Juan Pablo Manazza discute la evolución de la creatividad en el ámbito publicitario, cuestionando la integración real entre estrategias tradicionales y digitales. Señala que, aunque el mundo ha cambiado y exige capacidades múltiples, muchas agencias aún no han adoptado un enfoque verdaderamente integral. Además, critica la falta de comunicación y sinergia entre diferentes departamentos y menciona la necesidad de innovar en la forma de pensar y ejecutar campañas publicitarias.