Chilescopio 2015
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Este documento presenta resúmenes de algunos resultados clave del estudio Chilescopio 2015 sobre las actitudes y comportamientos de los chilenos. Los temas cubiertos incluyen percepciones sobre el país, bienestar personal, tiempo libre, trabajo, alimentación, compras, marcas, publicidad y medios. El estudio analiza tendencias a lo largo del tiempo y diferencias demográficas. Se invita a contactar a los directores del estudio para obtener más información o la versión completa.
Chilescopio 2015
- 1. Estudio Chilescopio 2015 “Cómo somos y cambiamos los chilenos”
- 5. Este informe es un extracto de los resultados del estudio Chilescopio 2015 Para mayor información o adquirir la versión completa del estudio contactarse con: Andrés Mendoza L. Director de Investigación y Tendencias Tel: +562 2665 1551 amendoza@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl www.visionhumana.cl @visionhumanacl Información
- 7. Visión del país Algunos resultados
- 8. % que está satisfecho o muy satisfecho en general con el país 60 42 35 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015
- 9. 35 36 34 34 33 36 37 33 39 33 35 26 29 34 42 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % que está satisfecho o muy satisfecho en general con el país
- 10. % que percibe distintos grados de avance del país 45 47 24 44 44 60 7 7 16 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015 Avanzando Igual Retrocediendo * Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”
- 11. % que opina distintos grados de cambios que debe realizar el país 1 1 1 43 41 41 52 55 58 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015 No debe realizar cambios Debe realizar algunos cambios Debe realizar grandes cambios * Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”
- 12. 39 37 42 34 35 36 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2010 2011 2012 2013 2014 2015 El gobierno juega un papel fundamental para alcanzar mi bienestar % de acuerdo o muy de acuerdo con la afirmación…
- 14. % que está satisfecho en distintos aspectos de su vida 56 51 54 50 50 54 56 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 % promedio de un total de 13 ámbitos de satisfacción evaluados
- 15. % que está satisfecho en distintos aspectos de su vida % promedio de un total de 13 ámbitos de satisfacción evaluados 56 56 55 64 57 51 47 66 61 56 50 49 59 57 55 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
- 16. % que declara sentir mucho o algún nivel de estrés producto de los siguientes aspecto 46 47 43 44 28 25 40 36 35 36 21 20 42 39 38 37 23 21 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 El tránsito o transporte público La salud propia o de familiares El trabajo Su situación financiera Las relaciones familiares La relación de pareja 2013 2014 2015 * Se excluyen las personas con respuestas “No sabe” o “No responden”
- 17. % que está satisfecho o muy satisfecho con su estado de salud física 48 48 48 54 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2012 2013 2014 2015
- 18. % que está satisfecho o muy satisfecho con su estado de salud física 54 55 53 69 57 47 34 60 55 56 51 43 59 55 54 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
- 20. % que declara que es importante o muy importante disponer de tiempo libre 57 56 63 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015
- 21. % que está satisfecho o muy satisfecho con la disponibilidad y uso de su tiempo libre 36 37 44 43 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2012 2013 2014 2015
- 22. % que declara tener un interés especial por cada tema 82 77 70 69 67 64 64 63 62 61 61 60 59 59 55 51 49 47 46 45 45 42 28 0 20 40 60 80 100 Música Bienestar, vida sana Naturaleza, vida al aire libre Internet, redes sociales Cocinar, comida Cuidado personal, moda, belleza Viajes Mejoramientos del hogar o decoración Películas, cine Mascotas, animales Medioambiente, ecología Tecnología, computación Educación, cuidado de niños Presenciar o mirar deportes Culturas alrededor del mundo Causas sociales, medioambientales o ciudadanas Autos, vehículos motorizados Ejercicio físico, hacer deporte Lectura de libros Exploración, aventura Religión Artes y cultura (teatro, danza) Política, gobierno
- 24. % que declara que es importante o muy importante el trabajo 65 58 60 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015
- 25. Lugar en ranking que ocupa el trabajo como un aspecto importante para las personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Rk - 2013 Rk - 2014 Rk - 2015 La salud La familia La pareja El tiempo libre El trabajo El dinero Los amigos(as) La ciudad, comuna o lugar donde vive El colegio, instituto, universidad o lugar de estudio La religión La política
- 26. 45 49 38 49 42 47 42 59 49 48 33 40 47 47 44 -25 -22 -29 -19 -29 -22 -27 -19 -20 -24 -31 -26 -26 -18 -28 -40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Total Hombre Mujer 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 80 años C1 C2 C3 D Norte Centro Sur RM Satisfaccion con el trabajo (Notas 6 y 7) Insatisfacción con el trabajo (Notas 1 a 4) * Base: Personas mayores de 18 años que poseen un trabajo remunerado % que declara estar satisfecho con su lugar de trabajo
- 27. % que considera probable perder su trabajo en un corto plazo 51 53 51 31 30 30 6 5 8 13 11 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015 Baja probabilidad Media probabilidad Alta probabilidad No sabe o no responde * Base: Personas mayores de 18 años que poseen un trabajo remunerado
- 29. % que declara alimentarse habitualmente en cada lugar 88% 30% 16% 4% En su casa o de familiares Lugar de trabajo o estudio Restaurantes o locales establecidos Calle o vía pública
- 30. % que declara distintos estilos de alimentación 85 11 3 1 0 20 40 60 80 100 Come de todo, es decir, carnes, pescados, vegetales, frutas, etc. Come preferentemente verduras, frutas y legumbres Come prácticamente sólo verduras, frutas y legumbres Otros
- 31. 11 8 14 8 9 13 15 17 14 9 10 10 11 6 14 0 10 20 30 40 50 60 Come preferentemente verduras, frutas y legumbres % que declara distintos estilos de alimentación
- 33. % que declara que este es un buen o excelente momento para realizar compras 45 46 42 42 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2012 2013 2014 2015
- 34. % que confía en las empresas del país 18 25 23 34 37 36 46 37 39 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015 Confío totalmente o confío No confío, ni desconfío Confío muy poco o nada * Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”
- 35. % que compra mensualmente o con mayor frecuencia en cada formato de compra 88 88 91 9088 86 90 91 77 79 79 74 62 66 65 69 52 47 46 50 48 44 43 51 33 31 23 2826 21 17 20 18 15 21 10 9 5 8 11 8 3 5 2012 2013 2014 2015 Supermercados Almacén o minimarket Feria, mercado o vega Farmacias Multitiendas Mall Local de venta mayorista Tiendas de mejoramiento del hogar Tiendas de conveniencia Outlets o ventas de bodega Supermercados a domicilio
- 36. % que vitrinea, compara precios o busca promociones a través de dispositivos 70 30 Si No 54 26 8 3 2 0 0 50 100 Sí, en Smartphone Sí, en Notebook Sí, en PC Fijo Sí, en Tablet Si, en Smart TV Sí, en consola de juegos
- 37. % que está satisfecho o muy satisfecho con cada tipo de empresa en cuanto a cubrir sus necesidades o expectativas 56 54 50 48 47 45 45 44 44 40 40 404038 38 35 35 34 34 32 27 21 1512 0 20 40 60 80 Radios Supermercados Mall Empresas de agua potable Empresas de gas Universidades Multitiendas Empresas de alimentos Empresas de electricidad Diarios Colegios particulares Canales de televisión Farmacias Empresas de bebidas Bancos Telecomunicaciones al hogar Telefonía celular Fabricantes de automóviles Clínicas privadas Empresas de transporte público Inmobiliarias Compañías de seguros Isapres AFP Jóvenes (15-29 años)
- 38. % que está satisfecho o muy satisfecho con cada tipo de empresa en cuanto a cubrir sus necesidades o expectativas 59 56 46 46 45 43 42 41 41 40 40 403837 35 35 33 33 29 26 24 19 15 13 0 20 40 60 80 Radios Supermercados Empresas de gas Empresas de agua potable Universidades Mall Empresas de electricidad Multitiendas Farmacias Diarios Empresas de alimentos Canales de televisión Bancos Colegios particulares Telefonía celular Telecomunicaciones al hogar Empresas de transporte público Clínicas privadas Empresas de bebidas Fabricantes de automóviles Inmobiliarias Compañías de seguros Isapres AFP Mujeres
- 39. % que está satisfecho o muy satisfecho con cada tipo de empresa en cuanto a cubrir sus necesidades o expectativas 59 52 43 42 42 41 39 39 38 36 36 353434 34 32 32 29 25 23 21 18 1110 0 20 40 60 80 Radios Supermercados Empresas de agua potable Empresas de gas Canales de televisión Farmacias Universidades Empresas de alimentos Empresas de electricidad Multitiendas Diarios Mall Empresas de transporte público Colegios particulares Telecomunicaciones al hogar Compañías de telefonía celular Bancos Empresas de bebidas Clínicas privadas Fabricantes de automóviles Inmobiliarias Compañías de seguros Isapres AFP GSE D
- 41. % que confía en las marcas de productos o servicios 21 29 27 42 43 42 35 27 29 2 1 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015 Confío totalmente o confío No confío, ni desconfío Confío muy poco o nada No sabe o no responde
- 42. % que considera cada rasgo para que una marca sea atractiva 80 71 70 66 66 66 65 64 62 57 57 56 55 55 53 53 51 50 35 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Cumplidora Saludable Honesta Natural Alegre Innovadora Cercana Familiar Entretenida Protectora Juvenil Tradicional Ecológica Dinámica Nacional Tecnológica Exclusiva Líder Sensual
- 44. % que opina que la publicidad es original, creatividad 61 26 10 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 De acuerdo o muy de acuerdo Ni acuerdo, ni desacuerdo Desacuerdo o muy en desacuerdo No sabe o no responde * Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”
- 45. % que confía en la publicidad en general 13 17 20 46 43 40 38 39 38 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015 Confío o confío totalmente No confío, ni desconfío No confío nada o poco * Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”
- 46. % que opina que la publicidad se dirige a personas como él(ella) 23 20 28 46 43 41 28 36 29 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2013 2014 2015 Bastante o mucho Algo Nada o poco * Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”
- 47. % que menciona a cada medio como el más entretenido 72 63 62 65 27 30 34 34 16 19 28 23 4 3 5 3 0 1 1 10 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2012 2013 2014 2015 Televisión Internet Radio Diarios Vía Pública
- 48. % que menciona a cada medio como el más innovador 53 37 44 47 39 49 45 46 5 9 14 114 4 5 2 1 3 3 30 10 20 30 40 50 60 70 80 2012 2013 2014 2015 Televisión Internet Radio Diarios Vía Pública
- 49. % que usa redes sociales y aquellas más utilizadas 94 6 Si utiliza No utiliza 95 85 69 44 29 26 8 5 5 5 4 3 3 2 0 20 40 60 80 100 120 Facebook Whatsapp You tube Google + Instagram Twitter LinkedIn Tinder My Space Snapchat Tumblr Pinterest Otra no mencionada Tuenti * Base: Personas que utilizan internet *Base:Personasqueusanredessociales
- 50. % que usa cada red social 95 94 96 99 95 93 83 92 95 95 97 0 25 50 75 100 85 84 85 90 86 77 65 88 84 85 84 0 25 50 75 100 69 69 69 79 65 60 48 65 68 70 69 0 25 50 75 100 26 30 22 28 28 22 15 40 37 20 20 0 25 50 75 100 Total Hombre Mujer 15 a 29 años30 a 44 años45 a 59 años60 a 80 años C1 C2 C3 D Perfil de usuarios de las redes sociales más utilizadas 44 43 45 42 43 48 45 55 48 42 39 0 25 50 75 100 29 28 30 48 22 11 5 40 36 23 26 0 25 50 75 100
- 51. % que usa cada dispositivo para usar redes sociales 77 38 11 5 3 0 0 20 40 60 80 100 Smartphone Notebook PC Fijo Tablet Smart TV Consola de juegos
- 52. Estilo de Vida sección País Andrés Mendoza L. Director de Investigaciones y Tendencias Tel: +562 2665 1551 amendoza@visionhumana.cl www.visionhumana.cl @visionhumanacl Para mayor información: Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl