Programmatic Shift 2017: The Dark Side of Programmatic
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Das Dokument behandelt die Herausforderungen und Probleme von Programmatic Advertising, darunter Werbetricks und Ineffektivität, basierend auf verschiedenen Artikelberichten über Ad Fraud und Rückgänge bei digitalen Werbeausgaben. Es wird diskutiert, wie Unternehmen, Agenturen und Technologieanbieter Transparenz und Wissen verbessern können, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Der Autor betont die Notwendigkeit von Ausbildung und Anpassung bei allen Beteiligten im Werbemarkt.
Programmatic Shift 2017: The Dark Side of Programmatic
- 1. The Dark Side of Programmatic Advertising Marcel Sprecher Senior Specialist Programmatic Advertising
- 2. “Biggest Ad Fraud Ever: Hackers Make $5M A Day By Faking 300M Video Views” - Forbes, 20. Dezember 2016
- 3. “Google's bad week: YouTube loses millions as advertising row reaches US” - The Guardian, 25. März 2017
- 4. “P&G, the world's biggest ad spender, is cutting back on targeted Facebook ads because they aren't effective” - Business Insider, 9. August 2016
- 5. “Google's been running a secret test to detect bogus ads — and its findings should make the industry nervous” - Business Insider, 21. Juli 2017
- 6. “P&G’s multimillion dollar cutback on ‘ineffective’ digital ads hasn’t hampered its growth” - The Drum, 28. Juli 2017
- 7. Googlen / Bingen / DuckDuckGoen: “Dr. Augustine Fou Slideshare”
- 8. ● Ad Fraud ● Brand Safety ● Effektivität
- 10. Programmatic Advertising Open Exchange Private Auction Preferred Deals Programmatische Direktbuchung
- 11. Grundausstattung ● Blacklists und Kontext-Ausschlüsse nutzen ● Verification Tools nutzen ● Sinnvolle Post-Klick Metriken definieren und auswerten ● Viewable CPM anstatt CPM auswerten ● Placement-Reports auswerten
- 12. Welche Rolle soll und kann Programmatic Advertising in meinem Medienmix spielen?
- 13. “All advertising philosophies are wrong” - Bob Hoffman, aka The Ad Contrarian
- 14. Exhibit A: “You have to go programmatic first / only”
- 15. Exhibit B: “Programmatic advertising is rotten to the core. Avoid it at all costs”
- 16. Technologie-Anbieter: Mehr Transparenz ist immer besser (auch bzgl. den Blind Spots)
- 17. Werbeauftraggeber: Stellt sicher, dass ihr in-house genug Wissen zu Programmatic Advertising habt. Challenged uns Agenturen und die Technologie-Anbieter.
- 18. Agenturen/Dienstleister Es braucht nach wie vor viel Ausbildung im Markt und wir können hier eine Schlüsselrolle einnehmen, wenn wir es ganz undogmatisch angehen.