Google Analytics Konferenz 2013: V. Bönig & L. Wojcik, e-dialog: Seo challenges in Google Analytics
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(not provided) beschreibt die Herausforderungen bei der Keyword-Analyse in Google Analytics aufgrund von Datenschutzmaßnahmen, die seit Oktober 2011 aktiv sind. Die Studie schlägt verschiedene Lösungen vor, darunter die Verwendung von Google Webmaster Tools und Adwords für genauere Daten, sowie die Implementierung von Hochrechnungen basierend auf Landingpages. Insgesamt wird darauf hingewiesen, dass ohne valide Keyword-Daten das Potenzial für SEO-Optimierungen eingeschränkt bleibt.
Google Analytics Konferenz 2013: V. Bönig & L. Wojcik, e-dialog: Seo challenges in Google Analytics
- 1. 22.10.2013 SEO challenges in GA Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst SEO-Traffic reported werden kann. Agenda Status Quo: Was ist (not provided)? Hintergründe: Wieso (not provided)? Prognosen & Entwicklungen Lösungsvorschläge 1
- 2. 22.10.2013 Keywords in Google Analytics • Organic Search • Traffic, der von nicht bezahlten Suchen kommt. • Kann (not provided) enthalten. • Paid Search • AdWords, bezahlter Traffic. • Keywords immer verfügbar. Was heißt (not provided)? • Google sagt: • • Keine Übergabe der Keywords im https-Modus Steigerung des Datenschutzes für eingeloggte User. • Nur das https-Protokoll würde das nicht erzwingen 2
- 3. 22.10.2013 URL für Google • User klickt auf https-Link, statt auf e-dialog.at Entwicklung Quelle: http://www.notprovidedcount.com 3
- 4. 22.10.2013 Status Quo • Alle Eingaben über Browser werden auf https:// weitergeleitet Warum (not provided)? • Hauptargument: Datenschutz • • • Sensible Informationen Namen in Keywords Inoffiziell: ? 4
- 5. 22.10.2013 Problem aus SEO Sicht • Keine Keywordanalysen • • • Brand vs. Non-Brand Moneykeywords vs. Potentialkeywords Rankingfaktoren fehlen, wie z.B. … • Bouncerate, CTR, … Suchmaschinen • Senden (not provided) Traffic: • Google • Senden Keywords: • • • • • Yahoo! Bing Ask Yandex Lycos 5
- 6. 22.10.2013 Prognose • Start von (not provided): 20. Oktober 2011 • • Google launcht diese Änderung in nächster Zeit auf 100% Organic Keyword Analyse wird in Google Analytics nur mit historischen Daten möglich sein. Betrifft nicht nur Google Analytics. Alle anderen Tools sind auch betroffen! Seien wir optimistisch! • Wenn (not provided) nie 100% erreicht: • • • Keywordhochrechnung Hochrechnung der Keywords mit Landingpages Problem: Hochrechnungen sind nie valide! • Wenn (not provided) 100% erreicht: • Daten aus GWT, SEO-Tools, AdWords, etc. 6
- 7. 22.10.2013 Hochrechnungsarten • Keyword Basishochrechnung (Easy) • Hochrechnung mit Landingpagedaten (Advanced) Keyword Hochrechnung • Daten können exportiert werden. 7
- 8. 22.10.2013 Hochrechnung im Spreadsheet • Daten importieren Hochrechnung im Spreadsheet • Summen erstellen 8
- 9. 22.10.2013 Formel für die Hochrechnung B3 = Visits der Zeile B2 = (not provided) B182 = Summe inkl (not provided) Besser: Hochrechnung mit Landingpages KW: (not provided) http://www.analytics-konferenz.at/ KW: GA Konferenz KW: Google Analytics Keywords können zu Landingpages zugeordnet werden. 9
- 10. 22.10.2013 Hochrechnung mit Landingpages • Landingpage ohne (not provided) & mindestens 1 Keyword: • Landingpage mit (not provided) & mindestens 1 Keyword: • Landingpage nur mit (not provided): Hochrechnung mit Landingpages • Daten können exportiert werden 10
- 11. 22.10.2013 Hochrechnung mit Landingpages: Fazit Hochrechnungen: • Für einfache Hochrechnungen Basis am Besten. • Qualitativ hochwertigere Hochrechnung mit Landingpages • Gewichtung wird besser aufgeteilt. • Interessant bei historischen Daten 11
- 12. 22.10.2013 Von wo können Daten noch bezogen werden? Google Webmaster Tools AdWords SEO-Tools: z.B. Searchmetrics Fazit Google Webmaster Tools • GWT unterliegen keiner Beschränkung 12
- 13. 22.10.2013 Fazit: Google Webmaster Tools • • • Daten inakkurat. Nur Daten der letzten 3 Monate. Weniger als 1% aller Keywords aus Analytics. • Keine Daten über Conversions & Umsätze. Keine Alternative! AdWords • Kein (not provided) auch bei https-Suche • Alle Keyworddaten sind akkurat 13
- 14. 22.10.2013 Fazit: AdWords Daten • • • Nutzerverhalten bei bezahlten Klicks anders. Budgetabhängig! Nicht gewerbliche Seiten haben diese Daten nicht. Sinnvoll bei Annäherungen für bestimmte Keywords! Search Analyse Tools • • Z.B. Searchmetrics Hohe Wahrscheinlichkeit von Traffic 14
- 15. 22.10.2013 Fazit: Searchmetrics • • • • Innovatives SEO-Tool (not provided)-Trend erkannt Große Keyworddatenbank Trafficdaten werden in Zukunft genauer Ist eine Alternative FAZIT (not provided) ist in der organischen Suche von enormer Bedeutung. Identifizieren Sie schon jetzt Ihre optimale Lösungsmöglichkeit! Denn… - Genauere Daten - Größeres Optimierungspotential - Mehr guter Traffic Umsatz, Erfolg 15