El documento discute varias tendencias problemáticas en las redes sociales de 2012, incluyendo la falta de sinceridad en las recomendaciones, la percepción de que el marketing de redes sociales es inútil, la escritura excesiva en publicaciones, el enfoque en la autopromoción en lugar de los seguidores, y la falta de credibilidad de las marcas. También sugiere que las microinfluencias y el contenido de valor son más efectivos que las tácticas tradicionales de marketing 2.0.