![HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para
inventar o crear medios, desarrollar medios
innovadores /alternativos & EXPLOTAR MEDIOS
NO-CONVENCIONALES!
“BELOW-THE-LINE”
•Opuesto a“Above-the-Line” [“Encimade la Línea”Masivos]
•No confundir con `Subliminal´ o`Belowthreshold´
•Definido como “Debajo dela Línea”-Alternativos
•Enfocado en lo “Particular”/“Personal”
• Experiencia desde los sentidos](https://image.slidesharecdn.com/clase4btl-221213194007-6414ed6c/85/Clase-4-BTL-pdf-5-320.jpg)
Clase 4 BTL.pdf
- 2. Es un tipo de publicidad no-convencional & alternativa que interactúa con los espacios cotidianos; recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la estética urbana. DEFINICIÓN Genera impacto + recordación a través de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel más íntimo.
- 3. Above the line y Below the line
- 4. Below the line Es una frase que describe todas las actividades de marketing que no involucran compra de medios. Las comunicaciones BTL se han convertido un importante componente en el desarrollo de la marca. Todos estos medios comparten la característica de que su medición es mucho más clara y efectiva que la de los medios ATL, permitiendo usarlos para promociones, y creación y fomento de marketing relacional. •Patrocinios. •Activaciones en Vía Pública. •Material punto de venta (POP). •Folletos, Catálogos. •Correo directo. •Websites, ecards, banners, etc. •Exhibiciones y stands. •Presentaciones en público. •Showrooms, Ferias, etc.
- 5. HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos & EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES! “BELOW-THE-LINE” •Opuesto a“Above-the-Line” [“Encimade la Línea”Masivos] •No confundir con `Subliminal´ o`Belowthreshold´ •Definido como “Debajo dela Línea”-Alternativos •Enfocado en lo “Particular”/“Personal” • Experiencia desde los sentidos
- 6. Proximidad o cercana y personal Los CUATRO componentes de la Publicidad Alternativa Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano Exclusividad o ir donde no hay competencia Imprevisibilida d o pescar a los consumidores desprevenidos
- 7. MARCA Medios Convencionales MEDIOS CONSUMIDOR PublicidadAlternativa MARCA CONSUMIDOR P R OXIMIDAD
- 8. PROXIMIDAD
- 9. PROXIMIDAD
- 10. PROXIMIDAD
- 11. Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos obtener la atención leal y exclusiva del público. Cuanto menos tengamos que compartir la atención de los consumidores con otras marcas, más poder tendrás sobre la comunicación. EXCLUSIVIDAD
- 12. EXCLUSIVIDAD
- 13. EXCLUSIVIDAD
- 14. EXCLUSIVIDAD
- 15. EXCLUSIVIDAD
- 16. El contenido sin marca funciona mejor que el contenido con marca. Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado. INVISIBILIDAD EXCLUSIVIDAD
- 17. EXCLUSIVIDAD
- 18. INVISIBILIDAD
- 19. EXCLUSIVIDAD
- 20. INVISIBILIDAD
- 21. Lo importante: Atrapar al consumidor desprevenido. Lo verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por donde aproximarse al público. Los “ataques” han de ser rápidos, repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el “enemigo”. IMPREVISIBILIDAD
- 22. IMPREVISIBILIDAD
- 23. IMPREVISIBILIDAD
- 24. IMPREVISIBILIDAD
- 25. IMPREVISIBILIDAD
- 27. Estas ochotécnicasincluyenunoomásde loscuatro elementos básicos antesdescritos. Proponenalternativas para llegar al públicoensu entorno másdirecto. 8técnicas INTRUSIÓN TRANSFORMACI ÓN INSTALACIÓN ILUSIÓN INFILTRACIÓN SENSACIÓN INTERACCIÓN TRUCOS
- 28. Utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje. La intrusión permite al anunciante poner su mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el receptor. Al jugar con el valor funcional del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa, creativa. Intrusión
- 29. Intrusión
- 30. Intrusión
- 31. La técnica consiste en la alteración física de algo real. El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con los objetos o lugares de nuestro entorno. Transformación
- 32. Transformación
- 33. Transformación
- 34. Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se integren por completo en la calle, interactuando con el público. Una instalación puede estar realizada de cualquier material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real. Instalación
- 35. Instalación
- 36. Instalación
- 37. Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad. Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se trata. Ilusión
- 38. Ilusión
- 39. Ilusión
- 40. Es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje. Muy efectivo para penetrar en algunas áreas. Infiltración
- 41. Infiltración
- 42. Infiltración
- 43. Técnica que juega con la información transmitida a través de los sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar los sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el poderoso impacto de la estimulación sensorial. Sensación
- 44. Sensación
- 45. Es la técnica en la que el público tiene que participar activamente. Sin la intervención del consumidor la comunicación interactiva es un producto sin terminar. Interacción
- 46. Interacción
- 47. Los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener “publicity”. Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu de la marca. Trucos
- 48. Trucos
- 49. Trucos
- 50. Los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener “publicity”. Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu de la marca. Trucos
- 51. Trucos
- 52. Trucos
- 53. Trucos
- 58. Fuente: Transit Media Este tipo de publicidad se ejecuta cerca de mercados de abasto, generalmente en distritos con un número importante de mercados y de zonificación concentrada