Searchmetrics Summit: Content Management
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Das Dokument beschreibt den Prozess des Crawl- und Indexierungsmanagements, um die Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen zu optimieren. Es wird betont, dass die Effizienz des Crawl Budgets entscheidend ist und Strategien zur Verbesserung der Content-Relevanz sowie zur Reduktion von Inhalten ohne Mehrwert vorgestellt werden. Zudem wird die Bedeutung der Abstimmung zwischen Nutzerintention und URL-Intention hervorgehoben, um eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten.
Searchmetrics Summit: Content Management
- 2. Französische Bulldogge - „Tibbers“ Hockey - mit Rollen Golfen - mit Handicap Energy Drink - Addicted
- 4. Marco_Lauerwald Searchmetrics Top 100 SEO Gewinner 2016 Platz 3 in der Travel Branche
- 5. Marco_Lauerwald Sistrix SEO Gewinner 2016 Platz 5 mit einem Plus von 207% Sichtbarkeit
- 6. Marco_Lauerwald Grundlage: Einführung eines SEO Content Managements
- 7. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement Content Relevanz Analyse Optimierung bestehender Inhalte Aufbau von neuen Inhalten User Intention Backlinks TechnischguteWebseite Content Management im SEO In vier Schritten von der User Intention zu einem positiven Usersignal Positive Usersignale
- 8. Marco_Lauerwald Der erste Schritt im Content Management: Crawl- & Indexierungsmanagement
- 10. Marco_Lauerwald Dezember 2016 Mein Kellerraum: Ein Sinnbild für Chaos
- 11. Marco_Lauerwald Dezember 2016 Clean-Up: Keller leer, Wohnzimmer voll.
- 12. Marco_Lauerwald Dezember 2016 Duplicate Content Problem: Zwei Reiskocher
- 13. Marco_Lauerwald Dezember 2016 Ich besitze eine Leiter!!!!
- 15. Marco_Lauerwald „Suchmaschinen werden nicht 50 Milliarden Pins oder eine Million Boards crawlen – welche sind also jene Pins und Boards, die es wert sind, dass wir sie der Suchmaschine zeigen?“ Casey Winters, Pinterest (Top SEO Gewinner 2016)
- 16. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement Was darf ein User bei Google von uns finden und was nicht? Indexierungsmanagement beantwortet die folgenden Fragen: - Welche Inhalte soll ein User bei Google finden können? - Welche Inhalte soll ein User NICHT bei Google finden können? Grund für die Fragestellung: Webseiten haben nur ein bestimmtes Budget an Seiten, die Google crawlt. Besonders große Seiten kommen hier schnell ans Limit. Daher muss das Crawl Budget so effizient wie möglich ausgenutzt werden.
- 17. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement Was genau ist ein Crawl Budget?
- 18. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement Crawling-Statistiken in der Google Search Console
- 19. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement Wie kann ich das Crawl Budget beeinflussen? Mit folgenden Strategien kann das Crawl Budget optimiert werden: Offpage: - Linkbuilding: Erhöhung des Trusts - (Domain Alter) Onpage: - Löschen von Seiten ohne Mehrwert: Duplicate Content, Thin Pages usw. - Reduktion von Broken Links und Weiterleitungsketten - Optimierung der internen Verlinkung - Weitere Strategien: Schnellere Webseite, Content aktuell halten usw. Macht es dem Google Bot so einfach wie möglich die wichtigen Inhalte zu finden
- 21. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Onpage: Reduktion von Content
- 22. Marco_Lauerwald Jede Seite brachte 0,15 Punkte Sichtbarkeit Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Indexierte Seiten beim Start des Projekts: 130.000 | Rekord: 168.000
- 23. Marco_Lauerwald Evergreen Content – Behalten / Optimieren Saisonale Inhalte – Behalten / Optimieren Veraltete Inhalte – Aktualisieren Thin Pages und Duplicate Content – Löschen Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Eskalationsstufen bei der Content Reduzierung
- 24. Marco_Lauerwald
- 25. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Reduktion von Seiten ohne Mehrwert für den User (Sri Lanka 150K SV)
- 26. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Reduktion von Seiten ohne Mehrwert für den User (Sri Lanka 150K SV) Suchintention: Informativ
- 27. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Suchintention herausfinden: Searchmetrics Content Experience
- 28. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Suchintention herausfinden: Searchmetrics Content Experience
- 29. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Mit welcher URL ranken wir für das Keyword „Sri Lanka“?
- 30. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Ranking mit einem Angebot aus Januar 2016 ohne Informationen über Sri Lanka Löschen
- 31. Marco_Lauerwald URL-IntentionSuchintention Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Für „Sri Lanka“ passen die Suchintention und die URL-Intention nicht zusammen
- 32. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Die bessere Alternative: Ein Reiseführer für Sri Lanka im Reisemagazin
- 33. Marco_Lauerwald Für die ideale User Experience müssen User Intention und URL Intention zusammen passen!
- 34. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Deindexieren oder gleich ganz löschen? Deindexieren - Seite verschwindet aus dem Google Index - Seite wird aber weiterhin gecrawlt. - Deindexierte Seiten geben noch Link-Juice weiter - Wie? - Meta-Robots: „No-Index“ einstellen. - Per Robots.txt ausschließen Löschen - Seite verschwindet aus dem Google Index - Status Code 410 verwenden für schnellere Deindexierung (404 dauert) - Seite wird nicht mehr gecrawlt: Crawl Budget kann optimiert werden - Deindexierung beschleunigen über GSC: URLs oder Verzeichnisse entfernen
- 35. Marco_Lauerwald Schritt 1: Löschen des Inhalts (Schritt 3: Weiterleitung einrichten: 301) Schritt 2: Status Code hinterlegen: 410 Schritt 4: Interne Verlinkung anpassen Schritt 5: ggf. Backlinks anpassen Schritt 1: Löschen des Inhalts (Schritt 3: Weiterleitung einrichten: 301) Schritt 2: Status Code hinterlegen: 410 Schritt 5: Interne Verlinkung anpassen Schritt 6: ggf. Backlinks anpassen Schritt 4: In der GSC austragen Langsam Schnell Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Deindexierungsprozess beim Löschen von Inhalten
- 36. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Deindexierung für 30 Tage über die GSC
- 37. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Interne Verlinkung von gelöschten Seiten verändern
- 38. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Interne Verlinkung von gelöschten Seiten verändern
- 39. Marco_Lauerwald Verschwendet keinen Linkjuice auf gelöschten oder deindexierten Seiten.
- 40. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Onpage: Reduktion von Broken Links
- 41. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Reduktion von Broken Links mit Searchmetrics
- 42. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Reduktion von Broken Links mit Searchmetrics
- 43. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Reduktion von Broken Links mit der GSC
- 44. Marco_Lauerwald Kaputte Links, schlechte Linkziele und technische Fehler auf der Seite sorgen für schlechte User Signale!
- 45. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Onpage: Optimierung der internen Verlinkung und der Weiterleitungen
- 46. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Interne Verlinkung: Flache Hierarchien und kurze Klickwege Hub-Page 2 eingehende Links Unterseite 1 1 eigehender Link Unterseite 2 1 eigehender Link Wichtige Seiten Direkt verlinken Startseite Stärkste Seite
- 47. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Interne Verlinkung: Wie finde ich wichtige Seiten?
- 48. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Interne Verlinkung: Hub-Pages oft intern verlinken
- 49. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Interne Verlinkung: Weiterleitungen reduzieren Wie richte ich eine Weiterleitung ein? - 301 Status Code verwenden um Inhalte weiterzuleiten Wann richte ich eine Weiterleitung ein? - Falls Traffic auf der Ursprungs-URL: Weiterleitung einrichten - Falls kein Traffic mehr auf Ursprungs-URL: 410 löschen - Wenn Backlinks auf der Ursprungs-URL sind - Besser: Backlinks korrigieren lassen Worauf sollte ich bei Weiterleitungen achten? - Interne Verlinkung: Anpassen auf neue URL, NICHT auf Weiterleitung - Weiterleitungen gehen auf das Crawl Budget: Daher sollten sie nur sparsam verwendet UND Weiterleitungsketten vermieden werden
- 50. Marco_Lauerwald Macht es Google und vor allem dem User so einfach wie möglich eure besten Inhalte zu finden.
- 51. Marco_Lauerwald Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de Status Quo bei Urlaubsguru.de
- 52. Marco_Lauerwald Anfang Januar 2016 bis Ende Januar 2017: Indexierte Seiten: -93% | Sichtbarkeit: +166% Jede Seite bringt 7,30 (0,15 bei Start) Punkte Sichtbarkeit
- 53. Marco_Lauerwald Powered by: TakeValue – Google Keyword: „SEO Indexeffizienz 5,43 % der indexierten Seiten haben ein Top 10 Ranking (Ende Januar: 8,11%) 42,78 % der indexierten Seiten haben ein Top 100 Ranking (Ende Januar: 53,04%)
- 54. Marco_Lauerwald Powered by: TakeValue – Google Keyword: „SEO Indexeffizienz Keine Keyword-Verluste trotz Reduktion der indexierten Seiten
- 56. Marco_Lauerwald Content Management is Queen!!!
- 57. Vielen Dank Kontakt: E-Mail: marco.lauerwald@un-iq.de Skype: Marco_Lauerwald Twitter: @Marco_Lauerwald www.urlaubsguru.de