Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009
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El estudio de inversión publicitaria en medios digitales de 2009 revela una inversión total de 654,15 millones de euros, con un crecimiento del 4,96% respecto al año anterior. Los principales tipos de empresas participantes incluyen portales (40,20%) y medios de comunicación (28,04%), mientras que la inversión en internet representa el 11,64% del total publicitario en España, posicionándose como el tercer medio detrás de televisión y diarios. La investigación, realizada por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau Spain, se basa en datos confidenciales proporcionados por las empresas del sector.
Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009
- 1. Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales di di it l Resultados del año 2009 Patrocinado por:
- 2. Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos Metodología utilizada en el estudio • PricewaterhouseCoopers realiza este estudio con base en los datos proporcionados por las empresas del sector que han sido evaluados según un estricto acuerdo de confidencialidad por PricewaterhouseCoopers. • El Interactive Advertising Bureau Spain realiza una estimación del sector de buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los p p p p principales agentes del sector. • Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el fin de obtener los datos totales de inversión en el sector. -2-
- 3. Empresas Participantes 2009 S2-09 S1-09 Empresas participantes en el estudio Empresas participantes en el estudio Adconion La Razón Adconion Impresiones Web Adoor Latinmarkets Microsoft Advertising Solutions AdLINK Internet Media S.L.U La Razón Antevenio Orange Advertising Network Adoor Latinmarkets Microsoft Advertising Solutions Anuntis Segunda Mano g Publipress Media p Antevenio, S.A. Orange Advertising Network Atres Advertising Publiseis Anuntis Segunda Mano Platform-A BOX Publicidad Sensacine Atres Advertising Publipress Media Canalmail Softonic BOX Publicidad Publiseis Condenet Sulake Canalmail S L S.L. Sensacine CPM Telefónica de España CCRTV Interactiva S.A. Sulake Diximedia Tradedoubler España S.L. Condenet Telefónica de España Emailing Network CCRTV Interactiva Corporación Publicitaria Tradedoubler España S.L. E-things soluciones Unidad Editorial Diximedia Unidad Editorial Experian Cheetahamail Valueclick-Commission Junction E-things soluciones United Mail Solutions Focus Vocento Focus Valueclick Hachette g Weblogs Hachette Vocento Hi-media - Adlink Weborama Hi-media Weblogs Hispavista Yahoo - YSM Hispavista, S.L. Yahoo - YSM Impresiones Web Zanox Hola.com Zanox Las empresas participantes representan a cientos de páginas web que operan en España -3-
- 4. Tipología de empresas participantes Tipos de Web Comercializadas en S2-09 • Distribución del tipo de Web que comercializan los participantes en el estudio*. Tipo % Portales P t l 40,20% 40 20% Medios de com unicación 28,04% Redes sociales 2,02% Blogs 8,70% Otros soportes Com pañías de em ailing 5,66% Tiendas online de productos y 13,08% servicios Tiendas online de productos y servicios 2,29% 2 29% 2,29% Otros soportes 13,08% Compañías de emailing 5,66% Blogs 8,70% Redes sociales 2,02% Portales 40,20% Medios de comunicación 28,04% 28 04% * Porcentajes sobre tipologías de sitios web de empresas participantes, NO SOBRE INVERSIÓN. -4-
- 5. Inversión total 2009 654,15 654 15 millones de € -5-
- 6. Progresión inversión 2006 ‐ 2009 2006: 310,5 millones de € , 2007: 482 42 millones de € 482,42 * 2008: 623,24 millones de € 2009: 654,15 millones de € * Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes -6-
- 7. Distribución de ingresos medios convencionales 2003‐2009 Distribución de Ingresos en medios convencionales 2003 - 2009 Medio 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Televisión 41,36% 43,22% 43,91% 43,63% 43,43% 43,39% 42,13% Diarios 26,70% 25,64% 24,79% 24,50% 23,73% 21,23% 20,89% Internet 1,30% 1,53% 2,42% 4,25% 6,04% 8,59% 11,64% Radio 9,07% 8,74% 9,07% 8,71% 8,49% 9,04% 9,56% Revistas 10,73% 10,75% 10,04% 9,42% 9,04% 8,69% 7,15% Exterior 8,10% 7,68% 7,35% 7,24% 7,11% 7,30% 7,14% Dominicales 1,89% 1,78% 1,78% 1,69% 1,67% 1,46% 1,23% Cine 0,85% 0 85% 0,66% 0 66% 0,64% 0 64% 0,56% 0 56% 0,48% 0 48% 0,30% 0 30% 0,27% 0 27% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Fuente: Infoadex e IAB Los medios digitales suponen un 11 64%11,64% del total de la inversión publicitaria en España. Internet se posiciona como tercer medio por delante de Radio y Revistas -7-
- 8. Distribución de ingresos medios convencionales Facturación anual 2008-2009 2008 2009 Variación % Televisión 3.082,1 2.368,4 -23,16 Diarios 1.507,9 1.174,1 -22,14 Internet 623,2 654,2 4,96 Radio 641,9 537,3 -16,3 Revistas 617,3 401,9 -34,89 Exterior 518,3 518 3 401,4 401 4 -22,55 -22 55 Dominicales 103,9 68,9 -33,69 Cine 21,0 15,4 -26,67 Total 7.115,6 5.621,6 -21,8 Datos en millones de € Fuente: Infoadex e IAB F t I f d -8-
- 9. Índice de contenidos 1.‐ Análisis de resultados del año 2009 2.‐ Ingresos en Search y Gráfica 3.‐ Estacionalidad de la inversión 4. Análisis publicidad Gráfica: Concentración, 4.‐ Análisis publicidad Gráfica: Concentración, sectores y anunciantes 5. Ingresos por modelo de pricing 5.‐ Ingresos por modelo de pricing 6.‐ Ingresos por tipo de formato 7.‐ Ingresos en Mobile 7 Ingresos en Mobile -9-
- 10. Análisis de resultados del año 2009 - 10 -
- 11. 1. Análisis de resultados del año 2009 Aspectos Relevantes del Estudio • En 2009 se abrió la posibilidad de participar en el estudio a nuevos players del sector. Para tener un criterio comparativo común entre semestres, se tienen en cuenta los datos de inversión de estos nuevos participantes. El volumen de ingresos en 2008 fue un 2,16% adicional al dato publicado. 2008 S2-08 S 2,16% 1,79% 700 610,04 623,24 350 302,79 308,23 600 300 500 250 400 200 300 150 200 100 100 50 0 0 Dato 2008 Dato 2008 Dato S208 Dato S208 Revisado Revisado R i d - 11 -
- 12. 1. Análisis de resultados del año 2009 Evolución de la facturación anual en 2009 Inversión revisada 2008 13,20+610,04 = 623,24 Evolución dato Actualizado +4,96% Evolución dato Histórico +7,23% 7,23% 700 13,20 600 500 400 654,15 300 610,04 482,42 200 310,45 100 0 2006 2007 2008 2009 • La inversión en Internet para el año 2009 ha sido de 654,15 Millones €, lo que supone un crecimiento del 4,96% en relación con el año anterior (dato revisado). , ( ) - 12 -
- 13. 1. Análisis de resultados del año 2009 Evolución de la facturación semestral S106-S209 • Inversión revisada S108 7,76+307,24 = 315,01 Evolución Dato Actualizado 10,40% • Inversión revisada S208 Evolución Dato Histórico 5,43+302,79 = 308,23 , , , 12,38% , 375 8,41% Millones 350 325 7,76 5,43 300 275 250 225 200 175 340,28 150 307,24 302,79 313,87 125 262,12 100 220,30 184,20 75 126,25 50 25 0 S1 06 S2 06 S1 07 S2 07 S108 S208 S109 S209 • La inversión en el S209 ha sido de 340,28 Millones €, lo que supone un crecimiento de un 10 4% en relación con el segundo semestre d l año pasado. 10,4%. l ió l d t del ñ d - 13 -
- 14. Ingresos en Search y Gráfica - 14 -
- 15. 3. Ingresos en Search y Gráfica 654,15 654 15 millones de € Search Gráfica 356,41 M€ 297,74 M€ 54,49% 45,51% - 15 -
- 16. 3. Ingresos en Search y Gráfica Evolución facturación anual 2006-2009 9,85% 36,45% , -0,35% , 22,13% 350 350 64,41% 47,53% 300 300 250 250 200 200 356,41 324,44 150 150 298,80 297,74 237,77 244,65 100 100 165,83 165 83 144,62 50 50 0 0 2006 2007 2008 2009 2006 2007 * 2008 2009 • Evolución de la facturación anual de • Evolución de la facturación anual de buscadores y enlaces patrocinados formatos gráficos * Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes - 16 -
- 17. 3. Ingresos en Search y Gráfica Evolución facturación semestral S1-08 - S2-09 11,75% 8,85% 6,79% 6 79% 200 4,65% 200 10,39% 3,11% -7,57% -1,40% 150 150 100 100 184,06 164,70 172,35 159,74 155,27 156,22 143,52 141,52 50 50 0 0 S1 08 S2 08 S1 09 S2 09 S1 08* S2 08* S1 09 S2 09 • Evolución de la facturación semestral de • Evolución de la facturación semestral de buscadores y enlaces patrocinados formatos gráficos * Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes - 17 -
- 18. Publicidad gráfica: g Estacionalidad de la inversión - 18 -
- 19. 2. Estacionalidad de la Inversión Comparativa estacionalidad mensual 2009: total mercado vs Internet Inversión total en medios convencionales 2009 800 ones 700 Millo 600 500 400 300 200 100 0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Inversión total en medios interactivos 2009 80 Millones 70 60 50 40 30 20 10 0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre - 19 -
- 20. Publicidad gráfica: g Concentración, sectores y anunciantes - 20 -
- 21. 4. Análisis publicidad Gráfica Evolución de la facturación trimestral del año 2009 en display 120 Millon es 110 100 89,25 90 80 76,39 65,13 66,97 70 60 50 40 30 20 10 0 Q1 Q2 Q3 Q4 - 21 -
- 22. 4. Análisis publicidad Gráfica Nivel de concentración del sector 2009 100% 20,80% 75% • La cuota de mercado alcanzada por las diez principales empresas en 2009 es el p p p 50% 79,20% del mercado. 79,20% 25% 0% RESTO PLAYERS TOP 10 • Evolución de la concentración del sector S106-S209 100% 21,0% 23,1% 15,9% 16,3% 15,6% 18,0% 20,7% 21,7% 75% 50% 79,0% 76,9% 84,1% 83,7% 84,4% 82,0% 79,3% 78,3% 25% 0% S1 S2 S1 S2 S1 S2 S1 S2 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 - 22 -
- 23. 4. Análisis publicidad Gráfica Ingresos por actividad del anunciante en 2009 Deportes y Tiempo Libre 4,12% 4 12% Belleza e higiene 3,44% Eq. De Oficina y Comercio 2,98% Bebidas 2,88% Distribución y Restauración 2,72% Alimentación Ali t ió 2,21% 2 21% Energías 1,84% 40% Hogar 1,84% Textil y Vestimenta 1,53% 34,61% 35% Salud 0,62% 30% Construcción 0,56% Limpieza 0,52% 25% Objetos Personales 0,50% Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario 0,44% 20% Varios 8,40% 15% 14,26% 13,29% 11,44% 9,34% 10% 7,19% 4,94% 4,93% 5% 0% Transporte, viajes y Telecomunicaciones Automoción Medios de Finanzas Servicios públicos y Portales Resto turismo comunicación, privados enseñanza y cultura • Datos obtenidos a partir de: • 31/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S109 • 28/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S209 - 23 -
- 24. 4. Análisis publicidad Gráfica Actividad del anunciante: comparativa anual por sectores 2006-2009 25% 2006 2007 2008 2009 20% 15% 10% 5% 0% Transporte, viajes y turismo Telecomunicaciones Automoción Medios de comunicación, Finanzas Servicios públicos y privados enseñanza y cultura 25% 20% 2006 2007 2008 2009 15% 10% 5% 0% Portales Deportes y tiempo libre Belleza e higiene Eq de oficina y comercio Bebidas Varios • Datos obtenidos a partir de: • 31/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S109 • 28/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S209 - 24 -
- 25. 4. Análisis publicidad Gráfica Ranking de los 50 principales anunciantes en publicidad gráfica (2009) 1 VUELING 1 1 PEUGEOT 1 2 IBERIA 2 2 GENERAL MOTORS 2 1. Transporte viajes y 3 TURESPAÑA 3 3 TOYOTA 3 oción 4 EDREAMS 4 4 RENAULT 4 mo e, 3. Automo turism 5 SPANAIR 5 5 MERCEDES 5 6 CLICKAIR 6 6 BMW 6 7 MUCHOVIAJE 7 7 AUDI 7 1 ING 1 8 BOOKINGS 8 8 FORD 8 2 BANESTO 2 9 TERMINAL A 9 9 NISSAN 9 3 LINEA DIRECTA 3 10 VIAJAR.COM 10 10 SEAT 10 5. Finanzas 4 LA CAIXA 4 5 BANCO SANTANDER 5 6 BBVA 6 1 VODAFONE 1 1 CEAC 1 cación, 7 OPENBANK 7 2 TELEFÓNICA DE ESPAÑA 2 2 FOX 2 ones SELF BANK ura 8 8 ORANGE 3 SONY PICTURES 3 enseñanza y cultu 3 3 2. Telecomunicacio edios de comunic 9 CITIBANK 9 4 TELEFÓNICA MÓVILES 4 4 PARAMOUNT 4 10 AXA 10 5 BLINKO 5 5 HOME ENGLISH 5 6 NOKIA 6 6 WARNER BROTHERS 6 7 SIMYO 7 7 EDITORIAL VISEGAL 7 8 MOVILISTO 8 8 IBERLIBRO 8 4. Me e 9 ONO 9 9 CCC 9 10 YOIGO 10 10 INSTITUTO DE EMPRESA 10 • Datos obtenidos a partir de: • 31/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S109 • 30/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S209 - 25 -
- 26. Ingresos por Modelo de pricing - 26 -
- 27. 5. Ingresos por modelo de pricing Ingresos por modelo de pricing 2009 y S2-09 (sobre display) 2009 S2-09 S1-09 Otros * Otros * * 13,0% Otros 12,9% 13,0% 13 0% Resultados 21,4% Resultados 21,1% Resultados 21,6% CPM CPM CPM 65,7% 66,0% 65,4% * Otros: incluye modelos por tiempo y otros modelos no contemplados • Datos obtenidos a partir de: • 30/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S109 • 30/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S209 - 27 -
- 28. Ingresos por tipo de formato - 28 -
- 29. 6. Ingresos por tipo de formato Ingresos por tipo de formato en 2009 (sobre display) Formato Tipo % Formatos integrados F t i t d banners, botones, rascacielos, etc… 51,44% Patrocinios o secciones fijas Patrocinios o secciones fijas 8,25% Emails publicitarios 6,01% E-mail Publicidad gráfica en emails 0,85% Formatos flotantes y desplegables Pop-up, Pop Under, Interstitial, etc. 4,90% Spot en video Pre/Post roll video 1,72% 1 72% Acuerdos de cobranding Acuerdos de Cobranding 0,50% Advergaming Advergaming 0,32% Otros Otros 26,00% Otros 26,00% Advergaming Acuerdos de cobranding 0,32% 0,50% Spot en video 1,72% Formatos flotantes y desplegables 4,90% Email 6,87% • Datos obtenidos a partir de: Formatos integrados • 32/36 participantes que han contestado Patrocinios o secciones fijas 51,44% a la pregunta en el S109 8,25% • 32/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S209 - 29 -
- 30. 6. Ingresos por tipo de formato Ingresos por Formatos Enriquecidos o de Vídeo (S2-09) • El 15,90% de los ingresos p formatos integrados y formatos , % g por g flotantes y desplegables corresponden a formatos enriquecidos o de vídeo. * Formatos integrados Formatos flotantes y desplegables 51,44% 4,90% • Datos obtenidos a partir de: • 10/36 participantes que han contestado a la pregunta en el S209 - 30 -
- 31. Ingresos en Mobile - 31 -
- 32. 7. Ingresos en Mobile Ingresos Internet vs Mobile en 2009, S2-09 y S1-09 2009 S2-09 S1-09 MOBILE MOBILE MOBILE , 0,53% 0,57% 0,48% INTERNET INTERNET INTERNET 99,47% 99,43% 99,52% • Mobile = 3,48 M€ • Mobile = 1,96 M€ • Mobile = 1,52 M€ • Total = 654,15 M€ • Total= 340,28 M€ • Total= 313,87 M€ • Datos obtenidos a partir de: 11/36 participantes. • Datos obtenidos a partir de: 5/36 participantes. - 32 -
- 33. 7. Ingresos en Mobile Distribución de Ingresos Mobile en 2009 'Inversión en Mobile en 2009 60 Miles € 50,18 50 38,41 40 0 30,84 31,59 26,29 27,37 30 24,63 24,88 25,06 24,12 24,53 20,58 20 10 0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre - 33 -
- 34. 7. Ingresos en Mobile Anunciantes Mobile en 2009 1 BLINKO 2 DADA 3 CAJA MADRID 4 GAMELOFT 5 MICROSOFT IBÉRICA É 6 REAL MADRID 7 JAMBA 8 MOVISTAR 9 ZED MOBILE 10 EA 11 VIVAZZ MOBILE 12 NOKIA 13 VODAFONE 14 MERCEDES 15 FOX MOBILE DISTRIBUTION 16 RENFE 17 ORANGE 18 DEA PLANETA 19 BBVA 20 YELL •Datos obtenidos a partir de 8 / 11 empresas que han reportado ingresos en MOBILE - 34 -
- 35. Participantes 2010 • E 2010 IAB S i volverá a comunicar l apertura d l estudio a En Spain l á i la t del t di nuevas empresas. Los nuevos participantes podrán integrarse en la oleada del primer semestre (solicitud de datos en el mes de julio) • La participación, por primera vez, en 2010 implicará el compromiso de aportar los mismos datos referentes a 2009 con el p p fin de mantener el histórico del informe • Los soportes y redes interesados en participar pueden dirigirse a gonzalo@iabspain.net - 35 -
- 36. *connectedthinking comunicacion@iabspain.net - 36 - © PricewaterhouseCoopers Asesores de Negocios, S.L.. Prohibida su revelación o reproducción sin autorización expresa del autor