Social media essentials 301 intro
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Los bloggers de moda tienen una gran audiencia e influencia en España. Se han convertido en prescriptores de referencia para los consumidores, quienes confían más en sus opiniones que en las revistas tradicionales. Aunque las marcas están prestando más atención a los blogs, muchas aún no tratan a los bloggers con la profesionalidad debida y esperan publicidad gratuita. Los bloggers pueden generar ingresos a través de la publicidad, patrocinios y otros servicios para marcas.
Social media essentials 301 intro
- 1. Social Media Essentials Blogs (España, Usa) 301 Intro Jordi Llagostera jllagostera@galactinet.com Carlos Pérez carlos@galactinet.com 933962040 Avda. Diagonal, 468. 8º 08006 Barcelona 911853158 Zurbano 45, 1º 28010 Madrid Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
- 2. Influencia de los Bloggers en el mundo de la moda
- 3. Qué es un blog Un espacio donde publicar contenidos, accesible por el publico a traves de una direccion de internet unica. CAPTURA DE UN BLOG TRAFICO POR BUSQUEDAS EN GOOGLE Que es gratuito Blogpost Y crearlo lleva solo cinco minutos.
- 4. Qué es un blog
- 5. Blogs, Blogs y Blogs Blogs realizados por bloggers independientes Características: Plataformas independientes de publicación, posteo 2-5 veces a la semana, posts largos, tráfico mediano, ratio alto de conversación, expertise, autenticidad, prescripción. Blogs de revistas y medios tradicionales Características: Espacio secundario, realizados por celebrities, ratio bajo de conversación, frecuentemente reproduce los tics comunicativos de la televisión (impostura y banalidad). Blogs de compañías editoras Características: Sólo comparte con los blogs el formato de presentación, muy orientados a SEO y con tráficos altos, posts cortos, la voz es anónima, editores poco retribuidos, conversación mínima o inexistente.
- 6. Se habla Los bloggers están “de moda”: salen en las revistas, en la televisión,... pero, es una MODA?
- 7. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición El 40,1% de la población española se conectó “ayer” a Internet. Estudio: EGM 3a Ola 2010
- 8. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición El 44% son mujeres. Estudio: EGM: 3a Ola 2010.
- 9. Internet supera a la prensa (para audiencias hasta 65 años) Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
- 10. Internet es ya el medio mayoritario en los segmentos de población con mayor capacidad de consumo
- 11. Audiencia de los blogs en España El 78,6% de los usuarios en España lee blogs, según el estudio Navegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010 Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.
- 12. Qué aportan los medios sociales al marketing mix? El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudio Wave.3 de Universal Mc Cann. El 45,8% de los usuarios activos en el mundo escriben comentarios en los blogs que leen. El 31% de los lectores de blogs, lee todos los días, y otro 40% lee blogs con frecuencia semanal en España. Ficha: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3, realizado entre 17.000 usuarios de internet, de edades comprendidas entre 16 y 54 años, residentes en 29 países, nos ha ayudado a comprender mejor la extensión de los medios sociales entre la población. Cita y links en dosacero.com
- 13. El Medio Blogs en España Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs). Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas; 13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y 22.606 blogs habían publicado en el último mes. Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
- 14. Dos ejemplos: Moda y Tecnología En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de actualización. Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que actualizan semanalmente. Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
- 15. Perfil de los bloggers Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44 años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años. Uno de cada cuatro bloggers es mujer. Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
- 16. Los blogs se han convertido en una fuente de información especializada de uso mayoritario con gran capacidad de influencia
- 17. Cambios en los referentes de la moda El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la experiencia, la especialización, o el ejercicio). '60s '90s 2.0 Lujo Glamour Nice casual Pertegaz Kate Moss You Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist
- 18. Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de los bloggers que en los medios tradicionales, o en los políticos. Conclusión del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.
- 19. Los bloggers se han convertido en el prescriptor cercano de referencia
- 20. ¿Pero qué alcance tienen los blogs, y los medios online, comparados con las revistas tradicionales?
- 21. Difusión de ejemplares en España 2010 Glamour 226.220 Elle 183.000 Telva 181.434 Woman 146.196 Cosmopolitan 136.963 Vogue 122.493 Mclaire 98.782 InStyle 87.544 Fuente OJD
- 24. bloggers Los son un medio competitivo, real, cercano, que aporta afinidad y credibilidad
- 26. Para qué sirve un blog? Generador de valor y de fuente de ingresos: Visibilidad Reputacion (fuente de conocimiento, criterio, autoritas). Trabajador por cuenta ajena Incremento de valor como profesional. Profesional independiente Obtención de clientes (empresas, particulares). Negocio Venta de productos y servicios. Promocion de un negocio online. Promocion de un negocio offline.
- 27. Pelayo Está consolidando su carrera como modelo y como especialista en moda
- 28. Marina Ha iniciado su propia línea de diseño de ropa
- 29. Mireia Colaborando con diversas firmas de moda
- 30. Macarena Arquitecta, iniciando su tienda online
- 31. Patricia Empresaria, promoviendo su negocio offline
- 32. Ingresos publicitarios Banners (cpm, cpl, cpc) Marketing de afiliacion Patrocinio Acciones de comunicación (post patrocinado) Participacion en eventos
- 33. Cómo son
- 34. Estudio Tecnorati Tienen entre 25 y 45 años, dos tercios son hombres.
- 35. Estudio Tecnorati Uno de cada cuatro trabaja en medios tradicionales, pero tiene su blog independiente.
- 36. Estudio Tecnorati Han trabajado en todo tipo De medios tradicionales.
- 37. Estudio Tecnorati El 25% dedican más de una hora al día al blog.
- 38. Estudio Tecnorati El 50% postean entre 1 y 3 veces por semana.
- 40. Estudio Tecnorati El 25% de los blogs participantes tienen más de 5.000 lectores únicos mensuales
- 41. Estudio Tecnorati Los bloggers con dedicación a media jornada o profesionales independientes, reciben entre 50 y 60.000 lectores únicos mensuales.
- 42. Relación con las marcas
- 43. Estudio Tecnorati La reputación de la marca influye en la disposición del blogger a publicar sobre ella.
- 44. Estudio Tecnorati En uno de cada tres casos, las marcas han propuesto colaboraciones al blogger.
- 45. Estudio Tecnorati Para 2 de cada 3 bloggers, los departamentos de comunicación no les tratan con la profesionalidad adecuada.
- 46. Otros ingresos Colaboraciones editoriales Diseños exclusivos para marcas Asesoramiento (diseño, cool-hunting) Representación Prescriptores
- 47. Estudio Tecnorati Tipos de publicidad aceptados en los blogs.
- 48. Estudio Tecnorati Actividad como referentes, expertos o influenciadores.
- 49. Estudio Tecnorati Las fuentes de ingresos son variadas, y habitualmente relacionadas con la publicidad.
- 50. Estudio Tecnorati El 34% dedica más tiempo al blog porque les ha resultado valioso para su actividad profesional.
- 51. Estudio Tecnorati Para el 64%, el blog les ha proporcionado visibilidad en su sector.
- 52. Estudio Tecnorati El 23% han percibido ingresos por actividades como expertos en su campo.
- 53. Estudio Tecnorati Para el 17% de los bloggers, las actividades relacionadas con el blog son la fuente primaria de ingresos.
- 54. Estudio Tecnorati El 18% de los encuestados, reportó un ingreso medio de 9.985 dólares.
- 55. En resumen Los blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales. Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur. La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.
- 56. En resumen Los blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales. Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur. La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.
- 57. En resumen Los blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales. Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur. La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcionando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.
- 58. cómo podemos aprovechar todo esto para conseguir nuestros objetivos de marketing y comunicación?
- 59. entendiendo la cadena de prescripción
- 60. Cascada de prescripción Los blogs constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor de reconocido prestigio, pero lejano (anunciante, famoso), es refrendado por expertas y early adopters cercanas, confiables y accesibles. Metaprescriptor Marca Prescriptor cercano (refrenda) Blogger Trender Lectora participativa Early adopter Lectora
- 61. los términos clave son emocionales, valores conversación y engagement
- 62. Tiempo dedicación (+) menor SENSIBILIDAD A PRECIO Participación Establecer Actividades asociaciones participativas: enriquecedoras, Concursos , Las usuarias generar buzz quests, etc Relación ocasional y de oportunidad desean participar Relación intensa y de atracción (“estoy a gusto con la marca”) y Dar voz relacionarse a las usuarias: (compra, uso) activamente Tests, testimonios, con las sugerencias de productos marcas y usos con las Push (Bloggers) que se identifican. BRAND mayor SENSIBILIDAD A PRECIO Tiempo dedicación (-)
- 63. Sin olvidar... awareness, top of mind, producen brand preference
- 64. Publicidad: La eficacia de la publicidad online El estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en el seguimiento de las 80 principales campañas en enero de 2009, a través de 200 de los sites con mayor tráfico, y analizó el comportamiento de los usuarios expuestos a los banners publicitarios. El estudio midió tres tipos de conductas: 1) Búsquedas realizadas por los usuarios relacionadas con las marcas anunciadas. 2) Tráfico dirigido a los sites de los anunciantes. 3) Compras online realizadas en relación con las marcas anunciadas. Los principales resultados: - El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de las marcas al mes siguiente. - Las visitas a las páginas de las marcas anunciadas, por parte de los usuarios que habían visto la publicidad, se alargaron como promedio un 50% más que las visitas de la audiencia restante. - Los usuarios que habían visto la publicidad gastaron, online, un 10% más de dinero, y significativamente más en los productos relacionados con las marcas anunciadas. Fuente: http://bit.ly/g4buXi
- 65. Si trabajas en comunicación, sigue este proceso , y ten en cuenta esto