Diseño2016
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Este documento presenta una introducción a la teoría del color. Explica que el color de los objetos depende de las longitudes de onda de luz que absorben y reflejan. Define los colores primarios, secundarios y terciarios, y los colores complementarios. También describe los componentes del color como el tinte, valor y saturación. Luego asocia cada color primario con diferentes significados y usos en publicidad.
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- 1. La teoría del color (clasificación funciones y cualidades de los colores, lenguaje y psicología del color) Alexandra Arroyo – Diseño Gráfico – Julio 2016
- 2. Qué es el color? El color de los cuerpos depende de las radiaciones de luz absorbidas por su estructura molecular y las longitudes de onda que el cuerpo refleja Qué es la teoría del color? Es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento
- 3. Colores primarios son aquellos colores básicos o fundamentales de los que derivan todos los demás colores. Son perceptualmente irreductibles Colores secundarios son aquellos que se obtienen de la mezcla de dos primarios Colores terciarios son los obtenidos de la mezcla de un primario y un secundario. En realidad no son más que matices de un color. Colores complementarios son aquellos colores diametralmente opuestos en el círculo cromático, que al mezclarlos entre sí, se neutralizan.
- 4. Atraer la atención Mantener la atención Transmitir información Hacer que la información se recuerde
- 5. Tinte o tono El tinte es lo que nos permite diferenciar un color de otro, es lo que da identidad al color, tinte ROJO, tinte VERDE, tinte AZUL, etc. Valor o luminosidad Es el mayor grado de claridad u obscuridad de un color. Un azul, por ejemplo, mezclado con blanco, da como resultado un azul más claro, es decir, de un valor más alto. Saturación o Cromaticidad La saturación es el grado de pureza de un color. Cuando un tinte es puro, es decir, si no tiene ninguna mezcla, presenta la máxima saturación Matiz Se llama matiz al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del circulo cromático
- 7. Blanco •En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad Amarillo •El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida Rojo •En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente. Verde •Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización. Púrpura •Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio. Naranja •Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.