Fidelización horizontal y vertical
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El documento habla sobre los conceptos de programación en franjas horarias, fidelización vertical u horizontal. Explica que la programación diaria de lunes a viernes busca fidelizar a la audiencia a través de contenidos homogéneos como seriales (fidelización horizontal), mientras que los fines de semana se usa una programación más singular cada día, enfocada en el prime time. También define las franjas horarias de day time y prime time, y señala que esta última es clave por concentrar la mayor audiencia y donde se generan los mayores ing
Fidelización horizontal y vertical
- 1. PROGRAMACIÓN EN FRANJAS HORARIAS Y FIDELIZACIÓN VERTICAL Y HORIZONTAL Objetivo fundamental de la parrilla: FIDELIZACIÓN 1)división horaria, 2)diaria, 3)por programas FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN PRIME TIME FIDELIZACIÓN VERTICAL, a lo largo de la jornada con ritmo adecuado para que puedan ser vistos largo rato. INTERACCIÓN con programas capaces de ser vividos por un telespectador. (Cortés pág.136-137)
- 2. La PROGRAMACIÓN EN HORIZONTAL se construye durante los días de la semana en los que la audiencia tiende a comportarse de la misma manera (habitualmente de lunes a viernes), aplicando una estructura horaria parecida que pueda albergar productos homogéneos (seriales), buscando al máximo la fidelización por esta línea de acción. La PROGRAMACIÓN EN VERTICAL es propia de una oferta más singularizada y distinta cada día y es la propia del PRIME TIME , en cuya construcción suele desaparecer el concepto de serialidad. (sin embargo, hay que enfatizar que la tarea de “arrastre” de un programa al siguiente se relaciona con ambos conceptos)
- 3. PROGRAMACIÓN EN el day time El day time es una amplia franja horaria que cubre prácticamente el día entero, a excepción del prime time . En EE.UU. la división se establece así:
- 5. Página FORTA otra división en franjas
- 6. PROGRAMACIÓN en el prime time Estrella de la programación, concentra el mayor número de espectadores. Se corresponde con las horas de la noche, que según el país varía pues las horas de “disponibilidad” son diferentes. Se define en términos presupuestarios como el momento en el que ser realiza el volumen esencial de ingresos publicitarios Debe caracterizarse por: OFERTA NÍTIDA (reconocimiento de la programación) QUÉ CADENA LO EMITE ese/os programas Qué día A qué hora OFERTA ARMÓNICA (oferta variada, pensando en el target) OFERTA DIFERENCIAL (diferente de las otras cadenas)