Fundamentos adwords

Curso Certificacion Google
Adwords Primera Parte
Fundamentos
20 y 21 de Marzo de 2013

TEMARIO
1.- Introducción a Adwords
Visión General de AdWords
Como empezar a usar AdWords
2.- Conceptos básicos sobre campañas y cuentas de AdWords
Conceptos básicos sobre la administración de cuentas
Conceptos básicos sobre la administración de campañas
Conceptos básicos sobre la administración de grupos de anuncios
3.- Formatos de Anuncios de Adwords
4.- Orientación y ubicaciones de AdWords
5.- Ofertas y presupuestos de Adwords
6.- Políticas y cuestiones de calidad de los anuncios
Politicas de AdWords
Calidad de los sitios Web y de los anuncios
Problemas con clics no validos
7.- Herramientas de AdWords
8.- Supervisión del rendimiento y del seguimiento de conversiones
9.- Administración de varias cuentas

2 © 2012 Nube Internet SA de CV.

POR QUE CERTIFICARSE?


MISION


1.- INTRODUCCION
Introducción al marketing de motores de
búsqueda y a la publicidad online

Un motor de búsqueda ayuda a los usuarios a
encontrar aquello que buscan online. El usuario
introduce una palabra o una frase, denominada
"consulta", en el motor de búsqueda, que muestra
una serie de resultados que son relevantes para la
consulta realizada.


•  R
•  E
•  L
•  E
•  V
•  A
•  N
•  T
•  E
•  S


La mayoría de los motores de búsqueda
clasifican los resultados en cada tipo de listado,
es decir, determinan en qué orden mostrar
dichos listados en la página de resultados, según
la relevancia del resultado respecto a la
consulta del usuario. Los resultados más
relevantes se muestran en la parte superior
de la página.


La mayoría de los motores
de búsqueda proporcionan
dos tipos de listas de
resultados como respuesta
a la misma consulta del
usuario: los listados
orgánicos (también
denominados resultados
"naturales" o "gratuitos")
y los listados de pago (es
decir, los anuncios).
Google mantiene estos dos
tipos de listados separados
y los anuncios se destacan
mediante la frase "Enlaces
patrocinados" que
aparece sobre ellos. •  ORGANICO


La clasificación de un resultado
de búsqueda orgánico no afecta
a la clasificación de los
anuncios, ni viceversa. En los
resultados orgánicos de Google, la
relevancia respecto a la consulta
del usuario está determinada por
más de 200 factores, uno de los
cuales es la importancia del
PageRank de cada página.
PageRank realiza una medición de
la importancia que tienen las
páginas a partir de los enlaces al
sitio procedentes de otras páginas.
En pocas palabras, cada enlace
del sitio A a una página en el
sitio B se registra en el
PageRank de B.


Funcionamiento del marketing de
motores de búsqueda
Cada tipo de resultado, orgánico y de
pago, cuenta con una estrategia
publicitaria específica.
Optimización de motores de
búsqueda
La optimización de motores de
búsqueda (SEO) es una práctica que
entraña la creación de sitios web nuevos
o la modificación de sitios existentes.
Marketing de motores de búsqueda
El marketing de motores de búsqueda
(SEM) es el proceso de promocionar un
sitio web por medio de listados de pago
(anuncios) en los motores de búsqueda.


Para crear un anuncio para un motor de búsqueda determinado es necesario
crear una cuenta en el producto o servicio de publicidad del motor de búsqueda.
En el caso de Google, este producto es AdWords.


QUE ES GOOGLE ADWORDS?

Google no acepta pagos a cambio de incluir sitios web o documentos en los resultados
de búsqueda. Sin embargo, los anunciantes pueden adquirir anuncios a través de Google
AdWords, los cuales aparecen a la derecha de la página y, algunas veces, encima de los
resultados de búsqueda.

Google AdWords es el programa de publicidad de Google. Permite crear anuncios sencillos y
eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan online información relacionada con su
empresa.


Funcionamiento de la publicidad
online
Aunque el marketing de motores de
búsqueda únicamente se ocupa de
colocar los anuncios en los motores de
búsqueda, (RED DE BUSQUEDA) la
publicidad online en su conjunto es
mucho más amplia.
Las posibilidades de la publicidad online
incluyen la colocación de anuncios en
casi cualquier tipo de sitio o página web
en el que un usuario pueda navegar por
el contenido (RED DE CONTENIDOS) ,
como blogs, revistas online, sitios de
noticias, opiniones, ocio y compras. En
AdWords, estos otros sitios forman
la Red de Display de Google.
•  CONTEXTUAL

Los anuncios de la Red de Display de
Google pueden encontrarse en varios
formatos, como anuncios de texto
básicos, anuncios gráficos en varios
tamaños, stream de audio o anuncios
interactivos y de vídeo.


Los anuncios de la mayoría de los motores de búsqueda funcionan
mediante un modelo de pago por clic (PPC), que consiste en pagar
únicamente cuando un usuario hace clic en uno de sus anuncios
y no cuando se produce una impresión del anuncio (las veces que
el anuncio aparece en la página).
El otro modelo de precio habitual en la publicidad online es el coste
por cada mil impresiones (CPM), en el que se paga por cada
impresión y no por los clics que se realizan en el anuncio.


Respuesta directa frente a branding en la publicidad online
Los objetivos publicitarios online suelen corresponder a una de estas dos
categorías: respuesta directa (PPC) o branding (CPM).

Respuesta directa (PPC)
Si su objetivo es la respuesta directa, lo que quiere es que el usuario realice una
acción después de hacer clic en su anuncio y acceder a su sitio web: realizar una
compra, registrarse en un boletín de noticias o solicitar un presupuesto, por
ejemplo. La finalización por parte del usuario de la acción deseada se
denomina conversión.

Branding (CPM)
Si su objetivo publicitario es la marca, el principal motivo de utilizar la publicidad
online será incrementar la presencia y la visibilidad de su producto, servicio o
causa. Para ello, deberá colocar los anuncios a la vista del mayor número de
usuarios posible que forme parte del público objetivo.


Aplicaciones para PPC y CPM
Una empresa pequeña que no puede
permitirse los costosos métodos
publicitarios tradicionales:

1.  Utiliza la publicidad online para
delimitar la orientación de sus
anuncios a un público
determinado, y para supervisar
con detalle los costes y realizar un
seguimiento del retorno de la
inversión (ROI).

2.  Una empresa grande que desea
aumentar la notoriedad de marca:
Muestra anuncios gráficos o
multimedia en páginas web de la Red
de Display a las que es probable que
acceda el público objetivo.

Términos habituales de AdWords


Palabra clave

Las palabras clave que seleccione serán los términos o frases que desee que
hagan aparecer su anuncio. Por ejemplo, si se dedica al envío de flores
naturales, puede utilizar "envío de flores naturales" como palabra clave en su
campaña de AdWords. Si un usuario introduce la consulta "envío de flores
naturales" en Google, su anuncio podría aparecer junto a los resultados de
búsqueda.


Clic
Si un cliente ve su anuncio y hace clic en él para obtener más información o hacer
negocios con usted, queda registrado en la cuenta como un clic. Supervise los
clics para saber cuántas personas han accedido a su sitio web desde su anuncio.
Porcentaje de clics (CTR)
El porcentaje de clics (CTR) es un valor que le ayuda a conocer el rendimiento de
sus anuncios. Cuanto más relevantes sean estos últimos, más clics recibirán y
mayor será el CTR. El sistema calcula su CTR de la siguiente manera: número
de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100.
Coste por clic (CPC)
Mediante el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC),
AdWords le cobra por cada uno de los clics que reciben sus anuncios. No
incurrirá en coste alguno si el anuncio se muestra y ningún usuario hace clic
en él. Las ofertas de CPC es la opción predeterminada para los anuncios que se
publican en Google y en la red de búsqueda. La mayoría de los anunciantes
también selecciona esta opción para las campañas que se centran en obtener una
respuesta directa de su público, independientemente de si se trata de una venta,
un registro u otra acción.

Coste por clic máximo (CPC máximo)
Representa la cantidad más elevada que está dispuesto a pagar por cada
clic que reciba su anuncio. Puede optar por establecer un CPC máximo para
determinadas palabras clave o para todas las palabras clave de un grupo de
anuncios.
Coste por cada mil impresiones (CPM)
En algunas campañas puede optar por pagar por visualizaciones del anuncio en
lugar de por clics. El CPM máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a
pagar por cada mil impresiones o visualizaciones de su anuncio. Las ofertas
de CPM solo están disponibles para campañas orientadas a la Red de Display, no
a la Búsqueda de Google ni a los sitios asociados de búsqueda.
Nivel de calidad
El nivel de calidad es la base para medir la calidad de una palabra clave y un
anuncio y determinar los costes por clic (CPC). Este parámetro se determina
a partir del porcentaje de clics (CTR) y del historial de rendimiento de una
palabra clave, de la relevancia del texto del anuncio y de otros factores
importantes. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio
que pagará por cada clic.


El Nivel de calidad (o Quality Score) de adwords es una
valoración que hace Google de la relevancia que tiene
un anuncio de adwords en conjunto (relevancia de sus
anuncios, palabras clave y página de destino).

Este Quality score al final repercutirá en las posiciones
del anuncio y en el CPC de dicho anuncio… por tanto a
mayor nivel de calidad, menos pagamos y en
posiciones más altas saldremos.

Por hacer una comparativa fácil, el Quality Score es al
PPC como el Pagerank es a lo orgánico (siempre
hablando de Google).

De echo si tienes un Quality Score bajo, por razones
obvias de relevancia, tu anuncio no será mostrado, o
siempre saldrá en posiciones muy bajas, subiendo
también el CPC.


COMO SE CALCULA EL NIVEL DE CALIDAD

1.- Porcentaje de clics (CTR) anterior de la palabra clave: frecuencia con la que
la palabra clave ha generado clics en su anuncio.
2.- CTR anterior de la URL visible: frecuencia con la que ha recibido clics a
través de la URL visible.
3.- Historial de su cuenta: CTR total de todos los anuncios y las palabras clave
de su cuenta.
4.- Calidad de la página de destino: relevancia, transparencia y facilidad de
navegación de la página.
5.- Relevancia de palabra clave-anuncio: relevancia de la palabra clave con
respecto a los anuncios.
6.- Relevancia de palabra clave-búsqueda: relevancia de la palabra clave con
respecto a los términos de búsqueda que usa el cliente.
7.- Rendimiento geográfico: éxito de la cuenta en las regiones de orientación.
8.- Rendimiento del anuncio en un sitio: rendimiento del anuncio en el sitio en
cuestión y en sitios similares (en caso de que defina la orientación a la Red de
Display).


1.2. Cómo empezar a usar AdWords
Creación de una cuenta de AdWords
Si no está familiarizado con la publicidad online, el primer paso es fijar sus
objetivos publicitarios. Probablemente le será más sencillo crear su
cuenta cuando haya respondido a estas preguntas:

1.- ¿A qué se dedica su empresa (o división)? ¿Cuenta con varias líneas
de productos? ¿Cuáles son?
2.- ¿Cuál es el público principal (mercado objetivo) de sus productos y
servicios? ¿Necesita llegar a varios públicos mediante conjuntos de
palabras clave o anuncios distintos?
3.- ¿Qué está intentando vender o promocionar? ¿Qué quiere que hagan
los usuarios (comprar, visitar, descargar, suscribirse)?
4.- ¿Qué resultados desearía obtener? ¿Cuál cree que sería un buen
retorno de la inversión?


2.- CONCEPTOS BASICOS SOBRE CAMPANAS Y
CUENTAS DE ADWORDS
2.1 Conceptos básicos sobre la administración de cuentas
Conceptos clave de la administración de cuentas de AdWords
Hay seis pestañas principales en una cuenta de AdWords: Página
principal, Campañas, Oportunidades, Informes, Forma de pago y Mi
cuenta. Cada pestaña puede tener una o varias páginas secundarias que se
pueden ver al hacer clic en la pestaña correspondiente.


Página principal: esta pestaña contiene
la página Información general de la
cuenta, un resumen fácil de interpretar
con información importante sobre la
cuenta.

Campañas: aquí pasará la mayor parte
del tiempo cuando administre su cuenta
de AdWords. En esta página puede crear
y editar campañas, anuncios, palabras
clave y ubicaciones de la Red de Display.
Obtenga una perspectiva rápida del
rendimiento de su cuenta durante un
determinado periodo de tiempo
gracias a los gráficos de resumen del
rendimiento y a las tablas de
estadísticas de las campañas.


Oportunidades: esta pestaña es una
ubicación centralizada para las ideas de
optimización de las palabras clave y del
presupuesto de la cuenta. Si desea
aumentar el tráfico o el volumen de ventas
pero no está seguro del tipo de cambios que
debería realizar, este puede ser un buen punto
de partida.

Informes (Herramientas y Analisis): si acaba
de empezar a utilizar AdWords, encontrará
todos los informes que necesita al principio en
la pestaña "Campañas". Si desea consultar
informes más detallados, en la pestaña
"Informes", encontrará el Centro de informes
(para evaluar el rendimiento de sus
anuncios, palabras clave y campañas).


Forma de pago: introduzca y modifique sus datos de facturación, consulte su
historial de facturación completo e imprima sus facturas.

Mi cuenta: gestione sus datos personales, tales como la información de acceso y
las preferencias. Desde esta página, también puede invitar a un amigo o a un
compañero de trabajo para administrar su cuenta de AdWords.


Cuenta!

Dirección!de!correo!electrónico!
exclusiva!
Contraseña!
Datos!de!facturación!!

!!! !!! !!! !!! !!!

Campaña! !!! Campaña!

Presupuesto!diario! Presupuesto!diario!
Orientación!geográfica! Orientación!geográfica!
Orientación!por!idioma! !!! Orientación!por!idioma!
Preferencias!de!distribución! Preferencias!de!distribución!
Fechas!de!finalización!! Fechas!de!finalización!

!!! !!! !!! !!! !!!

Grupo-de-anuncios! Grupo-de-anuncios! !!! Grupo-de-anuncios! Grupo-de-anuncios!

Un!conjunto!de! Un!conjunto!de!
Un!conjunto!de!palabras!clave!y! Un!conjunto!de!palabras! palabras!clave!y!de! palabras!clave!y!de!
de!ubicaciones! clave!y!de!ubicaciones! !!! ubicaciones! ubicaciones!
Uno!o!varios!anuncios!! Uno!o!varios!anuncios!! Uno!o!varios! Uno!o!varios!
anuncios!! anuncios!

!


Orientación geográfica
• por país o territorio si ofrece servicios o productos a
usuarios de uno o varios países o territorios.
• La orientación por región y por ciudad se
recomienda a los anunciantes cuyo público se
concentra en áreas concretas
• La función "Orientación de un radio" (también
denominada orientación de proximidad) le permite
orientar sus anuncios a los usuarios de un área del
mapa cuyo centro sea una determinada ubicación


Orientación por Ubicación e idioma de AdWords

•  Idioma: solo mostramos los anuncios a los usuarios cuyo idioma de la
interfaz de Google coincida con los idiomas a los que usted orienta la
campaña.
•  Ubicación: el sistema de AdWords usa varias técnicas para ayudarle a
mostrar sus anuncios a los usuarios que sólo se encuentran en las
ubicaciones de orientación:
•  Se tiene en cuenta el dominio de Google que se usa (.fr, .de, .kr, etc.). Por ejemplo,
si un usuario visita www.google.fr, el dominio de Google para Francia, verá los
anuncios orientados a este país.
•  Analizamos el término de búsqueda que el usuario envía en Google (práctica que
se denomina "análisis de consulta"). Por ejemplo, si un usuario busca "fontaneros en
Chicago", podemos mostrar anuncios relevantes orientados a esta ciudad.
•  Siempre que es posible, determinamos la ubicación general de un usuario según la
dirección de protocolo de Internet (IP) de su equipo.. Por ejemplo, si un usuario
busca "fontaneros", desde una dirección IP de Nueva York, podemos mostrar
anuncios orientados a dicha ciudad


ALGUNAS RECOMENDACIONES A NIVEL DE CAMPANA


1.- ¿A qué se dedica su empresa (o
división)? ¿Cuenta con varias líneas de
productos? ¿Cuáles son?

2.- ¿Cuál es el público principal (mercado
objetivo) de sus productos y servicios?
¿Necesita llegar a varios públicos
mediante conjuntos de palabras clave o
anuncios distintos?

3.- ¿Qué está intentando vender o
promocionar? ¿Qué quiere que hagan los
usuarios (comprar, visitar, descargar,
suscribirse)?

4.- ¿Qué resultados desearía obtener?
¿Cuál cree que sería un buen retorno de la
inversión?


3.
Formatos
de
Anuncios
de
AdWords
Anuncios de texto

Anuncios Gráficos


Anuncios de video

Anuncios para móviles

Anuncios de Display de Rich Media


Conceptos clave de los anuncios de texto

Como norma, toda la publicidad de AdWords debe cumplir los mismos
principios fundamentales. Los anuncios deben:
"   Representar con claridad y precisión su sitio,
"   Destacar las ventajas exclusivas del producto o servicio
Son el tipo más básico de los anuncios, aparecen como “enlace
patrocinado”
En los sitios de búsqueda, parte del texto del anuncio aparece en negro
si coincide de forma total o aproximada con la consulta de búsqueda de
un usuario.


Creación de Anuncios de Texto
•  En la mayoría de los idiomas, los anuncios de texto pueden contener 25
caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL visible, espacios
incluidos. En Google, esta información se muestra en cuatro líneas: un
título, dos líneas para el texto del anuncio, cada una de 35 caracteres, y
una línea para la URL. Sin embargo, el formato puede variar en los
sitios asociados de Google.
•  AIDA
•  Probar distintas variaciones en cada grupo de anuncios


Creación de Anuncios de Texto
ATENCIÓN: Tenemos 25 caracteres en los anuncios
de texto de Google Adwords para llamar la atención y
competir en el motor de búsqueda, debemos ser
prácticos y contundentes al seleccionar el titulo.

INTERÉS: Ahora ya que voltearon a ver nuestro
anuncio de texto, debemos despertar el interés en el
usuario, mediante una oferta atractiva y/o beneficio
directo en solo 35 caracteres.

DESEO: Con 35 caracteres hay que provocar el deseo
en el usuario, utilizando frases como ahora!, llámanos
de inmediato!, oferta hasta agotar existencias…. (no se
permite decir: da clic ahora o algo parecido)

ACCIÓN: Finalmente lo que queremos es que den clic
al anuncio y llevarlos a la pagina de aterrizaje, donde
encontraran mayor detalle de la oferta cuidando volver
a iniciar el ciclo con el usuario una vez en la landig
page. (URL visible)


Sugerencias concretas para ayudarle a
crear un texto de anuncio atractivo
•  Cree anuncios sencillos y atractivos.
Destaque características diferenciales vs mi competencia en el anuncio. No
olvide incluir servicios o promociones exclusivos.
•  Mencione precios y promociones.
Cuanta más información ofrezca de su producto mediante el texto del anuncio,
mejor. Si no está de acuerdo con el precio, no hará clic en el anuncio y usted se
ahorrará el coste de ese clic.
•  Utilice frases interactivas contundentes.
Una frase de este tipo incita al usuario a hacer clic en el anuncio y garantiza que
comprende de forma exacta lo que usted desea que haga en la página de
destino.
•  Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio.
De mayor rendimiento y esta aparecerá en negrita si el usuario la esta
buscando (*)


Directrices y políticas de los anuncios de texto

Las políticas de los anuncios de texto de AdWords se
dividen en tres categorías:
ü Editorial y formato: estas políticas hacen referencia al
texto del anuncio, principalmente a las tres primeras líneas
del texto
ü Contenido: estas políticas están relacionadas con los
productos y los servicios que anuncia, y se pueden aplicar a
los anuncios y al contenido del sitio
ü Enlace: estas políticas se relacionan con las URL visibles y
de destino que incluye el anuncio.


Directrices y políticas de los anuncios de texto


Conceptos clave de los anuncios gráficos
Los anuncios gráficos de AdWords pueden ser:
  estáticos (sin movimiento)
 o animados.

Los anuncios gráficos combinan dos eficaces funciones:
ü las imágenes
ü y la probada tecnología de orientación de AdWords.

Esto proporciona a los anunciantes el poder de las imágenes,
junto con la precisión de concordar los anuncios con los sitios
de la Red de Display relacionados


Creación de anuncios gráficos
Los anuncios gráficos sólo se pueden publicar en ubicaciones de
la Red de Display de Google.

ü No supere el límite de 50 caracteres.
ü Incluya una descripción de la imagen.
ü Incluya el nombre de la campaña o del grupo de anuncios al que
pertenece.
Si no tiene preparada una imagen, seleccione "Creador de anuncios de
display“
Los anuncios gráficos no empezarán a publicarse hasta que hayan sido
revisados y aprobados conforme a nuestras políticas publicitarias.
Tenga en cuenta que la revisión puede prolongarse unos días, plazo
durante el cual el anuncio no se publicará


Directrices y políticas para anuncios gráficos

Los anuncios gráficos estáticos pueden tener los formatos .gif, .jpg y .png.
Los formatos .gif o Flash pueden utilizarse para los anuncios gráficos
animados. El límite de tamaño de archivo de un anuncio gráfico es de 50
KB.
Los anuncios gráficos pueden presentar estos tamaños:
ü cuadrado de 250 x 250,
ü cuadrado pequeño de 200 x 200,
ü banner de 468 x 60,
ü skyscraper horizontal de 728 x 90,
ü rectángulo integrado de 300 x 250,
ü rectángulo grande de 336 x 280,
ü skyscraper de 120 x 600,
ü skyscraper ancho de 160 x 600.


Directrices y políticas para anuncios gráficos


Anuncios de Video


Conceptos clave de los anuncios de vídeo
Diseño
Los anuncios de vídeo pueden aparecer dentro del
contenido de vídeo, con el contenido o alrededor de él,
según el formato del anuncio. Los proveedores de
contenido deben habilitar determinados formatos de
anuncios de vídeo para que puedan mostrarse en sus sitios


•  Muestre los mensajes principales al inicio del
vídeo, ya que es posible que los usuarios no
vean el vídeo completo.
•  Sea claro sobre lo que ofrece su negocio y cuál es su
mensaje, ya que tal vez el vídeo sea su único instrumento de
comunicación con los usuarios de un sitio web.
•  Describa con claridad los pasos que deben seguir los
usuarios una vez terminado el vídeo, como hacer una
compra o visitar su sitio web o establecimiento.
•  El contenido de los vídeos debe ser entretenido, informativo
y relevante respecto a lo que usted ofrece.
•  Los anuncios de vídeo le permiten comunicarse con los
consumidores mediante la imagen y el sonido, por lo tanto,
asegúrese de que las voces y la banda sonora están en
sintonía con el mensaje general. Si utiliza una banda sonora,
la música no debe ahogar ninguna voz.


Mobile Ad
•  En general, las políticas de los anuncios para equipos de sobremesa se
aplican a los anuncios para móviles. Sin embargo, los anuncios para
móviles poseen una política de enlaces y unas directrices de tamaño
exclusivas.

•  Política de enlaces
Para garantizar la visualización de todos los sitios y anuncios para
móviles, el lenguaje de marca utilizado en el sitio de destino debe ser un
lenguaje compatible con móviles. Estos son los admitidos actualmente:
wml (WAP 1.x)
xhtml (WAP 2.0)
chtml (imode, etc.)
HTML compatible con PDA


Directrices de tamaño para móviles
•  Los anuncios de texto para móviles contienen dos líneas de
texto, con un límite de 12 a 18 caracteres por línea, según
el idioma en el que redacte el anuncio. La URL de destino
aparece en una tercera línea si opta por introducir una. Si
selecciona la opción que permite que los usuarios se
pongan en contacto directamente con su empresa por
teléfono, aparecerá el enlace Llamar junto a la URL de
destino.
•  Los anuncios gráficos para móviles pueden tener los
formatos .gif, .jpg y .png. Los anuncios gráficos para
móviles animados pueden tener el formato .gif. De momento
no se aceptan anuncios gráficos en Flash.


Directrices de tamaño para móviles
Los anuncios gráficos para móviles pueden presentar estos tamaños:
•  Proporción de 6:1
300 x 50, tamaño de archivo de menos de 7,5 KB
168 x 28, tamaño de archivo de menos de 3 KB
•  Proporción de 4:1
168 x 42, tamaño de archivo de menos de 3 KB
•  Tamaño estándar Japón
192 x 53, tamaño de archivo de menos de 5 KB.


Algunas recomendaciones
1.  Utilice una frase interactiva elocuente, como "más
información", "compre ahora" o "visítenos hoy".
2.  Muestre en una posición destacada la URL visible, que
normalmente incluye el nombre de la empresa y es un
componente importante de un anuncio de texto. En un
anuncio gráfico dispone de más espacio, así que le
animamos a utilizar también su marca o logotipo.
3.  Incluya datos como precios, información de envío y
ofertas especiales relevantes.
4.  La relevancia es decisiva. Asegúrese de que los
anuncios dirigen a los usuarios a páginas de destino
relevantes.


Algunas recomendaciones
5.  Utilice las mayúsculas adecuadas; lo bueno de la
publicidad gráfica es que puede estar todo en
mayúsculas. Intente utilizarlas de forma efectiva.
6.  Confiera un sentido de urgencia a sus anuncios
gráficos si sus precios u ofertas dependen del tiempo.
Utilice frases del tipo "dese prisa", "por tiempo
limitado" y "oferta especial" para atraer la atención del
usuario e incitarlo a actuar.
7.  Ofrezca un diseño sencillo. Nadie responde bien al
desorden y, por ello, debe atraer la atención de la
forma más simple posible.


4.- Orientación y Ubicación
Orientación
•  Red de Google
•  Red de Búsqueda: que Orientación Red de Red
incluye Google y otros sitios Búsqueda Display
de búsqueda, como AOL Por palabra
•  Red de Display : que incluye clave C
varios sitios web que se han Ubicación
asociado a Google, socios de C
Display, como YouTube, y Ambos
propiedades específicas de (ubicación C
Google, como Gmail mejorada)
Dispositivos
C C


Palabras clave y orientación por palabras clave

Tipos de concordancia de las palabras clave
•  La concordancia amplia es la configuración predeterminada de todas las
palabras clave.
•  La concordancia de frase delimita el alcance al exigir que las palabras
aparezcan exactamente en ese orden. “libros de segunda mano”
El anuncio se publicará: El anuncio no se publicará:
tienda de libros de segunda mano libros de bolsillo de segunda mano
compro libros de segunda mano libros de contabilidad de segunda
libros de segunda mano y raros mano

•  La concordancia exacta delimita aun más el alcance, puesto que muestra
su anuncio cuando se utiliza la frase exacta en la búsqueda, sin ninguna
otra palabra antes, entremedio o después. [libro de senda mano]
•  La concordancia negativa elimina las frases de búsqueda para las que no
desea que aparezca su anuncio, como barato o gratuito., -universitarios
Ayuda a eliminar impresiones no relevantes

Creación de una lista de palabras clave

1.  Crear una lista de palabras clave: relacionados con su empresa, servicio y
productos, y piense en frases habituales que otras personas puedan usar
para referirse a algo parecido. Puede obtener sugerencias de palabras clave
adicionales en la Herramienta para palabras clave de su cuenta.

2.  Agrupar las palabras clave por tema: clasificar los anuncios y las
palabras clave en grupos de anuncios temáticos puede servir de ayuda
para obtener un mejor rendimiento de los anuncios.

3.  Establecer los tipos de concordancia adecuados para cada palabra clave:
puede reducir los costes si elige las variaciones adecuadas de sus palabras
clave. También puede aumentar el tráfico y equilibrar las impresiones con
clics significativos u oportunidades de ventas..

0

Creación de una lista de palabras clave
4.  Suprimir las palabras clave innecesarias: si define mejor la lista de
palabras clave, a largo plazo se ahorrará costes innecesarios y orientará
mejor su publicidad a los usuarios. Al suprimir las palabras clave irrelevantes,
tendrá más posibilidades de que los usuarios que puedan estar más
interesados en su empresa, servicio o producto vean los anuncios con mayor
frecuencia.

5.  Probar la campaña: las palabras clave se deben probar para poder
determinar su rendimiento real. Intente utilizarlas durante, como mínimo, 30
días antes de evaluar su rendimiento.

El sistema Google realiza una
subasta cada vez que un usuario
realiza una busqueda

1

2

3

4

Orientación por ubicación en la Red de Display

5

Orientación por ubicación en la Red de Display

La Red de Display de Google está formada por millones de
sitios web, páginas de noticias y blogs que se han asociado
con Google para mostrar anuncios de AdWords orientados.
•  Ubicaciones de la red de contenido
•  Ubicaciones automáticas: si su grupo de anuncios dispone de palabras
clave y orienta los anuncios a la Red de Display, utilizamos la
orientación contextual para determinar las ubicaciones automáticas en las
que se publican los anuncios.
•  Ubicaciones gestionadas: use este tipo si decide administrar las
ubicaciones de forma separada para disfrutar de un mayor control sobre la
campaña. (*) Ventajas
•  Ubicaciones excluidas: puede seleccionar las ubicaciones en las que no
desee que se publique ningún anuncio. (*) Si no quiere parecer en sitios de
juegos y de redes sociales

6

Orientación contextual
•  Si su grupo de anuncios dispone de palabras clave y orienta
los anuncios a la Red de Display, utilizamos la orientación
contextual para determinar automáticamente las
ubicaciones en las que se publican los anuncios. A esto nos
referimos con "ubicaciones automáticas".
•  La orientación contextual hace referencia al hecho de que el
sistema de AdWords empieza automáticamente analizando
todas las páginas posibles de la Red de Display de Google
para buscar contenido que concuerde con estas palabras
clave

7

Orientación por ubicación
•  Permite elegir los sitios concretos de la Red de Display en los que le
gustaría mostrar sus anuncios. Solo nos referiremos a las ubicaciones
gestionadas cuando busquemos sitios relevantes donde mostrar los
anuncios. A diferencia de la orientación contextual, en este caso no se
requieren palabras clave.
•  Para poder participar en la orientación por ubicación un sitio debe formar parte de la
red de Google.
•  La Herramienta de ubicaciones de AdWords le ayudará a buscar ubicaciones para
los anuncios cuando cree una campaña nueva o un grupo de anuncios nuevo. Utilice
el diagnóstico de ubicaciones para determinar si su anuncio de display se publica en
ubicaciones concretas de la Red de Display. Si no se publica, en el diagnóstico se
explicará el motivo y se indicarán las medidas para mejorar el rendimiento.
•  Como sucede con toda la publicidad de AdWords, competirá con otros anunciantes
por el espacio reservado a los anuncios. Si elige ubicaciones muy conocidas y
populares, deberá pagar un precio más elevado para publicar su anuncio.

8

Extensiones de Anuncios

9

Rotacion de Anuncios

0

Red de Busqueda vs Contenidos

1

5.- Ofertas y presupuestos.

2


•  El presupuesto diario corresponde a la cantidad que está
dispuesto a invertir al día en una campaña de AdWords.
•  AdWords puede publicar en un mismo día hasta un
20% más de clics de lo que le correspondería por el
presupuesto diario.

3


4


5

Ranking de los anuncios en la Red
de Búsqueda
• Los anuncios se clasifican en las páginas de
búsqueda según una combinación del nivel de
calidad y de la oferta de CPC de las palabras clave
de concordancia.
• El nivel de calidad se determina a partir del
porcentaje de clics (CTR) de las palabras clave en
Google, de la relevancia del texto del anuncio, del
historial de rendimiento de la palabra clave, de la
página de destino y de otros factores.

6

Ranking en la Red de Display
• Los anuncios se clasifican en las páginas de la Red
de Display según la oferta predeterminada del
grupo de anuncios, el rendimiento anterior del
anuncio en este sitio y otros similares, y la calidad
de la página de destino.
• Si ha establecido una oferta de la Red de Display o
una oferta para una ubicación específica, estas
anularán la oferta predeterminada del grupo de
anuncios cuando su anuncio se publique en la Red
de Display o en la ubicación que ha seleccionado.

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Explicacion en Video

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Preguntas de Examen

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Preguntas de Examen

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Preguntas de Examen

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Preguntas de Examen

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Preguntas de Examen

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Preguntas de Examen

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Opciones de ofertas
a)  Priorizar los clics: ofertas de coste por clic
(CPC)
•  La oferta de CPC indica la cantidad que está dispuesto a
pagar por cada clic que reciba su anuncio cuando se
publique en Google o en uno de nuestros sitios
asociados.
•  Ofertas automáticas: establezca un presupuesto diario y
AdWords intentará ofrecerle el mayor número posible de clics.
•  Ofertas manuales: esta opción le permite controlar sus ofertas
de CPC máximo. Puede establecer una oferta para todo un
grupo de anuncios o para cada palabra clave o ubicación.

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Opciones de ofertas
b)  Priorizar las impresiones: ofertas de coste por
clic (CPM)
•  En las campañas orientadas a la Red de Display, se
puede optar por realizar ofertas por las impresiones del
anuncio y pagar por cada mil veces que aparezca el
anuncio.
•  Se puede definir una oferta para todo un grupo de anuncios o
para cada palabra clave y ubicación. Nota: si hay una ubicación
que le resulte más rentable, puede aumentar la oferta para esa
ubicación.
•  Cuando los anuncios de CPC y de CPM compiten entre ellos en
una misma subasta de la Red de Display, AdWords utiliza un
sistema de CPM efectivo, o eCPM
6

Opciones de ofertas
c)  Priorizar las conversiones: Optimizador de
conversiones
•  Esta opción de oferta le permite definir una oferta de
coste por adquisición (CPA) máximo para cada grupo
de anuncios.
•  El Optimizador de conversiones utiliza los datos del seguimiento
de conversiones de AdWords para que obtenga más
conversiones a un coste inferior. Optimiza la ubicación en cada
subasta de anuncios para evitar clics improductivos y ayudarle
a obtener el mayor número de clics rentables.
•  El Optimizador de conversiones utiliza la información del
historial de la campaña para determinar de forma automática la
oferta de coste por clic (CPC) óptima.
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Opciones de ofertas
c)  Priorizar las conversiones: Optimizador de
conversiones
•  Requisitos para poder usar el Optimizador de
conversiones:
•  Debe tener habilitado el seguimiento de conversiones de
AdWords.
•  La campaña debe haber recibido, por lo menos, 15
conversiones en los últimos 30 días. El Optimizador de
conversiones necesita este historial de conversiones para
efectuar predicciones precisas sobre el porcentaje de
conversiones futuro.
•  La campaña debe haber recibido un porcentaje de conversiones
similar durante al menos unos días.
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Tipo de Conversiones

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Tipo de Conversiones

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Sistema de ofertas.
• Recomendaciones:
•  Si su interés son los clics, seleccione las ofertas
de CPC automáticas o manuales.
•  Si lo que le interesa es incrementar la presencia
de un producto o de una marca seleccione las
ofertas de CPM.
•  Si le interesa que los clientes realicen una
acción determinada, como oportunidades de
venta o compras, seleccione el Optimizador de
conversiones (ofertas de CPA).
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Preguntas de Examen

2

Preguntas de Examen

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6.- POLITICAS DE ADWORDS
Políticas editoriales y de formato
Son las directrices para los aspectos técnicos y de estilo de
los anuncios y las palabras clave. A continuación, le
mostramos algunos ejemplos:

Límite de caracteres: el título, el texto y la URL de un
anuncio de texto deben ajustarse a los límites de caracteres y
no deben aparecer cortados.

Precios, descuentos y ofertas gratuitas: si su anuncio
incluye algún precio, descuento especial u oferta gratuita, su
sitio web deberá mostrarlo con claridad y precisión a uno o
dos clics de la página de destino de su anuncio.
4

Políticas de contenido
Son las directrices para lo que se puede anunciar o
promocionar y lo que no se puede. A continuación, le
mostramos algunos ejemplos:

Juegos de apuestas: la promoción de juegos de apuestas
online y los sitios relacionados está restringida según la
región de orientación y el tipo de contenido.

Prácticas comerciales inaceptables: no se permite la
publicidad en los casos en los que la práctica o el modelo
empresarial se considere inaceptable según los Términos y
condiciones de AdWords.
5

Políticas de enlaces
Son las directrices para las URL de anuncios y palabras clave y el sitio
web que se anuncia. A continuación, le mostramos algunos ejemplos:
URL visibles precisas: las URL visibles deben tener asociado el mismo
dominio que la página de destino para que los usuarios sepan el sitio al
que se dirigirán cuando hagan clic en el anuncio; aunque la URL de
destino puede ser distinta de la URL visible, ambas deben compartir el
mismo dominio. Las URL visibles de todos los grupos de anuncios deben
tener el mismo dominio.
Ventanas emergentes: las URL de destino no pueden contener ventanas
emergentes, ventanas subyacentes, advertencias falsas del sistema u
otras ventanas que se abran automáticamente al entrar o salir de la
página web.
URL de afiliados: los afiliados y otros anunciantes no pueden usar URL
de destino que redirigen automáticamente a otro sitio web o que actúa
como página puente.
6

Repercusión de las políticas de AdWords

Hemos creado las políticas publicitarias de AdWords para ayudarle a mejorar sus campañas
de anuncios, así como la experiencia del usuario de Google. Todos los anuncios del
programa AdWords se revisan según las políticas. Si un anuncio no las cumple, se
restringirá y dejará de publicarse donde corresponda. En este caso, el anuncio no será
apto para publicarse antes de que las infracciones de las políticas se hayan corregido o
suprimido.
Repercusión del estado de revisión
Los anuncios no se publican en la red de Búsqueda y de Display antes de su revisión,
aunque algunos pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
Si el estado del anuncio es "En proceso de revisión", significa que aún no hemos
comprobado si cumple con nuestras políticas. Con este estado, el anuncio no se puede
publicar en ningún lugar hasta que no haya sido revisado y aprobado.
Si el estado del anuncio es "apto", significa que se podrá publicar en las páginas de
búsqueda de Google para los usuarios con la función SafeSearch desactivada. No
obstante, todavía no se puede publicar en las redes de Búsqueda o de Display hasta que
esté revisado y aprobado.

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8

7.- Descripción de las herramientas
de AdWords
•  Administración de cuenta le ayudan a ver, editar y actualizar
su cuenta de forma eficaz.
•  Palabras clave proporcionan recursos para seleccionar
palabras clave eficaces
•  Ajuste de las ubicaciones le permiten optimizar los lugares en
los que aparecerá el anuncio
•  Administración de las ofertas y del presupuesto le ayudan a
sacar el máximo partido de su presupuesto
•  Creación de anuncios le permiten crear anuncios
personalizados para promocionar su empresa
•  Solución de problemas le ayudan a saber cómo resolver
problemas que puedan surgir en su cuenta

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Herramienta Mi historial de cambios
• Permite ver los cambios de su cuenta de AdWords
durante un periodo de tiempo que elija.
•  Ajustes de su presupuesto diario,
•  Adiciones o ediciones de palabras clave,
•  Cambios en las preferencias de distribución de los
anuncios,
•  Cambios realizados mediante el API de AdWords.
•  No mostrará los siguientes cambios:
•  Ajustes de coste por clic (CPC) máximo realizados por la
opción de oferta automática,
•  Aprobación o rechazo de anuncios,
•  Cambios de contraseña (por motivos de seguridad)
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Herramienta Mi historial de cambios

1

Herramienta para palabras clave
• Herramienta para palabras clave puede llevar a
cabo las siguientes acciones:
•  buscar sugerencias para palabras clave nuevas y
añadirlas a sus grupos de anuncios,
•  definir mejor su lista de palabras clave,
•  buscar sugerencias para palabras clave negativas,
•  obtener palabras clave adicionales que también activen
sus anuncios (concordancias amplias),
•  estimar el tráfico de palabras clave.

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3

• Con la Herramienta para palabras clave puede
llevar a cabo las siguientes acciones:
•  Crear grupos de anuncios nuevos y diferentes con
palabras clave similares.
•  Identificar palabras clave negativas.
•  Indicar un idioma y una ubicación. Resultados
ubicación y un idioma concretos. Si orienta su publicidad a
hispanohablantes residentes en Francia, asegúrese de configurar la herramienta
para el idioma y la ubicación.

•  Empezar de modo genérico y pasar a términos
específicos.

4

Herramienta Exclusión de
dirección IP
•  Esta función le permite especificar las direcciones IP en
las que no desea que se publiquen sus anuncios
•  Puede excluir hasta 100 direcciones o intervalos de
direcciones IP por campaña.
•  Si excluye una dirección IP que es un proxy para
muchos usuarios, puede bloquear un gran volumen de
tráfico legítimo y potencialmente beneficioso.

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Herramienta Exclusión de
dirección IP

6

Herramienta de exclusión de sitios y
categorías
•  URL o subdominios concretos
•  Dominios aparcados.
•  Páginas de error.
•  Contenido generado por el usuario (disponibilidad
limitada): Utilice esta sección solo si su campaña está
orientada a un idioma no disponible.

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Herramienta de exclusión de
sitios y categorías

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Estimador de tráfico
•  El Estimador de tráfico proporciona estimaciones del
tráfico y de los costes de palabras clave nuevas antes
de añadirlas a su campaña. También permite revisar las
estimaciones de las palabras clave actuales que ya se
utilizan en un grupo de anuncios.
•  Al introducir una palabra clave en el Estimador de
tráfico, obtendrá estimaciones acerca de su estado, el
volumen de búsquedas, el coste medio por clic (CPC), el
coste diario y la posición media.

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0

Prácticas recomendadas para el
•  Volumen de búsquedas: indica la cantidad de tráfico
de búsqueda que reciben sus palabras clave.
•  Estimación del CPC medio: cantidad media que
pagará por cada clic.
•  Estimación de las posiciones del anuncio: se trata de
la posición media en la que puede mostrarse su
anuncio.
•  Clics diarios estimados: número de clics que puede
recibir su anuncio cada día gracias a esta palabra clave.
•  Coste diario estimado: valor medio que invertirá por
día en esta palabra clave
1

Herramientas de creación de
anuncios
Utilice el Creador de anuncios de display para crear y
personalizar su propio anuncio a fin de captar la
atención de los usuarios y conducir tráfico hacia su sitio.
•  Personalice el anuncio
•  Color
•  Elija colores adecuados
•  Utilice la misma paleta de colores que el editor
•  Frases interactivas
•  En el caso de las animaciones, asegúrese de que el último marco
contenga el mensaje clave que quiere transmitir y la frase interactiva.
•  Incluya una frase interactiva de forma explícita, por ejemplo, mediante un
botón.
•  Anuncios gráficos.

2

Acerca de Oportunidades
•  Está diseñada para ayudarle a descubrir otras
posibilidades de mejorar la efectividad de la cuenta
•  Si está buscando ideas para conseguir palabras clave
de forma más rápida y eficaz, o presupuestos
recomendados.

3

Herramienta Vista previa y
diagnóstico de anuncios
•  La herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios
permite ver los anuncios tal como se mostrarían para la
mayoría de los usuarios en una página de resultados de
búsqueda de Google.

4

Herramienta Vista previa y
diagnóstico de anuncios
•  El diagnóstico de palabras clave revisa los datos de
todas las consultas de búsqueda y de sus anuncios
relacionados basándose en la información de la cuenta
disponible en el momento en el que se ejecuta el
diagnóstico.

5

Editor de AdWords
•  El Editor de AdWords es una aplicación de escritorio que
puede descargarse gratuitamente en el equipo para
administrar las campañas de AdWords.
•  Si dispone de un gran número de campañas o palabras
clave, o si administra varias cuentas, el Editor de
AdWords le permitirá ahorrar tiempo y le ayudará a
simplificar el trabajo.

6

Funciones del Editor de AdWords
•  Trabajar sin conexión en un equipo Mac o PC,
•  Subir los cambios a AdWords en cualquier momento,
•  Almacenar una o varias cuentas y desplazarse por ellas,
•  Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios,
anuncios, palabras clave y ubicaciones,
•  Realizar cambios a gran escala de forma rápida,
•  Efectuar búsquedas y ediciones avanzadas,
•  Añadir comentarios a los cambios,
•  Ordenar y consultar las estadísticas de rendimiento,
•  Copiar o mover elementos entre las distintas campañas,
grupos de anuncios y cuentas
7

Funciones del Editor de AdWords
•  Exportar un resumen de información de la cuenta para
guardar o para compartir,
•  importar un archivo de copia de seguridad o de uso
compartido y revisar los cambios propuestos.

8

Navegación Editor de AdWords
•  Vista de árbol: la vista de árbol muestra el nombre de la
cuenta, seguido de los nombres de las campañas y de
los grupos de anuncios que contienen.
•  Pestañas: Cada pestaña muestra una parte de su
cuenta, por ejemplo, las palabras clave, los grupos de
anuncios o las campañas.
•  Columnas: puede personalizar las columnas que
aparecen en cada pestaña.
•  Barras de herramientas: contiene botones para las
acciones a nivel de cuenta.
•  Vista de datos y panel de edición: podrá editarla
directamente en la fila o en el panel de edición.
9

Editor de AdWords

0

Usos del Editor
1.  Copiar elementos y pegar en distintos grupos de anuncios,
campañas o cuentas.
2.  Realizar cambios simultáneos en las palabras clave o en las
URL de destino mediante las herramientas para añadir o
actualizar varios elementos o mediante la opción "Cambios
avanzados en la URL".
3.  Editar las palabras clave o los anuncios en una hoja de
cálculo, puede volver a importar los cambios al Editor de
AdWords.
4.  Localizar palabras clave duplicadas rápidamente en la cuenta
o en determinadas campañas y grupos de anuncios.
5.  Realizar búsquedas en la cuenta rápidamente y efectúe
cambios simultáneos en los resultados de la búsqueda.

1

Usos del Editor
6.  Utilice la opción "Búsqueda avanzada" para encontrar
elementos que cumplan los criterios que especifique. Tenga
en cuenta que debe descargar las estadísticas para poder
realizar búsquedas de criterios de rendimiento.
7.  Cuando haya especificado los criterios de la búsqueda
avanzada, guarde la búsqueda para volver a realizarla en otra
ocasión.
8.  Realizar modificaciones simultáneas directamente.
9.  Atraer más tráfico a su sitio y mejorar el ROI mediante la
herramienta Estrategias para palabras clave.
10.  Combinar las herramientas del Editor de AdWords con los
informes de consulta de búsqueda disponibles en su cuenta
online de AdWords.

2

8.- Conceptos básicos sobre la
supervisión del rendimiento
•  Nivel de calidad. El nivel de calidad se basa en el
porcentaje de clics (CTR) de las palabras clave en
Google, en la relevancia del texto del anuncio, de la
palabra clave y de la página de destino, así como en
otros factores de relevancia. El nivel de calidad se
calcula cada vez que una palabra clave concuerda con
una consulta de búsqueda.

3

problemas de rendimiento
habituales
•  Problemas de nivel de calidad bajo.
•  Problemas de la red de Google
•  Palabras clave negativas de la campaña

4

Informes de AdWords

•  Los informes son conjuntos de estadísticas que
permiten a los anunciantes analizar sus cuentas.
•  Puede crear informes totalmente personalizables sobre
temas específicos como campañas, palabras clave y
texto de anuncios.
•  Estos informes le permiten identificar las tendencias
importantes en semanas, meses o años.

5

Tipos de informe
•  Rendimiento de las palabras clave
•  Rendimiento de los anuncios
•  Rendimiento de la URL de destino
•  Rendimiento del grupo de anuncios
•  Rendimiento de la campaña
•  Rendimiento de la cuenta
•  Rendimiento geográfico
•  Rendimiento demográfico
•  Rendimiento del término de búsqueda
•  Rendimiento de la ubicación

6

Interpretación de los informes
•  Piense en las conversiones
•  Clasifique los datos por orden de interés
Tome en consideración sólo aquellos datos de relevancia
estadística
•  No se centre en el porcentaje de clics (CTR)
•  Optimice para lograr el éxito de sus campañas

7

Creación y almacenamiento de
informes
•  Cualquier tabla de datos se puede descargar como
informe desde la pestaña "Campañas"
•  Los informes que solo se generen una vez se
descargan de forma inmediata.
•  Todos los informes se guardan en el Panel de control y
biblioteca. Para que pueda acceder a ellos en
cualquier otro momento.

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Creación y almacenamiento de
informes
•  Cualquier tabla de datos se puede descargar como
informe desde la pestaña "Campañas"
•  Los informes que solo se generen una vez se
descargan de forma inmediata.
•  Todos los informes se guardan en el Panel de control y
biblioteca. Para que pueda acceder a ellos en
cualquier otro momento.

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9.- Herramientas y técnicas para la administración de
varias cuentas
•  Con Mi centro de clientes (MCC) podrá administrar cientos
de cuentas de AdWords de una forma sencilla y fácil desde
una única ubicación
•  En concreto, podrá:
•  Ver información relevante de todas las cuentas enlazadas en un
panel de lectura fácil.
•  Realizar un seguimiento del rendimiento, buscar cuentas,
administrar presupuestos de cuentas y crear, enlazar o desenlazar
cuentas.
•  Supervisar sus cuentas de forma más eficaz mediante nuestra
página de resumen de alertas, que muestra todas las alertas de las
cuentas enlazadas e incluye potentes aptitudes de búsqueda.
•  Administrar varias cuentas de adwords con la misma información de
acceso
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Herramientas y técnicas para la administración
de varias cuentas

•  El editor de AdWords es otra herramienta que puede utilizar
para administrar varias cuentas de AdWords. Mediante el
Editor de AdWords podrá:
•  Almacenar varias cuentas de AdWords para verlas y editarlas fácilmente.
(Sólo podrá editar una cuenta cada vez, pero podrá añadir fácilmente más
cuentas o cambiar entre cuentas que haya descargado. Si dispone de una
cuenta de Mi centro de clientes, podrá utilizar el Editor de AdWords para
realizar cambios en las cuentas de clientes a través de la información de
acceso de MCC.)
•  Ayudar a los clientes a generar nuevas campañas, creando y compartiendo
con ellos un ejemplo de campaña que se podrá utilizar en distintas cuentas
de AdWords.
•  Copiar y mover campañas entre cuentas o dentro de una cuenta.

1

Herramientas y técnicas para la administración
de varias cuentas

•  La interfaz de programación de aplicaciones (API) permite a los
programadores crear y utilizar aplicaciones que interaccionan
directamente con el servidor de AdWords para administrar sus cuentas,
en vez de utilizar la interfaz en línea habitual de AdWords. Con estas
aplicaciones, los anunciantes podrán administrar de forma más efectiva
las cuentas y campañas importantes del programa. Entre las
posibilidades de uso del API de AdWords se incluyen:
•  Generación automática de palabras clave, texto de anuncio, URL e
informes personalizados.
•  Integración de la información de AdWords en otras bases de datos como,
por ejemplo, sistemas de inventario.

2

MCC Cuenta
• Registrarse para obtener una cuenta de MCC
• Es más fácil que nunca registrarse para obtener
una cuenta de Mi centro de clientes. Visite
http://www.google.com/adwords/myclientcenter,
haga clic en "Regístrese ahora" y siga las
instrucciones detalladas.

3

MCC Ventaja
Una de las ventajas de MCC es:
• El panel que proporciona resúmenes de
estadísticas de todas las cuentas clientes

4

LISTOS PARA EL
EXAMEN?

ES AHORA O NUNCA!
ÉXITO Y GRACIAS
POR SU ATENCION
5

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