Branding Turístico
0 recomendaciones353 vistas
Este documento trata sobre branding turístico. Explica que branding es el proceso de construir una marca fuerte en la mente de los consumidores a través de cuatro pasos: 1) identificar la marca con una clase de producto, 2) establecer el significado de la marca a través de asociaciones tangibles e intangibles, 3) generar respuestas apropiadas hacia la marca, y 4) crear lealtad hacia la marca. También describe como la Organización de Turismo de Corea (KTO) buscó cambiar el paradigma del
Branding Turístico
- 1. BRANDING TURÍSTICO Mg. Giancarlo Gallegos Peralta 2016
- 3. KELLER, KEVIN LANE Administración estratégica de marca Branding Tercera edición PEARSON EDUCACIÓN, México, 2008 BRANDING
- 5. • la palabra inglesa brand, marca, se deriva de la voz nórdica antigua brandr, que significa “quemar”, debido a que las marcas fueron y siguen siendo los medios con los cuales los dueños del ganado marcan a sus animales para identificarlos
- 6. ¿QUE ES UNA MARCA?
- 7. AMERICAN MARKETING ASSOCIATION (AMA) Una marca es un “nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de éstos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia”
- 8. ¿Cómo diferenciamos la marca de un producto?
- 9. Un producto es cualquier cosa que podemos ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o deseo.
- 10. Una marca es más que un producto, puesto que puede tener dimensiones que la diferencien de alguna forma de otros productos diseñados para satisfacer la misma necesidad.
- 11. una marca es algo que reside en la mente de los consumidores.
- 29. CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA FUERTE: LOS CUATRO PASOS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA
- 30. 1. Asegurarse de que los clientes identifiquen la marca y la asocien en su mente con una clase específica de producto o necesidad.
- 40. 2. Establecer con firmeza la totalidad del significado de la marca en la mente de los clientes vinculando de manera estratégica una multitud de asociaciones tangibles e intangibles de marcas con ciertas propiedades.
- 43. INCA
- 45. 3. Generar las respuestas adecuadas en los clientes frente a esta identificación y significado de marca.
- 47. 4. Transformar la respuesta hacia la marca para crear una relación de lealtad activa e intensa entre los clientes y la marca.
- 49. Las cuatro preguntas (con sus correspondientes pasos en la construcción de marca entre paréntesis) son: 1. ¿Quién eres tú? (identidad de la marca). 2. ¿Qué eres tú? (significado de la marca). 3. ¿Qué me puedes decir de ti? ¿Qué pienso o siento por ti? (respuestas hacia la marca). 4. ¿Qué hay de ti y de mí? ¿Qué clase de asociación y qué tanta conexión me gustaría tener contigo? (relaciones con la marca).
- 50. Korea Tourism Organization Helping KTO redefine the tourism paradigm
- 51. Con el ambicioso objetivo de llegar a 20 millones de visitantes en 2020, la Organización de Turismo de Corea ( KTO ) necesaria para diferenciar el país de otros destinos de Asia Oriental y poner de relieve la cultura coreana a través del escenario global. Consciente de la necesidad de cambiar el paradigma del turismo de "ver" a "experimentar", KTO nos pidió crear una campaña que refrescar la marca país y estimular el apetito de los turistas de todas las cosas coreanas.