Benchmarks publicitarios primer trimestre de 2016
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El fraude publicitario en video, especialmente en intercambios programáticos, ha aumentado significativamente, siendo el tráfico inválido 4.5 veces mayor que en compras directas. El ad blocking es un fenómeno creciente, especialmente entre los jóvenes y en segmentos de mayores ingresos, lo que ha llevado a los medios a buscar opciones de publicidad menos invasivas. Para combatir estos desafios, es crucial mejorar la visibilidad y efectividad de las campañas mediante el uso de tecnologías avanzadas y enfoques que prioricen la experiencia del usuario.
Benchmarks publicitarios primer trimestre de 2016
- 1. Con mayores CPMs, el video representa una oportunidad para que los defraudadores obtengan incluso mayores ganancias Los anuncios de video en los intercambios programáticos, que es donde hay menor transparencia, tienen índices de tráfico inválido 4,5 veces mayores que las compras directas. LOS ANUNCIOS DE GRAN VALOR EN VIDEO SON LOS QUE ATRAEN LA MAYOR CANTIDAD DE TRÁFICO INVÁLIDO PROGRAMMATIC INCREMENTA EL PROBLEMA DEL TRÁFICO INVÁLIDO El fraude publicitario se vuelve cada vez más sofisticado US CA UK DE A BLOQUEAR ANUNCIOS EN DESKTOP QUE LOS USUARIOS ESTADOUNIDENSES PROMEDIO % DE INCREMENTO EN LOS BLOQUEOS PARA LOS SEGMENTOS CON MAYORES INGRESOS EN COMPARACIÓN CON EL USUARIO PROMEDIO LOS USUARIOS MÁS JÓVENES SON MÁS PROPENSOS A BLOQUEAR ANUNCIOS, EN PARTICULAR LOS HOMBRES EL BLOQUEO DE ANUNCIOS SE INCLINA HACIA LOS SEGMENTOS DE MAYORES INGRESOS EN EL MERCADO 100% MÁS PROPENSOS 18-24 42% MÁS PROPENSOS 18-24 AD BLOCKING, TRÁFICO INVÁLIDO (IVT) y BAJA VISIBILIDAD son desafíos de la publicidad digital, pero se pueden llevar a cabo acciones para garantizar impresiones de campaña transparentes, y los resultados pueden ser significativos. El Ad Blocking es un fenómeno global en crecimiento Más de la mitad de los anuncios a nivel mundial aún no tienen la oportunidad de ser vistos BENCHMARKS PUBLICITARIOS 1er TRIMESTRE, 2016 ¿QUÉ PUEDO HACER AL RESPECTO? Reenfocarse en la Experiencia de Usuario El ad blocking es un llamado de atención tanto para los anunciantes como para los medios, a fin de que mejoren la calidad y la experiencia de la publicidad que acompaña al contenido online. Muchos medios actualmente prueban opciones menos invasivas para que los clientes accedan al contenido, con o sin publicidad – y muchas de estas alternativas demuestran ser efectivas +27 +16 +13 +7 % DE TRÁFICO INVÁLIDO POR TIPO EN DESKTOP Y MOBILE OCT DIC 2.2 1.8 4.7 6.9 GENERAL SOFISTICADO EL 80% DEL TRÁFICO INVÁLIDO GLOBAL FUE SOFISTICADO, EN DICIEMBRE DE 2015 Combatir el fraude Dado el aumento del tráfico inválido (IVT) sofisticado, que requiere de analítica avanzada para ser detectado, es de extrema importancia proteger los sitios y las campañas mediante el uso de métodos de última generación. Sin la detección del tráfico inválido sofisticado, los marketers y los publishers corren el riesgo de anuncios e inventarios desperdiciados. ¿QUÉ PUEDO HACER AL RESPECTO? Mejorar el Delivery para un Impacto más Significativo El tráfico inválido y la baja visibilidad pueden causar estragos en el desempeño de campaña Existe una ventaja: cuando se evalúa el desempeño de campaña mediante sólo el uso de los anuncios que tienen la oportunidad de generar un impacto, la publicidad puede ser hasta dos veces más efectiva. Esto ayuda a los publishers a comprobar el valor de su publicidad y a los marketers a cuantificar el ROI real. ¿QUÉ PUEDO HACER AL RESPECTO? LA VISIBILIDAD EN VIDEO ES INCLUSO MENOR LAS COMPRAS DIRECTAS PRESENTAN MAYOR VISIBILIDAD QUE LAS PROGRAMÁTICAS Esto se debe más que nada a la presencia de tráfico inválido en los intercambios programáticos, donde por lo general se comercializa el video. 8%DEL IVT EN VIDEO EN DESKTOPS EN EEUU DISPLAYEN DESKTOPENEEUU VIDEOEN DESKTOPENEEUU VIDEO 9% PROGRAMÁTICA 2% DIRECTA DIRECTA 56% PROGRAMMATIC 46% PROGRAMMATIC 38% DIRECTA 62% Para conocer más acerca de las soluciones publicitarias de comScore, por favor visite comscore.com o escriba a sepamas@comscore.com. © 2016 comScore, Inc. MAY ES LATAM 6%DEL IVT EN DISPLAY EN DESKTOPS EN EEUU DISPLAY 6% PROGRAMÁTICA 4% DIRECTA Fuente: comScore Custom Analytics, Global, 2015 Fuentes: comScore Custom Analytics, Global, Diciembre 2015; comScore vCE Benchmarks, Estados Unidos, 1er trimestre 2016 Fuente: comScore vCE Benchmarks, Global, 1er trimestre 2016 LA VISIBILIDAD DE ANUNCIOS DE DIPLAY EN DESKTOP VARÍA ENTRE 39%-50% EN TODOS LOS MERCADOS Australia 39% México 44% Francia 44% Reino Unido 44% Alemania 43% Estados Unidos 48% Canadá 50% Italia 49% España 49% Brasil 48% 41%