Google AdWords Display Network
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Este documento describe la Red de Display de Google y sus opciones de publicidad. Ofrece una introducción a la Red de Display, explica opciones de segmentación como targeting contextual, por categorías y remarketing. También cubre formatos de anuncios como imagen, flash, video y texto. Finalmente, brinda información sobre inversión, precios e informes.
Google AdWords Display Network
- 1. Oportunidades en la Red de Display de Google
- 2. 1. Introducción a la Red de Display 2. Segmentación 3. Formatos de Anuncios 4. Inversión, Precios e Informes Indice
- 3. 1. Introducción a la Red de Display
- 4. El tiempo en Internet es cada vez mayor CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ARGENTINA TV Internet Radio 5% 53% 3% Los Argentinos pasan un 37% de su tiempo online aunque los anunciantes invierten sólo un 4% de su presupuesto en Internet 25% Revista Periódicos 24% 37% 33% 6% 4% 8% Fuente: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009 Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009 Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
- 5. Los usuarios leen Sitios de Contenido el 95% de su tiempo online. Relaciones Productos y servicios Información Entretenimiento
- 6. ¿Qué es la Red de Display de Google? YouTube & Sitios de Google Sitios de Partners Asociados Si%os Juegos Social Media Video Feeds Mobile
- 7. La Red de Display #1 de Argentina • 20.000 sitios en Argentina • +1.700 categorias diferentes • Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos mensuales • Alta cobertura en cualquier segmento (multitarget y alta segmentación) • Variedad de formatos: texto, gráfico, animaciones y video • Llegada a redes sociales con orientación demográfica • Posibilidad de publicar en sitios del exterior visitados por Argentinos Llegue a mas del 76% de los usuarios de Internet en Argentina
- 8. Google Confidential and Proprietary Alta Cobertura y Frecuencia • Alta cobertura en todos los segmentos • Páginas vistas diarias por usuario único: 13 (mensual: 396) • Posibilidad de establecer la frecuencia por día, semana, mes, campaña o anuncio *comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuos dentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han accedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días. *
- 9. Google Confidential and Proprietary Una buena estrategia Online implica cuidar y expandir el Territorio de Marca 9 Invertir en el Territorio de Marca Marca Defender Cuidar el territorio de la marca • Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos que hablen de la marca y productos específicos Crecer Expandir el territorio de la marca • Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos relacionados a la categoría del producto Alinear Asociar las marcas con conceptos importantes • Campañas orientadas a temas de afinidad – Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales. Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un evento deportivo Alcanzar Llegar a audiencias específicas • Independientemente del contenido que estén leyendo
- 10. Google Confidential and Proprietary Opciones para Publicidad de Display en la Argentina Google Display Network Diarios Portales Verticales Portales Horizontales Redes Sociales Redes de Anuncios Clasificados/ Subastas Orientación Contextual " " " " " " " Behavioral " " " " " " " Remarketing " " " " " " " Segmentación " " " " " " " Formatos Gráfico " " " " " " " Flash/Animación " " " " " " " Video " " " " " " " Texto " " " " " " " Precios CPC " " " " " " " CPM " " " " " " " Informes y Optimización Reportes con métricas detalladas " " " " " " " Optimización sofisticada " " " " " " " Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad de display en cada categoría.
- 11. La Red de Display incluye 30 de los Top sitios más visitados en Argentina
- 12. La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aún cuando visitan sitios extranjeros El 50% de los sitios más visitados en Argentina son extranjeros
- 13. 1 3 ¿Cómo alcanzar a nuestra audiencia cuando está online?
- 14. Google Confidential and Proprietary Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009 Primero tenemos que saber qué hacen online
- 15. Un ejemplo de cómo ocurre una experiencia típica en Internet Busca por “ipod” Visita blog sobre Ipod Compara precios Verifica las últimas noticias Busca por “evaluación ipod” Evaluación de sitios y usuarios BÚSQUEDA CONTENIDO MOMENTO DE RELEVANCIA
- 16. 2. Segmentación: ¿Dónde están? o ¿Dónde estuvieron?
- 17. Interés Descubrimiento Consideración Compra Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos de marketing Remarketing Venta Genere Máxima Exposición Para su marca Conquiste El territorio de su marca Direccione Tráfico a su sitio Genere Prospectos Sitios Contextual Categorías Categoría de intereses Display Blast Conocimiento CPM CPM/ CPC CPC CPC (con CPA) CPC (con CPA)
- 18. Día/Hora Demo Geogra6a Exclusiones Subasta ¿Dónde están? ¿Dónde han estado? C C C C Llegando a su audiencia dónde quiera que esté Targeting Contextual (Automático) Cuando lee acerca de temas relacionados a la marca en blogs o sitios Targeting Manual (por sitios y categorías) Cuando se encuentra en sitios específicos Marketing por Categoría de Intereses Si previamente visitó sitios relacionados a su marca Remarketing Si ha estado en su sitio
- 19. Targeting Contextual Google utiliza para encontrar las ubicaciones adecuadas , mostrando sus anuncios en las páginas que concuerden con el contenido de su mensaje Conquiste el territorio de su marca • Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca. • La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”. Maquillaje ojos belleza
- 20. Targeting Contextual Ejemplo de cómo cuidar el territorio de la marca
- 21. Elija entre más de 1.700 categorías Shopping Autos Viajes Golf Category Targeting • Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los miles de sitios en la Red de Display. • La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa. Conquiste el territorio de su marca
- 22. Seleccione sitios, secciones de sitios, videos, juegos, Feeds RSS y sitios Móvil para mostrar sus anuncios. La Herramienta AdPlanner le permite buscar sitios basados en la audiencia a la que desea alcanzar Targeting Manual (sitios) Conquiste el territorio de su marca • Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de Display.
- 23. Posibilidad de llegar a las audiencias deseadas eligiendo entre cientos de categorías de intereses. Los anunciantes pueden alcanzar a estas audiencias no sólo en el momento que están navegando por sitios relevantes a esa categoría sino en cualquier otro momento. Lo importante no es dónde se encuentra la audiencia en el momento del impacto publicitario sino dónde ha estado navegando anteriormente y cuáles son sus intereses. Posibilidad de crear categorías customizadas combinando dos o más categoría de intereses. Incluso se pueden combinar categorías con listas de remarketing Compras Películas Viajes Deportes Belleza Familia Hogar Beta Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Genere Máxima Exposición Animales
- 24. Google Confidential and Proprietary Identificado por Google como interesado en Viajes 50-100M impresiones 5-10M de impresiones C Cuando está leyendo contenido en sitios relacionados a Viajes Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Ejemplo Cuando está navegando por otros sitios de la Red de Display X10
- 25. 97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con su mensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Google y hágalas volver a su sitio. Remarketing Convierta a sus prospectos en clientes
- 26. Paso 2: Introduzca unas líneas de código en las páginas dónde recibe a esos usuarios Paso 1: Establezca la estrategia de Remarketing. Decida qué usuarios desea volver a contactar Paso 3: Cree listas de usuarios que visitan estas páginas Paso 5: Los usuarios de las listas verán su anuncio en el momento en que estén navegando por páginas de la Red de Display de Google. Paso 4: Arme su campañas targeteadas a las listas de usuarios creadas Remarketing: Cómo funciona Convierta a sus prospectos en clientes Su Anuncio Su Anuncio
- 27. Google Confidential and Proprietary Amantes del cine (clasificados por Google según sitios visitados) Remarketing + ICM C C C C C C C C Su sitio sobre cine Amantes del cine que visitaron su sitio Mensaje #1 con un Call to Action Remarketing Amantes del cine que no han visitado su sitio Mensaje #2 para generar conocimiento de marca Remarketing + ICM -
- 28. Display Blasts Genere Máxima Exposición A D A D A D A D A D A D A D A D A D A D A D Anuncio Su Publique su anuncio en miles de sitios web premium y de contenido específico por un período de 24 a 72 hs generando 100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo eficiente
- 29. Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición • Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas • Rápida difusión de su mensaje a más del 70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM) • Posibilidad de alcanzar más de 100 millones de impresiones en 1 a 3 días • Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña CPM
- 30. Display Blasts: Cuándo utilizarlos Genere Máxima Exposición • Lanzamientos de productos • Promociones para el fin de semana • Anuncios importantes • Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.) • Estrenos de películas, series de tv, partidos • Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña de la competencia • Concursos • Ofertas válidas por pocos días
- 31. 4. Formatos de Anuncios
- 32. Google Confidential and Proprietary 32 Primero, el poder de los anuncios de texto: Integrarse para destacarse Efectividad • Llame la atención integrándose al contexto a través de nuestra poderosa tecnología contextual • Utilizar anuncios de texto junto con anuncios de Display para extender el alcance de su campaña Implementación fácil y rápida • Cree sus anuncios en minutos • Extensión rápida de sus campañas de búsqueda • Formato versátil, flexible: fácil de crear y editar
- 33. Variedad de Formatos: Imagen, Flash, Video, Texto 8 formatos: • 468x60 • 200x200 • 250x250 • 728x90 • 120x600 • 160x600 • 300x250 • 336x280
- 34. Feed de TwiAer Ejemplo: twiAer.com/google Anuncio TwiAer Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios • Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” de la marca • Generación de nuevos “Followers”
- 35. Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos • Más de 200 plantillas listos para usar • Diseños para gran variedad de industrias • Flexibilidad de personalizar con elementos de la marca (logo, fotos, productos)
- 36. Display AdBuilder: Anuncios Expandibles
- 37. 5. Inversión, precios e Informes
- 38. Campañas Always On en Red de Display (Siempre presente en categorías, sitios y contextos relacionados a su producto) + Campañas puntuales para lanzamientos (Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que dure la campaña) Lanzamiento Campañas puntuales “Always on” Ene Inversión $ Lanzamiento Asociar su producto con contextos específicos y máxima cobertura en lanzamientos Remarketing Sitios Contextual Categorías Categoría de intereses Display Blast Campañas puntuales “Always on” Jul Dic Inversión “Always on” + Campañas Puntuales
- 39. Google Confidential and Proprietary Control: Establezca su propio modelo de compra 39 Costo establecido por el mercado Pague automáticamente el mínimo necesario para ganar su posición de anuncio Cuando lo que importa es la visibilidad Cuando lo que importa es el tráfico al sitio CPA Virtual Cuando lo que importa son las conversiones Precio Flexible CPM CPC Smart Pricing Automáticamente ajusta las ofertas basado en el potencial de conversión del sitio
- 40. Google Confidential and Proprietary Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va a aparecer mi anuncio? Control Pre- Campaña Posibilidad de seleccionar manualmente los sitios e incluso secciones o páginas Sepa qué funciona y qué no con los informes a nivel de URL Excluya sitios, categorías, palabras claves o tipo de páginas en dónde no quiere que aparezcan sus anuncios Pause o elimine los sitios o categorías que no están cumpliendo con los objetivos Control durante o Post-Campaña Transparencia Controles
- 41. Google Confidential and Proprietary 41 Optimizador de Conversiones Observa De qué subastas se reciben las conversiones Construye un modelo de predicción para saber qué subastas van a convertir mejor en el futuro Optimiza su tráfico para que usted invierta su dinero en las mejores subastas El Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que maneja automáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar sus objetivos de CPA • Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el CPA en un 14%. • Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas. • Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita.
- 42. Google Confidential and Proprietary 42 Sepa qué está funcionando y reaccione inmediatamente Reportes por URL Qué está funcionando …día y hora Qué puedo hacer al respecto ? Enfóquese en lo que funciona Excluya lo que no funciona …sitios Y categorías …demos …& Frecuencia
- 43. Controles sobre calidad de los sitios en la Red de Display • Todas las páginas de la Red de Display de Google deben cumplir las Políticas de AdSense de Google, que prohíben la pornografía, la violencia y otros posibles contenidos inapropiados. • Utilizamos métodos automáticos y manuales de revisión para garantizar que las páginas de la Red de Display, incluso las que cambian con frecuencia, no infrinjan estas políticas.
- 44. Google Confidential and Proprietary 44 En resumen... Alta cobertura en todos los segmentos Y Ajuste por frecuencia Posibilidad de Defender y Conquistar el territorio de la marca online Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de campaña Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está resultando para maximizar su ROI en tiempo real Gran variedad de formatos Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles Control de su inversión Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su anuncio Targeting preciso Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia” Marca
- 45. Gracias !