hear the baby cry or scream • Uncomfortable with radiation • Aware about the Angel mattress (a product that monitors heartrate and pulse) • Its not important to monitor the baby when it is sleeping 03.10.16 7Source: Own representation Questions proposed in focus group How important do you think is it to monitor the baby during its sleep? Entire focus group transcripts are attached as Appendix D
- 8. A N N A S How often do you think you will use a product such as Mon Baby? Anna: Also ich, da ich ja schon2 Kinder habe und beide im Elternbett, oder bzw. bei mir geschlafen haben ungefähr 2 Jahre würde iches in der Nacht nicht nutzen. Nur in der Zeit wo das Baby einschläft bis ich ins Bett gehe und wennes zum Mittagsschlaf halt im Bett schläft und nicht im Wagen. Also nur zum Mittagsschlafund in der Zeit, bis ichdann ins Bett gehe Mon Baby What problem does the product solve for the customer and what is the main problem it solves? Take Away for Mon Baby: • Kids Sleep either with the parents or the grand parents in the same room. 03.10.16 8Source: Own representation Entire focus group transcripts are attached as Appendix D Questions proposed in focus group How important do you think is it to monitor the baby during its sleep? Findings….. (Key features of Mon Baby)
- 9. A N N A S Josef: Ok. Also ich denke dass das in mancher Hinsicht schon sinnvoll vielleicht ist, vielleicht wenn das Kind krank ist. Ahm. Aber in der anderen…. wenn man ein gesundes Kind hat, dann glaube ich braucht man diese Informationen nicht und es glaube ich macht auch verdammt abhängig immer auf das Telefon zu schauen man kennt das jetzt von den Smartphones heutzutage – ich benützte noch kein Smartphone – und ich bin sehr froh darüber aber ich kann mir vorstellen, wenn das so wird wie whattsapp z. B. dann will man ständig die Informationen sofort abgreifen und genauso wird das auch mit diesem Produkt sein. Man will ständig diese Informationen abgreifen und man ist mehr damit beschäftigt das Telefon vielleicht in der Hand zu haben und Informationen zu checken, anstatt irgendwelche in der Hinsicht… äh sinnvolle Sachen zu machen. Das glaub ich. Mon Baby Objective What problem does the product solve for the customer and what is the main problem it solves? Take away fro Mon baby • I would like to know the health of the baby • It makes me extremely dependent on the phone. • If I have a healthy child I do not need to know the information provided by Mon Baby 03.10.16 9Source: Own representation Questions proposed in focus group Do you think the information provided by Mon baby is important and useful? Findings….. (Key features of Mon Baby)
- 10. A N N A S 03.10.16 10 Mon Baby objective: Key features of Mon baby that drive most interest. What elements customers are willing to pay a premium for? What unmet needs exist? Take away for Mon Baby: Mon baby should consider other features that will make it a unique selling proposition. Entire focus group transcripts are attached as Appendix D Findings…..(Addtional features of Mon Baby – Focus Group) A focus group of 10 people including parents, parents to be and babysitters was conducted in Erding. Top ranking answer in the focus group included Temperature Sound Josef z.B. Weil wenn das Kind Krank ist, dann wissen wir sofort die Temperatur von dem Kind. Source: Own representation
- 11. A N N A S 03.10.16 11 Mon Baby objective What elements customers are willing to pay a premium for? Take away for Mon Baby: 44% of the respondents are willing to pay between 100€ to 149€ for baby monitors. Findings…..(Price people are willing to pay) Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected through convenience sampling located in and around Munich 56,00% 44,00% 0,00% 5 0 T O 9 9 € 1 0 0 T O 1 4 9 € 1 5 0 T O 1 9 9 € GRAPH SHOWING PERCENTAGE OF PEOPLE WILLING TO PAY DIFFERENT AMOUNTS Source: Own representation
- 12. A N N A S Mon Baby Objective: How does the product fit in the range of other products? How is the product perceived? (positioning) Findings…..(Product perception – Current position) Features/ Brands XCSOURCE ® 2.4 GH Philips SCD 501/00 Samsung SEW- 3036WP Angelcare AC1100 Mon Baby Snuza Halo Baby Video + - + + - - audio + + + + - - Speaker + - - + - - Breath sensor - - - - + + position sensor - - - - + + Heart rate sensor - - - - - - Smartphone application - - - - + - temperature sensor + - - - - - movement sensor - - + - + + room temperature sensor + - - - - - recharging batteries + - + - - - Price 47€ 45€ 118€ 130€ 129€ 80€ 03.10.16 12Compiled from various sources of Amazon please see the link at the end of the presentation Cheap Expensive Low features high features Source: Own representation
- 13. A N N A S Findings…..(product perception – Website) 03.10.16 13 Mon Baby Objective How is the product perceived? (website) https://online.webceo.com/dashboard/summary/ab51cd72 Huge number of external links are broken Take away for Mon Baby: Some SEO problems that should be solved to improve position in search engines Free online resources were used to analyze the Mon Baby Website with reference to its competitors. Source: Own representation
- 14. A N N A S 03.10.16 14 Findings…..(product perception – Website) 03.10.16 14 Mon Baby Objective How is the product perceived? (website) https://online.webceo.com/dashboard/summary/ab51cd72 Google marks Mon Baby web site as “Awesome” in terms of mobile friendliness Take away for Mon Baby: Mobile friendliness ranked as awesome. Free online resources were used to analyze the Mon Baby Website with reference to its competitors.
- 15. A N N A S 03.10.16 15 Mon Baby Objective Strengths and weaknesses of Mon Baby Findings….. (Strengths and Weaknesses) Strengths Protection from SIDS Long Battery life Attachment on any kind of clothing Baby´s breathing data analysis Weaknesses No CE certification No medical approvals Radiation risks Opportunities Big market size market Low number of available products with same functionality Threats New etrants Exsiting well-known brands(Samsung,Philips) Substitutes Source: Own representation Take away for Mon baby • Size of German market and lack of competition are good reason to enter the market. • Threat of new entrants is evident SWOT Analysis based on features of the competition
- 16. A N N A S 03.10.16 16 Mon Baby Objective Strengths and weaknesses of Mon Baby Competitive rivarly within industry High Threats of new entrants High Bargaining power of suppliers is Low Threat of substitute products High Bargaining power of buyers Individuals->Low Distributors->High Take away for Mon baby: • The threat of entrants in German market is high as the tradability is Germany is very high • The company will not have to invest in product adaptation in order to enter the German market (Packaging) Source: Porters five forces model https://en.wikipedia.org/wiki/Porter%27s_five_forces_analysis Findings….. (Strengths and Weaknesses) Porters five forces analysis
- 17. A N N A S 03.10.16 17 Findings…..(Product perception – product name) Mon Baby objective Do people Like the name Mon Baby? Take away for Mon Baby: Mon baby can approach the market retaining its present name Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected through convenience sampling located in and around Munich 78% of surveyed population liked the name Mon Baby. Like 78% Dislike 22% LIKE THE NAME 'MON BABY' Source: Own representation
- 18. A N N A S 03.10.16 18 Mon Baby Objective How familiar are new parents with SIDS and safe sleeping recommendations? Is following safe sleeping practices important to them? Findings…..(Awareness of SIDS and Safe Sleeping Practices ) Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected through convenience sampling located in and around Munich Only 20% parents are Aware of SIDS and sleeping practices Take away for Mon Baby: Overall there is low awareness of SIDS related to safe sleeping practices. Source: Own representation Aware of SIDS 73% Unaware of SIDS 6% Aware of Safe sleeping practices 19% Unaware of SIDS and SSP 2% AWARENESS PERCENTAGE OF SIDS AND SAFE SLEEPING PRACTICES
- 19. A N N A S 03.10.16 19 Recommendations..... Recommendations Enter the German market • The minimum market size for Mon Baby at least 36 Million$/A. • Mon Baby can approach the market retaining its present name • Lack of competition with the similar CA • Low product adaptation in order to enter the German market. Improvements • Get certification (people concern about radiation) • Add functionality (microphone, thermometer, video camera) • Change packaging 120,00 175,00 198,00 219,00 233,00 S M A R T S EN S OR A F F OR D A BI LITY L ON G B A TTER Y L I F E R A N G E OF C ON N EC TI VI TY EA S Y TO U S E RANKING OF MON BABY FEATURES Trust Baby Monitors 44% Dont trust baby Monitors 56% PERCENTAGE OF PEOPLE TRUSTING BABY MONITORS How often do you think you will use a product such as Mon Baby? Anna: Also ich, da ich ja schon 2 Kinder habe und beide im Elternbett, oder bzw. bei mir geschlafen haben ungefähr 2 Jahre würde ich es in der Nacht nicht nutzen. Nur in der Zeit wo das Baby einschläft bis ich ins Bett gehe und wenn es zum Mittagsschlaf halt im Bett schläft und nicht im Wagen. Also nur zum Mittagsschlaf und in der Zeit, bis ich dann ins Bett gehe Entire focus group transcripts are attached as Appendix D 56,00% 44,00% 0,00% 5 0 T O 9 9 € 1 0 0 T O 1 4 9 € 1 5 0 T O 1 9 9 € G RAPH SH OWING PERCENTAG E OF PEOPLE WILLING TO PAY D IFFERENT AMOUNTS Huge number of external links are broken Google marks Mon Baby web site as “Awesome” in terms of mobile friendliness Cheap Expensive Low features high features Like 78% Dislike 22% LIKE THE NAME 'MON BABY'Strengths Protection from SIDS Long Battery life Attachment on any kind of clothing Baby´s breathing data analysis Weaknesses No CE certification No medical approvals Radiation risks Opportunities Big market size market Low number of available products with same functionality Threats New etrants Exsiting well-known brands(Samsung,Philips) Substitutes Competitive rivarly within industry High Threats of new entrants High Bargaining power of suppliers is Low Threat of substitute products High Bargaining power of buyers Individuals->Low Distributors->High Source: Own representation Aware of SIDS 73% Unaware of SIDS 6% Aware of Safe sleeping practices 19% Unaware of SIDS and SSP 2% AWARENESS PERCENTAGE OF SIDS AND SAFE SLEEPING PRACTICES
- 22. A N N A S Mon Baby Objective: Do people trust smart devices to proactively monitor their babies or they actively need to watch videos? Appendix A - Calculation model for ‘Trust’ baby monitors Secondary question 1 6. How likely are you to use an electronic device to monitor your baby? a. Very unlikely 0.00 b. Unlikely 0.33 c. Likely 0.66 d. Very Likely 1.00 Tertiary question 1 10. In your opinion, Mon Baby would make it easier to monitor a baby a. Strongly agree 1.00 b. Agree 0.66 c. Disagree 0.33 d. Strongly disagree 0.00Primary question 5. Do you currently use any electronic device to monitor your baby? • Yes 1.00 • No 0.00 Tertiary question 1 11. Keeping in mind the features of MonBaby, this device is beneficial to me a. Strongly agree 1.00 b. Agree 0.66 c. Disagree 0.33 d. Strongly disagree 0.00 weight index – 0.35 weight index – 0.20 weight index – 0.10 weight index – 0.10 03.10.16 V2 V3 V3 22 V1 *0.35 V2 *0.2+ V3 *0.1+ V3 *0.1+ V1
- 23. A N N A S Tertiary question 1 10. In your opinion, Mon Baby would make it easier to monitor a baby a. Strongly agree 1.00 b. Agree 0.66 c. Disagree 0.33 d. Strongly disagree 0.00 weight index – 0.10 weight index – 0.10 Mon Baby Objective : Do people trust smart devices to proactively monitor their babies or they actively need to watch videos Response evaluation in percentage weight index – 0.05 Do you have privacy concerns regarding the use of MonBaby app? a. Yes b. No c. Not sure Tertiary question 1 11. Keeping in mind the features of MonBaby, this device is beneficial to me a. Strongly agree 0.00 b. Agree 0.33 c. Disagree 0.66 d. Strongly disagree 1.00 Although 50% do not currently use, 95% trust baby monitors 03.10.16 23Source: Own representation V3 V3 V4 V1 *0.35 V2 *0.2+ V3 *0.1+ V3 *0.1+ V4 *0.05+ = Appendix A - Calculation model for ‘Trust’ baby monitors
- 24. A N N A S Appendix B – (Calculation model for rank order points of various features of Mon Baby) Mon Baby Objective : Key features of Mon baby that drive most interest. Response evaluation in percentage Response validation using weight index (WI) Only if respondents agree that Mon Baby will make it easier to monitor babies, will their evaluation of ranking be a valid response 03.10.16 24Source: Own representation Primary question 1 On a scale of 1 to 5 please rate the following features of Mon Baby in order of importance • Long battery life • Ease of use • Range of connection • Affordability • Smart sensor V1 =V1 *V2 Secondary question In your opinion, Mon Baby would make it easier to monitor a baby Opinion WI • Strongly disagree 0 • Disagree 0.33 • Agree 0.66 • Strongly Agree 1.0 V2
- 25. A N N A S 03.10.16 25 Appendix C (Transcripts) Hello Ich heiße Nikhil Korde, ich bin 40 Jahre alt und ich habe auch eine Kinder aber wir machen dies es Focus Group mit alle Leute and I request Eva tostartwiththeintroductions. Eva: H allo Eva Könberger, ich bin 30 Jahre alt und ich habe keine Kinder möchte aber welche. Zwei Michela: H alo mein Name ist Michela Zeizer, ich bin zweiunddreißig, ich Habe kein Kind aber ich möchte aber Jeden fall welche haben drei. Josef Pointner: Mein Name ist Josef Pointner. Ich bin bald sechsunddreißig Jhare alt. Möchte auch Kinder drei ist gut. Danke (laughs) Leoni Schwarzenberger: Hallo ich bin Leoni Schwarzenberger ich bin Achtundzwanzig Jhare alt, ich habe zwei Kinder. Sofie Stolberger: H alo ich bin Sophie Stolberger, ich bin Neunundzwanzig Jahre alt und habe ich ein Kind. Ich bin Neunundzwanzig Jahre alt, und habe ein Kind. Anna: H allo Ich heiße Anna, ich bin Dreiunddreißig Jahre alt und habe zwei Kinder. Barbara Pointner: Halo ich bin Barbara Pointner ich bin Achtunddreißig Jahre und hab noch Keine Kinder, aber vielleicht möchte ich auch noch Kinder haben, (Laughs), Nikhil: Aber du arbeitet mit Kinder Barbara: Genau, ich arbeitet in Kindergarten. Julia Dornhais: H alo ich bin Julia Dornhaies, ich bin Neunundzwanzig Jahre alt habe noch Keine Kinder, möchte aber Zwei oder Drei und ich Arbeitet mit Kinder. Nikhil: Danke Julia, Danke alle. Enshuldigung. Ja, So, (We’ve got a video to show Maybe?) Andrew: Ya. So we are showing you this product from Mon Baby, what it basically does is (das istein Button) Button for the babies, (Showing D emo ofthe button ‘Click Sound’) so it goes like this and is to be pinned on the chest (Sofie: Chest Michela: Brust) on the ‘Brust’ and then you put it on (Josef: Is it working now? Nikhil: No its, unfortunately its not working today and it is for the baby) and what it really does is, it comes with an app, for your phone. EsKommtmiteinen app und it monitors the breathing of the baby, the heart rate ofthe baby and when the baby turns over (To Michaela: can you please translate?) Michaela:Yes, Also die Atmung, die Herzschlagfrequenzen, und wenn es sich umdreht, Josef:….wenn…..wenn es auf dem Bauch liegt? Nikhil: ….when it goes on the stomach! The idea is that you are not with the baby all the time you are sleeping and the bayby is sleeping in some other room, so what it really does is, ist just monitor the hatrate, and the breathand when it turns over. Barbara: …und dann gibt es wenn es auf der Brust liegt …..gibt es einen Ton oderein Signal ans Handy? Nikhil: …or… aufs Handy … es gibt ein Signal aufs Handy. Ja!
- 26. A N N A S 03.10.16 26 Nikhil: So! Andrew will now show you a video Andrew: This Video it’s, it was made by Monbaby, Mon Devices company so it’s a kind of add. VIDEO: Start Eva: Schau, das gibt es sogar in verschiedenen Farben! Michi: (lachen) Eva: Spricht dafür! Nikhil: I sit around I can do…… Emil ( Baby from Leoni) is watching the video too and is laughing a lot. Alle: (Lachen) Barbara: Josef mach mal vom Emil ein Foto! Josef: OK! Michi: Das ist als das was Mütter den ganzen Tag machen! Alle: (Lachen) Josef: Bücher lesen und WhatsApp ansehen. (lachen) Josef: Was hat Sie jetzt gemacht? Michi: Das Kind umgedreht. Leoni: Das ist genauso wie mit weißen Weihnachten. VIDEO: Ende Nikhil: OK! So you have seen how the product is actually used. Nikhil: So! The first question to the group is. I would like that everybody takes his turn and keeps answering. So maybe start with Eva then Michi than you ( Josef) ja! And the first question is, how important do you feel it is, to monitor your baby, when during its sleep. Eva: Also da ich nicht weiß wie es ist wenn man ein Baby hat – aah wie wichtig das ist ob ein Baby unbedingt auf dem Rücken liegt –weiß ich nicht, aber ich bin der Meinung, dass man das nicht braucht, - weil einfach das früher genauso funktioniert hat und ich glaube, dass man sich als Mutter völlig verrückt machen kann dass man permanent diese Kind überwacht. Und ich meine – ein Baby wenn es schläft ja dann ist es auch mal gut für saugen, putzen, was weiß ich, waschen. Da hat man glaube ich nicht Zeit, dass man das die ganze Zeit überwacht. Also ich persönlich vom Gefühl her würde jetzt sagen, dass man das nicht braucht. Und außerdem weiß ich nicht in wie weit das mit der Strahlung von Bluetooth oder wie auch immer – weiß nicht ob das optimal ist für das Baby. Ich gebe weiter an die Michaela. Michaela: Ja nachdem ich auch kein eigenes Baby habe weiß ich das auch nicht so genau. Aber ich denke mir es ist schon wichtig, dass man weiß ob es dem Baby gut geht. Aber das muss man – oder lernt man dann als Mama dann selber oder man findet es raus. Und ich würde es jetzt glaube ich nicht verwenden weil ich wegen der Strahlung Angst hätte. Josef: Ähm. Ich kenn mich mit Kindern auch nicht so gut aus. Ich habe auch keine eigenen Kinder. Ich würde gern mehr über das Produkt erfahren, ob es strahlt oder… Nikhil: die Frageist, entschuldigung!: Is it important for you, to monitor the baby? Appendix C (Transcripts)
- 27. A N N A S 03.10.16 27 Josef: yes. Äh ja. Für mich ist es schon wichtig, es ist halt schön wenn man weiß, wie´s dem Kind geht. Immer – zu jeder Zeit aber um welchen Preis, oder was das Kind jetzt da an Strahlung aushalten muss, das wäre wichtig für mich. Also das monitoring ist schon wichtig, aber nur bis zu einem gewissen Grad. Leonie: Also für mich ist das nicht wichtig, genau zu wissen, liegt er jetzt auf dem Bauch oder auf dem Rücken, oder das Kind. Ähm. Mir reicht das Babyfon, zu wissen schreit es oder schreit es nicht. Äh, aber mit Strahlungen und so weiter würde ich mich auch nicht wohlfühlen und es wäre auch zu gegenwärtig für mich, dass ich das jedesmal anschalte, mir denk – mhh – ist jetzt alles ok oder nicht. Nikhil: Aber es ist wichtig, dass du musst die Baby sehen? Leonie: nein. Nein, nur mit Ton. Nur mit Ton, ja. Sophia: Ich bin ähnlicher Meinung, ich habe mich bewusst gegen – äh, es gibt Angel Care, das ist eine Matte, die man unter die Matratze legt – das prüft auch Herzschlag und Puls. Und ähm es gibt auch Babyfon mit Kamera, äh, habe ich mich auch dagegen entschieden also für mich ist Überwachung im Kinderzimmer nicht unbedingt nötig. Anna: Also für mich ist es wichtig äh zu wissen, ja auch, schläft das Kind oder schreit es, braucht es die Mama oder den Papa oder ja schläft es. Ähm, ich habe meinen Sohn – also man lässt sich wirklich verrückt machen mit diesen Bauchschläfer-Kindern – aber ich hole jetzt zu sehr auswahrscheinlich, kommt das später? (lacht) Nikhil: Nein, es ist ok. Anna: Meine Tochter hat nur auf dem Bauch geschlafen, auch im Kinderwagen und ähm es wär zu dick glaube ich, das würde stören beim schlafen, wenn das an der Brust ist. Und die hat sogar im Kinderwagen auf dem Bauch geschlafen und meinen Sohn habe ich immernoch umgedreht, aber im Endeffekt hätte er besser geschlafen, wenn er auf dem Bauch schlafen dürfen hätte. Ja, also es ist wichtig, ähm– ja dass man hört, geht’s dem Kind gut oder nicht und man schaut ja dann auch immer wieder nach aber… ja, aber ich habe mich auch, wie meine Vorrednerin gegen Kamera und gegen diese Matte entschieden weil es auch. Nikhil: Aber es ist wichtig dass du musst……. Anna: Ja ich bin, ich hol zu sehr aus. Es ist wichtig, dass Sie überwacht werden aber zu viel glaube ich, macht einen verrückt einfach. Barbara: Also ich bin auch der Meinung von der Anna dass man das Kind auch überwachen oder schauen muss ob das Kind schläft oder ruhig. Aber ich würde auch nicht dieses Monobaby nehmen, weil wegen dieser Strahlung und wenn das da auf der Brust liegt, dann drückt das ja auch auf die Brust und das Kind, weiß ich auch nicht, ob das dann so... ob das für das Kind dann so angenehm ist. Nikhil: Ja, but Du hast die Prokukte. Denkst du es … Barbara: Aber ja und ich denke… Josef: Das trägt schon auf. Das trägt schon auf. Barbara: Aber ich glaube und das mit dem Handy das ist dann auch wieder zu sehr überwacht da können wieder andere verschiedene Internetzugriffe oder so wie das ist und dann ist man, ist die –wie heißt das – Intimsphäre von dem Kind ist dann glaub ich auch nicht mehr geschützt. Julia: Ja, ich kann mich meinen Vorrednern nur anschließen. (lacht) Ich habe dem nichts mehr hinzuzufügen. (lacht) Appendix C (Transcripts)
- 28. A N N A S 03.10.16 28 Nikhil: Danke. Danke. Ok. My next question to you is: If you use such a product, how often will you use such a product? I mean. How often do you need to use this product if you use it?Everyday. You can tell us about your daily Josef: Können wir durcheinander sprechen? Nikhil: Entschuldigung? Josef: oder müssen wir wieder einer nach dem anderen? Nikhil: Wenn es besser ist, wenn, dann kann ich jedes Mann, jede Meinung Eva: Egal, ich kann ja wieder anfangen. Ich kann wieder anfangen. Also wenn ich dieses Produkt hätte, ich weiß es nicht, aber ich vermute, ich würde es über Nacht benutzten. Wenn das Kind schläft in der Nacht. Glaube ich. Ja. Michaela: Also, da ich glaube dass mein Baby neben mir schlafen würde, wenn wenn – in der Nacht würde es bei mir schlafen, dann habe ich es eher überwacht. Ich würde es wahrscheinlich nur nutzen wenn es tagsüber alleine im Zimmer oder alleine im Bettchen liegt. Josef: Ich würde, ich glaube das man bischen abhängig wird von dem Produkt, wenn man denkt ok, jetzt nehme ich das– Jetzt habe ich´s nicht dran, dann will ich aber trotzdem wissen äh, was gerade los ist also man ist dann schon verführt, dass man das ständig am Kind dran hat aber grundsätzlich denk ich, ist es in der Nacht ausreichend. Leonie: Also wenn ich es nutzen würde, dann auch nachts, wenn das Kind lang schläft. Ähm. Tagsüber glaube ich nicht. Sophie: Ebenfalls. Ich schließe mich meiner Vorrednerin an. Anna: Also ich, da ich ja schon 2 Kinder habe und beide im Elternbett, oder bzw. bei mir geschlafen haben ungefähr 2 Jahre würde ich es in der Nacht nicht nutzen. Nur in der Zeit wo das Baby einschläft bis ich ins Bett gehe und wenn es zum Mittagsschlaf halt im Bett schläft und nicht im Wagen. Also nur zum Mittagsschlaf und in der Zeit, bis ich dann ins Bett gehe. Barbara: Ja, das würde ich auch sagen, wie die Anna und ich gebe weiter an die Julia. (lachen) Julia: Ich würde… Josef: Du sagst jetzt mal was, gäh, Julia Julia: Bitte? Josef: Du sagst jetzt mal was. Julia: Ich sage jetzt auch mal was. (lachen) Ich, wenn ich das Produkt benutzen würde, würde ich es auch nehmen bis ich selber ins Bett gehe und wahrscheinlich nicht jeden Tag, weil ich wahrscheinlich nicht jeden Tag daran denken würde. Nikhil: We´ll take a small pause because. We´ll take a small pause, because Christian and Steffi joined us. So we´ll explane to them the product. Josef: Ja. Nikhil: Ja. And then we´ll continue with after the first two questions. Ja? Thank you. Appendix C (Transcripts)
- 29. A N N A S 03.10.16 29 Nikhil: My next question is: Do you think that the information such adivice provide you for example what monbaby is providing you is it usefull for you? The heartrate the breth and weater the baby is turning or it´s not turning is this usefull information that you need or is it … äh, I don´t need to know the heartrate. It´s your opinion I want to know. Ja? Maybe we Josef: Kannst Du in deutschFragen. Nikhil: About. Soll ich in deutsch fragen? Christian: Ja. Michaela: Du sagst es auf deutsch, aber auf jeden Fall. Eva: Die Frage war, ob diese Infos wichtig sind für dich, mit der Atmung. Brauchst du diese Infos als Papa? (lachen) Christian: Ich denke das ist schon wichtig, aber ich werde nicht mein, immer auf mein Handy schauen und daher ähm, ja, denke ich ist der direkte Bezug zum Kind wichtiger als wie jetzt diese technische Einrichtung. Und jetzt gebe ich weiter an die Steffi. Nikhil: Steffi, can you tell your name and you age than it´s more…. Steffi: Ok. Äh. Mein Name ist Steffi. Ich bin 30 Jahre alt. (lachen) Ähm. Ich denke, die Informationen sind schon wichtig, aber ich bin auch nicht der rießen Handynutzer und werde nicht ständig auf mein Handy schauen, um diese Informationen zu bekommen. Eva: Also ich denke, die Information Herzschlag und Atmung kann ich mir jetzt nicht vorstellen, dass das so wichtig ist. Ich mein, das Atmen schon, ja klar aber ob ich jetzt diese Information permanent brauche … und mit der Drehung – da ja, wie wir vorhin gehört haben, dass viele Kinder von Haus aus lieber auf dem Bauch schlafen – ist das ja dann auch relativ nebensächlich und von daher bin ich der Meinung, dass die Informationen nicht so wichtig sind – für mich! Michaela: Ich glaube, da muss man sich halt dann noch genauer damit befassen. Ich muss halt dann wissen, in welcher, in welcher – nein – ich muss wissen wie die Herzschläge, wie das in Ordnung ist, zwischen welchen Toleranzen das liegt und dann muss ich mich halt sehr genau damit auskennen und ich weiß nicht, ob eine Mutter das wirklich wissen muss. (lacht) Josef: Ok. Also ich denke dass das in mancher Hinsicht schon sinnvoll vielleicht ist, vielleicht wenn das Kind krank ist. Ahm. Aber in der anderen…. wenn man ein gesundes Kind hat, dann glaube ich braucht man diese Informationen nicht und es glaube ich macht auch verdammt abhängig immer auf das Telefon zu schauen man kennt das jetzt von den Smartphones heutzutage – ich benützte noch kein Smartphone – und ich bin sehr froh darüber aber ich kann mir vorstellen, wenn das so wird wie whattsapp z. B. dann will man ständig die Informationen sofort abgreifen und genauso wird das auch mit diesem Produkt sein. Man will ständig diese Informationen abgreifen und man ist mehr damit beschäftigt das Telefon vielleicht in der Hand zu haben und Informationen zu checken, anstatt irgendwelche in der Hinsicht… äh sinnvolle Sachen zu machen. Das glaub ich. Michaela: Dem Mann was zu essen kochen. Josef: Genau. Dem Mann etwas zu essen kochen. Haushalt reinigen. (Alle lachen) die Üblichen Sachen halt. Ja was denkst du so? Appendix C (Transcripts)
- 30. A N N A S 03.10.16 30 Leonie: Ich Ähh Josef: Ständig Informationen zu haben Leoni: Ne, Ne, Ne, bei einem gesunden Kind glaube ich das nicht, dass das wichtig ist, das ich rund um die Uhr wenn es schläft wissen muss wie der Herzschlag ist usw. und auch vom Bauchdrehen auch nicht. Meine Kinder schlafen beide auf dem Bauch- und – nee, für mich währe es nicht wichtig. Für mich währe es nicht wichtig, mir ist das zu allgegenwertig dann. Sophie: Ich denke das man sich dadurch verrückt machen lassen kann, was alles sein könnte. Und irgendwie ständig aufs Handy schau ob alles in Ordnung ist und . Ja irgendwie muss man auch darauf vertrauen das alles gut läuft und das ist für mich eher unnötig. Anna: Ähm ich würde es sowieso nicht in der Nacht nutzen, aber ich stelle mir gerade vor wenn ich es in der Nacht nutzen würde, dann müsste ich ständig aufs Handy schauen. Das wäre ja gar nicht möglich. Also –dann kommt man selber ja gar nicht mehr zum schalfen. Und ähm – also insofern ist das für mich Nachts nicht wichtig – atmet es, wie ist der Herzschlag und dreht es sich um? So wie die Vorredner schon gesagt haben, wenn es gesund ist, denke ich äh fehlt dem Baby auch nichts wenn Sie sich umdrehen. Barbara: Also ich kann, kann mich den Vorrednern nur anschließen (Lachen), Aber , aber ich finde es auch nicht wichtig. Julia: Also ich hab bis gerade nicht gewusst, dass es anscheinend nicht so toll ist wenn ein Baby auf dem Bauch schläft, da ich selber kein Baby hab, weiß ich auch nicht ob es so wichtig ist. Wenn dann glaube ich nur dass die Info nützlich ist, wenn das Baby krank ist. Nikhil: Danke, danke alles. OK Meine nächste Frage ist, - What sort of information you would like, when you have such a monitor. Can you please translate it. Josef: Jetzt hab ich gerade nicht aufgepasst.( Lachen) Michi: Welche art von Informationen möchtest Du gerne bekommen von diesem Gerät. Josef: wenn du dir das wünschen könntest. Nikhil: Ja Josef: Wenn du es programmieren könntest zu sagen ich will Nikhil: Ja. Nikhil: you do not have to program it yourself Josef: Ja but. Nikhil: Maybe they come up with some program. Christian: Was hat das Gerät für eine Reichweite? Nikhil: Was? Christian: Welche… Michi: How far can you reach.. Nikhil: How far can you reach.. 6 Appendix C (Transcripts)
- 31. A N N A S 03.10.16 31 Alle: (Lachen und sprechen durcheinander) Nikhil: Christian! Kannst du anfangen. Josef: Only 6 meters Andrew: Ja! Because of Bluetooth technology. Josef: Only Bluetooth. Andrew: Ja. Christian: Also my name is Christian. Ahm mir fällt, mir fällt nichts weiteres ein was das Gerät können muss. Steffi: Da es für mich fraglich ist ob so etwas nützen würde für ein Kind. Da ich mich mehr auf mein Handy konzentrieren würde als auf das Kind an sich würde ich jetzt auch keine zusätzlichen Information für das Gerät äh ja hätte ich keine zusätzliche Idee für eine zusätzliche Funktion. Eva: Also da ich auch sehr skeptisch bin, aber da die Frage ist, was man sich wünschen würde, glaube ich hätte ich gerne die Information ob das Baby vielleicht spuckt. Das wäre das einzige was mir noch einfällt. Nicht das es erstickt also ja. Genau. Michi: Ja das ist… ganz gut! Barbara: Das finden alle toll! Alle: Reden durcheinander Michi: Ich…. Alle: Reden durcheinander Josef: Darfst du jetzt mal was sagen. Michi: Ja Josef: Psst. Ja also. Was auch interessant währe, währe die Körpertemperatur. Alle: Ja… aha. Josef z.B. Weil wenn das Kind Krank ist, dann wissen wir sofort die Temperatur von dem Kind. Oder wir könnten das Gerät auch direkt in der Windel platzieren und einen Detektor für Feuchtigkeit integrieren dann wissen wir dann gleich wann die Windel voll ist. Ich bin auch Produktdesigner. Vielen Dank (Lachen) Leoni: Keine weiteren Wünsche. Sophie: Da ich das Produkt nicht verwenden würde, hab ich keine weiteren anforderungen. Anna: Also mir fällt jetzt auch nichts mehr ein, aber das mit Temperatur und Spucken und so, sind gute Ideen. Das würde mich dann auch interessieren. Barbara: Ja das muss ich auch sagen. Temperatur und Spucke ist auch noch sehr wichtig. Julia: Äh ja Temperatur, Spucken und vielleicht noch ob es schreit. Alle: (Lachen) Appendix C (Transcripts)
- 32. A N N A S 03.10.16 32 Nikhil: What is, what is a Julia: If the baby is crying! Nikhil. Ah! You would like to hear it Julia: Yes! Eva: But 6 meter you hear it! Alle: (Lachen) Nikhil: So if it is awake from 6 meter. Eva: Yes Nikhil: Cool Eva: But 6 Meter you hear it!! ( Lachen) Nikhil: So if it is away from 6 meter. Eva: Ja! Nikhil: It costs 150€! Anna: Aber das geht nur mit I Phone? Eva: Nein Android geht auch. Nikhil: Android and I Phone. The App is free, and the product costs 150€. So maybe you can share your opinion what do you think, what are you willing to pay, what are you not willing to pay. Christian! ….oder dieses Seite? Julia: Ok dann beginne ich zuerst. Bitte sag deinen Namen weil sonst muss ich! Julia: Hier ist die Julia. Nikhil: Ja! Julia Jetzt geht es anders herum. Ahm ..für 150€ würde ich mir es nicht kaufen … ich glaube ich würde es mir auch nicht für weniger kaufen. Nikhil: So what do you think about the price? Julia: It doesn’t really matter, because I would not buy it anyone. Barbara: Hier ist die Barbara. Ich habe gerade aus der Runde erfahren, dass qualitative hochpreisige Babyphones auch so um die 100€ kosten. Dann ist der Preis eigentlich auch in Ordnung. Dann geht es weiter an die Anna. Anna: Also der Preis wenn man es braucht und haben will, dann finde ich den auch ok, ja genau. Sophi: Für mich ist der Preis auch in Ordnung, da ein gutes Babyphone ähnlich viel kostet. Leonie: Preis. Preis finde ich auch OK da ein Babyphone annähernd so viel kostet würde ich sagen, Passt. Josef : Ich finde den Preis auch ahm , was das Produkt kann auch sehr in Ordnung. Wenn es wie gesagt auch noch die Temperatur messen kann, ersetzt es vielleicht auch noch das Fiebermesser. Dann ist der Preis von 150€ oder $ ganz gut. Michaela: Ich glaube auch, wer sich das Gerät kaufen will, weil es Ihm so wichtig ist, dann gibt man auch 150€ aus. Oder vielleicht sogar mehr, wie wichtig einem das ist. Eva: Also ich bin mir nicht ganz sicher, in wieweit man 150€ bezahlen will weil man müsste ja das Babyphone auch noch kaufen, weil den Ton überträgt es ja nicht. Wenn ein Babyphone auch einen 100er kostet, ist man bei 250€, und dann ist es schon wieder teuer. Also ich bin mir nicht ganz also dann hat man ein Babyphone und dieses monbaby. Ich denke es ist 150€ wert von der Leistung her. Das glaube ich schon. Steffi: Ich denke wenn es die Zusatzinformationen wie ein Babyphone auch hat, wäre der Appendix C (Transcripts)
- 33. A N N A S 03.10.16 33 Preis absolut gerechtfertigt. Ansonsten ja, wer unbedingt das Gerät haben möchte und an die Funktionen glaubt und die Informationen wichtig sind wir mit Sicherheit auch die 150€ bezahlen. Christian: Meiner Meinung nach ist das Gerät zu teuer. Wie ich vorher schon gesagt habe, würde ich es auch nicht nutzen. Nikhil: Thank you, Danke Nikhil: Ok the next question is. You know that this product is from particular category. Babyphones and all what you gays are said. Where would you buy this products whether you would buy online or would you prefer to buy it one line. Or do you prefer to buy it in a shop to see it, use it it is your opinion how you would go ahead to buy such a product. Julia: Ja wahrscheinlich schon On Line, weil dann sucht man gezielt nach solchem Produkt. Ich denke man könnte es auch in der Apotheke oder beim Kinderarzt oder sowas kaufen könne. Oder vielleicht …. Ich weiß ja nicht wo man Babyphones so kauft oder in einem Laden für Babyzubehör. Wäre auch eine Idee. Barbara: Ich würde das Produkt in einem Babyfachgeschäft kaufen, weil man es im Internet nicht richtig ansehen kann. Anna: Ich würde es wahrscheinlich auch in einem Baby Fachgeschäft kaufen, außer ich hab es schon einmal gesehen oder in der Hand gehalten. Dann würde ich es auch online bestellen. Sophie: Ich würde es auch in einem Geschäft kaufen, da ich nicht gerne im Internet kaufe. Leonie: Ich würde es auch in einem Babyfachgeschäft kaufen, und auch nur wenn ich es schon kenne On Line bestellen. Josef: Ich würde auch das Babyfachgeschäft empfehlen, und vielleicht auf einer Empfehlung von jemand anderem, dann auch im Internet. Michi: Wenn ich es z.B. in einer Zeitschrift für werdende Mütter oder für Eltern lesen würde, und es mir dann mehrfach empfohlen würde, dann würde ich es auch im Internet bestellen. Ansonsten in einem extra Geschäft für Baby Zubehör, genau. Wo ich halt weiß, dass ich Beratung bekomme dass ich es auch zurückbringen kann, wenn es mir nicht gefällt. Ich weiß nicht ob ich es auch im Internet bekommen könnte, aber ich würde es vorher gerne testen wollen. Eva: Ich würde es im Internet nicht kaufen, weil ich prinzipiell versuche nichts im Internet zu kaufen….äh meistens ( Lachen) aber ich würde mich im Internet informieren und dann im Fachhandel kaufen und mich beraten lassen. Vor allem um es auch zurück zu bringen wenn etwas kaputt ist. Steffi: Ich denke ich würde es auch nur im Internet kaufen wenn persönliche Empfehlungen da wären. Ansonsten ebenfalls im Fachgeschäft. Generell nur mit Beratung und Empfehlung dazu. Christian: Ich bin generell nur für Fachgeschäfte und nicht für den Internetverkauf ( Lachen) Nikhil: Thank you very much. These were all the questions that we had. But if you have some special or general opinion I will just pass it around and you can comment on the product anything that is not in the questions. That you felt you wanted to say, but we did not offer you the opportunity. So I just pass it around and I you want to say something anything in general about the product. Julia: Wichtig wäre es zu wissen wie schädlich die Strahlung ist. Das ist wahrscheinlich allen wichtig. Da vielleicht noch ein paar mehr Informationen dazu. Und… jetzt hatte ich gerade noch eine Idee, aber die ist mir jetzt gerade entfallen. Barbara: Also mir wäre die Strahlung auch wichtig, und vielleicht ob man das Gerät so einstellen Kann, dass die Reichweite, die Reichweite weiter gehen würde. Die 6-7m sind mir einfach zu wenig Anna: Genau. Die beiden Punkte von vorher währen mir auch wichtig. 6-7 Meter würden mir jetzt nichts bringen. Wenn ich mein Baby überwache, dann bin ich meistens weiter weg. Sophi: Ich hab keine weiteren Fragen und Anmerkungen. Leoni: Auch keine weiteren Anmerkungen. Appendix C (Transcripts)
- 34. A N N A S 03.10.16 34 Josef: Ja. Das ist sehr wichtig: Die Reichweite ist einfach zu gering, und was super wäre, das hab ich vorher vergessen. Der Ton so wie bei einem Babyphone. Wenn das noch dabei wäre, das wäre es wirklich ein unique selling point. Das wäre super. … und sonst noch? Sonst ist es ganz in Ordnung das Produkt. Michi: Mich würde auch noch interessieren wie lange die Batterie hält, und wie oft ich die auswechseln muss. Ja das wird mir ja bestimmt angezeigt werden auf meiner APP nicht dass es auf einmal aufhört und ich weiß es nicht. Ahmm die Reichweite finde ich auch wichtig weil ich mir denke wenn ich mal ein Kinderzimmer habe und das ist oben und mein Baby schläft oben, dann bringt mir das auch wieder nichts. Ähm und ob es das auch in verschiedenen Farben gibt. Eva: Also für mich ist auch entscheidend die Reichweite, die Strahlung, und problematisch sehe ich auch die Handynutzung als Eltern dann. Steffi: Ich kann mich nur anschließen. Reichweite und Strahlung sind die 2 wichtigsten Themen. Michi: Was mir noch einfällt, dass ich selber zu meinem eigenen Schutz das Handy ausschalte. Wenn ich das Gerät in der Nacht nutze, muss ich mein Handy immer eingeschalten neben mir liegen haben. Dann schade ich eventuell wenn es dem Baby schaden würde auch noch mich zusätzlich mit der Hany strahlung. Ich müsste auch dann den Ton anstellen, und es würde eher die ganze Familie in der Nacht stören schätze ich mal. Soweit man eh schlafen kann. Christian: Ich schließe mich den Vorrednern voll und ganz an. Nikhil: Thank you very much. We are done with the questionnaire. (Clapping) We are very thankful for your opinion, everybody. We are very thankful and we have some dinner for you guys. Indian food (Clapping and laughing) Appendix C (Transcripts)