Vorstellung mapolis + Werbemoeglichkeiten in mapolis
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Mapolis AG bietet eine Plattform, die traditionelle Immobilieninformationen mit modernen Web 2.0-Netzwerken verbindet, um Transparenz in der Immobilienbranche zu schaffen. Nutzer können Profile von Immobilien, Projekten und beteiligten Personen erstellen und sich vernetzen, um Geschäftsmöglichkeiten zu identifizieren. Das Unternehmen nutzt soziale Medien, Onlinemagazine und Newsletter, um relevante Brancheninformationen bereitzustellen und effektiv zu werben.
Vorstellung mapolis + Werbemoeglichkeiten in mapolis
- 1. Vorstellung mapolis AG & Werbemöglichkeiten
- 2. Szenischer Einstieg Jahrestagung der Immobilienwirtschaft, München, Dachterrasse des Hotels Bayerischer Hof Ein Architekt, ein Makler, ein Projektentwickler, ein Banker und ein Geschäftsführer eines Facility Management-Unternehmens stehen beim Cocktail zusammen und genießen die Aussicht über die zu ihren Füßen liegende Stadt und die Häuserkulisse. Gesprächsthema – die letzten Geschäfte, Marktentwicklungen und in dem Zusammenhang die schwierige Marktforschung und fehlende Transparenz in der Branche. Plötzlich einer der Teilnehmer: „Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir hier sehen, wüssten wem was gehört, wer was geplant, gebaut hat, welche Firmen welche Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten und wer in diesen Firmen die verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo dies sichtbar wäre?“ Zustimmung und Einigkeit in der Runde: „Das wäre wünschenswert, ja revolutionär! Wie Memory Spielen, jedoch mit von Anfang an aufgedeckten Karten ..." Vertriebsmeeting bei einem Baustoffhersteller Die Marketing-Abteilung stellt der Vertriebsleitung den Entwurf für die neue Kampagne vor: Direktmarketing und Anzeigen in Printmedien, wie schon die Jahre zuvor. Geplant ist auch ein Auftritt auf der dieses Jahr stattfindenden Fachmesse Bauma, eine Woche im April. Alles muss kleiner ausfallen – Gelder wurden gekürzt. Wirklich überzeugt ist keiner: zu wenig Innovation, der Wettbewerb macht dasselbe, mit mehr Budget. Es wird diskutiert, ob nicht Werbung im Internet in Communitys und Netzwerken viel effektiver wäre. Der Einwand des Marketing: „Ja, gäbe es welche mit einschlägigem Immobilien- und damit Zielkundenbezug.“ Wohnungssuche im Web Sie hat den Zuschlag für die Stelle bekommen. Das heißt auch: Umzug in eine neue Stadt. Kurzfristig. Am Rückweg von ihrem letzten Gespräch mit dem neuen Arbeitgeber hat sie sich die Namen zweier Straßen gemerkt, deren Häuser ihr gefallen haben. Die Wohnungsbörse im Internet listet zahlreiche Angebote – Miete und Kauf, fast ausnahmslos Maklerofferten ohne exakte Adresse, nichts in besagten Straßen. Schwierig zu beurteilen, sie kennt die Stadt nicht, kann auch niemanden zu Wohnlagen, Straßen, Nachbarschaft, angemessenen Preisen fragen. Verärgert bemerkt sie zu ihrem Partner: „Warum finde ich im Internet ausgerechnet bei Immobilien keine konkreten Adressen und auch keine Bewertungen?“ 25.06.2012 © mapolis 2
- 3. Ausgangspunkt von mapolis „ Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir sehen, wüssten, wem was gehört, wer was geplant, gebaut, geliefert hat? Welche Firmen welche Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten? Und wer in diesen Firmen die verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo all dies sichtbar wäre?“ mapolis verbindet die traditionelle Immobilienwelt mit der Web2.0-Welt mapolis profitiert von sozialen Netzwerken als selbstverständlicher Teil des Lebens Freunde bei Facebook, Fotos bei Flickr, Videos bei YouTube, Immobilien bei mapolis! 25.06.2012 © mapolis 3
- 4. mapolis im Kern führendes internationales Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien hilft Menschen und Unternehmen Projekte und Partner zu finden, Geschäftsbeziehungen aufzubauen bietet attraktive Präsentations- und Werbeplattformen auf Basis einmaliger Profilinformationen 32.800 Gebäudeprofile Connected! 12.400 22.200 Personenprofile Unternehmensprofile mapolis verbindet, was nicht zu trennen ist! alle Projekte, alle Immobilien, alle Beteiligten, verbunden adressiert Elementarthema: Leben, Arbeiten, Wohnen in gebauter Umgebung 25.06.2012 © mapolis 4
- 5. Nutzerzielgruppen: Potenzial Deutschland Immobilieneigentümer Projektentwickler Anbieter Facility Services Architekten Immobilienbetreiber Bauingenieure Mieter, Pächter TGA-, Fachplaner Vermarkter, Makler Bauhandwerk Studenten, Ausbildung Bauindustrie Asset Manager, Verwalter Produktlieferanten, -händler Berater, Wirtschaftsprüfer Immobilienfinanzierer, Banken Sich informieren, sich inspirieren, Profil zeigen, Bescheid wissen, netzwerken. Ein Muss für alle, die sich gewerblich oder privat mit Entwicklung, Planung, Bau, Nutzung, Bewirtschaftung, Vermarktung von Immobilien beschäftigen. hoch niedrig Priorität Zielgruppen: 25.06.2012 © mapolis 5
- 6. Positionierung: mapolis im Vergleich zum Wettbewerb facebook: mapolis: hoch 1-dimensional: immobilienzentrierter Ansatz Vernetzung Friends Projekt als verbindendes Element 3-dimensionale, qualifizierte Xing / LinkedIn: Vernetzung 2-dimensional: Alleinstellungsmerkmal! Vernetzung Personen alle Beteiligten Interaktion und Unternehmen größeres Userpotential gering horizontal: vertikal: Web1.0, nur Vermarktung kein Themenbezug Spezialisierung themenbezogen Facebook, LinkedIn, Xing viele User, aber ohne Lösungsangebot für Immobilienthemen mapolis verbindet das Beste aus zwei Welten! 25.06.2012 © mapolis 6
- 7. mapolis: Produkte Stand: 01.06.2012 150.000 Fans 60.000 Leser 55.000 Abonnenten 8.000 User Userwachstum über Viralität, Cross Selling, Links, Google etc. FB Fanpages, Magazine, Newsletter für Architektur, Immobilien und auch englischer Version mapolis.com mobile geplant: App für Smartphone, Tablet 25.06.2012 © mapolis 7
- 8. Produkte – Zusammenfassung Facebook-Fanpages größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen Fanseiten auf deutsch und englisch verfügbar Online-Magazine mapolis | Immobilien bringt täglich die relevanten Meldungen der Branche mapolis | Architektur: Neuigkeiten und Informationen der Architekturbranche Deutsch seit März 2011, Englisch seit Mai 2011 Newsletter mapolis | Immobilien – größter deutscher Immobiliennewsletter werktäglich mapolis | Architektur – wöchentlicher Newsletter in Deutsch und Englisch mapolis.com Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien vernetzt Menschen und Unternehmen mit ihren Projekten Referenzdatenbank durch nutzergenerierte Inhalte seit Juni 2011 in open Beta, live seit Oktober 2011 25.06.2012 © mapolis 8
- 9. Zusammenspiel mapolis-Produkte Facebook Architektur Architecture Immobilien Fanpages (de) (en) (de) 150.000 Fans Online- mapolis|Architektur mapolis|Architecture mapolis|Immobilien www Magazine (de) (en) (de) Google, 60.000 Leser Links, etc. Architektur Architecture Immobilien Newsletter (de) (en) (de) 55.000 Abonnenten mapolis.com Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien 8.000 User 55.000 direkte adressierbare Kontakte durch mapolis-Newsletter ca. 120.000 Besucher und 400.000 Seitenaufrufe monatlich auf den Websites Stand: 01.06.2012 25.06.2012 © mapolis 9
- 10. allgemeiner Nutzen und Vorteile bei geringem Aufwand Darstellung der Referenzobjekte durch die Einstellung der entsprechenden Gebäudeprofile der Referenzobjekte und thematische Verbindung des Unternehmens mit dem Referenzobjekt Darstellung / Benennung der Vertriebsansprechpartner durch die Ansprechpartner selbst, indem sie sich in Ihrer Funktion mit Ihren Referenzobjekten verbinden. Hier sollten Vertriebsansprechpartner (Geschäftsführung, Niederlassungsleiter, Vertriebsverantwortliche) mit den Referenzobjekten verbunden werden. Identifikation von Opportunities Branchen- und Businessbezug von mapolis in Kombination mit branchenbezogenen Strukturen und Suchmöglichkeiten ermöglicht die gezielte Identifikation von Verkaufschancen Stärkung der Präsenz und Auffindbarkeit in den neuen Medien durch usergenerierte Verschlagwortung von Verbindungen – zur Verbesserung des Google-Ranking durch die mapolis-Verbreitungsmechanismen in Social Media Seite 10 25.06.2012 © mapolis 10
- 11. Vorteile einer Partnerschaft mit mapolis Sprungbrett in die Web2.0-Welt im Bau- und Immobilienkontext das Tor zur direkten Zielgruppenansprache (Architekten, Ingenieure, Investoren) eigene Kompetenz und Referenzen zeigen (Referenzdatenbank) Informationen in Social Media verbreiten und durch Multiplikatoren verbreiten lassen Fans unterstützen durch eigene Beiträge die Marke Übertragung der positiven Emotionen rund um das Bauen auf die Marke die Chance, als Vorreiter einen attraktiven Markt zu gestalten als Partner vom mapolis-Marketing profitieren – Imagetransfer und PR-Kanal mapolis ermöglicht das Beste aus zwei Welten: attraktiver, Sprung in die kerngeschäftsrelevanter Web 2.0-Welt Vertriebskanal Seite 11 25.06.2012 © mapolis 11
- 12. Vorteile einer Partnerschaft für mapolis Content: Gebäude Referenzprojekte alle Bauvorhaben und Projektentwicklungen als Profile in mapolis User Mitarbeiter als Multiplikatoren in mapolis Kunden und Partner als potentielle Nutzer Unterstützung bei der Verbreiterung der Kundenbasis Unterstützung für den Markteintritt in Auslandsmärkte Partner beschleunigt Expansion von mapolis Seite 12 25.06.2012 © mapolis 12
- 13. Gründe für mapolis –Nutzen Bescheid wissen derzeit 70.000 Profile und • Wer Wo Was 140.000 Verbindungen • Projekte Chancen Partner • Vorsprung Überblick Durchblick hohe Aufmerksamkeit in der Branche Profil zeigen • gefunden werden • Referenzen zeigen • Kompetenz vermitteln • Erfolg haben Netzwerken • Kontakte knüpfen • sich Menschen, Unternehmen, Immobilien empfehlen lassen • Weiterkommen 25.06.2012 © mapolis 13
- 14. mapolis Produkte: Zwei zielgruppenspezifische Onlinemagazine mapolis | Architektur Neuigkeiten und Informationen rund um die Architekturbranche: Porträts, Architektur, Bauwerke, Bilder mapolis | Immobilien Die wichtigsten Meldungen täglich auf einen Blick: mehr als 60 Medien werden redaktionell ausgewertet, z.B.: Immobilienzeitung, Haufe, SZ, FAZ, Handelsblatt u.v.m. 60.000 Besucher monatlich auf den mapolis-Magazinen redaktionelle Inhalte verleihen mapolis Bekanntheit und Glaubwürdigkeit 25.06.2012 © mapolis 14
- 15. Werben in den Onlinemagazinen Werbung in den Onlinemagazinen mapolis | Architektur und mapolis | Immobilien ca. 60.000 Besucher pro Monat ca. 160.000 Page Impressions (PI) Bannerbreite: 208 px Bannerhöhe: beliebig TKP-Preis: EUR 60 Mindestabnahme: 10.000 PI 25.06.2012 © mapolis 15
- 16. mapolis Produkte: Zwei Newsletter – Architektur / Immobilien Architekturnewsletter Immobiliennewsletter wöchentlich derzeit 35.000 Empfänger täglich derzeit 22.000 Empfänger 25.06.2012 © mapolis 16
- 17. Werben im Architekturnewsletter (de / en) Werben im Architekturnewsletter Wöchentliche Berichterstattung mit Themenschwerpunkten ca. 35.000 Empfänger ca. 22 % Öffnungsquote ca. 5,5 % Klickrate Bannerwerbung: Größe: 600 Pixel x 125 Pixel Preis: EUR 300 „Featured Article“: redaktionelle Vorstellung des Büros, der Aktion, des Projekts, etc. Zweisprachige Veröffentlichung Vorstellung auch auf Facebook Preis: EUR 1.000 25.06.2012 © mapolis 17
- 18. Werben im Immobiliennewsletter (de) Werben im Immobiliennewsletter tägliche Branchennews an Immobilieneigentümer (CRE), Immobilienfonds (FRE) und Projektentwickler ca. 22.000 Empfänger ca. 18 % Öffnungsquote ca. 7 % Klickrate Bannerwerbung: Größe: 600 Pixel x 125 Pixel Preis: EUR 200 „Featured Company“: Redaktionelles Unternehmensportrait Vorstellung des Unternehmensprofils auf mapolis und auf Facebook Preis: EUR 1.000 Veröffentlichung Stellenanzeige: Kurzbeschreibung und Link Preis: EUR 90 25.06.2012 © mapolis 18
- 19. Werben im mapolis-Netzwerk www.mapolis.com Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien vernetzt Menschen und Unternehmen mit Ihren Projekten vernetzte Referenzdatenbank, durch nutzergenerierte Inhalte Ziel ist es, relevante Informationen zu vernetzten, Entscheidungsgrundlagen für die Branche zu schaffen und den Akteuren die Möglichkeit zu geben, Informationen zu finden und selbst gefunden zu werden. ca. 70.000 Besucher ca. 250.000 Page Impressions (PI) Bannerwerbung: Bannergröße: 160 Pixel x 600 Pixel TKP-Preis: EUR 60 Mindestabnahme: 50.000 PI 25.06.2012 © mapolis 19
- 20. mapolis in Facebook Derzeit vier Fanpages Architektur in mapolis (de) Immobilien in mapolis (de) Architecture in mapolis (en) mapolis – Kernapplikation (en) Professionell betreut mit eigenen Inhalten über 150.000 Fans, 81 Mio. Seitenaufrufen, 345.000 Kommentare und Likes größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen 25.06.2012 © mapolis 20
- 21. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Landingpage des Partners Vorstellung der Webseite durch Post mit Link zur Webseite des Werbepartners auf der Pinnwand der jeweiligen mapolis Fanpage Architektur in mapolis (de) ca. 10.000 Fans ca. 15.000 Impressions pro Post Preis pro Post: EUR 500 25.06.2012 © mapolis 21
- 22. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Fanpage des Partners Vorstellung der Fanpage durch Post mit Link auf Fanpage des Werbepartners auf der Pinnwand der jeweiligen mapolis Fanpage Architektur in mapolis (de) ca. 10.000 Fans ca. 15.000 Impressions pro Post Preis pro Post: EUR 500 25.06.2012 © mapolis 22
- 23. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Fanpage des Partners von mapolis „geliked“ „Liken“ der Fanpage Fanpage des Werbepartners wird auf der jeweiligen mapolis Fanpage sichtbar Architektur in mapolis (de) ca. 10.000 Fans ca. 7.000 Besucher monatlich Preis pro Monat: EUR 500 25.06.2012 23
- 24. mapolis Themenseiten/Referenzseiten: Beispiel GRAPHISOFT Quelle: Screenshot aus www.mapolis.com vom 25.06.12 Interaktive Themen-/Referenzseite verschlagwortet, interaktiv, SEO-optimiert themenspezifische Referenzdatenbank, als nützlicher Zusatz zur „Corporate Website“ SEO-relevanter Einführungstext Vorstellung der Seite in den mapolis-Medien: Newsletter, Onlinemagazin, Facebook-Fanseiten kundenspezifische Bannerwerbung Preis: EUR 5.000 für 12 Monate 25.06.2012 24
- 25. Weitere mapolis-Produkte Pressebox Upload und Veröffentlichung von Pressemeldungen in den mapolis-Magazinen: exklusiver News-Bereich für Unternehmen – bezahlter Presseaccount Jobbörse branchenspezifischer Stellenmarkt (Architekten, Ingenieure, Bau- und Immobilienwirtschaft) – Preise pro Anzeige und Veröffentlichungshäufigkeit (im Unternehmensaccount enthaltenes Feature) – Zusatzerlöse durch „Featuring“ im Newsletter Immobilienkalender / Architekturkalender Veröffentlichung von Veranstaltungshinweisen – bezahlte und kostenfreie Einträge 25.06.2012 © mapolis 25
- 26. Kontakt mapolis AG Wolfgang Moderegger Vorstand Theresienhöhe 26 D-80339 München Telefon: +49 89 / 62 81 7012 Mobil: +49 178 / 62 81 750 Telefax: +49 89 / 62 81 7042 Mail: w.moderegger@mapolis.com Homepage: www.mapolis.com 25.06.2012 © mapolis 26