Facebook genera ingresos principalmente a través de publicidad dirigida en su plataforma. Los anunciantes pagan por impresiones o clics en sus anuncios a través de subastas, sin un costo fijo. Otras fuentes de ingresos incluyen acuerdos con empresas como Microsoft y una moneda virtual que permite compras dentro de la plataforma. Facebook busca diversificar sus fuentes de ingresos para asegurar su sustentabilidad a largo plazo.