Schreiben im Web 07.06.12
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Das Dokument beschreibt die Dienstleistungen der Blogwerk AG, die 2006 gegründet wurde, sowie verschiedene Aspekte des Schreibens im Web, einschließlich Lesbarkeit, Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung. Es werden Methoden und Prinzipien für verständliches und ansprechendes Schreiben vorgestellt, wobei auch der F-Pattern-Ansatz und spezifische Regeln für die Strukturierung von Inhalten betont werden. Zudem werden wichtige Faktoren für die Sichtbarkeit von Texten in Suchmaschinen angesprochen, einschließlich der richtigen Verwendung von Keywords und Bildbeschreibungen.
Schreiben im Web 07.06.12
- 1. ETH Zürich Schreiben im Web Thomas Mauch, Blogwerk AG 7. Juni 2012
- 2. Die Blogwerk AG Unternehmen Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp Geschäftsführer: Olivia Menzi, Philip Hetjens, Thomas Mauch Team: 20 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in Zürich Geschäftsbereiche Online-Verlag (netzwertig.com, neuerdings.com, usw.) Corporate Publishing (aiciti, ebookers.ch) Consulting (Webstrategie, Social Media) Umsetzungsdienstleistungen (Blogs, Websites, Social Media Kit)
- 3. Schreiben im Web Programm Teil I: Verständlich und lesefreundlich schreiben Teil II: Accessibility – Schreiben für alle Teil III: SEO – Schreiben und gefunden werden Alle Unterlagen: schreibenimweb.wordpress.com
- 4. The F-Pattern Wie lesen Menschen im Web?
- 5. Accessibility Aus der Sicht eines Screen Readers
- 6. Suchmaschinenoptimierung Aus der Sicht eines Googlebots
- 7. Schreiben für normal sehende Menschen
- 8. The F-Pattern Anwendung beim Webdesign
- 9. The F-Pattern Einfluss auf Textelemente I/II
- 10. The F-Pattern Einfluss auf Textelemente II/II
- 11. Inhaltliche Struktur Die wichtigsten Regeln Das Wichtigste zuerst Was muss mein Leser Ker unbedingt wissen? n Quelle Einzelheit en Hintergrund
- 12. Struktur der Textgestaltung Textelemente Titel Lead Absätze und Zwischenüberschriften Listen, nummeriert und nicht sortiert Zitate Bilder, Videos Links
- 13. Texte vereinfachen 10 Faustregeln für lesefreundliches Schreiben 1. Wen spreche ich an? 2. Das Wichtigste zuerst 3. Kurze Sätze, wenig Nebensätze 4. Rhythmus 5. Vermeiden: Fremdwörter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wörter, irreführende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln 6. «Ausrotten»: Füllwörter, überflüssige Adjektive, Pleonasmen 7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte durch konkrete Formulierungen 8. Logik in der Verwendung der Zeitformen 9. Kurze Abschnitte, genügend Zwischentitel 10. Zitate würzen den Text
- 16. Schreiben für Menschen mit Behinderungen
- 17. Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle Accessibility – wozu? «Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohne Behinderungen ein als auch Benutzer mit technischen (Textbrowser oder PDA) oder altersbedingten Einschränkungen (Sehschwächen) sowie Webcrawler ein, mit denen Suchmaschinen den Inhalt einer Website erfassen.» de.wikipedia.org, 16.04.2012
- 18. Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle Accessibility in der Textredaktion Beim Schreiben haben wir im Wesentlichen drei Möglichkeiten, zugunsten der Accessibility zu arbeiten: 1. Inhalte klar strukturieren 2. Beim korrekten und aussagekräftigen Beschreiben von Bildern 3. Beim korrekten und aussagekräftigen Setzen und Beschreiben von Links
- 19. Accessibility – Schreiben für Alle Inhalte klar strukturieren
- 20. Accessibility – Schreiben für Alle Beschreiben von Bildern Der Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also nicht «Bild1.jpg» oder «Beispiel.png», sondern beispielweise «Mond_Kopernikuskrater.jpg». Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen und sehbehinderten Menschen nähere Informationen über ein Bild.
- 21. Accessibility – Schreiben für Alle Beschreiben von Bildern
- 22. Accessibility – Schreiben für Alle Beschreiben von Links Schlecht: «Für mehr Informationen hier klicken» oder «Hier» Gut: «Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETH» «Auf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zum Kreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB)» Der Besucher erfährt vor dem Klick, was geschieht und wohin er gelangt.
- 24. SEO – Schreiben und gefunden werden Einflussfaktoren für das Google Ranking
- 25. SEO – Schreiben und gefunden werden Die wichtigsten Regeln I/II Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte. Identifizieren Sie die für Ihren Text relevanten Keywords. Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen. Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in Ihrem Text: Titel Zwischentitel Lead Bildbeschreibungen Links und Listen
- 26. SEO – Schreiben und gefunden werden Die wichtigsten Regeln II/II Achten Sie auf durchgängige Verwendung der Keywords im Fliesstext. Vermeiden Sie aber «Keyword-Stuffing»: Die Keyword-Dichte sollte nicht mehr als 5% betragen. Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern. Verwenden Sie aussagekräftige Linktexte. Bauen Sie interne Links auf.
- 27. Schreiben im Web Struktur. Struktur. Qualität. Textelemente nutzen. Semantische Auszeichnungen nutzen. Interessante Inhalte produzieren. Intern verlinken.