Hábitos de Compra de Útiles Escolares - Trujillo
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El documento presenta una investigación sobre los hábitos de compra de útiles escolares en Trujillo, enfatizando que el 60% de los padres encuestados considera que la educación privada es superior. La mayoría de los padres gasta hasta S/ 900 en útiles, preferentemente en retails y librerías, y utiliza efectivo para las compras. Vinifan es la marca más recordada entre los encuestados, destacándose en la categoría de útiles escolares.
Hábitos de Compra de Útiles Escolares - Trujillo
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- 2. Lo que Somos Somos un equipo enfocado en brindar investigaciones de mercado que produzcan un valor diferencial con soluciones tecnológicas para su empresa. 2
- 3. Objetivo General de la Investigación Brindar datos sobre preferencias de hábitos de compra de útiles escolares en la ciudad de Trujillo. 3
- 4. Institución Educativa 4 60% 40% Privada Pública Más de 50% de padres encuestados afirma que sus hijos asisten a centros educativos privados. Según Datum 2014: Al consultar a los padres de familia sobre dónde creen que se otorga una mejor educación, un 70% respondió que en los colegios privados y solo el 12% en colegios públicos.
- 5. 5 Gasto Promedio en Útiles Escolares S/ 1100 a más S/ 900 - S/1100 S/ 700 - S/ 900 S/ 500 - S/ 700 S/ 300 - S/ 500 Menos de S/ 300 30% 16.6% 16.6% 20% 10% 6.6% El 83.2% tiene un gasto de hasta S/ 900, teniendo mayor predominio el gasto menor a S/ 300.00 estando esta variable en función a la cantidad de hijos y/o el tipo de institución educativa (Pública o Privada).
- 6. 6 Lugar de Compra 40% 36% 17% 7% Ferias Mercados Retail Librerías El 76% de los padres prefieren comprar los útiles escolares en Retails y Librerías, destacándose entre ellos Hipermercados Tottus y Book Center.
- 7. 7 Forma de Pago 60%40% Efectivo Crédito Existe un predominio por la compra en efectivo con sus propios ahorros. Este comportamiento es parecido al público limeño donde se indica que un 62% también empleó sus ahorros para este tipo de gasto, acorde al estudio realizado por la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL 2015)
- 8. 8 Recordación de Marca Vinifan es la marca más recordada dentro de todo el sondeo, al punto de imponerle nombre a su categoría. Faber Castell se impone en la categoría de lápiz y lapiceros muy probablemente por tradición. En la categoría de cuadernos se rompe la tradición y se impone atributos de: calidad y diseño. Siendo Standford la marca con mayor recordación.
- 9. • Público investigado: Padres de familia de 25 a 40 años pertenecientes a todos los niveles socioeconómico con hijos en edad escolar. • Ámbito Geográfico: Trujillo. • Técnica: Encuestas personal. • Fecha de Campo: Marzo 2017. 9 Ficha Técnica Consultores: Ayrton Esquerre Rodriguez Fersem Rujel Otiniano Jorge Malca Olórtegui Director y Consultor Principal: Waldo Caballero Mujica
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