Ejemplo Plan de Marketing Digital
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Este documento presenta un plan de marketing digital y social media para Homuork, una startup de formación online. El plan busca incrementar el número de seguidores en redes sociales como LinkedIn, Facebook e Instagram en un 20-40%, así como aumentar el tamaño de la base de datos y las conversiones. La estrategia incluye contenido en diferentes canales, anuncios pagados, y eventos presenciales para posicionar a la marca como líder en innovación en el sector de la formación online.
Ejemplo Plan de Marketing Digital
- 1. PLAN DE MARKETING DIGITAL/SOCIAL MEDIA
- 3. INTRODUCCIÓN DEFINICIÓN Homuork es una startup de formación online especializada en Moocs, que tiene su propia LMS desarrollada, y planea abrir una nueva línea de negocio donde ofrecerá cursos de catálogo propios de distintas temáticas. FILOSOFÍA Empresa joven, creativa y moderna con expansión internacional. Quieren posicionarse como una empresa innovadora y puntera, donde se presta especial atención al diseño y al detalle de sus productos. POSICIONAMIENTO DE EMPRESA Situarse como el primer referente de innovación dentro del sector Mooc en España y una de los 20 principales referentes en Europa.
- 4. OBJETIVOS SMART (6 meses) OBJETIVOS PRINCIPALES ● Incremento y creación de comunidad en RRSS 20%- 40%. ● Incremento del engagement rate 30%. ● Aumento de la BBDD 60%. ● Aumento de las conversiones 20%. OBJETIVOS SECUNDARIOS ● Posicionamiento online por búsqueda en primera entrada. ● Incremento de las menciones en medio especializado 20%. ● Aumento de la notoriedad de marca en el sector. TARGET ● Profesionales del sector en Pedagogía y RRHH encargadas del área de formación de la empresa privada. ● El 72% en puestos de máxima responsabilidad son mujeres entre 30-50 años. ● El 90% de la plantilla de RRHH y pedagogía de las empresas, son mujeres.
- 5. COMPETENCIA DEL SECTOR EMPRESA Bizpills Inserver Cavea Hedima Roca Salvatella Homuork
- 7. TERRITORIOS E-LEARNING TECNOLOGÍA MANAGEMENT LIFESTYLE Serious games / Gamificación Realidad aumentada Soluciones Cloud Corporativa IoT Robótica SaasS (Software as service) Simuladores Gestión del talento Digitalización Diversidad laboral Gestión del cambio Creative thinking Wellness Psicología Tendencias TIPOLOGÍA DE CONTENIDOS
- 8. PLAN DE CONTENIDOS MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEMANA 1 Cloud LMS Digitalización Cmi5 Nuevos cursos Entrevista Finanzas Infografía Herramientas elearning Diseño web Foro discusión Linkedin Destinos de viajes SEMANA 2 Expolearning Realidad aumentada Cómo negociar Simuladores virtuales Infografía Encuesta Twitter Lista Spotify IoT Periscope Concurso Facebook Video Diseño Instruccional SEMANA 3 Mobile learning Gestión creatividad Neurodesarroll o Robótica Concurso Fotografía instagram Video Técnicas de estudio Nuevas profesiones LRS Lecturas recomendada s SEMANA 4 Storytelling Destinos viajes Yoga empresarial Infografía Video Declaración de la renta Storytelling Personal branding Infografía Carrier Management Vuelta al trabajo Gestionar el estrés
- 10. ESTRATEGIA SEO SEO ● Linkbuilding: ○ Contenidos de valor y utilidad. ○ Premios relevantes del sector. ○ Guest blogging. ○ Link building relacional. ● Posicionamiento por palabras clave: ○ Keywords del sector (eLearning, Mooc, cursos online, formación de empresa, etc.). ○ Keywords target (Gestión del talento, Career Management, Digitalización, Gestión de equipos, etc.).
- 11. ESTRATEGIA SEM SEM ● 3 Anuncios distintos por palabras clave: ● Keywords sector (eLearning, Mooc, cursos online, formación de empresa, etc.). ● Keywords target (Gestión del talento, Career Management, Digitalización, Gestión de equipos, etc.). ● Presupuesto 3,600€. ● Duración 6 meses. ● Objetivo 2,700 leads. ● Landing page al curso o LMS con pequeño registro del usuario para contactar con él.
- 12. ESTRATEGIA DISPLAY DISPLAY Dos campañas específicas en Adsense (LMS/Cursos propios): ● Presupuesto 2,400€ (1,200€ por campaña). ● Duración 6 meses. ● Keywords (LMS video learning; Plataforma de formación online; Curso Mooc online; Curso online). ● Páginas del sector formación; elearning y RRHH. ● Objetivo de 900 leads en 6 meses. ● Landing page al curso o LMS con pequeño registro.
- 14. LINKEDIN OBJETIVOS ● Incrementar la notoriedad de marca y promocionar LMS y cursos. ● Posicionarse como referente en foros y grupos del sector. ● Incrementar los seguidores en un 40%. ● Presupuesto 1,000€ para 6 meses. ACCIONES ● Showcase page con distintas líneas de negocio. ● Linkedin Publisher y contenido sindicado por palabras clave. ● Curación de contenidos de compañías afines al sector. ● Sponsored updates. Place your screenshot here
- 15. FACEBOOK OBJETIVOS ● Plataforma más usada (47% todas las franjas de edad). ● Incrementar los seguidores en un 20%. ● Presupuesto 1,000€ para 6 meses. ACCIONES ● Contenido social, no corporativo. ● Contenido de interés fácil de compartir. ● Interactuar con seguidores. ● Incluir un CTA desde fanpage -registro a la newsletter-. ● Facebook Ads (cursos, LMS, página). ● Facebook Insights. Place your screenshot here
- 16. TWITTER OBJETIVOS ● Incrementar los seguidores en un 20%. ● Presupuesto 1,000€ para 6 meses. ACCIONES ● Cuentas separadas por audiencias (es_en). ● Contenido social, no corporativo. ● Interactuar con los seguidores (encuestas). ● Microvideos y post subvencionados con CTA. ● Promociones de eventos. ● Eventos de Periscope. ● Hashtags propios. ● Replicar contenido propio del blog y realizar curación de contenidos afines. ● Twitter analytics. Place your screenshot here
- 17. iNSTAGRAM OBJETIVOS ● Plataformas con público femenino (27% presencia del target). ● Incrementar los seguidores en un 20%. ● Presupuesto 1,000€ para 6 meses. ACCIONES ● Contenido social, no corporativo. ● Crear contenido de interés: (creatividades para celebrar fechas concretas, wellness, tendencias, citas). ● Concursos de fotografía por temática concreta. ● Incluir CTA para registro de Newsletter. ● Instagram Ads para concursos. ● Iconosquare (analítica). Place your screenshot here
- 18. PINTEREST OBJETIVOS ● El 80% de sus usuarios son mujeres. ● Incrementar los seguidores en un 40%. ACCIONES ● Tableros para los territorios definidos. ● Keywords en titulos y descripciones de las imágenes. ● Imágenes redireccionan a landing page de empresa. ● Infografías e imágenes más saturadas y de varios colores. ● Reutilización de contenidos. ● Incluir un CTA para Newsletter. ● Pinterest Analytics. Place your screenshot here
- 19. SPOTIFY OBJETIVOS ● 3.800 internautas españoles de 16 a 54 años. ● El 40% de los usuarios escuchan listas de música mientras trabajan o realizan algún tipo de actividad. ● Incrementar el número de seguidores en un 30%. ACCIONES ● Creación de listas asociadas a estado de ánimo (territorios de marca). ● Contenido fácilmente reproducible en otros RRSS. ● Interactuar con los seguidores. ● Generar captación de público objetivo y engagement hacia la marca. ● Estrategia de branding. Place your screenshot here
- 20. CREACIÓN DE BBDD Y EMAIL MARKETING 5
- 21. BBDD Y EMAIL MARKETING OBJETIVOS ● Aumentar la BBDD en un 60%. ● Aumentar el número de conversiones en un 20%. ● Posicionarse como líderes del sector a través de contenidos de interés. ACCIONES ● Botón de registro Newsletter en la web. ● Registro Social (Facebook, Twitter). ● Envíos mensuales (1ª etapa). ● Contenido variado. ● CTA para cada entrada. HERRAMIENTAS ● Mailrelay (envío parametrizado de emails). ● Hubspot CRM (gestión de la BBDD). ● Google Analytics.
- 23. COMUNICACIÓN OFFLINE Y EVENTOS OBJETIVOS ● Posicionar la marca como referente en innovación dentro del sector. ● Aumentar el número de contactos comerciales en un 40%. ● Aumentar el número de menciones en revistas y prensa especializada del sector. ACCIONES ● Stands en ferias del sector. ● Representación en eventos y ponencias (sector y territorios afines). ● Reviews. ● Notas de prensa a blogs, revistas especializadas y profesionales del sector. ● Evento de presentación.