Informe Transforma españa

Un momento clave
de oportunidad
para construir
entre todos la España
admirada del futuro
Una visión optimista pero contundente de la Sociedad Civil española
TransformaEspaña

TransformaEspaña

2010 fundación everis

El presente documento es el resultado de un trabajo de elaboración y síntesis por parte de la fundación everis, sobre la base de las visiones de cien
personas destacadas de la Sociedad Civil española. Estas personas se han agrupado en dos colectivos complementarios: expertos temáticos (cincuenta
especialistas de contrastado prestigio en temáticas relevantes) y líderes empresariales (cincuenta presidentes y consejeros delegados de empresas).
Cabe mencionar que la síntesis y consolidación de la opinión de cien personas incluye, como punto medio de encuentro, aspectos distantes e
incluso contrarios a lo expresado por algunos participantes.
Para mitigar la eventual subjetividad y posible emocionalidad de las opiniones recibidas, se ha combinado esta “inteligencia colectiva” con el
estudio analítico basado en datos.

La presente publicación no puede ser total o parcialmente reproducida o divulgada en forma alguna por ningún medio, incluidas fotocopias, grabaciones, microfilm,
soportes magnéticos y cualquier otro medio electrónico o mecánico de reproducción sin la autorización escrita de fundación everis.
fundación everis ha verificado la totalidad de los datos incluidos en el presente estudio. Sin embargo fundación everis no se responsabiliza del uso de la información
contenida en el mismo por parte del adquiriente.

TransformaEspaña

Un momento clave
de oportunidad
para construir
admirada del futuro
Una visión optimista pero contundente
de la Sociedad Civil española

Índice

Declaración TransformaEspaña .................................................................................... 6
Relación de participantes que respaldan la iniciativa .................................................. 23
Propuesta TransformaEspaña .................................................................................... 27
Introducción................................................................................................................. 29
Una reflexión desde la Sociedad Civil ......................................................................... 30
Acerca del cómo ........................................................................................................ 30
El resultado ................................................................................................................ 31
Los participantes ....................................................................................................... 31
1. Un momento clave de oportunidad ........................................................................ 33
Y de repente… (o ¿no tan de repente?) ..................................................................... 35
Esto se veía venir… ................................................................................................... 37
Las nuevas reglas de juego ........................................................................................ 40
El fin de un ciclo: la urgencia y trascendencia del cambio........................................... 41
2. Radiografía y diagnóstico ....................................................................................... 45
Análisis de las entradas de España ............................................................................ 47
Análisis de las salidas de España ............................................................................... 49
Análisis del Modelo Productivo de España ................................................................. 52
Resumen de conclusiones acerca del Modelo Productivo ................................................... 53
Análisis del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento ................................... 53
Análisis del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios ............................................... 55
Análisis del ciclo de agregación de valor al capital financiero................................................ 58
Análisis del ciclo de agregación de valor a la marca-país ..................................................... 60
Análisis del Marco Productivo de España ................................................................... 62
Resumen de conclusiones ................................................................................................... 63
Conclusiones específicas para las fuerzas de contorno e influencia del Marco Productivo ... 66
Conclusiones específicas para las fuerzas facilitadoras del Marco Productivo ...................... 70
Reflexiones acerca del Modelo de Estado de España ................................................ 73
Revalorización de la función política ..................................................................................... 74
Refuerzo de Pactos de Estado / gobernanza en consenso .................................................. 75
Eficiencia global y clarificación del Modelo Autonómico ....................................................... 76
Sistema electoral ajustado a nuevas necesidades del país................................................... 77
Adaptación de Asociaciones Empresariales y Sindicatos a nuevos retos del país ................ 78
Percepción social clara de la separación real de Poderes .................................................... 78
Conclusiones finales de la radiografía y diagnóstico ................................................... 80
3. Una propuesta de solución ..................................................................................... 83

4

Espíritu y lógica de la transformación ......................................................................... 85
Singularidad ........................................................................................................................ 85
Ambición realista y fiable...................................................................................................... 85
Mirar hacia adelante ............................................................................................................ 86
Mirar hacia afuera ................................................................................................................ 87
Construir un futuro entre todos ............................................................................................ 88
La meta del camino ................................................................................................... 89
Pilar I. Ubicar al Ciudadano como verdadero centro de gravedad del país ........................... 89
Pilar II. Instaurar para cada agente del sistema-país un nuevo patrón
de triple excelencia individual: medible, adaptable y conectado ................................ 91
Pilar III. Vertebrar el Modelo Productivo sobre la agregación completa de valor
a personas y conocimiento; bienes y servicios; capital financiero; y marca-país....... 91
Pilar IV. Garantizar en todo momento la coherencia integral del sistema-país ....................... 93
El camino para la transformación ............................................................................... 96
Actuación 1. Nueva sociedad y mercado del talento............................................................ 96
Actuación 2. Nueva competitividad global ........................................................................... 97
Actuación 3. Nuevo Estado del Bienestar responsable ........................................................ 97
Actuación 4. Nuevo capital financiero inteligente.................................................................. 98
Actuación 5. Nuevas Administraciones eficientes................................................................. 99
Actuación 6. Nueva marca-país influyente ........................................................................... 99
Actuación 7. Nuevo plano de estrategia-país ..................................................................... 100
Actuación 8. Nuevos protagonistas sociales de la transformación ..................................... 101
4. Corolario. Ha llegado el momento ........................................................................ 103
Ha llegado el momento ............................................................................................ 104
Cómo está realmente España hoy y por qué ............................................................ 104
Poder porque se cree que se puede ........................................................................ 105
La eternidad del milisegundo; de milisegundos, una eternidad ................................. 107
Notas .......................................................................................................................... 109
Nota 1: Detalle del análisis comparativo de las salidas de España por grupos de países 110
Nota 2: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento .114
Nota 3: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios ...... 118
Nota 4: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor al capital financiero ....... 123
Nota 5: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a la marca-país............. 127
Nota 6: Relación entre grandes retos de España y pilares ........................................ 131
Nota 7: Relación entre pilares y actuaciones ............................................................ 132
Nota 8: Relación entre grandes retos de España y actuaciones ............................... 133
Bibliografía ................................................................................................................. 135

5

DEclaración TransformaEspaña

DEclaración TransformaEspaña

Un momento clave
de oportunidad
para construir
admirada del futuro

Cuando empieza a soplar el viento,
algunos corren a esconderse
mientras otros construyen molinos de viento.

(Proverbio asiático)

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Declaración TransformaEspaña

El porqué de esta reflexión desde la Sociedad Civil

España afronta hoy un episodio crucial de su historia reciente. La clave pasa por convertir estos
momentos de coyuntura económica adversa en la oportunidad para la transformación estructural
y sistémica que le permita ser un país plenamente adaptado a las nuevas realidades de mañana y
pasado mañana. Del éxito de esta transformación, dependerán el futuro de los españoles y su
papel en el mundo.

Por la trascendencia de este momento de oportunidad, la Sociedad Civil debe asumir sus papeles,
alternativos o complementarios, de catalizador, motor y tractor del cambio. Para ello, el primer
paso radica en ayudar al país a encontrar, desde la Sociedad Civil, la respuesta a preguntas clave:
primero, cómo está España hoy y por qué y, segundo, cómo se puede contribuir entre todos a
sentar las nuevas bases de la España admirada del futuro. En este contexto y para este propósito,
nace esta iniciativa llamada TransformaEspaña.

Para encontrar respuestas colectivas a las preguntas anteriores, la iniciativa se ha propuesto destilar,
fundamentalmente desde una óptica económica, las visiones de cien personas destacadas de
la Sociedad Civil española. Estas personas se han agrupado en dos colectivos complementarios:
expertos temáticos (cincuenta especialistas de contrastado prestigio en temáticas relevantes) y líderes
empresariales (cincuenta presidentes y consejeros delegados de empresas). Para mitigar la eventual
subjetividad y posible emocionalidad de las opiniones recibidas, se ha combinado esta “inteligencia
colectiva” con el estudio analítico basado en datos.

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En relación con la muestra elegida, han sido esenciales dos características. Primero, era clave la
plena transparencia a la hora de exponer opiniones libres y no sesgadas. Esto se ha conseguido
mediante conversaciones individuales, privadas y anónimas1. Segundo, era fundamental buscar
representatividad en la muestra. Para ello, se ha elegido a personas de diferentes regiones, ámbitos
de actividad, sensibilidades políticas, generaciones y sexos. En el caso de los expertos, la
representatividad se refuerza eligiendo a expertos en las temáticas relevantes para el diseño de un
país, y contando con más de un experto por temática. En el caso de los líderes empresariales, se
refuerza mezclando dueños de empresas y emprendedores con gestores empresariales; y combinando
empresas fundamentalmente grandes con medianas y pequeñas.

Un momento clave de oportunidad

Los momentos presentes de incertidumbre y adversidad no tienen que impedir a los españoles
levantar la mirada para darse cuenta de la gesta colectiva que han logrado en la historia
reciente del país. Esto va mucho más allá de hitos históricos tan retadores como la entrada en la
CEE, el cumplimiento del Tratado de Maastricht y la subsiguiente incorporación al Euro. Lo realmente
fundamental de lo que se ha conseguido es la transformación socioeconómica profunda que el país
ha logrado. Dicha transformación se puede ver, por ejemplo, en la evolución relativa de tres aspectos
clave:

• El paso de un país mayoritariamente aislado, pobre, rural, agrícola y analfabeto, a una
Sociedad del Bienestar comparativamente mucho más abierta, rica, urbana, diversificada
e ilustrada (tres datos a modo de ejemplo de las últimas dos décadas: duplicación del PIB per
cápita; crecimiento en un 148% de los titulados superiores; paso de una población activa de
menos de 16 millones de personas a una de más de 22). Desde esta perspectiva, la lectura
podría ser la siguiente: España ha entrado en el grupo de los países más desarrollados del
mundo.

• La integración plena y participación activa en la arena económico-financiera global, unida
al pleno anclaje en Occidente (nuevamente, tres datos ilustrativos de las últimas dos décadas:
en el ranking Fortune Global 500, crecimiento en un 50% del número de multinacionales
españolas; aparición por primera vez de empresas españolas en rankings top 5/10 sectoriales
mundiales; incremento de la inversión directa de España en el extranjero de 300M$ a 8.500M$).
Aquí, la lectura podría ser la siguiente: las empresas y el capital financiero de España ya operan
en los mercados globales y, en algunos casos, incluso los lideran.

• La consolidación de una marca-país más conocida, respetada e influyente, y el alejamiento
de fantasmas y complejos del pasado (un dato revelador: en 2009, España estaba en el top
10 del Nation Brand Index y del Reputation Index). Según esta óptica, la lectura podría ser la
siguiente: los españoles se han convencido de que pueden lograr sueños antes aparentemente
imposibles, y se les ha empezado a reconocer y respetar por ello.

1 Cabe mencionar que la síntesis y consolidación de la opinión de cien personas incluye, como punto medio de encuentro,
aspectos distantes e incluso contrarios a lo expresado por algunos participantes.

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En estas y otras perspectivas socioeconómicas, la evolución es clara. Es verdad que el punto de partida
era bajo en múltiples aspectos. Es también verdad que el país se ha beneficiado de fondos europeos
para el desarrollo. Es cierto que la burbuja inmobiliaria de los últimos años ha distorsionado algunas
lecturas. Y es igualmente cierto que, en los últimos años, varias tendencias positivas se han frenado
o incluso invertido. Pero, es igualmente indiscutible que, contemplando todo el camino recorrido, los
españoles se pueden alegrar y enorgullecer de haber completado un desarrollo notable.

Y de repente, más tímidamente en el 2007 y ya de lleno en el 2008 y 2009, llega la crisis interna, al
compás de una crisis global, igualmente dura, aunque con ingredientes y síntomas distintos. Pensar
que, en España, la crisis ha sido la causa de la necesidad de reformar cosas en el país, es errar
en el diagnóstico. La situación de deterioro viene de atrás.

La magnitud del impacto de la crisis en España es simple y llanamente el resultado del alejamiento
creciente entre el Modelo Productivo existente en el país y el Modelo Productivo objetivo que debería
haberse adoptado para afrontar los nuevos retos y necesidades, tanto internos como externos.
La llegada de la crisis golpea a una España necesitada de reformas urgentes, variadas y
estructurales. La golpea en el peor momento, de ahí la fuerza de la reacción negativa que se ha
producido en el país.

Usando un símil médico, la crisis ha sido para España como la tormenta que coge por sorpresa y moja
hasta los huesos al enfermo que ya lleva algún tiempo mostrando los primeros signos claros de fiebre
y debilidad generalizada. Para el paciente-España, la crisis ni es el foco de la infección, ni siquiera
es consecuencia única de la infección. Es además el resultado de un factor exógeno que pone de
manifiesto y agrava un problema de salud que ya tenía el paciente, pero que éste no estaba percibiendo
ni medicando adecuadamente.

A pesar del importante revés que han supuesto para España los últimos años, la etapa de progreso
anterior a la crisis debe servir al país para mantener una enorme confianza en su capacidad
colectiva de superación y adaptación a la adversidad. Por otro lado, la madurez del país pasa por
ver la presente crisis no como un problema, sino como una oportunidad inmejorable.

En efecto, esta crisis se puede convertir en un excelente acicate a la hora de abordar cambios
profundos y múltiples con mayor consenso, corresponsabilidad, humildad y capacidad de
sacrificio. Como dijo John. F. McDonnell, entonces patrón de McDonnell Douglas Corporation, «si ya
es difícil que un colectivo en dificultad cambie, es prácticamente imposible que lo haga cuando exhibe
todos los signos externos del éxito; sin el acicate de una crisis o un periodo de gran tensión, la mayor
parte de los colectivos – al igual que la mayor parte de las personas – es incapaz de cambiar los hábitos
y actitudes de toda una vida».

Antes de dar paso a la descripción de las nuevas reglas de juego que determinan el éxito o fracaso
en la nueva arena global, es relevante destacar el optimismo que se desprende de las conversaciones
mantenidas con los cien miembros de la Sociedad Civil. Por ello, el título de este documento habla
de una visión optimista por parte de la Sociedad Civil. Este optimismo va acompañado, a pesar

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de ello, de una gran dosis de realismo, preocupación y seriedad. Seguramente, los conceptos de
optimismo responsable o de realidad esperanzadora sean, por ende, los que mejor caractericen el
estado anímico de la muestra de Sociedad Civil pulsada en esta reflexión.

Las nuevas reglas de juego

El mundo ha cambiado. Como se acaba de poner de relieve, España también y mucho. Se han modificado
por tanto profundamente las dinámicas internas y externas del país. El primer paso para adaptarse a
estas nuevas dinámicas radica en conocer las reglas que configuran el nuevo campo de juego.

El nuevo escenario extra-fronteras de España ha experimentado cuatro cambios sustanciales:

• Globalización de mercados y sociedades (desarrollo del comercio internacional; mercados
conectados globalmente y en tiempo real; homogeneización de patrones y hábitos socioculturales;
hegemonía del inglés como idioma universal; expansión de la economía de mercado; etc.);
• Redistribución de fuerzas en el mapa geopolítico (auge de países emergentes; declive del peso
relativo de Europa; traslación del centro de gravedad en Europa hacia los nuevos miembros; etc.);
• Nuevos retos del planeta (escasez de recursos; preocupación medioambiental; migraciones
sur-norte; terrorismo planetario; etc.);
• Consolidación de una nueva sociedad y mercado hispanoparlantes formados por más de
400 millones de personas.

Mientras, el nuevo escenario intra-fronteras de España también ha cambiado profundamente:

• Mutación sociocultural profunda, iniciada desde las nuevas generaciones (nativos digitales,
nativos globales, nativos prosumidores – productores + consumidores, etc.), al compás de una
penetración tecnológica cada vez más marcada;
• Consolidación del Estado del Bienestar, acompañada por un envejecimiento notable de la
pirámide poblacional;
• Paso de un sistema con un centro de gravedad único a un sistema sin centro de gravedad o,
según se quiera ver, con múltiples centros de gravedad;
• Asunción del paradigma de ecosistema como modelo de la nueva realidad del país (pone de
relieve un conjunto de agentes sometidos a los mismos factores “ambientales”, que mantienen entre
ellos relaciones complejas, dependen directa e indirectamente unos de otros para su supervivencia,
y se complementan ocupando cada uno su lugar más adecuado en el tablero conjunto);
• Nueva definición extendida de éxito para gobiernos y empresas que, a los preceptos
originales, añade múltiples nuevos mandatos (usando la terminología anglosajona, eco/clean/
green/ethical/open/human/social/diverse…).

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Cómo está realmente España hoy y por qué

A la luz de estas nuevas reglas de juego, el análisis ha revelado que España no es hoy en día un
país líder ni en madurez ni en oportunidades. Ocupa una posición intermedia en ambos conceptos,
con grupos de países que la superan en madurez-país, en oportunidad-país o en ambas. Más allá de
oportunidades concretas, la configuración actual convierte por tanto al país en poco atractivo para
empresas, iniciativas, inversiones y talento. En este sentido, la Figura 1 muestra, para cada uno de
los grupos de países considerados2 y España, la visión consolidada que reflejan los indicadores
tanto de madurez-país (mitad izquierda de las barras del gráfico) como de oportunidad-país (mitad
derecha de las barras del gráfico)3.

balance valor-país totales
Periféricos Europa 1,33
por delante de España
España 1,42
RUE 1,80 España
PNEG8 1,98
Emergentes 1,67 ligeramente tras España
BRIC 1,55
Emergentes África 1,23 claramente tras España

1 0,5 0 0,5 1
madurez-país oportunidad-país

Fuente: elaboración propia en base a datos de World Bank, OCDE, OMS, UNESCO, OIT y WIPO

Figura 1: Análisis comparativo global de España

El país se encontraba a mitad de su transformación hacia un modelo de economía avanzada cuando
llegó la globalización unida a un periodo largo de razonable estabilidad mundial. Esto ha posibilitado
a un nutrido grupo de países la entrada en el juego de competencia global en unas condiciones
suficientes. En el momento actual, España no ha conseguido alcanzar el desarrollo adecuado de
la Economía del Conocimiento como para competir en bienes y servicios sofisticados con los
líderes pero, al mismo tiempo, no puede seguir compitiendo en costes con los nuevos entrantes
como proveedor de bienes y servicios de menos valor.

El modelo vigente de España ha generado resultados buenos o excelentes en el pasado, pero
da señales claras de agotamiento desde hace ya unos años. Nació para servir a una realidad
social, económica y política, y para aprovechar unas oportunidades que ya no se parecen en nada a las

2 Periféricos Europeos: España, Grecia, Irlanda, Italia y Portugal. RUE (Referentes de la UE): Alemania, Francia, Holanda y
Reino Unido. PNEG8 (Países no europeos del G8): Canadá, EE.UU. y Japón. Emergentes: Chile, Corea del Sur y México.
BRIC: Brasil, Rusia, India y China. Emergentes de África: Egipto y Sudáfrica.

3 En la figura, la puntuación de los grupos de países considerados para cada una de las dos visiones contempladas (madu-
rez-país y oportunidad-país), se establece en relación con el valor obtenido por la agrupación de países que lidera cada
visión (y que tiene por tanto valor “1” como puntuación en dicha visión). Por otro lado, el valor que aparece en la figura a
la derecha de cada grupo de países se corresponde con la suma de sus puntuaciones para las dos visiones.

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actuales, ni en lo local ni en lo global. En este sentido, la Figura 2 muestra la evolución del valor-país4
de España desde 1997 hasta 2009, junto con proyecciones futuras del tipo what-if (qué hubiera
pasado si…) hasta el 2020. El valor de España ha crecido al menos desde el año 1997 (esto es, una
década antes del inicio de la crisis) hasta el año 2007, en el que se produce un punto de inflexión que da
paso a una caída pronunciada que, hasta 2009, retorna el país a valores próximos a 1997 actualizados.
el “milagro económico” español la “crisis del ladrillo”

1997 2002 2007 2009 2020

España 10 años España 5 años España al inicio España España
antes de la crisis antes de la crisis de la crisis hoy mañana

Figura 2: Panorámica general de evolución del valor-país de España (1997-2020)

En la figura, la comparación entre las dos proyecciones de la España del mañana puede ayudar a intuir la
magnitud del potencial latente de España que no ha sido aprovechado ni lo está siendo. Cuando
el modelo-país está alineado con las reglas de juego del entorno global, y se movilizan adecuadamente
los vectores de crecimiento y competitividad sostenible desde una perspectiva social, empresarial y
financiera, el desarrollo resultante tiene potencial de “milagro” socioeconómico. Sin embargo, cuando
modelo-país y entorno divergen, o cuando no se polarizan adecuadamente los vectores de
crecimiento sostenible, los países se estancan o pierden valor.

El resultado final es una España globalmente poco atractiva y en busca de su identidad. La
tendencia de pérdida de posicionamiento absoluto y relativo en todos los indicadores relevantes del
país es preocupante para el futuro de los españoles y su papel en el mundo. A este respecto, la
radiografía y el diagnóstico han revelado oportunidades de mejora que exigen actuaciones urgentes y
estructurales en dieciséis grandes retos del país (Tabla 1).

Por la naturaleza de los retos identificados, el problema es de todos los agentes del país, las
oportunidades también, y la solución igualmente. No se trata pues de que unos miren a otros
señalándoles con el dedo. Hay que construir entre todos un nuevo modelo que permita lograr y garantizar la
ventaja competitiva de España a medio y largo plazo. El reto no es de evolución, sino de transformación.
Se trata de repensar y refundar todos los pilares del sistema-país. Por todo ello, junto con el sello de
optimismo, el título de este documento habla de una visión contundente por parte de la Sociedad Civil.

4 El concepto de valor-país utilizado aquí, busca reflejar, de forma sencilla y agregada, la evolución de la magnitud y forta-
leza de España. Para ello, se considera tanto la evolución del país respecto a sí mismo (denominado valor-país absoluto),
como frente a la misma muestra de países (valor-país relativo), con una proporción 70/30 entre ambos. En la construcción
de este indicador de valor-país, se agrega con igual peso aspectos relativos a competitividad, bienestar, sostenibilidad,
influencia, calidad de gobierno y desarrollo de la Economía del Conocimiento.

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Tabla 1: Los 16 grandes retos de España

Reto
Definición de una identidad productiva singular para el país
Refuerzo de la Sociedad del Talento global
Mejora de la productividad total de los factores
Sofisticación de la oferta en bienes y servicios
Definición de un modelo de Estado del Bienestar responsable (equilibrado y sostenible)
Sofisticación sostenible de la demanda
Acercamiento al Ciudadano y personalización del modelo de bienestar
Sostenibilidad económico-financiera
Sostenibilidad social
Sostenibilidad medioambiental
Posicionamiento-país positivo, singular y creíble
Capitalización del posicionamiento geoestratégico del país
Exposición y movilidad globales
Representatividad, equilibrio e independencia de Poderes
Fiabilidad y adaptabilidad de las instituciones
Corresponsabilidad (ciudadana y administrativa) entre derechos y deberes

El hecho de tratarse en muchos casos de retos estructurales, los asocia irremediablemente con cambios
lentos y prolongados en el tiempo. Esto refuerza, si cabe todavía más, la urgencia de iniciarlos cuanto antes.

Una propuesta de solución

Una propuesta que puede contribuir a llevar el país hacia la España admirada del futuro implica
considerar tres elementos:

• El espíritu y lógica que debe imperar en la transformación: se trata del conjunto de
propiedades esenciales que se debe cumplir en la construcción del nuevo modelo-país.
• La meta del camino: define los pilares básicos que determinan la configuración general del
nuevo modelo-país.
• El camino para la transformación: se plasma en un conjunto de ocho actuaciones para llevar
a buen puerto la transformación hacia la meta anterior.

El espíritu y lógica que debe imperar en la transformación

René Descartes decía que «sólo dos cosas contribuyen a avanzar: ir más aprisa que los demás, y
seguir el buen camino». La primera cosa, «ir más aprisa que los demás», depende exclusivamente
de que se aúnen las voluntades de todos para emprender la transformación. Este punto es crítico. Por el
carácter sistémico de los cambios a acometer, este momento de oportunidad único para España exige un
consenso y corresponsabilidad sólidos entre el máximo de fuerzas políticas del país y la Sociedad
Civil.

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El espíritu y lógica de esta iniciativa colectiva de transformación deben respetar las siguientes
propiedades esenciales:

• Singularidad: España debe encontrar su propia fórmula única para el éxito adaptada a su situación
particular. No se trata de importar recetas prefabricadas milagrosas de otros, confiando en que
tendrán en el paciente-España los mismos efectos portentosos que han tenido en otros pacientes.
Para lograrlo, el lema Spain is different debe dar paso al Spain is unique, una evolución mucho
más exclusiva, glamurosa y positiva.

• Ambición realista y fiable: Para ocupar un lugar relevante en la economía global del futuro, España
ha de migrar de lo simple y convencional a lo complejo y diferencial. Junto con esta ambición,
el pragmatismo y la responsabilidad se han convertido en nueva condición sine qua non para
el público interno y externo. Se ha de encontrar el equilibrio entre ambición y fiabilidad para un
renovado fidus plus ultra (creíble más allá).

• Mirar hacia adelante: La construcción del nuevo sistema-país ha de llevarse a cabo siempre
mirando hacia el futuro, nunca hacia el pasado. Soñar con el futuro, inspira, hermana y suma.
Genera un proyecto de ilusión compartida que actúa como nexo de unión por encima de edades,
condiciones, sensibilidades y geografías.

• Mirar hacia afuera: Igualmente clave será también el mirar siempre hacia un mundo global lleno
de oportunidades, conectado e interdependiente. Las nuevas reglas de juego han demostrado que
ningún país está ya solo, para lo bueno y para lo malo, y que lo local es importante pero siempre
coherentemente como parte de un todo-país y un todo-mundo.

• Construir un futuro entre todos: Este momento de oportunidad único para España exige un
consenso y corresponsabilidad fuertes entre el máximo de fuerzas políticas del país y la Sociedad
Civil. Lograr este consenso debe dejar de equivaler a buscar el mínimo común denominador de las
posturas de todos. Bajo el lema juntos podemos, los oportunismos individuales deben dar paso al
interés ciudadano y al bien colectivo.

La meta del camino

La segunda cosa que apuntaba Descartes, «seguir el buen camino», es evidentemente el otro aspecto
clave aquí, y probablemente es más importante al final. En este sentido, las opiniones de la muestra
de Sociedad Civil implicada en la iniciativa apuntan hacia cuatro pilares básicos que determinan la
configuración general de la España del futuro, esto es, la meta del camino:

I. Ubicar al Ciudadano como verdadero centro de gravedad del país. La nueva excelencia
de España pasa por volver a ubicar al Ciudadano en su justo lugar como centro de gravedad
primordial del sistema-país. Para ello, el primer paso consiste en restaurar una definición de
Ciudadano válida desde una óptica de Modelo Productivo, como combinación de cinco facetas
fundamentales: el Ciudadano depositario responsable de los valores de un país, el Ciudadano
elector, el Ciudadano consumidor, el Ciudadano financiador y el Ciudadano productor de
valor socioeconómico. Como segundo paso, es clave el ensanchamiento de los canales de
comunicación y acción entre Ciudadanos y Administradores.

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II. Instaurar para cada agente un nuevo patrón de triple excelencia: medible, adaptable y
conectado. En respuesta a faltas de eficiencia observadas en los agentes actuales del sistema
español (Sistema Educativo, Sistema de I+D, Empresas, Administraciones, Reguladores,
Agentes Sociales, Medios, Sociedad Civil, etc.), se les deberá aplicar un nuevo patrón de
excelencia individual que combine las capacidades primero de medir de forma transparente
y objetiva el desempeño del agente, segundo de adaptarse a cambios internos y externos, y
tercero de conectarse con el resto de agentes.

III. Vertebrar el Modelo Productivo sobre la agregación completa de valor a personas y
conocimiento; bienes y servicios; capital financiero; y marca-país. El análisis de España
ha revelado que la maximización de la creación de valor en estos cuatro ejes ya forma parte de
la agenda del país. Sin embargo, las oportunidades de mejora que se han observado en todos
los ejes, llevan a la necesidad de repensar el modelo-país ubicando la agregación completa de
valor para los cuatro ejes como espina dorsal del Modelo Productivo de España.

IV. Garantizar en todo momento la coherencia integral del sistema-país. España se enfrenta
con dos desafíos principales. En primer lugar, está una falta de coherencia a lo largo del tiempo
entre, por un lado, las voluntades de dar respuesta a retos estructurales del país (estrategia
educativa; estrategia científica y estrategia de innovación; identidad productiva; estrategia
energética; y modelo de Estado del Bienestar responsable) y, por otro lado, las actuaciones
reales de transformación en el corto, medio y largo plazo que les dan respuesta. En segundo
lugar, está una falta de coherencia que se podría denominar sistémica por la falta del alineamiento
necesario en todo momento entre Modelo Productivo, Marco Productivo y, en su caso, Modelo
de Estado.

El camino para la transformación

Finalmente, para completar la descripción de la propuesta de solución, son ocho las actuaciones
principales a acometer para alcanzar los pilares anteriores y, con ello, dar respuesta a los dieciséis
grandes retos del país.

Actuación 1. Nueva sociedad y mercado del talento

La generación de valor en un país pasa necesariamente por sofisticar su oferta y demanda. Tanto en los
sectores tradicionales como en los emergentes, y especialmente en las Economías del Conocimiento,
la agregación de valor a las personas y la puesta en valor del conocimiento juegan un papel muy
destacado. La evolución desde una sociedad de personas hacia una sociedad de talentos,
cada vez más multidisciplinares, desarrollados y capitalizados, es por tanto una clave para el
desarrollo y crecimiento de países y regiones.

Las nuevas realidades del mundo revelan que los talentos ganadores de una sociedad hoy y mañana
resultan de una combinación ganadora entre aptitud y actitud, teoría y práctica, pero también de una
mezcla multiplicadora entre competencias clásicas (humanidades, ciencias, manualidades, etc.) y
modernas (creatividad, emprendimiento, colaboración, adaptabilidad, gestión de la globalidad, etc.).

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Para crear la mutación hacia el “ADN” ciudadano adaptado a los nuevos retos y oportunidades, la
gestión del talento se debe extender a todo el ciclo de vida de cada individuo. Cabe repensar pues
todo el modelo de creación y gestión del talento y conocimiento de las personas que componen
una sociedad, desde el núcleo familiar hasta el entorno profesional y post-profesional, pasando
por el Sistema Educativo y las comunidades sociales.

Pero no basta con crear los talentos que necesitan las nuevas sociedades. Hay que ponerlos en valor,
individual y colectivamente, y conectarlos conformando verdaderas constelaciones dinámicas
de talento. Para ello, la clave pasa por crear un verdadero mercado del talento transparente, justo,
flexible, proactivo y dinámico, con una fuerte movilidad geográfica, sectorial y organizativa, y abierto a
importar/exportar talento con el resto del mundo.

Líneas de actuación principales
• Nuevo paradigma de ciclo de vida del talento en el capital humano de España
• Nuevo modelo de sistema y espacio educativo español
• Nuevo mercado español de puesta en valor y conexión del talento

Actuación 2. Nueva competitividad global

La competitividad es, al mismo tiempo, el ingrediente clave y la consecuencia básica de la ecuación
económica de un país. Sin ella, todo el Estado del Bienestar se viene abajo. Con ella, si está construida
sobre un modelo de bienestar responsable, la calidad de vida mejora sustancialmente, individual
y colectivamente. La competitividad no se debe pensar en términos internos, ni sobre la base de
comparaciones con países vecinos o próximos. En un mundo global, la competitividad se debe
entender, evaluar, y planificar con óptica global.

Además de esta perspectiva copernicana, la nueva definición de competitividad es el resultado
combinado de una agregación tan rica como compleja de aspectos tangibles e intangibles,
directos e indirectos, enfocados tanto a la creación de valor (el “numerador” de la ecuación)
como a la mejora de la eficiencia (el “denominador”).

Esta definición de competitividad global debe repensar las brechas entre microempresa, PYME
y gran empresa, promoviendo un efecto escalera fluido y constante hacia unidades empresariales
que generen mayores economías de escala, empleo y/o ventajas competitivas. Finalmente, será
especialmente clave la transformación de la sociedad y mercado del talento y conocimiento de la
Actuación 1 en un verdadero y sólido ecosistema de I+D+i que conecte Ciencia con Mercado y
Capital, y que redunde en una sofisticación real de la oferta y demanda del país.

• Nuevo marco español de competitividad global
• Nuevo ecosistema de I+D+i conectado con Mercado y Capital
• Nuevo mercado español para la competitividad global

18


Actuación 3. Nuevo Estado del Bienestar responsable

El debate no está en tener más o menos derechos, o en disponer de derechos más o menos
universales. Este debate es estéril y generador de fracturas sociales innecesarias. Construir un Estado
del Bienestar responsable empieza con una ruptura de las brechas y asimetrías de información
entre, por un lado, quien define y presta los servicios del Estado del Bienestar y, por otro lado,
quien los usa y (a menudo sin ser plenamente consciente de ello) financia.

En efecto, en cualquier núcleo social, una percepción completa por parte de los miembros del qué,
porqué y cuánto de los usos y disfrutes, conduce rápidamente a la definición del mejor (más útil, efectivo
y eficiente) conjunto de activos para el bienestar, tanto individual como colectivo, que se puede permitir
el núcleo social en cuestión. En el contexto ciudadano, esto equivaldría a armonizar en cada persona
las facetas de Ciudadano-depositario-de-valores, Ciudadano-elector, Ciudadano-consumidor,
Ciudadano-financiador y Ciudadano-productor.

De la misma manera, estos principios aplicados a toda una Sociedad y abanderados, en particular, por
sus Agentes Sociales, conducirán a la definición del mejor y más equilibrado Estado del Bienestar
para que sus miembros se acerquen al ideal de personas autónomas, preparadas, saludables,
seguras y debidamente asistidas. Por la misma, estos principios llevarán también estos miembros
a una implicación mayor en el devenir colectivo, a un orgullo de pertenencia creciente, y a una
percepción más clara del equilibrio entre derechos y deberes.

• Acercamiento de los roles de Ciudadano-depositario-de-valores, Ciudadano-elector,
Ciudadano-consumidor, Ciudadano-financiador y Ciudadano-productor
• Nuevo modelo de Estado del Bienestar responsable para España

Actuación 4. Nuevo capital financiero inteligente

El capital financiero sigue siendo el combustible que alimenta el motor de un país y el aceite que
lubrica sus engranajes. Pero ha cobrado una trascendencia inusitada a la hora de crear o destruir
valor en el sistema y la Sociedad. Al mismo tiempo, el Sistema Financiero se ha complicado en
términos de agentes (públicos y privados, formales e informales), productos y servicios, modelos de
intermediación y negocio.

El concepto de capital financiero inteligente que se plantea aquí se cimienta en una racionalización
y profesionalización de agentes e instrumentos, una conexión con todos los agentes y usuarios
potenciales (incluyendo colectivos muy pequeños y singulares, en particular todos aquellos
relacionados con la Economía del Conocimiento), todo ello combinado con una mayor capacidad
de regulación y auto-regulación para detectar y anticiparse a anomalías, excesos y burbujas.
A todo ello, hay que sumar una mayor transparencia, integridad, y responsabilidad, así como una
separación nítida entre interés político/social y lógica financiera.

19


• Reforma del Sistema Financiero español
• Nuevo marco de regulación del Sistema Financiero español
• Mercado español de capital financiero para la Economía del Conocimiento

Actuación 5. Nuevas Administraciones eficientes

Por definición, uno de los papeles fundamentales del Administrador del país es la prestación de los
servicios y la ejecución de las operaciones que apoyen la relación entre el Ciudadano y su país. Desde
esta perspectiva, la excelencia de las Administraciones se define en términos de accesibilidad (servicio
universal), efectividad (calidad de servicio) y eficiencia (coste y tiempo de servicio) de la Función Pública.

La vertebración del aparato público en múltiples ámbitos de actuación (geografías, competencias,
intermediarios, etc.) y su concepción heredada, en muchos aspectos, de un pasado ya caduco,
obligan a una revisión profunda del papel, alcance, organización, modelo de prestación y ámbito
de proximidad de las Administraciones Públicas, en línea con los criterios de excelencia antes
mencionados.

• Revisión de la Función Pública multinivel en España
• Nuevo modelo español de Administraciones transparentes y medibles

Actuación 6. Nueva marca-país influyente

En un mundo globalmente conectado en el que la información se ha convertido en un activo estratégico
para Gobiernos, Empresas y Ciudadanos, la estrategia y gestión de la marca-país debe dejar de
ser una actividad colateral, artesanal e individual, para convertirse en condición necesaria de
toda estrategia de creación y proyección de valor de un país. Esta proyección de valor es tanto
interna (orgullo de pertenencia para Ciudadanos) como externa (reputación del país y capacidad de
influencia en el resto del mundo).

La calidad en la gestión de la imagen de marca determina la diferencia entre los países que tienen
un valor proyectado inferior al valor real que atesoran, y los países que son excelentes a la hora de
ponerse en valor, dentro y fuera de sus fronteras. No se trata evidentemente de producir espejismos
inflacionistas o generar falsas expectativas. Cualquiera de estas estrategias está de antemano
condenada al fracaso.

• Estrategia integral de Marca España para visitantes y residentes
• Estrategia integral de Marca España para el resto del mundo

20


Actuación 7. Nuevo plano de estrategia-país

La transformación sistémica del país y su operación futura, exigen la definición de un nuevo plano
estratégico estable y claro en el que se desenvuelva los grandes ejes de transformación
estructural del país. Este plano establecerá guías de medio y largo plazo institucionalizadas,
que trasciendan a ciclos electorales, y que sean el punto de encuentro y consenso entre múltiples
perspectivas complementarias del país.

Dentro de una visión estratégica ambiciosa y coherente, este plano estratégico establecerá pues un
entorno estable y coherente que dé consistencia y confiera sentido a todas las decisiones y
acciones más operativas o tácticas. Inicialmente lo deberá hacer en cinco temáticas principales:
educación; ciencia e innovación; política energética; identidad productiva; y Estado del Bienestar
responsable.

• Formulación de las políticas de estado para España
• Institucionalización de la nueva estrategia-país
• Modelo integral de seguimiento y mejora continua de la estrategia-país

Actuación 8. Nuevos protagonistas sociales de la transformación

Los nuevos atributos de las sociedades modernas requieren del ensanchamiento de los canales de
comunicación entre los Ciudadanos y sus Administradores. Son también necesarios novedosos
instrumentos de evolución y transformación social que acorten significativamente los costes y
tiempos de los ciclos entre problema y solución. Al mismo tiempo, éstos deben permitir escuchar
la opinión del Ciudadano y revalorizar su relevancia. Los múltiples centros de gravedad del sistema
deben dejar de ser una barrera en el camino hacia la mejora social, para convertirse en una fortaleza en
la búsqueda de una democratización cada vez mayor del sistema.

La separación actual entre Ciudadano-depositario-de-valores, Ciudadano-elector, Ciudadano-
consumidor, Ciudadano-financiador y Ciudadano-productor, debe dar paso a un nuevo paradigma
de Ciudadano-integral como fusión fértil y dinámica de los cinco roles anteriores. Esta hibridación de
roles conducirá al nacimiento de vehículos de transformación social que capitalicen la energía/
inteligencia colectiva, cierren brechas entre Ciudadanos y Administradores, y creen puentes
entre compartimentos ahora estancos. En todo este proceso, una nueva Sociedad Civil debe
emerger y encontrar su nueva misión, identidad y voz. Para ello, combinará materializaciones más
convencionales y “físicas”, con nuevas formas más innovadoras y “virtuales”.

• Nuevos espacios abiertos de opinión colectiva en España
• Nuevos instrumentos abiertos de acción colectiva en España

21


Conclusión final

Virgilio dijo: «pueden porque creen que pueden». La confianza individual por parte de cada español
en sus capacidades, unida a la confianza en la fuerza colectiva de todos los españoles obrando al
unísono para servir una meta común, son en este momento clave de oportunidad la base del éxito para
construir la España admirada del futuro.

Más información

El presente documento de Declaración incluye un resumen con la esencia y líneas maestras de la
propuesta TransformaEspaña. El detalle en términos de radiografía, diagnóstico y propuesta de acción,
está recogido en el documento de Propuesta.

22


Relación de
participantes
que respaldan
la Declaración

23


Relación de participantes que respaldan la Declaración
Líderes Empresariales

Abelló Gallo Juan Torreal
Aguirre González José María APD
Alierta Izuel César Telefónica
Alonso Alcaide Julio Weblogs
Álvarez Satorre Luis BT
Antoñanzas Alvear Miguel E.ON
Atienza Serna Luis María Red Eléctrica Española
Barceló Vadell Simón Pedro Barceló
Barrabés Cónsul Carlos Barrabés
Benavente Sánchez David Embention
Benjumea Llorente Felipe Abengoa
Bergareche Busquet Santiago CEPSA
Bonilla Villalonga Nicolás APAX Partners España
Brufau Niubó Antonio Repsol
Calvet Spinatsch Jorge Gamesa
Cano Fernández Ángel BBVA
Castellano Ríos José María ONO
Castellanos Borrego Jaime Willis
Catalán Díaz Antonio AC-Hoteles
Conde Moller Luis Seeliger y Conde NBI
Cosmen Menéndez-Castañedo Jorge ALSA
de Torres i Sanahuja Santiago E-Diagnostic
de Zulueta Greenebaum John USP
del Alcázar Silvela Diego Vocento
Entrecanales Domecq Jose Manuel Acciona
Espinosa de los Monteros Carlos Fraternidad Muprespa
Falcones Jaquotot Baldomero FCC
Fanjul Martín Óscar Omega Capital
Fernández Sousa-Faro José María Zeltia
Francés Pons Fernando everis
Galdón Brugarolas Eugenio Multitel
Gallardo Ballart Jorge Almirall
González Molero Laura Merck España
Guerrero Guerrero Pedro Bankinter
Hernández Callejas Antonio Puleva Foods
Iglesias Cano Carmen UNEDISA
Isla Álvarez de Tejera Pablo Inditex
Lara Bosch José Manuel Grupo Planeta
Llardén Carratalá Antoni Enagas
López Zaballos Julián Zurich Seguros
Machado Alique José Manuel Ford España
Martínez de Campos Carlos Barclays
Martínez Martínez José Manuel MAPFRE
Molera Picazo José Vicente Infinity
Moreo Calvo Pedro EBERS Medical Technology
Nin Génova Juan María La Caixa
Oriol e Icaza Mónica Seguriber
Pascual Gómez-Cuétara Tomás Grupo Leche Pascual
Polanco Moreno Ignacio Grupo PRISA
Prado Eulate Borja Endesa
Puig Planas Mariano Puig Corporation
Rodríguez Pina Antonio Deutsche Bank España
Roig Alfonso Juan Mercadona
Román Riechmann Francisco Vodafone España
Sáenz Abad Alfredo Santander
Sánchez Galán Ignacio Iberdrola
Serrano Beltrán Teófilo Renfe
Vázquez Blanco Benito everis
Vázquez Romero Antonio Iberia
Zabalza Marti Antonio Ercros Industrial
Zulueta de Oya Pilar Warner Bros

24


Relación de participantes que respaldan la Declaración
Expertos temáticos
Alario Franco Miguel Ángel
Arena de la Mora Juan
Ariño Ortiz Gaspar
Banegas Núñez Jesús
Bastero de Eleizalde José María
Bieto Caubet Eugenia
Boada Pallerés Claudio
Calzada Terrados Blas
Canalejo Laraintzar Miguel
Conthe Gutiérrez Manuel
de Miguel Rodríguez Amando
Díez Nicolás Juan
Fernández de Pinedo Miguel
Fidalgo Velilla José María
Goirigolzarri Tellaeche José Ignacio
Grisolía García Santiago
Hernando Grande Antonio
Íñiguez de Onzoño García Santiago
Iranzo Martín Juan Emilio
Lamo de Espinosa Emilio
Marina Torres José Antonio
Montalvo Correa Jaime
Muñoz Grandes Agustín
Nueno Iniesta Pedro
Ontiveros Baeza Emilio
Panizo Arcos Fernando
Pérez Díaz Víctor
Pérez Mercader Juan
Punset Casals Eduardo
Sagardoy Bengoechea Juan Antonio
Sala-i-Martín Xavier
Sánchez Asiaín José Ángel
Sánchez del Villar Enrique
Schwartz Girón Pedro
Sebastián Gascón Carlos
Serra Rexach Eduardo
Steinberg Wechsler Federico
Tascón Ruiz Ángel Mario
Uriarte Santamarina Pedro Luis
Valero Artola Luis
Velarde Fuertes Juan

Coordinadores de la iniciativa
Alba Otero Marc
García Hernández David

Para cualquier consulta o comentario sobre este documento diríjase a la siguiente dirección de correo electrónico
fundacion@everis.com

25

propuEsTa TransformaEspaña

Un momento clave
de oportunidad
para construir
admirada del futuro

Introducción

Al igual que otros países desarrollados, España afronta hoy un episodio crucial de su historia
reciente. La clave pasa por convertir estos momentos de coyuntura económica adversa en la
oportunidad para la transformación estructural y sistémica que le permita ser un país plenamente
adaptado a las nuevas realidades de mañana y pasado mañana. Del éxito de esta transformación,
dependerán el futuro de los españoles y su papel en el mundo.

Una reflexión desde la Sociedad Civil

Por la trascendencia de este momento de oportunidad, la Sociedad Civil debe asumir sus papeles,
alternativos o complementarios, de catalizador, motor y tractor del cambio. Para ello, el primer
paso radica en ayudar al país a encontrar, desde la Sociedad Civil, la respuesta a dos preguntas clave:
primero, cómo está España hoy y por qué y, segundo, cómo se puede contribuir entre todos a
sentar las nuevas bases de la España admirada del futuro. En este contexto y para este propósito,
nace esta iniciativa llamada TransformaEspaña.

En el marco de la iniciativa, la Sociedad Civil se define como el conjunto de individuos, organizaciones,
instituciones y colectivos cívicos, voluntarios y sociales, que obran como mediación entre los Ciudadanos
y el Estado, desarrollando su acción sin coacción y sobre la base de propósitos, intereses y valores
compartidos. Dicho de otro forma, se corresponde con todos los agentes de un país menos los actores
políticos.

Acerca del cómo

Para encontrar respuestas colectivas a las preguntas anteriores, la iniciativa se ha propuesto destilar,
fundamentalmente desde una óptica económica, las visiones de cien personas destacadas de
la Sociedad Civil española. Estas personas se han agrupado en dos colectivos complementarios:
expertos temáticos (cincuenta especialistas de contrastado prestigio en temáticas relevantes) y
líderes empresariales (cincuenta presidentes y consejeros delegados de empresas).

En relación con la muestra elegida, han sido esenciales dos características. Primero, era clave la
plena transparencia a la hora de exponer opiniones libres y no sesgadas. Esto se ha conseguido
mediante conversaciones individuales, privadas y anónimas.1 Segundo, era fundamental buscar
representatividad en la muestra. Para ello, se ha elegido a personas de diferentes regiones,
ámbitos de actividad, sensibilidades políticas, generaciones y sexos. En el caso de los expertos,
la representatividad se refuerza eligiendo a expertos en las temáticas relevantes para el diseño de
un país2, y contando con más de un experto por temática. En el caso de los líderes empresariales,

1 Cabe mencionar que la síntesis y consolidación de la opinión de cien personas incluye, como punto medio de encuentro,
aspectos distantes e incluso contrarios a lo expresado por algunos participantes.

2 En particular: Sociedad, Economía, Educación, Ciencia, Innovación, Emprendimiento, Empresa, Finanzas, Política, Admi-
nistraciones Públicas, Justicia, Regulación, Agentes Sociales, Competitividad, Internacionalización, Sociedad de la Infor-
mación, Energía, Sanidad, Defensa, Turismo, Ocio, etc.

30

se refuerza mezclando dueños de empresas con gestores empresariales; y combinando empresas
fundamentalmente grandes con medianas y pequeñas.

Para mitigar la eventual subjetividad y posible emocionalidad de las opiniones recibidas, se ha
combinado esta “inteligencia colectiva” con el estudio analítico basado en datos. Como resultado,
se ha adoptado para el desarrollo de la iniciativa la metodología representada en la Figura 1. La iniciativa
se ha desarrollado entre los meses de abril y septiembre de 2010.

conversaciones individuales con los cien
representantes de la sociedad civil
análisis agregado elaboración de
de resultados conclusiones
análisis de radiografía y diagnóstico de España
basado en datos y hechos

Figura 1: Metodología de trabajo

El resultado

Son dos los resultados principales de la iniciativa: un primer documento, la Declaración
TransformaEspaña, que resume las conclusiones de la iniciativa; y este documento, la Propuesta
TransformaEspaña, que amplía los contenidos del primero y ahonda en las conclusiones de la
radiografía y diagnóstico de España.

Además de la presente introducción, la Propuesta se estructura en cuatro capítulos:

1. Un momento clave de oportunidad. Pone de relieve la trascendencia que tiene el momento
actual para el país, como oportunidad de transición entre la España del ayer y la del mañana.
2. Radiografía y diagnóstico. Da respuesta a la pregunta de cómo está el país hoy y por qué
desde varias perspectivas (económica, financiera, empresarial, social, política, relacional, etc.).
3. Una propuesta de solución. Esboza el camino hacia la España del futuro mediante tres
elementos: primero, un conjunto de propiedades que deberían definir el espíritu y la lógica
de la transformación; segundo, una serie de pilares que podrían sustentar el nuevo sistema-
país de España; y finalmente, una propuesta de actuaciones que permitirían llevar a cabo la
transformación hacia este nuevo sistema-país.
4. Corolario. Ha llegado el momento. Hace balance general de la propuesta, invitando al inicio
de la transformación de España.

Los participantes

La iniciativa TransformaEspaña se ha cimentado sobre la contribución de visiones, propuestas,
energías y entusiasmos por parte de los cien representantes de la Sociedad Civil española que han
participado en la iniciativa. Sin ellos y esta “inteligencia colectiva”, nada de esto hubiera sido posible.

31

Un momento clave
de oportunidad

1

1. Un momento clave de oportunidad

Los momentos presentes de incertidumbre y adversidad no tienen que impedir a los españoles
levantar la mirada para darse cuenta de la gesta colectiva que han logrado en la historia
reciente del país. Esto va mucho más allá de hitos históricos tan retadores como la entrada en la
CEE, el cumplimiento del Tratado de Maastricht y la subsiguiente incorporación al Euro. Lo realmente
fundamental de lo que se ha conseguido es la transformación socioeconómica profunda que el país ha
logrado. Dicha transformación se puede ver, por ejemplo, en la evolución relativa de tres aspectos clave:

• El paso de un país mayoritariamente aislado, pobre, rural, agrícola y analfabeto, a una
Sociedad del Bienestar comparativamente mucho más abierta, rica, urbana, diversificada
e ilustrada (tres datos a modo de ejemplo de las últimas dos décadas: duplicación del PIB per
cápita; crecimiento en un 148% de los titulados superiores; paso de una población activa de
menos de 16 millones de personas a una de más de 22). Desde esta perspectiva, la lectura
podría ser la siguiente: España ha entrado en el grupo de los países más desarrollados del
mundo.

• La integración plena y participación activa en la arena económico-financiera global, unida
al pleno anclaje en Occidente (nuevamente, tres datos ilustrativos de las últimas dos décadas:
en el ranking Fortune 500, crecimiento en un 50% del número de multinacionales españolas;
aparición por primera vez de empresas españolas en rankings top 5/10 sectoriales mundiales;
incremento de la inversión directa de España en el extranjero de 300M$ a 8.500M$). Aquí, la
lectura podría ser la siguiente: las empresas y el capital financiero de España ya operan en los
mercados globales y, en algunos casos, incluso los lideran.

• La consolidación de una marca-país más conocida, respetada e influyente, y el alejamiento
de fantasmas y complejos del pasado (un dato revelador: en 2009, España estaba en el top
10 del Nation Brand Index y del Reputation Index). Según esta óptica, la lectura podría ser la
siguiente: los españoles se han convencido de que pueden lograr sueños antes aparentemente
imposibles, y se les ha empezado a reconocer y respetar por ello.

En estas y otras perspectivas socioeconómicas, la
VENTANA PARA LA INTELIGENCIA COLECTIVA
evolución es clara. Es verdad que el punto de partida era
«Si nos fijamos en los últimos treinta años, bajo en múltiples aspectos. Es también verdad que el
la progresión de España ha sido muy país se ha beneficiado de abundantes fondos europeos
destacable, incluso a nivel mundial. para el desarrollo. Es cierto que la burbuja inmobiliaria de
Tenemos que corregir nuestra situación
“inmediata” sin dejarnos los últimos años ha distorsionado algunos indicadores.
contaminar por los “inmediatos”.» Y es igualmente cierto que, en los últimos años, varias
tendencias positivas se han frenado o incluso invertido.
Pero, es igualmente indiscutible que, contemplando todo
el camino recorrido, los españoles se pueden alegrar y enorgullecer de haber completado un
desarrollo notable.

34


Y de repente… (o ¿no tan de repente?)

Y de repente, más tímidamente en el 2007 y ya de lleno en el 2008 y 2009, llega la crisis interna, al
compás de una crisis global, igualmente dura, aunque con ingredientes y síntomas distintos. Pensar
que, en España, la crisis ha sido la causa de la necesidad de reformar cosas en el país, es errar
en el diagnóstico. Como se verá, la situación de deterioro viene de atrás.

La magnitud del impacto de la crisis en España es simple y llanamente el resultado del alejamiento
creciente entre el Modelo Productivo existente en el país y el Modelo Productivo objetivo que debería
haberse adoptado para afrontar los nuevos retos y necesidades, tanto internos como externos.
La llegada de la crisis golpea a una España necesitada de reformas urgentes, variadas y
estructurales. La golpea en el peor momento, de allí la fuerza de la reacción negativa que se ha
producido en el país.

La Figura 2 muestra la evolución del valor-país3 de España desde 1997 hasta 2009, junto con
proyecciones futuras del tipo what-if (qué hubiera pasado si…) hasta el 2020. Se ha elegido el año
1997 para observar una década antes del inicio de la crisis. De la misma manera, se ha seleccionado
el año 2020 para tener una reflexión a futuro de una década desde el año actual.


1997 2002 2007 2009 2020

España 10 años España 5 años España al inicio España España
antes de la crisis antes de la crisis de la crisis hoy mañana


Figura 2: Panorámica general de evolución del valor-país de España (1997-2020)

3 El concepto de valor-país utilizado aquí, busca reflejar, de forma sencilla y agregada, la evolución de la magnitud y fortaleza
de España. Para ello, se considera tanto la evolución del país respecto a sí mismo (denominado valor-país absoluto), como
frente a una muestra de la economía mundial (valor-país relativo), con una proporción 70/30 entre ambos. La muestra de
países considerados incluye el grupo conocido como BRIC, países periféricos europeos (España, Grecia, Irlanda, Italia
y Portugal), líderes europeos (Alemania, Francia, Holanda, Reino Unido y Suecia), otros países del G8 (Canadá, EE.UU.
y Japón), economías emergentes (Chile, Corea del Sur y México), y emergentes de África (Egipto y Sudáfrica). En la
construcción de este indicador de valor-país, se agrega con igual peso aspectos relativos a competitividad, bienestar,
sostenibilidad, influencia, calidad de gobierno y desarrollo de la Economía del Conocimiento. Por la heterogeneidad de los
datos contemplados, este indicador no se debe entender como un “absoluto” en el que prima la exactitud fina del dato,
sino como un “termómetro” de la evolución del país. Al comparar en el dibujo dos instantes de tiempo diferentes, se debe
tener en cuenta que no habrá cambiado sólo el valor de España: lo habrá hecho tanto el valor referente contra el que se
comparan algunas de las magnitudes consideradas (por ejemplo, Economía del Conocimiento) como el peso relativo de
España frente al mundo.

35


Periodo 1997-2002 (los cinco primeros años de la década anterior a la crisis)

En el periodo de finales de los 90 hasta principios del siglo XXI, el valor-país de España crece de forma
muy notable. Son años que se encuadran dentro del periodo que algunos denominan como el “milagro
económico” español. Considerando un valor de partida de 100 puntos básicos en el año 1997,
España incrementa su valor en más de 20 puntos básicos. De ellos, 6,9 puntos básicos se deben
al aumento de valor relativo, y el resto (13,5) al incremento de valor absoluto.

Periodo 2002-2007 (los cinco años anteriores a la crisis)

En el periodo 2002-2007, hasta justo antes de la crisis, España consigue aumentar su valor como país
hasta en 23 puntos básicos respecto a 1997. Mantiene globalmente una tendencia de crecimiento,
aunque más lenta que en el periodo anterior (entre 2002 y 2007 el aumento es de 3,5 puntos, mientras
que entre 1999 y 2002 es de 20,4). Contemplando esta evolución, uno puede concluir que, aunque el
“milagro económico” se ralentiza, la línea ascendente de España parece continuar.

Periodo 2007-2009 (los dos primeros años de la crisis)

Entre el 2007 y el 2009, en apenas dos años, España pierde prácticamente todo el valor ganado
desde 1997, y retrocede hasta quedarse en los 101 puntos básicos. Respecto a solamente dos
años antes, esto supone a finales de 2009 una pérdida total de más de 22 puntos básicos, o lo que
equivale a un 18% del valor-país alcanzado en 2007.

Periodo 2010-2020 (la próxima década)

Para reflexionar acerca de la España de mañana, se lleva a cabo dos proyecciones simplistas en
formato de análisis what-if (qué hubiera pasado si…).

Por un lado, sobre la España de hoy, se hace una primera
proyección para el 2020 corrigiendo la tendencia actual,
«Por el camino nos perdimos, resultando para la España de mañana el valor-país que
y confundimos que habíamos hecho aparece representado en el 2020 con los colores nítidos.
un buen sprint con que ya éramos
Esta proyección es equivalente a considerar que España
corredores de fondo»
consigue alcanzar un equilibrio razonable que evita la
pérdida masiva de valor sufrida a finales de 2009, pero
sin lograr retornar a la senda del crecimiento, al tiempo que el resto del mundo vuelve a crecer (de
acuerdo a las previsiones del FMI). En este caso, se observa un decrecimiento suave como resultado
del estancamiento de España y de su pérdida de relevancia mundial. Una ponderación inferior a la actual
(70/30) del valor-país absoluto frente al relativo (esto es, si se diera más importancia al posicionamiento
de España en el mundo), llevaría a una situación de decrecimiento de valor-país más acusada.

36


Por otro lado, sobre la España de diez años antes de la crisis, se hace una segunda proyección
utilizando la tendencia de crecimiento anterior, la del periodo 1997-2002, resultando para la España
de mañana el valor-país que aparece representado en el 2020 en colores difuminados. De manera
simplista, esta proyección equivale a simular qué hubiera pasado si, durante la pasada década, todos
los agentes hubieran trabajado en consolidar la etapa de crecimiento vivida, con unos fundamentos
sólidos y visión de mercados globales, habiendo podido obtener el mismo impacto positivo que se
obtuvo con el “milagro económico” español. El valor-país resultante casi duplica el de la proyección
anterior, reflejo en alguna medida de la oportunidad latente y no aprovechada.

La comparación entre estas dos Españas del mañana puede ayudar a intuir la magnitud del potencial
latente de España que no está siendo aprovechado. Cuando el modelo-país está alineado con
las reglas de juego del entorno global, y se movilizan adecuadamente los vectores de crecimiento y
competitividad sostenible desde una perspectiva social, empresarial y financiera, el desarrollo resultante
tiene potencial de “milagro” socioeconómico. Cuando modelo-país y entorno divergen, o cuando
no se polarizan adecuadamente los vectores de crecimiento sostenible, los países se estancan
o pierden valor.

Este primer análisis histórico podría llevar a la interpretación de que la crisis ha sido la causante del
punto de inflexión del valor-país de España. En realidad, un análisis más fino revela conclusiones muy
interesantes.

Esto se veía venir…

La Figura 3 analiza más en detalle la evolución del valor-país de España en el periodo 1997-2009.
El tamaño de los cuadrados con los colores de España, simboliza la magnitud del valor-país en cada
momento. La evolución se ha segmentado en cinco tramos, y se ha reflejado la naturaleza de los
principales factores que actúan en cada uno de ellos.

Queda claro que el crecimiento aparentemente uniforme y continuo de valor-país en el periodo
1997-2007 que parecía indicar la panorámica histórica anterior, el famoso “milagro económico”,
ha tenido en realidad una serie de altibajos. Se puede observar como paulatinamente España
pasa de apoyarse en múltiples factores de crecimiento (1997-2000), para irse estabilizando y luego
retrocediendo ligeramente en la mayoría de estos factores (2000-2007), hasta finalmente perderlos y
presentar fuertes retrocesos (2007-2009). Y entre estos dos últimos periodos (2006-2007), persiste un
pico de crecimiento que se examinará a continuación.

Periodo 1997-2002 (los cinco primeros años de la década anterior a la crisis)

Es un tramo de crecimiento general. Comprende mejoras en muchos ámbitos: crecimiento del PIB,
disminución del paro, mejora de los capital inflows4, reducción de la corrupción, mejora de la eficiencia

4 En este documento, el concepto de capital inflow se corresponde con el de entrada neta de inversión de capitales. En
adelante por simplicidad, en el documento se referirán únicamente como inflows.

37


de las Administraciones, mejor calidad regulatoria, etc. Aunque en este periodo crece sustancialmente
la posición relativa de España en indicadores de Economía del Conocimiento, a la finalización del
mismo, esta posición sigue siendo débil. El detalle de este periodo de crecimiento del valor-país debe
observarse según dos tramos, 1997-2000 y 2000-2002.

aspectos políticos aspectos políticos aspectos políticos inversión factores
y regulatorios y regulatorios y regulatorios internacional económicos
factores factores factores inversión
económicos económicos económicos internacional
inversión inversión inversión economía del
internacional internacional internacional conocimiento
economía del economía del economía del bienestar
conocimiento conocimiento conocimiento
bienestar

1997 2000 2002 2006 2007 2009


crecimiento crecimiento suave estable suave decrecimiento decrecimiento


Figura 3: Análisis histórico más fino (1997-2009)

• Tramo 1997-2000 (crecimiento fuerte). Se corresponde con el periodo de crecimiento más
fuerte en muchos de los indicadores que respaldan positivamente el incremento del valor-país.
• Tramo 2000-2002 (ralentización del crecimiento). El segundo tramo cambia ya el perfil
de crecimiento. Considerando las principales magnitudes responsables hasta entonces del
crecimiento, se observa que la mayoría se estabiliza o crece de manera más suave (nivel de
empleo, volumen de inflows, eficacia de las Administraciones, Economía del Conocimiento,
etc.), y otras incluso decrecen (crecimientos del PIB inferiores al tramo anterior y disminución de
la estabilidad política).

Periodo 2002-2007 (los cinco años anteriores a la crisis)

En el periodo 2002-2007, hasta justo antes de la crisis, España consigue aumentar su valor-país respecto
al 2002, lo que supone un fuerte crecimiento acumulado respecto a 1997, si bien la explicación de este
incremento de valor apunta lecturas llamativas. Al igual que el anterior, este periodo de crecimiento
del valor-país, debe observarse según dos tramos:

• Tramo 2002-2006 (estancamiento a la baja): El valor-país absoluto se estanca prácticamente
desde 2000 hasta 2006, siguiendo la tendencia con la que se ha cerrado el tramo 2000-2002.

38


Al tiempo, entre 2002 y 2006, el valor relativo de España respecto al mundo retrocede. Se
produce una práctica “neutralización” entre factores que mejoran suavemente (crecimiento del
PIB, reducción del paro, mejora del bienestar, etc.), otros que decrecen ligeramente (estabilidad
política, calidad regulatoria, retroceso de los inflows, etc.), y el fuerte empeoramiento de la
balanza comercial.
• Tramo 2006-2007 (duplicación de inflows): En el tramo 2006-2007 prosigue la “neutralización
a la baja” comentada en el tramo 2002-2006, aunque se produce un importante incremento del
valor-país como resultado del espectacular incremento de los inflows y la mejora del bienestar.

A lo largo de este periodo (2002-2007), se produce la denominada “ola de inversión española en el
extranjero”, que se refleja como una evolución globalmente positiva de las salidas de inversión de
capital (FDI outflows) de las empresas españolas. La facturación internacional de las compañías del
IBEX35 ascendió de un 23,8% en 1997 hasta un 53,3% en el primer semestre de 2010. Aunque en
todos los años del periodo comentado se han generado inversiones, cabe destacar los volúmenes
registrados en 2004 por la compra por parte de Banco Santander del banco británico Abbey National,
en 2006/2007 por la compra por parte de Telefónica de O2 (la adquisición más grande a la fecha de
una empresa extranjera por parte de una empresa española), la adquisición por parte de Iberdrola de
ScottishPower en el Reino Unido (para convertirse en la tercera compañía de energía más grande de
Europa), la compra por parte de Ferrovial de BAA (empresa británica que operaba los aeropuertos
privados más grandes del mundo), la compra por parte de BBVA de varios bancos americanos para
consolidarse como la institución financiera más importante de la región del Sun Belt al sur de EE.UU., y
la adquisición en consorcio por parte de Banco Santander del banco holandés ABN AMRO.

El retraso de un año que tiene la crisis para llegar hasta
España, genera cierto “efecto refugio” en 2007 y permite
una lectura global positiva del periodo 2002-2007, casi «Veníamos del mundo del “debo”
continuista con el periodo anterior. A pesar de ello, la y terminamos en el mundo
mezcla en la evolución del valor-país es muy diferente. del “me apetece”»
En gran parte de este periodo, el país prácticamente
se detiene al tiempo que el mundo globalizado inicia
una fuerte aceleración.

Periodo 2007-2009 (los dos primeros años de la crisis)

Entre el 2007 y el 2009, en apenas dos años, el valor-país de España se desploma retrocediendo
hasta prácticamente el valor de 1997. Mientras que los factores “sociales” mantienen sus valores
anteriores, el resto de factores cae en picado: los inflows que habían aupado al país durante 2007
y 2008 se dividen por 10 en 2009, el paro aumenta a más del doble, el PIB presenta crecimiento
negativo, aumenta la corrupción, y se estanca el (ya de por sí pequeño) posicionamiento en Economía
de Conocimiento.

A finales de 2009, el país se sitúa en un entorno global que si bien se frena, no lo hace en todos los
países por igual, especialmente en aquellos que representan un desafío a la viabilidad competitiva de
España, que siguen presentando previsiones de crecimiento del FMI muy superiores a las suyas.

39


Corolario del análisis

Usando un símil médico, la crisis ha sido para España como la tormenta que coge por sorpresa y moja
hasta los huesos al enfermo que ya lleva algún tiempo mostrando los primeros signos claros de fiebre
y debilidad generalizada. Para el paciente-España, la crisis ni es el foco de la infección, ni siquiera
es consecuencia única de la infección. Es además el resultado de un factor exógeno que pone de
manifiesto y agrava un problema de salud que ya tenía el paciente, pero que éste no estaba percibiendo
ni medicando adecuadamente.

A pesar del importante revés que han supuesto para España los últimos años, la etapa de progreso
anterior a la crisis debe servir al país para mantener una enorme confianza en su capacidad
colectiva de superación y adaptación a la adversidad. Fue Molière quien dijo: «nosotros no
participamos de la gloria de nuestros antepasados sino cuando nos esforzamos en parecérnosles». Ha
llegado el momento para los españoles de hoy de sacar la lección que les han enseñado sus padres y
abuelos. La madurez del país pasa por ver la presente crisis no como un problema, sino como
una oportunidad inmejorable.

En efecto, esta crisis se puede convertir en un excelente acicate a la hora de abordar cambios
profundos y múltiples con mayor consenso, corresponsabilidad, humildad y capacidad de
sacrificio. Como dijo John. F. McDonnell, entonces patrón de McDonnell Douglas Corporation, «si ya
es difícil que un colectivo en dificultad cambie, es prácticamente imposible que lo haga cuando exhibe
todos los signos externos del éxito; sin el acicate de una crisis o un periodo de gran tensión, la mayor
parte de los colectivos – al igual que la mayor parte de las personas – es incapaz de cambiar los hábitos
y actitudes de toda una vida».

Antes de dar paso a la descripción de las nuevas reglas de juego que determinan el éxito o fracaso
en la nueva arena global, es relevante destacar el optimismo que se desprende de las conversaciones
mantenidas con los cien miembros de la Sociedad Civil. Por ello, el título de este documento habla de
una visión optimista por parte de la Sociedad Civil.

Este optimismo va acompañado, a pesar de ello, de una gran dosis de realismo, preocupación y
seriedad. Seguramente, los conceptos de optimismo responsable o de realidad esperanzadora sean,
por ende, los que mejor caractericen el estado anímico de la muestra de Sociedad Civil pulsada en
esta reflexión. En todo caso, es de aplicación la máxima de Churchill según la cual «un pesimista ve la
dificultad en cada oportunidad, mientras que un optimista ve la oportunidad en cada dificultad».

Las nuevas reglas de juego

El mundo ha cambiado. Como se acaba de poner de relieve, España también y mucho. Se
han modificado profundamente las dinámicas internas y externas del país. El primer paso
para adaptarse a estas nuevas dinámicas radica en conocer las reglas que configuran el nuevo
campo de juego.

40


El nuevo escenario extra-fronteras de España ha experimentado cambios sustanciales:

• Globalización de mercados y sociedades (desarrollo del comercio internacional; mercados
conectados globalmente y en tiempo real; homogeneización de patrones y hábitos socioculturales;
hegemonía del inglés como idioma universal; expansión de la economía de mercado; etc.);
• Redistribución de fuerzas en el mapa geopolítico (auge de países emergentes; declive
del peso relativo de Europa; traslación del centro de gravedad de Europa hacia los nuevos
miembros; etc.);
• Nuevos retos del planeta (escasez de recursos; preocupación medioambiental; migraciones
sur-norte; terrorismo planetario; etc.);
• Consolidación de una nueva sociedad y mercado hispanoparlantes formados por más de
400 millones de personas.

El nuevo escenario intra-fronteras de España también ha cambiado profundamente:

• Mutación sociocultural profunda, iniciada desde las nuevas generaciones (nativos digitales,
nativos globales, nativos prosumidores – productores + consumidores, etc.), al compás de una
penetración tecnológica cada vez más marcada;
• Consolidación del Estado del Bienestar, acompañada por un envejecimiento notable de la
pirámide poblacional;
• Paso de un sistema con un centro de gravedad único a un sistema sin centro de gravedad o,
según se quiera ver, con múltiples centros de gravedad;
• Asunción del paradigma de ecosistema como modelo de la nueva realidad del país
(pone de relieve un conjunto de agentes sometidos a los mismos factores “ambientales”, que
mantienen entre ellos relaciones complejas, dependen directa e indirectamente unos de otros
para su supervivencia, y se complementan ocupando cada uno su lugar más adecuado en el
tablero conjunto);
• Nueva definición extendida de éxito para gobiernos y empresas que, a los preceptos
originales, añade múltiples nuevos mandatos (usando la terminología anglosajona, eco/clean/
green/ethical/open/human/social/diverse…).

El fin de un ciclo: la urgencia y trascendencia del cambio

La conclusión de toda esta reflexión parece clara e inmediata: el modelo vigente de España ha
generado resultados buenos o excelentes en el pasado, pero da señales claras de agotamiento
desde hace ya unos años. Nació para servir a una realidad social, económica y política, y para
aprovechar unas oportunidades que ya no se parecen en nada a las actuales, ni en lo local ni en lo
global5.

5 Evidentemente, esta conclusión no se deduce exclusivamente del análisis de valor-país anterior. Es además, por un lado, la
opinión mayoritaria de los cien representantes de la Sociedad Civil implicados en la iniciativa y, por otro lado, corroborada
por los resultados descritos en el capítulo siguiente de radiografía y diagnóstico de España.

41


Hay que construir por tanto un nuevo modelo que
permita lograr y garantizar la ventaja competitiva de
«La gente tiene que ser consciente: España a medio y largo plazo. Por ello, junto con el sello
nos queda por delante una década de optimismo, el título de este documento habla de una
de sufrimiento en la que tendremos
visión contundente por parte de la Sociedad Civil. El
que esforzarnos todos mucho»
reto no es de evolución, sino de transformación. Se
trata de repensar y refundar todos los pilares del sistema-
país o, como dirían muchos últimamente, de transformar el Modelo Productivo de España.

Para ello, como complemento de visiones generales y simplificadas de la evolución del país como las
anteriores, el primer paso es dar respuestas detalladas a la pregunta de cómo está realmente España
hoy, y por qué.

42

Radiografía
y diagnóstico

2

2. Radiografía y diagnóstico

Desde una perspectiva de producción de valor, una abstracción simplificadora de un país consiste en verlo
como un “sistema” que, a partir de unas entradas disponibles en y para el país (principalmente personas,
conocimiento, recursos, capital y marca), debe producir el máximo valor en cinco salidas fundamentales:
competitividad, bienestar, sostenibilidad, influencia y madurez sociopolítica. Entrando en el “sistema-país”, se
descubre que lo componen en realidad tres niveles de conducción y operación del país (Figura 4):

entradas salidas
modelo de estado
personas competitividad

conocimiento marco productivo bienestar

recursos sostenibilidad

capital modelo productivo influencia

marca madurez
sociopolítica

Figura 4: Modelo simplificado de un país desde una perspectiva de producción de valor

• Modelo Productivo: Representa el conjunto de todos los activos, agentes y dinámicas del
país, que permiten la producción real de valor socioeconómico en él.
• Marco Productivo: Determina el marco de contorno y regulación, así como las fuerzas
facilitadoras que actúan sobre el Modelo Productivo.
• Modelo de Estado: Marca el ámbito constitucional y normativo del país (algo similar al “ADN-
país”), que da sentido y coherencia a Marco y Modelo Productivo.

Cualquier iniciativa de análisis o transformación de un país que no plantee una reflexión integral e
integrada sobre los tres niveles, está de antemano condenada al fracaso o, en el mejor de los casos, a
generar sólo resultados parciales y menores.

Sobre la base del modelo anterior, la radiografía y diagnóstico de España se ha llevado a cabo
desde cinco perspectivas:

• Entradas (¿de qué elementos dispone España para producir valor?)
• Salidas (¿cuál es el resultado real de la producción de valor de España y por qué?)
• Modelo Productivo (¿de qué “vehículo” de producción de valor dispone España y por qué?)
• Marco Productivo (¿cómo se encuentra el entorno de producción de valor de España y por qué?)
• Modelo de Estado (reflexiones generales acerca del “ADN-país” de España6)

6 Por la naturaleza de esta iniciativa lanzada desde la Sociedad Civil, el foco principal de propuesta de mejoras se centra en
los ámbitos de Modelo y Marco Productivo. Sin menoscabo de lo anterior, se ha identificado también un conjunto de retos
y oportunidades en el nivel de Modelo de Estado.

46


Análisis de las entradas de España

Las entradas representan los elementos de base para la producción disponibles en (entradas propias)
y/o para (entradas importadas) el país. Desde la perspectiva de análisis relevante en esta iniciativa, son
cinco las entradas principales a tener en cuenta: personas, conocimiento, recursos, capital y
marca (Tabla 1).

Tabla 1: Descripción de las entradas de un país

Personas Representa la cantidad y calidad del capital humano (fuerza de trabajo y capital intelectual)
accesible en y para el país
Conocimiento Identifica la cantidad y calidad de conocimiento, explícito y relevante para la producción de
valor socioeconómico existente en y para el país (fundamental especialmente para el ciclo de
I+D+i)
Recursos Se corresponde con el conjunto de recursos naturales disponibles en y para el país
Capital Agrupa al capital financiero y al capital físico (esto es, los bienes ya producidos que se utilizan
como insumos en el proceso de producción, tales como estructuras residenciales y no
residenciales, infraestructuras, equipos, maquinarias e inventarios) existente en y para el país
Marca Simboliza la percepción y valoración de imagen de marca que tiene todo lo relacionado con
el país, tanto interna (orgullo de pertenencia de los Ciudadanos del país) como externamente
(reputación del país y capacidad de influencia en el resto del mundo)

Son cuatro las conclusiones más destacables en términos de entradas:

• España presenta una contribución desigual y limitada de valor en las entradas de los
RESUMEN DE CONCLUSIONES

tres “pisos” económicos de un país (Piso 1. Economía basada en Recursos, Piso 2.
Economía basada en Procesos y Piso 3. Economía del Conocimiento). Por ejemplo, en
términos de entradas, en el primer piso, la Economía basada en Recursos, cuyo principal
motor son los recursos naturales, el único activo de partida realmente destacable en España
está relacionado con los recursos naturales que favorecen al sector turístico y, en menor
medida, algunos recursos no limitados (luz solar, viento) relevantes para ciertas energías
renovables. De la misma manera, en el piso tercero de Economía del Conocimiento, cuyos
motores son precisamente las personas y el conocimiento, estas dos entradas presentan en
España bajos niveles de sofisticación.
• Existe una fuerte dependencia de entradas externas, en particular en el ámbito energético
(donde la dependencia es de las más altas del continente y evoluciona desfavorablemente,
agravada por la falta de capital físico e infraestructuras).
• La entrada capital financiero, cuya importancia es transversal a los tres pisos económicos,
puede ser considerada globalmente como una fortaleza de España, aunque recientemente
esté sufriendo ciertas amenazas coyunturales serias y requiera de ajustes urgentes.
• La entrada marca, cuya importancia es igualmente transversal a los tres pisos económicos,
ha vivido recientemente momentos álgidos, pero está sufriendo un declive marcado en la
actualidad que la lleva a presentar en similar proporción ingredientes positivos y negativos.

47


10 datos interesantes
Personas
1 En términos de pirámide poblacional, el 50% de la población española se concentra en el rango de 30
a 65 años, y el 15,7% tiene más de 65 años de edad. Se prevé que este último segmento de la población
se duplicará para el 2050, representando el 30% de la población (Fuente: INE). La esperanza de vida de
España (78 para hombres y 83,7 para mujeres), así como el número de años saludables que puede esperar
una persona de 65 años (9,8 para hombres y 8,6 para mujeres), son de los más altos de Europa (Fuente
Eurostat).
2 En España, la población extranjera en 2009 representaba el 12% del total, siendo el tercer país de
Europa con mayor número de residentes extranjeros (después del Reino Unido y Alemania) (Fuentes: INE,
Eurostat).
Conocimiento
3 En una muestra de 50 países de los cinco continentes, España ocupa la posición 20 en aprovechamiento
de las TIC, con una puntuación de 4,79 por detrás del Reino Unido, Francia, Alemania, Holanda, Bélgica
y los países escandinavos (todos con una puntuación superior a 5,00) (Fuente: London Business School).
4 España es el décimo-tercer país del mundo con mayor incremento del volumen económico de piratería en
el periodo 2005-2009. (Fuente: BSA/IDC).
Recursos
5 España tiene una productividad de recursos de 0,91€ por kg, por debajo de la media europea (1,31) y
claramente por detrás de las otras cuatro grandes economías de Europa: Reino Unido (2,55), Francia (1,8),
Alemania (1,71) e Italia (1,6) (Fuente: Eurostat).
6 La proporción de electricidad generada por vías renovables respecto al consumo total en España es de
20,6%, por encima de la media de los países de la UE-27 (16,7%), y superior a Alemania (15,4%), Francia
(14,4%) e Italia (16,65) (Fuente: Eurostat).
Capital
7 Seis de las diez empresas líderes mundiales del sector de la construcción son españolas y gestionan
y/o construyen un 40% de las principales concesiones de transporte del mundo (Fuente: Public Works
Financing).
8 España está en la posición 28 mundial en calidad de infraestructuras. Ocupa el puesto 8 en capacidad
disponible para transporte de pasajeros por aire, el 18 en calidad de infraestructura de trenes, y el 20 en
líneas telefónicas instaladas (45,3 por cada 100 habitantes) (Fuente: World Economic Forum).
9 El crecimiento interanual del crédito a las sociedades no financieras ha pasado en España de niveles
superiores al 25% en 2007 a valores negativos a principios de 2010, al tiempo que en el caso de las
Administraciones Públicas ha pasado de niveles negativos a mediados de 2007 a valores en torno al 30%
en la segunda mitad de 2009 (Fuente: Banco de España).
Marca
10 La evolución de España en la última década le ha permitido mejorar sustancialmente su imagen
internacional como refleja su inclusión en el top 10 del Nation Brand Index y del Reputation Index (Fuentes:
Nation Brand Index, Reputation Index).


«Lo que eran antes “salidas”, son ahora “entradas”. Hemos pasado de ser
un país de emigrantes a ser un país para inmigrantes. Esperemos,
por nuestro bien, que esta crisis no nos haga recordar todo lo que significa
esto de convertirse en “salidas” de tu tierra y “entradas” a la de otros.»

48


Análisis de las salidas de España

Las salidas reflejan cómo los resultados parciales generados por el país se agregan (o neutralizan)
determinando sumas globales de valor. Son cinco las salidas relevantes para el presente análisis:
competitividad, bienestar, sostenibilidad, influencia y madurez sociopolítica (Tabla 2).

Tabla 2: Descripción de las salidas de un país

Competitividad Analiza la capacidad que tiene el país (frente a otros competidores) para satisfacer de manera
atractiva la demanda de los consumidores locales y globales
Bienestar Representa la evolución del conjunto de factores que determinan la calidad de vida de las
personas del país (residentes y visitantes)
Sostenibilidad Evalúa la facultad que tiene el país para mantener su ritmo de desarrollo a largo plazo,
garantizando la terna de equilibrio económico-social-ecológico (concepto de triple bottom
line)
Influencia Valora la aptitud que atesora el país para influenciar y liderar su entorno (tomas de decisiones,
liderazgo de iniciativas, creación de tendencias, etc.)
Madurez Valora la consistencia y el rigor que tienen los Ciudadanos y Administradores del país para
sociopolítica promover, aplicar y evolucionar todas las reglas de buen gobierno

Todos los países participan actualmente de un mercado competitivo globalizado. Examinar las salidas
de España de manera aislada, aunque interesante, resulta una reflexión incompleta y de valor limitado.
Por ello, se ha decidido examinar las salidas comparándolas con una muestra de países relevantes
del panorama internacional:

• Países periféricos Europeos: España, Grecia, Irlanda, Italia y Portugal
• Referentes de la UE (acrónimos RUE): Alemania, Francia, Holanda y Reino Unido
• Países no europeos del G8 (acrónimos PNEG8): Canadá, EE.UU. y Japón
• Países emergentes: Chile, Corea del Sur y México
• BRIC: Brasil, Rusia, India y China
• Emergentes de África: Egipto y Sudáfrica

La comparativa se ha realizado para las cinco salidas antes mencionadas. Adicionalmente, se ha
considerado interesante examinar tres indicadores clave adicionales (crecimiento, desarrollo de
la Economía del Conocimiento y eficiencia de las Administraciones Públicas) por su importancia
como resultados y palancas intermedias para el desarrollo de un país (caso de los dos últimos
indicadores) o por su amplia aceptación (caso del primero).

49


Son tres las conclusiones más destacables:

• España no es hoy en día líder ni en la valoración de elementos que redundan en la

madurez de un país (relacionada con los índices de bienestar, sostenibilidad, madurez socio-
política y eficiencia de las Administraciones Públicas) ni en la evaluación de las oportunidades
que representa un país (relacionada con competitividad, influencia, crecimiento y Economía
del Conocimiento). Ocupa una posición intermedia en ambos, con grupos de países que la
superan en madurez-país, oportunidad-país o en ambas a la vez. Más allá de oportunidades
concretas, la configuración actual convierte al país en globalmente poco atractivo para
empresas, iniciativas, inversiones y talento.
• El país se encontraba a mitad de camino en su proceso de transformación hacia un modelo
de economía avanzada, cuando llegó la globalización unida a un periodo largo de razonable
estabilidad mundial. Esto ha posibilitado a un nutrido grupo de países la entrada en el juego
de competencia global en unas condiciones suficientes. En el momento actual, España no
ha conseguido alcanzar el desarrollo suficiente de la Economía del Conocimiento como
para competir en bienes y servicios sofisticados con los líderes pero, al mismo tiempo,
no puede seguir compitiendo en costes con los nuevos entrantes como proveedor de
bienes y servicios de menos valor.
• La similitud de conclusiones en los ocho índices considerados, unida a la existencia de
desventajas (parciales o generalizadas) con un conjunto importante de países del mundo,
llevan para España a la conclusión de la necesidad de una reformulación urgente del valor-
país, todo ello siempre desde una óptica de obligada competencia global. Las dos claves
parecen estar en repensar todo el sistema-país para (volver a) ser un país globalmente
competitivo, y al tiempo apostar con mucha firmeza y seriedad por potenciar la Sociedad del
Talento Innovador y Emprendedor y la Economía del Conocimiento para poder competir en
la liga global de bienes y servicios sofisticados.

La Figura 5 muestra, para cada uno de los grupos de países considerados y España, la visión
consolidada que reflejan los indicadores tanto de madurez-país (mitad izquierda de las barras del
gráfico) como de oportunidad-país (mitad derecha de las barras del gráfico)7,8.

España 1,42
RUE 1,80 España
PNEG8 1,98
BRIC 1,55

1 0,5 0 0,5 1
Fuente: elaboración propia en base a datos de
madurez-país oportunidad-país World Bank, OCDE, OMS, UNESCO, OIT y WIPO


visión (y que tiene por tanto valor “1” como puntuación en dicha visión). Por otro lado, el valor que aparece en la figura a
la derecha de cada grupo de países se corresponde con la suma de sus puntuaciones para las dos visiones.

8 La Nota 1: Detalle del análisis comparativo de las salidas de España por grupos de países (página 110) describe más
en detalle las conclusiones de la radiografía y diagnóstico de las salidas de España.

50


A riesgo de simplificar, el valor de madurez-país refleja la percepción de estabilidad y garantías de un
país. Desde esta óptica de estabilidad y garantía, para poder considerar a dos países equivalentes,
los valores de su madurez-país deben ser inferiores a una distancia mínima. Dentro de esta distancia
mínima, para discriminar entre los dos países, habrá que entrar en consideraciones sobre rentabilidades
esperadas, lo que en el modelo se refleja con el valor de oportunidad-país. El atractivo de un país
viene pues determinado por el balance entre sus garantías presentes (madurez-país) y rentabilidades
futuras (oportunidad-país), de manera que países con menores garantías deben compensarlas con
mayores oportunidades para ser atractivos, y viceversa.

51


Análisis del Modelo Productivo de España

El Modelo Productivo de un país se podría definir de manera simplificada como el conjunto de todos
los activos, agentes y dinámicas que permiten la producción real de valor socioeconómico en el
país. En el nuevo entorno socioeconómico competitivo globalizado, alcanzar una posición dominante
en los flujos internacionales ha sido sustituido por una dinámica de competir para obtener en cada
momento un buen posicionamiento (captura de valor actual) y un buen potencial (capacidad de captura
de valor futuro). Esta dinámica es precisamente la que afronta el Modelo Productivo, encargado de
agregar inteligentemente valor individual y combinado a las entradas del sistema-país (Figura 6).

entradas modelo de estado salidas
marco productivo
personas modelo productivo competitividad

conocimiento ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento bienestar

recursos ciclo de agregación de valor a bienes y servicios sostenibilidad
ciclo de agregación de valor al capital financiero
capital influencia
ciclo de agregación de valor a la marca-país
marca madurez
sociopolítica

Figura 6: Visión simplificada del Modelo Productivo de un país

Es lo que se identifica en la figura anterior con el nombre de ciclo de agregación de valor. Son cuatro
los ciclos principales que contribuyen a la creación/atracción, explotación y retención de valor en un
país: los ciclos de agregación de valor a personas y conocimiento; a bienes y servicios; al capital
financiero; y a la marca-país (Tabla 3). El Modelo Productivo que maximiza el valor de las salidas del
sistema-país es aquel que consiga la excelencia conjunta en estos cuatro ciclos de agregación de
valor, verdaderos “motores” de producción de valor-país que, lejos de ser independientes, están
profundamente interrelacionados.

Tabla 3: Descripción de los ciclos de agregación de valor del Modelo Productivo

Ciclo de agregación Tiene como meta acercar el país a los paradigmas de Sociedad del Talento,
de valor a personas y Economía del Conocimiento y cultura pro-innovación/emprendimiento. El objetivo
conocimiento es la maximización sostenible en el país del valor de cada unidad de capital
humano y conocimiento.
Ciclo de agregación de Busca elevar la ventaja competitiva global de la oferta del país en todos sus
valor a bienes y servicios sectores de actividad. El objetivo es la maximización sostenible del valor de cada
bien y servicio del país.
Ciclo de agregación de Persigue maximizar el uso de los activos financieros del país, garantizando al
valor al capital financiero mismo tiempo la solidez, ética y responsabilidad de su Sistema Financiero.
Ciclo de agregación de Se centra en potenciar e irradiar la imagen de marca tanto interna como externa
valor a la marca-país del país. El objetivo es la maximización sostenible del valor de la marca del país.

A continuación, se presenta las conclusiones para España del análisis, en primer lugar, general del
Modelo Productivo y, a continuación, particular de cada uno de los cuatro ciclos de agregación de valor.

52


Resumen de conclusiones acerca del Modelo Productivo

Son tres las conclusiones más destacables:

• Cambios integrales: El Modelo Productivo actual del país resta valor a las entradas y no

aprovecha todo su potencial en los cuatro ciclos de agregación de valor. El efecto divisor
es sobre todo preocupante en personas y conocimiento (por la deficiente cobertura a la
Sociedad del Talento, Economía del Conocimiento y cultura pro-innovación/emprendimiento)
y en bienes y servicios (por la focalización en sectores de baja sofisticación, sin lograr nuevas
fuentes de productividad tras perder la ventaja basada en costes).
• Cambios urgentes: El Modelo Productivo actual de España no parece dar mucho más de
sí y ha dejado de estar alineado con las nuevas reglas de juego y oportunidades locales
y globales. De hecho, el análisis revela que su valor agregado relativo decrece. Todo ello
refuerza la urgencia de tomar medidas.
• Cambios profundos: Las oportunidades de mejora están distribuidas entre múltiples partes
de los ciclos y requieren de actuaciones tanto incrementales como radicales. Por ello, es
necesaria una reorientación y refundación de la concepción propiamente dicha y de las bases
mismas del Modelo Productivo.

Análisis del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento

Con el objetivo de acercar el país a los paradigmas de Sociedad del Talento, Economía del
Conocimiento y cultura pro-innovación/emprendimiento, este ciclo se centra, por un lado, en
maximizar el valor de cada unidad de capital humano del país y, por otro lado, en generar, apropiarse y
transferir el máximo conocimiento tácito y explícito.


Con una significación del 73%, los retos asociados al ciclo de agregación de valor a
personas y conocimiento, han sido el segundo ámbito que mayor número de retos y
oportunidades ha concentrado para la muestra de Sociedad Civil implicada en la iniciativa.
Los principales focos identificados en las cien conversaciones han sido los siguientes:

• Un Sistema Educativo más acorde con la necesidad de disponer de un talento de competitividad global;
más transparente y orientado al logro; con un balance adecuado entre universidad y formación profesional;
menos orientado a la cantidad, y más a la calidad en cantidad adecuada.

• Un Sistema de Ciencia e I+D más especializado y concentrado para competir en mercados globales;
más medible y orientado a resultados; más focalizado en lo importante y menos en lo interesante; mejor
alineado y conectado con Mercado y Capital; menos subvencionado y más financiado; más equilibrado
entre lo público y lo privado.

• Retos socioculturales relacionadas, entre otros, con la pérdida de ciertos valores (por ejemplo, la cultura
del esfuerzo y sacrificio), el fomento de una cultura pro-innovación y emprendimiento (por ejemplo, la no
aversión al riesgo y la gestión constructiva del fracaso), y la revalorización de la movilidad (en particular,
geográfica y laboral).

53


El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento es el
siguiente: se alimenta principalmente de las entradas personas y conocimiento del país, y les añade (o
resta) capas de valor dependiendo de la configuración del Modelo Productivo. En España, la radiografía
revela que (Figura 7)9:

entradas ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento salidas


superior y continua
socioculturales

básica y media

transferencia
conocimiento bienestar

educación

formación

ciencia
bases

capital influencia

marca madurez
sociopolítica

oportunidad muy alta oportunidad alta oportunidad media oportunidad baja

Figura 7: Mapa de oportunidades de agregación de valor a personas y conocimiento

• En la primera capa de valor de Bases Socioculturales, algunos elementos negativos
relacionados con la cultura y los valores de la población restan potencial al capital humano
de base del país, en el camino hacia los paradigmas de Sociedad del Talento Innovador y
Emprendedor y de Economía del Conocimiento.
• En la segunda capa de Educación Básica y Media y la tercera capa de Formación Superior y
Continua, el efecto divisor en términos de modelo y sistema de capacitación de talento y
transmisión del conocimiento, es todavía más marcado y lo es globalmente en los diferentes
niveles del Sistema Educativo, salvo algunas áreas de conocimiento ya consolidadas y la
formación de postgrado de las Escuelas de Negocio.
• En la cuarta capa de Ciencia, el efecto divisor se mitiga pero se detecta también un amplio
abanico de oportunidades de mejora en la actividad científica y la producción de nuevo
conocimiento del país.
• Finalmente, en la quinta capa de Transferencia de conocimiento y talento, el efecto divisor
se vuelve a acentuar ante las fuertes limitaciones del modelo de transferencia y puesta en
valor en el mercado del conocimiento (vía innovación y emprendimiento).

• En el caso de España, la dinámica de agregación de valor a personas y conocimiento se
RESUMEN DE
CONCLUSIONES

revela por tanto global y fuertemente reductora de valor. Aunque el ciclo genera valor-país,
aporta un valor muy por debajo del potencial intrínseco de las entradas del país. Existe por lo
tanto un recorrido de mejora muy importante, al perderse valor en cada capa del ciclo.


«Ya no vale educar para ser, porque el mundo va muy rápido.
Hay que educar para aprender.»

9 La Nota 2: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento (página 114) describe
más en detalle el ciclo y las capas que lo componen, junto con un resumen de las conclusiones del análisis y diagnóstico
del mismo.

54


1 Los españoles disfrutan de un coeficiente Gini de reparto de la renta entre la población con un valor de 34,7
que sitúa al país en mejor situación que las economías líderes como Reino Unido y EE.UU. (Fuente: ONU).
2 España dedica cerca del 21% de su PIB a protección social, por debajo de la media europea (27%), pero
ligeramente por encima de la media de la OCDE (20,6%) (Fuente: OCDE).
3 España está entre los cinco países con niveles más altos de matriculación en educación primaria (99,7%)
y secundaria (119,8), pero tiene una calidad del sistema educativo por debajo de la media de economías
líderes europeas (Alemania, Francia, Italia y Reino Unido) (Fuente: World Economic Forum).
4 España tiene una de las tasas de abandono escolar más elevadas de la UE (por encima del 30%) en
comparación con: Alemania (12,9), Francia (23,4), Holanda (17,3), Irlanda (9,8), Italia (23,1) (Fuente: Eurostat).
5 En España, los titulados en Formación Profesional de grado medio (entre 17 y 18 años de edad) fueron un
38%, 14 puntos por debajo de la media de la UE-19 (52%) y 6 menos que la de la OCDE (44%) (Fuente: OCDE).
6 En los últimos años, tres Escuelas de Negocio españolas (Instituto de Empresa, IESE y ESADE) aparecen
continuamente entre los mejores 20 programas MBA en los rankings globales de referencia, en algunas
ocasiones alcanzando la posición más alta (Fuentes: Financial Times, World Street Journal, The Economist).
7 En España, el promedio de empleados que recibieron algún tipo de formación en su entorno laboral
pagada por su empresa, fue del 20%, por debajo de la media europea del 28% (Fuente: Eurostat).
8 España tiene 6,8 patentes de utilidad por cada mil habitantes, frente a las 23 de Italia, 51 de Francia, 108
de Alemania y 251 de EE.UU. (Fuente: World Economic Forum).
9 La influencia de la investigación española es baja, con un ratio de citaciones por publicación de 1,56
(como media ponderada de todos los campos de investigación), por debajo del 1,8 de Francia, 2,3 de Italia
y 2,4 de Holanda (Fuente: Thomson Reuters).
10 El gasto total en I+D en España en 2008 fue de 1,35% del PIB, comparado con el 1,5% de Portugal, 2%
de Francia, 2,77% de EE.UU. y 3,75% de Suecia (Fuente: Eurostat).


«La I+D y el conocimiento de alto valor añadido implican ciclos de más de diez años, y en España estamos con acelerones
y frenazos constantes. Es como una planta: si la dejas de regar un año, se pierde todo, no sólo el año en el que no se regó.»

Análisis del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios

Con el objetivo de elevar la ventaja competitiva global de la oferta del país en todos sus sectores
de actividad, este ciclo se centra en dotar a los bienes y servicios producidos por el país de valor y
competitividad a escala tanto local como global.

Con una significación del 63%, los retos asociados al ciclo de agregación de valor a bienes y servicios, han sido el cuarto
ámbito que mayor número de retos y oportunidades ha concentrado para la muestra de Sociedad Civil implicada en la
iniciativa. Los principales focos identificados en las cien conversaciones han sido los siguientes:

• Caída de la competitividad del país, por la confluencia de factores diversos (mix de sectores; funcionamiento del Mercado
Laboral; baja sofisticación de la oferta; barreras para el comercio exterior; deficiente prioridad de la innovación; fomento del
modelo de autoempleo en las PYMEs; dependencia energética; alto absentismo laboral; etc.).
• Alto potencial de mejora por la desconexión Ciencia – Mercado – Capital, y la baja transferencia de conocimiento y tecnología
hacia empresas (innovación), start-ups/spin-offs/spin-outs (emprendimiento) y Administraciones Públicas (compra pública de
innovación).
• Sobresfuerzo y sobrecoste administrativos relacionados con ciertas ineficiencias y complejidades de la Gestión Pública, así
como con la “superposición” de funciones e instrumentos entre Administraciones locales, regionales y nacionales, unida a la
amenaza de rotura del mercado interior único, especialmente en términos de Marco Legal por sus efectos directos en costes de
operación, más los indirectos por sus cambios que actúan como factor disuasorio a la hora de atraer inversiones y empresas.

55


El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios es el siguiente:
se alimenta principalmente de las entradas personas, conocimiento, recursos y capital del país, y les
añade (o resta) capas de valor dependiendo de la configuración del Modelo Productivo. En España, la
radiografía revela que (Figura 8)10:

entradas ciclo de agregación de valor a bienes y servicios salidas


disponibilidad

sofisticación

persona-
volumen

calidad

lización

capital influencia

marca madurez
sociopolítica


Figura 8: Mapa de oportunidades de agregación de valor a bienes y servicios

• En la primera capa de valor de Disponibilidad, las entradas existentes en España están
alineadas con el Modelo Productivo vigente que está orientado a sectores intensivos en factor
trabajo (construcción, turismo, agroalimentación, etc.). El resultado es una capa reductora de
valor. La oportunidad multiplicadora está en elevar el valor de personas, conocimiento y
recursos, produciendo una mayor sofisticación de oferta.
• En la segunda capa de Volumen, España ha presentado un crecimiento espectacular de su
volumen de producción en la última década, que la ha posicionado como una de las economías
relevantes en el mundo, pero sufre de un estancamiento de productividad y cuenta con
economías de escala limitadas. El resultado es una capa de volumen reductora de valor.
• En la tercera capa de Calidad, no se pierde valor implícito de las entradas de la capa porque
la oferta producida en España presenta en general un buen alineamiento, en términos de
calidad y conformidad, con las necesidades del mercado doméstico y exterior. El resultado
es una capa con una contribución constante de valor.
• En lo que a la cuarta capa de Sofisticación se refiere, es importante empezar señalando que
países con alto nivel de PIB per cápita compiten difícilmente en mercados de bienes de baja
sofisticación por carecer de ventajas de coste laboral. España tiene un PIB per cápita alto
pero, frente a otros países con niveles similares, no compite globalmente en exportación
de bienes de sofisticación alta o media. Esto pone en riesgo la competitividad global y
sostenibilidad del país. El resultado es una capa fuertemente reductora.
• En la última capa de Personalización, España no lidera ninguno de los niveles de
personalización, pero no está lejos de los líderes. En general, por la disponibilidad tecnológica
de sus empresas (por ejemplo en banca), está mejor posicionada en la oferta de servicios
sensibles a personalización que en la demanda de bienes y servicios personalizados. En esta
capa, no se pierde valor implícito de las entradas.

10 La Nota 3: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios (página 118) describe más en detalle
el ciclo y las capas que lo componen, junto con un resumen de las conclusiones del análisis y diagnóstico del mismo.

56


RESUMEN DE • En el caso de España, la dinámica de agregación de valor a bienes y servicios se revela
CONCLUSIONES
por tanto fuertemente reductora de valor. Aunque el ciclo genera valor-país, aporta un
valor por debajo del potencial intrínseco de las entradas potenciales del país. Existe por lo
tanto un potencial de mejora muy importante, al perderse valor en tres de las cinco capas
del ciclo, y al perderse oportunidad de agregar valor en las otras dos.

Cabe recordar que, en el ciclo de bienes y servicios, por la propia definición del ciclo, las empresas
son el actor clave y están llamadas a jugar un papel fundamental. La existencia de importantes
oportunidades de mejora en el ciclo, es el reflejo inequívoco de la necesidad imperiosa para las
empresas de aumentar sus esfuerzos con el objetivo de mejorar la agregación de valor a los
bienes y servicios del país.


«Muchas veces nosotros los empresarios nos dedicamos a exigir y pedir medidas al Gobierno,
pero nos olvidamos de que tenemos una corresponsabilidad absoluta en muchas mejoras. Por
ejemplo, exigimos al país mejores universidades y un ranking de universidades pero, salvo en
el caso de las Escuelas de Negocio, a menudo no damos demasiado peso en la selección de
nuestros nuevos empleados a la calidad de la universidad en la que han cursado sus estudios.»

1 El PIB a precios corrientes de España casi se duplicó (creció de 630 a 1.053 mil M€.) entre 2000 y 2007,
mientras que el crecimiento del PIB real (a precios constantes) mantuvo un promedio del 3,6% (Fuente: FMI).
2 El 79,5% de la energía consumida en España en 2007 era de procedencia externa. Italia y Portugal tienen
una dependencia similar mientras que Reino Unido o EE.UU. muestran mayor autonomía (Fuente: Eurostat).
3 España será el país con mayor proporción de jubilados (35,6%) y menos personas en edad de trabajar (52,9%)
del total de la población en 2050 (9 personas inactivas por cada 10 en edad de trabajar) (Fuente: Eurostat).
4 El déficit de la balanza comercial de España es el segundo más alto del mundo (solamente detrás de
EE.UU.), aunque se ha contraído a la mitad entre 2008 y 2009 (Fuente: OCDE).
5 España ocupa el primer lugar mundial en calidad de infraestructura turística (Fuente: World Economic
Forum).
6 La tercera parte del PIB de España está concentrada en dos sectores: el de la construcción (22%) y el
agroalimentario (7,3%), que son en general sectores de baja sofisticación (Fuente: INE).
7 España no lidera globalmente ninguna categoría de exportación de bienes de sofisticación media y
alta y, en todas las categorías, hay entre cinco y ocho países europeos por delante en volumen (Fuente:
UN Comtrade).
8 La evolución en el periodo 1993-2007 de los cimientos tecnológicos en España ha sido de un +0,1 y
el incremento del nivel tecnológico ha sido de un -0,1. En este mismo periodo, China aumentó en sus
cimientos en un +22,1 y su nivel tecnológico en un +62,1 (Fuente: Georgia Tech).
9 España es el tercer país con más certificaciones en la norma ISO 14001 de calidad en gestión
medioambiental con 8,7%, por detrás de China (21%) y Japón (19%) (Fuente: ISO).
10 Aunque en España se cuenta con tecnología para ofrecer bienes y servicios sensibles a la personalización
(por ejemplo, contenidos digitales, servicios online y comercio electrónico), sólo el 13% de la población ha
hecho compras por Internet (25% en Francia, 41% en Alemania y 45% en Reino Unido) (Fuente: OCDE).

57


Análisis del ciclo de agregación de valor al capital financiero

Con el objetivo de maximizar el uso del capital del país, garantizando al mismo tiempo la solidez,
ética y responsabilidad de su ecosistema financiero, este ciclo se centra en incorporar al sistema-
país activos y mecanismos que permitan aflorar, atraer, gestionar y capitalizar los medios y mercados
financieros, mientras se facilita su puesta en valor adecuada, continua y segura en la economía.

El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor al capital financiero es el siguiente: se
alimenta principalmente de las entradas personas, capital y marca del país (esta última por la importancia
mayúscula en el Sistema Financiero de la confianza), y les añade (o resta) capas de valor dependiendo
de la configuración del Modelo Productivo. En España, la radiografía revela que (Figura 9)11:

entradas ciclo de agregación de valor al capital financiero salidas


sostenibilidad
transacción
propiedad

inversión

recursos riesgo sostenibilidad

capital influencia

marca madurez
sociopolítica


Figura 9: Mapa de oportunidades de agregación de valor al capital financiero

• En la primera capa de valor de Propiedad, algunos elementos relacionados con la propiedad
son positivos (por ejemplo, España destaca por la facilidad de registro de propiedad física). Sin
embargo, otros son negativos, especialmente el mal posicionamiento de España en el índice
de Facilidad para hacer negocio (Ease of doing business), ubicada en las últimas posiciones
de los países desarrollados y con una tendencia a la baja desde 2006. El resultado es una capa
reductora de valor.
• En la segunda capa de Transacción, España presenta un compendio de fortalezas, sobre
todo en términos de estabilidad y eficiencia de su banca comercial, que hacen que pueda
ser considerado como referente, como mínimo, en Europa. La capa añade globalmente valor,
a pesar de mostrar coyunturalmente un comportamiento negativo en algunos indicadores (por
ejemplo deuda pública).
• En la tercera capa de Inversión, el balance entre aspectos positivos y negativos queda en
tablas. Mientras que la sofisticación de los mercados financieros de España ha alcanzado
niveles elevados, los flujos de inversión hacia la economía y la relevancia en los mercados
globales de inversión siguen siendo bajos (concretamente, la baja relevancia en mercados
globales está más relacionada con la pérdida del atractivo-país de cara a la inversión que con
el sistema bancario en sí mismo). El resultado es una capa con contribución constante de valor.

11 La Nota 4: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor al capital financiero (página 123) describe más en detalle

58


• En la cuarta capa de Riesgo, surge el ingrediente más desfavorable. La gestión del riesgo
presenta aspectos negativos para la valoración de los flujos económicos del país (deuda
externa, consumo, etc.). A nivel micro, presenta deficiencias para sostener un sistema eficaz
de financiación de emprendimiento y PYMEs
(situación coyuntural como resultado de la crisis). Un
aspecto a valorar en este sentido, es el hecho de que
en España (y en general en la UE), la financiación del «Las subvenciones hacen mirar
emprendimiento se realiza en gran medida a través al poder en lugar de mirar al mercado»
del sistema bancario, principalmente por la ausencia
de ratings fuera del conjunto de las empresas más
grandes que permitan facilitar otros canales de inversión (a diferencia de EE.UU.), si bien en este
sentido, se tendría que considerar la idoneidad de las agencias de rating tal y como funcionan
actualmente (según el informe WEO del FMI), como vehículo más apropiado para proporcionar
información que habilitara circuitos de inversión paralelos al exclusivamente bancario. Como
resultado, esta capa es fuertemente reductora de valor.
• En la última capa de Sostenibilidad, las deficiencias anteriores en la gestión de riesgo, debilitan
naturalmente la sostenibilidad global del Sistema Financiero. El sistema ha revelado en algunas
partes limitaciones en la valoración del riesgo sistémico que han contribuido a la burbuja
inmobiliaria. El resultado es una capa reductora de valor.

• En el caso de España, la dinámica de agregación de valor al capital financiero es por tanto
RESUMEN DE
CONCLUSIONES

ligeramente reductora de valor. El ciclo genera valor-país por debajo del potencial intrínseco
de las entradas disponibles en el país, aunque menos que en los dos ciclos anteriores. Existe
por lo tanto un potencial de mejora medio, al perderse valor en tres de las cinco capas del
ciclo, y al perderse oportunidad de agregar valor en otra.

1 Crear una empresa en España implica un promedio de 10 trámites en 47 días (en la OCDE 5,7 trámites en
13 días). España ocupa la posición 146 (de 183) en el ranking de creación de empresas (Fuente: World Bank).
2 España se posiciona por detrás de países de referencia europeos (como Alemania, Francia y Reino Unido) en la
mayoría de indicadores de eficiencia de Marco Legal y corrupción percibida (Fuente: World Economic Forum).
3 España se posiciona por delante de países europeos de referencia (como Alemania, Bélgica, Francia y Reino
Unido) en indicadores de estabilidad y eficiencia del sistema bancario (Fuente: World Economic Forum).
4 En el periodo 2004-2007, el crecimiento del consumo en los hogares (8%) superó al del ahorro (4%),
alcanzando una necesidad de financiación de 25.581M€. Esta tendencia se ha invertido en 2008 con un
crecimiento del consumo hasta el 4% y un incremento del 28% en el ahorro (Fuente: Banco de España).
5 El inflow neto de inversión extranjera directa en España disminuyó en más de un 90% entre 2008 y 2009.
Se perdió en un año el doble de lo que se había ganado desde el año 2000 (Fuente: OCDE).
6 El riesgo de impago de la deuda soberana de España en 2010, creció desde un 9,8% en el T1 a un
20,7% en el T2, poniendo a España entre los países con riesgo de default en Europa (Fuente: CMA).
7 La deuda externa total de España está valorada en cerca de 1.760MM€, lo que representa el 168% del
PIB, mientras que la deuda neta queda en 1.027MM€, que representa el 98% del PIB (Fuente: Banco de
España).
8 Hay cuatro bancos españoles entre los cincuenta más seguros del mundo en base a sus valoraciones de
crédito a largo plazo y activos totales (Fuente: Global Finance, Moody’s, Standard & Poor’s, Fitch).

59


9 España destaca en el mercado de bonos por tener el mayor valor del ratio de bonos privados
internacionales respecto al PIB, y en el mercado de valores por tener el mayor número de empresas
en bolsa por cada 10.000 habitantes (comparado con Alemania, Bélgica, Francia, Italia y Reino Unido)
(Fuente: World Economic Forum).
10 Según las perspectivas del FMI, el PIB de España a precios corrientes en 2015 será de -0,75% respecto al PIB en
2008. En contraste, esta misma perspectiva para los países periféricos europeos (España, Grecia, Irlanda, Italia y
Portugal) es de -0,29%, para los BRIC de 83,19%, y para EE.UU./Japón/Canadá de 28,18% (Fuente: FMI).

Análisis del ciclo de agregación de valor a la marca-país

Con el objetivo de potenciar e irradiar la imagen de marca, tanto interna (orgullo de pertenencia
para ciudadanos) como externa (reputación del país y capacidad de influencia en el resto del
mundo) del país, este ciclo se centra en analizar los distintos niveles de atractivo que tiene un país o
región para fomentar, atraer y mantener talento, conocimiento, empresas e inversiones, así como para
mejorar su influencia y liderazgo.

El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor a la marca-país es el siguiente: se
alimenta principalmente de la entrada marca del país, y le añade (o resta) valor dependiendo de la
configuración en el Modelo Productivo de cinco “capas” de agregación de valor: Visible; Atractiva;
Creíble; Referente; y Responsable.

• En el caso de España, la dinámica de agregación de valor a la marca-país es reductora de
RESUMEN DE
CONCLUSIONES

valor. El ciclo genera valor-país por debajo del potencial intrínseco de las entradas disponibles
en el país, aunque menos que en los ciclos de personas-conocimiento y bienes-servicios, y
más que en el de capital financiero. Existe por lo tanto un potencial de mejora alto, al
perderse fuertemente valor en dos de las cinco capas del ciclo, y al perderse oportunidad de
agregar valor en otras dos (Figura 10)12.

entradas ciclo de agregación de valor a la marca-país salidas

responsable

referente
atractiva

creíble
visible


capital influencia

marca madurez
sociopolítica


Figura 10: Mapa de oportunidades de agregación de valor a la marca-país

12 La Nota 5: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a la marca-país (página 127) describe más en detalle

60


1 España es el tercer receptor de turismo del mundo (por detrás de Francia y EE.UU.), y ocupa la primera
posición del ranking mundial en riqueza de recursos culturales (Fuente: OCDE, World Economic Forum).
2 España se posiciona entre los veinte primeros países en indicadores de calidad de vida (Fuentes: ONU,
The Economist). En particular, Madrid y Barcelona se posicionan entre las 50 mejores ciudades para vivir
de diversos rankings (Fuente: Mercer, Forbes, Monocle).
3 España ha tenido 7 premios Nobel, la mayoría de Literatura, un número bajo en la UE-15, comparando
con Dinamarca (13), Holanda (18), Italia (20), Francia (57), Alemania (103) o Reino Unido (117) (Fuente:
Nobelprize.org).
4 Hay 10 empresas españolas actualmente en el ranking Fortune Global 500, de energía (4), construcción
(2), sector financiero (2), seguros (1) y telecomunicaciones (1); y hay 33 empresas españolas en el ranking
Forbes Global 2000, principalmente en el sector financiero (8), energía (8) y construcción (7) (Fuente:
Fortune).
5 Solamente hay 10 universidades en el Top 500 y ninguna de ellas está entre las primeras 100 (la primera
española está en el puesto 148) (Fuente: QS Top Universities)
6 El 39% de las referencias a España en Medios internacionales durante el tercer trimestre de 2009
fueron informaciones relacionadas con la economía española, el tema por el que más se le referenciaba a
nivel internacional, a pesar de que había bajado un 10% respecto al primer trimestre (Fuente: Real Instituto
Elcano).
7 España ocupa la posición séptima en ayudas a países en vías de desarrollo, por delante de todos los
países del G8. Es el segundo que más ayudas aporta a Latinoamérica después de EE.UU. (Fuente: Center
for Global Development).
8 El Greendex 2010 (que mide el comportamiento consumidor en 65 áreas que incluyen: vivienda, transporte,
alimentación y gran consumo) sitúa a España en el puesto 10 de 17 (Fuente: National Geographic Society).
9 El 85% de la población se siente bastante o muy orgullosa de ser español (Fuente: CIS).
10 El español está entre las cuatro lenguas más habladas del mundo (junto con el chino, el inglés y el
indostánico); es el segundo idioma más estudiado del mundo (sólo detrás del inglés) y la tercera lengua
más usada en Internet (detrás del inglés y el chino) (Fuentes: Instituto Cervantes, Ethnologue).


«En una sociedad tan “in-mediática” y ligada a impactos
como la nuestra, el Medio de mayor éxito es, por definición,
el más oportunista con el “temilla” del momento
y el que “grita” más alto. ¿El resultado? Un país que
debe mirar al mañana y sólo saber pensar en el hoy.
Una sociedad que necesita de consenso
y en la que todos hablan gritando.»

61


Análisis del Marco Productivo de España

El Marco Productivo determina el marco de contorno y regulación y las fuerzas facilitadoras que actúan
sobre el Modelo Productivo. Como tal, se convierte en el entorno en el que un país hace su producción
de valor. Tiene como meta configurar fuerzas que maximicen el valor generado por el Modelo
Productivo, pero siempre garantizando el cumplimiento de determinadas condiciones de
contorno y reglas de juego. Por ello, suele establecer para el país un balance entre “sumas” y “restas”
al valor productivo, con el objetivo de mantenerlo en condiciones de óptima “normalidad”. Para ello y
por ello, hace al mismo tiempo de puente entre el Modelo Productivo y el Modelo de Estado (Figura 11).

modelo de estado
marco productivo
entradas fuerzas de contorno e influencia salidas
agentes de regulación y control sociedad civil (opinión pública)


conocimiento modelo productivo bienestar


capital estrategia de estado gestión pública cimientos estructurales influencia
fuerzas facilitadoras
marca madurez
sociopolítica

Figura 11: Visión simplificada del Marco Productivo de un país

Como se puede observar, el Marco Productivo debe tener claramente asentadas cinco fuerzas
principales (Agentes de Regulación y Control; Sociedad Civil – Opinión Pública; Estrategia de
Estado; Gestión Pública; y Cimientos Estructurales) organizadas, dependiendo de su naturaleza,
en fuerzas de contorno e influencia (las dos primeras) y fuerzas facilitadoras (las tres últimas) (Tabla 4).


Con una significación del 71%, el Marco Productivo ha sido el tercer ámbito que mayor
número de retos y oportunidades ha concentrado para la muestra de Sociedad Civil
implicada en la iniciativa. Los principales focos identificados en las cien conversaciones
han sido los siguientes:

• La falta de una visión y estrategia ambiciosa, consensuada y estable en temáticas de Estado troncales
(educación, ciencia, innovación, energía e identidad productiva).
• La necesidad urgente de flexibilización del Mercado Laboral.
• La determinación de cuál es el Estado del Bienestar que los españoles quieren de verdad y pueden
permitirse.
• La definición del modelo definitivo de descentralización administrativa mejor para España.
• Cierto debilitamiento y aletargamiento de la Sociedad Civil que limita su contribución al país.
• Cierto grado de pérdida de transparencia del sistema y sus instituciones, que provoca una menor
confianza en los mismos por parte de los ciudadanos.

62


Tabla 4: Descripción de las cinco fuerzas del Marco Productivo

Fuerzas de contorno e influencia
Agentes de Garantizan que la actividad del Modelo Productivo se lleva a cabo en conformidad con el Marco
Regulación y Legal y la regulación. Tienen impacto tanto en los grados de libertad que tienen los agentes del
Control Modelo Productivo para actuar, como en la eficiencia con la que se ejerce la regulación y control.
Sociedad Tiene como misión social e informal el influir y actuar libre de coacción en el sistema para hacer
Civil (Opinión valer demandas, intereses, propósitos y valores compartidos por colectivos ciudadanos. Obra
Pública) como mediador entre Ciudadanos y Estado, creando una vía complementaria para hacerse
eco de la opinión pública y del interés ciudadano.
Fuerzas facilitadoras
Estrategia de Orienta y planifica la operación y el desarrollo de un país garantizando, donde proceda, una
Estado coherencia y estabilidad por encima de ciclos políticos y mandatos gubernamentales (concepto
de estrategia de país) o, donde corresponda, la alternancia adecuada para recoger la impronta
política del Gobierno vigente en cada momento (concepto de estrategia de partido).
Gestión Las Administraciones Públicas son las estructuras a través de las que el Gobierno ejecuta
Pública aquellos servicios y actividades que se alinean con su misión y los objetivos de la Estrategia de
Estado. Este conjunto de servicios y actividades conforman la Gestión Pública, la operación del
sistema que componen todos los funcionarios y estamentos públicos.
Cimientos Son aquellas infraestructuras y sectores que ofrecen un soporte fundamental para el Modelo
Estructurales Productivo y para el funcionamiento general de un país. Destacan especialmente tres: Energía,
Transporte y Telecomunicaciones.

Resumen de conclusiones

Los cambios que han tenido lugar a nivel mundial, implican que la reflexión respecto al Marco Productivo
de España, ya no pueda hacerse sólo desde una perspectiva local de logros conseguidos, sino que
sea necesario hacerla poniendo énfasis en cómo las condiciones del Marco Productivo permitirán
actuar hoy, mañana y pasado como multiplicadores del valor generado en el Modelo Productivo,
todo ello respecto a los países con los que España compite y competirá (lo que incluye tanto a los
países que se le aproximan, como a aquellos con los que busca converger).

Desde esta perspectiva, son tres los retos más destacables en términos de Marco Productivo:

• Falta de una Estrategia de Estado ambiciosa, fiable, consensuada y estable
RESUMEN DE
CONCLUSIONES

• Riesgos serios para el equilibrio duradero de la sostenibilidad (económica, social y
medioambiental) del país
• Oferta-país desequilibrada en su atractivo global para personas, empresas y capitales

Primer reto. Falta de una Estrategia de Estado ambiciosa, fiable, consensuada y estable

Como indica la Tabla 4 anterior, la Estrategia de Estado orienta y planifica la operación y el desarrollo
de un país garantizando, donde proceda, una coherencia y estabilidad por encima de los ciclos

63


políticos y mandatos gubernamentales (concepto de estrategia-país) o, donde corresponda,
la alternancia adecuada para recoger la impronta política del Gobierno vigente (concepto de
estrategia-partido).

En algunas temáticas que tienen carácter de Estado y ubican su horizonte temporal en el medio y
largo plazo (como por ejemplo la estrategia educativa, científica o energética), la Estrategia de Estado
trasciende a los Programas Electorales o Políticas Públicas de un Gobierno electo para conformar
una verdadera estrategia-país, que deja de estar al albur de intereses y coyunturas partidistas
para ubicarse en otra dimensión, en otro plano. La base de las estrategias-país es el consenso al
servicio del bien común. Requieren por lo tanto de una fuerte movilización entre fuerzas políticas y la
Sociedad Civil.

En términos de Estrategia de Estado, la radiografía y diagnóstico de España ha revelado dos retos
principales. Primero, el plano de estrategias de partido está adecuadamente asimilado y orquestado,
mientras que el plano de estrategia-país no tiene un reflejo real ni en la agenda del país, ni en
la gobernanza del mismo. Segundo, más allá de Pactos de Estado puntuales, no se materializan
en la actualidad ni las voluntades ni los mecanismos para el establecimiento y perdurabilidad
del consenso necesario a una estrategia-país, esto es, para conseguir una movilización fuerte y
duradera de los agentes públicos y la Sociedad Civil.

En particular, son necesarias y urgentes estrategias-país específicas (que combinen ambición y
fiabilidad sobre una fuerte base de consenso estable) en las siguientes cinco temáticas:

• La estrategia educativa del país, en todos los eslabones del sistema de atracción, generación
y retención de talento (talento definido como suma de valores, aptitudes y actitudes), y buscando
promover con ello el efecto escalera hacia sociedades cada vez más sofisticadas en su oferta
y demanda.
• La estrategia científica conectándola con la estrategia educativa anterior y la estrategia
productiva (descrita a continuación), así como con el capital financiero, pero sin por ello alienarla
ni edulcorarla; y la estrategia de innovación entendida, siguiendo la visión del Manual de Oslo,
como innovación en sentido amplio13 y no sólo como innovación tecnológica.
• La identidad productiva del país, esto es, cuáles deben ser las configuraciones generales
de producción de España en términos de posicionamiento frente al resto de competidores
globales, factores de producción fundamentales (trabajo, conocimiento, tecnología, etc.),
niveles de sofisticación de oferta y demanda, criterios de medición del éxito, parámetros de
imagen de marca, etc. No se trata por lo tanto de un modelo pick the winners (esto es, elegir a
las empresas tractoras y diseñar una estrategia pensada para favorecer su crecimiento), ni de
un enfoque pick the topics (es decir, elegir a los sectores clave e incentivarlos), sino más bien
de un planteamiento pick the patterns: se selecciona el conjunto de ingredientes ganadores
que definen la identidad y las bases de competitividad global que se quieren en el país,
y se crea las condiciones de contorno para favorecer su expansión. El mercado será el
último responsable de determinar los sectores, jugadores, y bienes y servicios ganadores.

13 Innovación en productos, servicios, procesos, personas, organización y también modelos de negocio.

64


• La estrategia energética del país dando respuesta a tres retos fundamentales: mix energético
ganador del país (esto es, qué energías debe consumir España), marco tarifario y de incentivos
(esto es, qué reglas macro imperarán en la generación, transporte, distribución y consumo de
energía) y finalmente estrategia hacia la autosuficiencia (cómo mitigar la dependencia energética
del país) y sostenibilidad (cómo cumplir las metas de país eco, clean y green).
• El modelo de Estado del Bienestar responsable que necesita España, quieren los ciudadanos
y se puede permitir el país (incluyendo aspectos relacionados con Sistema de Pensiones,
derechos y deberes del Ciudadano, Función Pública multinivel, etc.).

Segundo reto. Riesgos serios para el equilibrio duradero de la sostenibilidad (económica, social y
medioambiental)

Mientras que, en un primer momento, la macroeconomía puso el foco casi exclusivo en el crecimiento de
las economías, este enfoque evolucionó hacia integrar además un concepto de sostenibilidad. Pero las
consideraciones de sostenibilidad aisladas del crecimiento, o parciales por estar demasiado centradas
en aspectos ecológicos o medioambientales, se han revelado perversas a la hora de configurar la
ecuación-país ganadora. Por ello, el nuevo paradigma de crecimiento sostenible pone el foco en
un triple objetivo que es económico, al tiempo que social y medioambiental, y que gira en torno
al equilibrio entre estas tres perspectivas (concepto de triple bottom line).

La clave de este nuevo paradigma más holístico y equilibrado, se basa en que los Estados deberán,
haciendo un juego de palabras, asegurar que la propia sostenibilidad sea sostenible. Simplificando,
esta “sostenibilidad sostenible” se podría asimilar con el reto de maximizar el valor de una división en la
cual el “numerador” (la “construcción” de valor del país) son las personas y empresas como fuentes de
ingresos del país, más el Estado del Bienestar como intangible del país, mientras que el “denominador”
(la “destrucción” de valor del país) son principalmente los impactos medioambientales negativos y los
costes asociados a los servicios públicos y la actividad empresarial. Si la división es inferior a uno, el
modelo-país no es sostenible. Cuanto más crezca su valor, mejor será el equilibrio de valor del país.

En términos de equilibrio duradero de la sostenibilidad, la radiografía y diagnóstico de España revelan
dos grandes desafíos. Primero, hay que integrar en la conducción del país un modelo holístico y fiable
para planificar, operar y medir en España la “sostenibilidad sostenible”, combinando aspectos
económicos, sociales y medioambientales, con el objetivo de garantizar el equilibrio del triple bottom
line. Segundo, se debe concienciar a las fuerzas políticas y la opinión pública para que entiendan
que, sin sostenibilidad sostenible, el futuro del país (de cualquier país) es la quiebra económica, social
y/o medioambiental.

Tercer reto. Oferta-país desequilibrada en su atractivo global para personas, empresas y capitales

El equilibrio comentado en el punto anterior entre los distintos factores para conformar el modelo de
sostenibilidad sostenible de un país, ha de ser no sólo positivo, sino también atractivo o, siendo más
exactos en los términos, más atractivo que el de los países con los que se compite. Sin ello, el país
no conseguirá actuar como imán de empresas, iniciativas, inversiones y talento, que aporten valor al país.

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En este sentido, España presenta una realidad dual en el atractivo de su oferta-país: algunos ingredientes del
Marco Productivo (como por ejemplo la calidad de vida) resultan muy positivos, mientras que otros (como
las barreras para iniciar nuevos negocios o la dificultad para el comercio exterior) ubican al país en el vagón
de cola de las economías desarrolladas. El resultado es una oferta-país desequilibrada en su atractivo
global para las personas, empresas y capitales, que necesita para asegurar su desarrollo y viabilidad.

Conclusiones específicas para las fuerzas de contorno e influencia del Marco Productivo

El primer grupo de fuerzas del Marco Productivo, las fuerzas de contorno e influencia, actúan como
entradas de control del Modelo Productivo, estableciendo los grados de libertad (formales e
informales) del sistema, delimitando líneas rojas en el mismo o respondiendo ante anomalías en
su funcionamiento para reconducirlo.

En un país, deben existir siempre como mínimo dos fuerzas de contorno e influencia: los Agentes de
Regulación y Control, una fuerza más institucional y formal, y la Sociedad Civil, una fuerza más social
e informal. La coexistencia de ambas fuerzas es fundamental para disponer en el país de una simetría
marcada entre Administradores y Ciudadanos, y de una dualidad equilibrada entre Estado y opinión pública.

Son diez los elementos más destacables que ha revelado de España el análisis de las fuerzas de
contorno e influencia:

• Rigidez del Mercado Laboral

• Barreras para iniciar nuevos negocios
• Dificultades para el comercio exterior
• Marco deficiente para el fomento de la competitividad en PYMEs
• Pérdida de fiabilidad y transparencia del sistema
• Ineficiencias y amenaza de rotura del mercado único interior
• Peso elevado y riesgo de efecto llamada hacia la Economía Sumergida
• Fortaleza económica del núcleo social
• Debilitamiento y aletargamiento de la Sociedad Civil
• Pérdida de seguridad jurídica

Rigidez del Mercado Laboral
Diversos indicadores confirman la rigidez del Mercado Laboral español, incluyendo aspectos relativos a negociación
colectiva, modalidades de contratación, y costes y causas del despido. El modelo actual hace que España
destruya mucho empleo en condiciones económicas adversas (entre otros factores por la alta temporalidad
del empleo), al tiempo que necesita de tasas de crecimiento elevadas para lograr crear empleo. Esta
situación lastra al país, no sólo por el impacto económico directo que supone (disminución de los ingresos del
Estado, aumento de los gastos vía subsidios y ayudas), sino también por el impacto social y moral que entraña,
así como por el impacto económico indirecto (ya que la inseguridad que crea retrae el consumo y la inversión).

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Un dato ilustrativo
Incluso después del ajuste de fuerza laboral de los dos últimos años, España tiene la segunda tasa más alta de
temporalidad de trabajadores de la UE con 25,4%, sólo por detrás de Portugal (Fuente: Eurostat).

Barreras para iniciar nuevos negocios
Un rasgo destacado del panorama empresarial a nivel global, son los grandes cambios que se han
producido a lo largo de los últimos cincuenta años en los ranking de empresas, con verdaderos imperios
empresariales del pasado prácticamente desaparecidos, y la emergencia continua de nuevos líderes en
ámbitos de los cuales algunos antes incluso ni existían. Este hecho contribuye a realzar la importancia
sustancial y creciente que tiene el emprendimiento
innovador. Frente a esta importancia, España VENTANA PARA LA INTELIGENCIA COLECTIVA

presenta un marco poco favorecedor al inicio de «Competimos en un mercado en el que hay
nuevos negocios, y es incluso uno de los países que ganarse el derecho a ser consumido»
que más ha empeorado recientemente.

Un dato ilustrativo
España ocupa la posición 62 de un total de 183 países evaluados en el índice de Ease of doing business y,
lo que resulta más preocupante, ha perdido 24 posiciones entre los años 2006 y 2010 (Fuente: World Bank).

Dificultades para el comercio exterior
Un factor clave en el desarrollo de cualquier economía son las exportaciones de los bienes producidos
por su tejido empresarial, junto con las importaciones para alimentar su base productiva. Frente a
esta importancia manifiesta de importaciones y exportaciones, España presenta una configuración
ineficiente y poco ágil para el comercio exterior, situándose en cola de los países de la UE y
ocupando posiciones intermedias en la geografía económica.

Un dato ilustrativo
Según el indicador que valora las facilidades que ofrece una economía para el comercio exterior, los países
más favorables al comercio exterior son Singapur (primer lugar) y Hong Kong (segundo). Finlandia, Dinamarca
y Suecia figuran entre los diez primeros países del mundo en facilidades para el comercio exterior, mientras que
Alemania, Chipre, Reino Unido y Portugal están entre los veinte primeros. España ocupa uno de los últimos
lugares dentro de la UE-27 (puesto 21) y sólo llega al puesto 59 en el ranking internacional. En Europa, por
detrás de España quedan Hungría, Grecia, Eslovenia, Bulgaria y Eslovaquia (Fuente: World Bank).

Marco deficiente para el fomento de la competitividad en PYMEs
El tejido empresarial español es intensivo en PYMEs que concentran gran parte del empleo, al tiempo
que presentan en promedio bajos niveles de competitividad. Las PYMEs del país desarrollan su
actividad en un círculo vicioso: dificultades para crear nuevos negocios; baja incentivación para
pasar del autoempleo a economías de escala; barreras a la hora de abordar escenarios de comercio
exterior; dificultades para disponer de crédito; limitaciones para capacitar a su talento o acceder a
talento de alto valor; etc. El coctel es explosivo y redunda para las PYMEs en una alta mortalidad,
fuerte dependencia de ciclos económicos, y baja propensión a crecer más allá del autoempleo
y a competir en mercados globales.

Un dato ilustrativo
Entre 2008 y 2009, aunque las altas de Empresas tuvieron una desaceleración generalizada del 20%, las
PYMEs de menos de cinco empleados tuvieron un aumento en las bajas de casi el 80% (Fuente: INE).

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Pérdida de fiabilidad y transparencia del sistema
Considerando aspectos relativos a la confianza, transparencia, percepción de corrupción y demás
aspectos relacionados que afectan al Marco Productivo, el posicionamiento de España no es
bueno y va a peor. Respecto a las otras cuatro principales economías europeas (Alemania, Francia,
Italia y Reino Unido), se sitúa como penúltima en todos los indicadores considerados, únicamente
por delante de Italia, que ocupa todas las últimas posiciones. La tendencia de evolución en algunos
indicadores es incluso negativa en los últimos años. La fiabilidad y transparencia del Marco Productivo es
una condición necesaria o, como mínimo, una condición favorable a la hora de atraer al país empresas,
iniciativas, inversiones y talento.

Un dato ilustrativo
España ocupa la posición número 32 del Corruption Perceptions Index 2009, con una calificación de 6,1 por
detrás de todos los países del G8 (excepto Italia y Rusia) (Fuente: Transparency International).

Ineficiencias y amenaza de rotura del mercado único interior
Uno de los aspectos más destacados a lo largo de las conversaciones mantenidas en el presente
estudio, son las ineficiencias y la amenaza que representa la rotura del mercado único para la actividad
de las empresas, especialmente en lo que se refiere a los aspectos de Marco Legal. Esta amenaza se
perfila en dos líneas principales. La primera, y evidente, consiste en los mayores costes y la reducción
de determinados aspectos de economías de escalas, que implica el mal funcionamiento del mercado
único interior. A lo anterior, se suma un segundo aspecto por la tendencia creciente, variabilidad (cambios
en normativa y regulación), y “rumorología” en torno a este fenómeno. Todo ello contribuye a crear
cierto “ruido ambiental” y desconfianza que afecta a empresas y capitales (y también personas), a
la hora de hacer apuestas por España o algunas de sus regiones por la falta de seguridad respecto a
las condiciones de operación futuras.

Un dato ilustrativo
El número de páginas de los Boletines Oficiales de las Comunidades Autónomas se ha multiplicado por siete
en el periodo 1985-2008, mientras que el número de páginas del Boletín Oficial del Estado se ha mantenido
constante (Fuente: Econlaw Strategic Consulting).

Peso elevado y riesgo de efecto llamada hacia la Economía Sumergida
De cara a asegurar que la sostenibilidad sea sostenible, la Economía Sumergida tiene un impacto
negativo en tres ejes. Primero, por el impacto que genera en términos de rentas no percibidas por
el Estado. Segundo, por la competencia desleal que crea hacia negocios que participan de manera
legal en el sistema. Finalmente, por la pérdida de confianza e insolidaridad que puede provocar entre
los Ciudadanos que participan del soporte al Estado dentro de una falta de equidad. Al considerar
los principales factores que fomentan la Economía Sumergida (facilidad de hacer negocios, presión
fiscal, corrupción, seguridad, complacencia social, credibilidad, etc.), España se sitúa por detrás de
las economías europeas más relevantes (con la excepción de Italia). El riesgo añadido es el efecto
llamada provocado por la coyuntura económica adversa actual.

Un dato ilustrativo
España se posiciona un 43% por debajo del promedio de principales economías europeas (Alemania, Francia,
Reino Unido) en indicadores relacionados con la propensión a la Economía Sumergida (Fuente: World Economic
Forum).

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Fortaleza económica del núcleo social
El colectivismo es el grado en el que los individuos se integran en grupos dentro de una sociedad. En
una sociedad con alto nivel de colectivismo, las personas se integran desde el nacimiento en grupos de
alta cohesión, como familias extendidas grandes (incluyendo tíos y abuelos) que les protegen durante
gran parte de su vida. Este fuerte núcleo social contrasta con sociedades de alto individualismo, en las
que se espera que uno se enfrente a la adversidad por sus propios medios. En un país, si se combina el
grado de colectivismo con la distribución de riqueza, el resultado da una aproximación al concepto de
“fortaleza económica del núcleo social”, es decir, cuál es la capacidad económica del entorno próximo
de una persona a la hora de ayudarla frente a crisis o contingencias. España cuenta con un núcleo
social de fortaleza económica claramente superior a las economías más importantes de Europa
(Alemania, Francia, Italia y Reino Unido), a economías líderes como EE.UU. y Japón, y en general a
los BRIC (salvo China con uno de los grados de colectivismo más altos del mundo), lo que parece
contribuir por ejemplo a contener los efectos de la crisis actual.

Un dato ilustrativo
España tiene un nivel alto de colectivismo para una economía desarrollada (resultado de 49 en la escala de
Hofstede comparado con 9 de EE.UU., 11 de Reino Unido, 24 de Italia o 29 de Francia) que, unido a su
adecuada distribución de la renta (coeficiente Gini bajo), apunta que los núcleos familiares tienen una fortaleza
económica considerable como apoyo frente a la adversidad (Fuente: Hoftsede, ONU).

Debilitamiento y aletargamiento de la Sociedad Civil
Cierto debilitamiento y aletargamiento de la Sociedad Civil limitan su contribución socioeconómica
a la hora de movilizar a la Sociedad al servicio del bien-país, actuar como contrapeso y factor
de equilibrio frente al Estado y los Políticos, o complementar adecuadamente las actuaciones
gubernamentales mediante acciones civiles colectivas que las refuercen. Se considera mayoritariamente
que, por incomparecencia de la propia Sociedad Civil y/o por injerencia de la esfera política, se ha
producido cierto fenómeno de “politización” de espacios de competencia concebidos para ser apolíticos
e independientes.

Un dato ilustrativo
En el Reino Unido, el Gobierno ha lanzado la iniciativa Big Society, con el objetivo de situar a la Sociedad Civil
en el corazón de la reforma del sector público. En relación con la Big Society, David Cameron declaró: «Today
is the start of a deep and serious reform agenda to take power away from politicians and give it to people». En
este mismo sentido, Nick Clegg apuntó «We need radical change that puts power back in the hands of people.
Only by bringing down vested interests and giving people real control over their lives will we build a Britain that
is fair».

Pérdida de seguridad jurídica
La seguridad jurídica es esencial para el desarrollo de la actividad empresarial en general (y de la
innovadora en particular) o la atracción de la inversión extranjera. España se posiciona negativamente
en prácticamente todos los índices relacionados con política fiscal, corrupción o ineficiencia del
sistema judicial frente a las economías referentes europeas. A lo anterior, hay que sumar inconsistencias
entre el Marco Legal formalmente establecido y ciertas políticas y prácticas de las Administraciones
Públicas. Todo ello puede terminar perjudicando a entidades tenedoras de valores extranjeros, lo que
afecta a inversores extranjeros y a las propias empresas multinacionales españolas.

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Un dato ilustrativo
Considerando una muestra de países europeos (constituida por Alemania, Bélgica, España, Francia, Grecia, Holanda,
Irlanda, Italia, Portugal y Reino Unido), España se sitúa por detrás de todos los líderes (todos los países considerados a
excepción de Grecia, Italia y Portugal) en los indicadores de control de corrupción (Fuente: World Heritage Foundation
y World Bank), de percepción de la corrupción (Fuente: Transparency International) y de voz y rendición de cuentas y
de calidad regulatoria (Fuente: World Bank). A modo de ejemplo, en el periodo 2007-2009, los casos de corrupción
urbanística se han incrementado en España en casi un 400%, con un aumento del 68% en el número de imputados
y un aumento de más del 500% en el número de cargos públicos implicados (Fuente: Greenpeace).

Conclusiones específicas para las fuerzas facilitadoras del Marco Productivo

El segundo grupo de fuerzas del Marco Productivo, las fuerzas facilitadoras actúan como entradas
potenciadoras (o, si su funcionamiento no es el adecuado, como entradas limitadoras o inhibidoras) del
Modelo Productivo. Su papel es el de orientar e impulsar el funcionamiento del vehículo productivo
del país. Son tres las fuerzas facilitadoras principales de un sistema-país: la Estrategia de Estado, la
Gestión Pública y los Cimientos Estructurales.

Son siete los elementos más destacables que ha revelado de España el análisis de las fuerzas facilitadoras:

• Necesidad de una estrategia de diversificación y sofisticación productiva
RESUMEN DE
CONCLUSIONES

• Riesgo de dependencia y sostenibilidad energéticas
• Baja eficiencia del aparato público
• Reto de sostenibilidad del Sistema de Pensiones
• Reto de sostenibilidad del Estado del Bienestar
• Riesgo de nueva brecha del talento
• Fortalezas en infraestructura de transporte

Necesidad de una estrategia de diversificación y sofisticación productiva
La distribución del PIB en España muestra que casi la mitad se concentra en cinco sectores
(agroalimentación, transporte, construcción, hostelería-turismo y distribución) que representan al mismo
tiempo algo más de la mitad del empleo total del país. Son sectores de sofisticación baja, poca propensión
a producir bienes y servicios de mayor valor agregado, y alta vulnerabilidad a ciclos y crisis. Por lo tanto, a
la limitada diversificación en términos de oferta productiva, se une su baja sofisticación. Como se
ha comentado anteriormente, la estrategia competitiva de un país con PIB per cápita alto como España,
debe pasar por competir también en exportación de bienes de sofisticación alta o media.

Un dato ilustrativo
Aunque el 47,94% del PIB y el 51,42% del empleo de España se concentran en cinco sectores (agroalimentario,
transporte, construcción, hostelería-turismo, distribución), en el contexto de la UE-27, España sólo está en el
top 3 en dos sectores cuando en promedio los demás países lideran en torno a 12 sectores, con únicamente
cuatro países con peores números que España. Este dato es, si cabe, más llamativo si se considera el tamaño
de España dentro de las economías de la UE-27 (Fuente: Eurostat).

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Riesgo de dependencia y sostenibilidad energéticas
La energía es uno de los bienes más estratégicos de un país. Buena prueba la da su impacto en
crisis señaladas. Es clave para los países tener acceso a una energía barata y de calidad, reduciendo
al mismo tiempo su dependencia del exterior. España es uno de los países europeos con mayor
dependencia energética y presenta una mala evolución de la misma en los últimos diez años. A la
dependencia, se unen riesgos de sostenibilidad relacionados con el déficit tarifario, y desajustes
entre precio y valor para algunas energías renovables.

Un dato ilustrativo
Si se mantiene la tendencia que ha seguido la dependencia energética de España en la última década, el país
se podría convertir en 10 años en el país más dependiente en energía de Europa con un 88,8% del suministro
proveniente del exterior (Fuente: Eurostat).

Baja eficiencia del aparato público
Dentro del mapa europeo, España presenta valores medios en los datos de eficiencia administrativa
(medida como calidad de la Función Pública, en relación con el ratio de Funcionarios y la población
de país). Sin embargo, cabe añadir dos observaciones al respecto. La primera es que España está
por detrás de las economías europeas más desarrolladas (salvo Italia). La segunda es que, en varios
de los casos, los estados que se sitúan por detrás de España, son países generalmente pequeños en
los que, por falta de economías de escala, el volumen mínimo de funcionarios para operar la Función
Pública, implica inherentemente ineficiencias estructurales. A todo lo anterior, se añade cierto deterioro
reciente en fiabilidad, transparencia y predictibilidad del aparato público.

Un dato ilustrativo
Si se compara la efectividad gubernamental de España con un conjunto de economías líderes internacionales como
Alemania, Canadá, EE.UU., Francia, Holanda y Reino Unido, se comprueba que España se sitúa ampliamente
por detrás de todas ellas. Mientras que las economías internacionales consideradas se mueven dentro de una
horquilla del 7%, la valoración en España de la efectividad gubernamental, se sitúa a una distancia superior al 11%
con respecto a la economía con la valoración más baja de todas las consideradas (Fuente: World Bank)

Reto de sostenibilidad del Sistema de Pensiones
En España, el Sistema de Pensiones afronta un reto mayúsculo de sostenibilidad, que obliga a una revisión
urgente y profunda de su concepción y diseño. En efecto, a lo largo de los últimos años, el modelo de
pensiones sólo ha experimentado modificaciones ligeras (por ejemplo, el periodo considerado para el cálculo
de las pensiones), mientras que la pirámide poblacional ha vivido cambios muy profundos (envejecimiento de
la población, aumento de la expectativa de vida, crecimiento vegetativo de la población, etc.). Los desajustes
actuales y esperados entre volúmenes de cotizantes y beneficiarios, son la antesala de tensiones que se
ampliarán en los años venideros, poniendo en entredicho la sostenibilidad misma del modelo.

Un dato ilustrativo
La población en edad de jubilación ha crecido en los últimos veinte años (desde 1990) más de un 30% y su
previsión de crecimiento hasta 2050 está en torno al 200% (también en relación con 1990) (Fuente: INE).

Reto de sostenibilidad del Estado del Bienestar
En España, las entradas y reservas de la economía española se han visto seriamente mermadas

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desde el inicio de la crisis, al tiempo que sus obligaciones de pago actuales y futuras han aumentado
significativamente. El Estado del Bienestar del que disfrutaba España antes de la crisis, se apoyaba en
factores demográficos que han cambiado y cambiarán más acusadamente en el futuro (como se ha
puesto de relieve en el punto anterior), en factores económico-financieros que igualmente han cambiado
(tasa de paro muy alta, fuerte caída del crecimiento del PIB, descenso de la inversión directa extranjera,
etc.), y en una posición competitiva en el mundo en claro retroceso. Para evitar escenarios extremos
(como los sufridos recientemente por ejemplo por el Estado de California en EE.UU.), es imprescindible
reformular el espacio y las reglas del Estado del Bienestar para asegurar su viabilidad y estabilidad.

Un dato ilustrativo
En los dos últimos años (desde el primer trimestre de 2008), de los 4,7 millones de puestos de trabajo destruidos
en la UE-25, el 42% se ha eliminado en España. Dentro de la UE-25, en el periodo 2008.T1-2010.T1, países
como Polonia, Bélgica, Alemania, Luxemburgo, Austria y Malta han crecido en empleo. Dentro de los restantes
19 países de la UE-25, España ha experimentado la mayor pérdida tanto absoluta como relativa. Por otro lado, el
FMI presenta proyecciones de decrecimiento de la economía española hasta 2015, que cuestionan la capacidad
del país de crear empleo antes de la citada fecha (aunque los estudios difieren en la cifra concreta de crecimiento
que necesita España para crear empleo, en general la sitúan por encima del 2%) (Fuente: Adecco, FMI).

Riesgo de nueva brecha del talento
La Sociedad del Talento se ha
«Si España estuviera en el puesto 148 mundial de futbol sería un escándalo
nacional y la gente se manifestaría en las calles. Sin embargo, no nos preocupa convertido en el nuevo caballo de batalla
que la universidad española mejor clasificada en el conocido ranking de las economías avanzadas y, como
de la Universidad de Shangai ocupe esta posición.»
se ha visto, es una de las asignaturas
pendientes de España. Por el efecto
crisis, el país corre el riesgo de alejarse todavía más del tren de esta Sociedad del Talento por la exclusión del
Mercado Laboral de una gran parte de los colectivos de jóvenes en busca de su primer empleo (mejor formados
en promedio) y el paro crónico de muchos mayores de 45 años (más experimentados). La pérdida masiva de
capital humano formado y experimentado está produciendo para ambos colectivos el riesgo de una
nueva brecha del talento. Por otro lado, en términos de talento digital, España se sitúa en el vagón de cola en
penetración de Internet, con la totalidad de las principales economías de la UE-27 por delante de ella.

Un dato ilustrativo
En España, el 40,9% del desempleo se concentra en los menores de 25 años (subida interanual del 5,3%),
frente al 22,1% de paro juvenil de media en un conjunto de países europeos (Alemania, Francia, Italia, Polonia,
Portugal y Reino Unido). Por otro lado, en el último año, cerca de una de cada siete personas que han perdido
su empleo en España, ha preferido retirarse del mercado de trabajo (no buscar otra ocupación), lo que supone
una contracción de 95.000 personas de la población activa y propicia que, en términos absolutos, ésta haya
crecido menos que el número de empleos perdidos (Fuente: Adecco).

Fortalezas en infraestructura de transporte
Desde su entrada en la UE, y más concretamente a lo largo de los últimos 20 años, la estrategia de
inversiones en infraestructuras y el aprovechamiento para las mismas por España de los fondos
estructurales, la han situado como referente en infraestructuras de transporte para terceros países y
ha conseguido que los principales indicadores implicados se hayan más que duplicado. Actualmente,
España ocupa en los rankings internacionales de infraestructuras en general puestos entre los 30
primeros en la mayoría de las categorías (carreteras, puertos, aeropuertos y ferrocarril).

Un dato ilustrativo
España ha triplicado la longitud de su red de autopistas en el periodo 1990-2008, hasta sobrepasar a Alemania
y Francia como el país con el mayor número de kilómetros de autovías en Europa (Fuente: Eurostat).

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Reflexiones acerca del Modelo de Estado de España

El Modelo de Estado recoge el papel de los Poderes del Estado, Partidos y Agentes Sociales
(Sindicatos y Asociaciones Empresariales) en el desarrollo del país, cimentado en el Marco
Constitucional y el Marco Legal.

Nota importante
El Modelo de Estado ha resultado el ámbito en el que se ha producido la mayor concentración
de opiniones coincidentes en que existen grandes oportunidades para el desarrollo del
país. Cabe reconocer que este resultado ha sido inesperado a priori dado que, por la naturaleza
de esta iniciativa, el foco principal está en los ámbitos de Modelo Productivo y Marco Productivo. A
pesar de no ser foco principal de la iniciativa, para no desperdiciar la inteligencia colectiva
recabada en relación con el Modelo de Estado, se ha decidido finalmente incluir a título
ilustrativo las principales conclusiones al respecto.
Por la naturaleza de los temas que aborda este apartado, no se trata de una radiografía y
diagnóstico como en el caso del Modelo o Marco Productivo, sino de reflexiones que han surgido
en el estudio. Debe quedar claro que todas y cada una de estas reflexiones requiere de
un análisis más exhaustivo y, en todo caso, el liderazgo de su análisis por parte de los
agentes políticos, al trascender el ámbito inicial de la presente iniciativa.

Dentro del Modelo de Estado, la inteligencia colectiva ha
identificado seis claves principales de oportunidad,
todas ellas con una recurrencia superior al 70% (y que, «Hay que “desideologizar” la Política.
Todos somos ecologistas,
de hecho, se encuentran entre las doce más relevantes pacifistas y demócratas.»
de todo el sistema-país señaladas por los participantes):

• Revalorización de la función política (recurrencia del 78%)
RESUMEN DE
CONCLUSIONES

• Refuerzo de Pactos de Estado / gobernanza en consenso (recurrencia del 88%)
• Eficiencia global y clarificación del Modelo Autonómico (recurrencia del 78%)
• Sistema Electoral ajustado a nuevas necesidades del país (recurrencia del 92%)
• Adaptación de Asociaciones Empresariales y Sindicatos a nuevos retos del país (recurrencia
del 81%)
• Percepción social clara de la separación real de Poderes (recurrencia del 72%)

A continuación, se entra más en profundidad en cada clave.

73


Revalorización de la función política
(recurrencia del 78%)

Se apunta que, en particular por el incremento de competencias en las Comunidades Autónomas
y Municipios, la Política requiere de un cada vez más nutrido grupo humano para cubrir las
necesidades del aparato multinivel del Estado. Al mismo tiempo, la carrera política ha ido perdiendo
cierto atractivo profesional por diferentes aspectos (incompatibilidades para la colaboración público-
privada; reducción de atractivo económico; consolidación del aparato de los Partidos; ausencia de
grandes retos-país; desgaste personal y tensión por la actividad política; etc.).

La combinación de ambos
fenómenos ha desembocado
«El denominado “golpe de estado de los Mercados”, en un desequilibrio creciente
sencillamente es que los Mercados ya se han cansado entre la oferta y demanda
de gente cortoplacista tomando decisiones para el largo plazo» de capital humano con
preparación y experiencia
destacadas en el mundo
político. A lo anterior, hay que sumar que se coincide en que existen múltiples excepciones a este punto
en todos los Partidos, y en que este problema no es exclusivo de ninguno, sino extensible a toda la
clase política. El desajuste entre la magnitud, complejidad y visibilidad de la tarea encomendada
por un lado, y el nivel de preparación, concienciación y experiencia de algunos Administradores
por otro lado, erosiona la confianza de los Ciudadanos en la Política.

Se apunta que este desequilibrio, a su vez, presiona cada vez más a los integrantes de los Partidos a
obtener resultados más cortoplacistas, que a veces sustituyen a los objetivos más estratégicos.
Este segundo aspecto contribuye a erosionar todavía más la confianza de los Ciudadanos en la Política.
Personas con muchas ganas, pero sin una visión holística y preparación contrastada en ciencia política,
a menudo jóvenes y con poca experiencia previa, obligados a tomar decisiones y a generar resultados
desde casi el primer día, imbricados en la exigente dinámica del día a día de un Partido, todo ello en
una economía con fuertes altibajos. Lo sorprendente sería que fuera todo bien.

En este sentido, el indicador del CIS de septiembre de 2010 sobre la evolución de la Confianza
Política, refleja una caída desde el año 2000, con un repunte corto de confianza a principios de 2004
y que, a partir de principios de 2008, ha entrado en la mayor caída sostenida de los últimos veinte
años (Figura 12). De manera similar, en el sistema de indicadores sobre los tres principales problemas
de España también del CIS, el correspondiente a La clase política, los partidos políticos, después de
mantenerse estable los diez años anteriores a 2008 entre valores del 6 y 10%, ha escalado hasta un
21,7% en julio de 2010, siendo el tercer problema percibido por los españoles (cuando en los diez
años anteriores, nunca había estado siquiera entre los cinco primeros). El reto es generalizado para
todos los Partidos, como refrenda la opinión pública en términos de valoración individual de Políticos
de diferentes Partidos.

74


Figura 12: Evolución del indicador de Confianza Política (Fuente: CIS)

En este punto, cabe hacer una clarificación importante. Es indudable que, en la evolución del indicador
de Confianza Política anterior, el efecto crisis tiene un carácter distorsionador. Sin embargo, se
insiste en que no hay que explicar la erosión de la confianza de los Ciudadanos en la Política
simplemente por la coyuntura económica adversa del momento. Esto equivaldría a confundir un
desafío coyuntural con un reto del que se apunta que se puede convertir en estructural del sistema.

Se insiste finalmente en que la magnitud de la oportunidad que existe para la revalorización de la función
política ante todos los Ciudadanos, tiene que ver con un simple hecho: la trascendencia y el impacto
de la actividad de un Político de una categoría determinada, es significativamente superior a la de un
profesional de categoría equivalente desempeñando cualquier otro cargo del sistema-país. Entre las
manos de un Político, está el presente y futuro de todo el colectivo de Ciudadanos implicados
directa e indirectamente por su esfera de acción.

Refuerzo de Pactos de Estado / gobernanza en consenso

Para la inteligencia colectiva implicada en la iniciativa, es uno de los factores con mayor impacto positivo
potencial. Se apunta que, por la necesidad de disponer de una estrategia-país en temáticas como la
educación, ciencia o energía, es cada vez mayor la necesidad de alcanzar Pactos estables y de largo
plazo entre las principales fuerzas políticas y la Sociedad Civil. Se plantea incluso la necesidad de dotar
a algunas estrategias-país de institucionalidad propia, pues condicionan fuertemente el desarrollo del
país, en lo social, económico y medioambiental.

Lejos de alcanzarse estos Pactos de Estado y esta gobernanza en consenso, la evolución de
España tiende a ser la contraria, lo que ha conducido a una mayor politización de temas que
deberían estar alejados de las lícitas luchas partidistas. En este sentido, la progresión del indicador
de Confianza en el sistema gobierno/oposición del CIS en septiembre 2010, muestra una caída libre
y empeorando desde principios de 2004 (Figura 13).

75


Figura 13: Evolución del indicador de confianza en el sistema gobierno/oposición (Fuente: CIS)

Nuevamente no se debe caer en la trampa simplista de vincular esta tendencia al Partido en el Gobierno
o al efecto crisis. El problema y la solución se destacan como de todos, Gobierno, Oposición,
Sociedad Civil y, por extensión, de todos los agentes del sistema-país en su conjunto.

Como ha revelado el análisis del Marco Productivo, la necesidad de Pactos y gobernanza en consenso
se plantea principalmente para los cinco ámbitos siguientes, tan fundamentales como diversos14:

• Estrategia educativa del país
• Estrategia científica y estrategia de innovación del país
• Identidad productiva del país
• Estrategia energética del país
• Modelo de Estado del Bienestar responsable del país

Eficiencia global y clarificación del Modelo Autonómico

Esta clave plantea
la necesidad de
«En España, actualmente cualquier tema que se plantea, en cuanto clarificar el Modelo
toca aspectos relativos a las Autonomías, automáticamente se Autonómico de
desactiva, tanto para los que quieren más como para los que una manera global,
quieren menos. El modelo territorial se ha convertido en la estable y fiable,
“excusa» fácil de muchos para evitar hablar de las cosas importantes.» para evitar por un
lado, ineficiencias e
inconsistencias en el
reparto de roles y competencias y, por otro lado, negociaciones cortoplacistas y oportunistas referentes al
Modelo Autonómico. Esto termina convirtiendo de facto la cuestión autonómica (un aspecto clave
ayer, hoy y mañana en el camino hacia la proximidad Administrador-Ciudadano), en enfoques a
veces oportunistas o cortoplacistas. Al tiempo, termina dañando en los Ciudadanos la imagen y
fiabilidad en el modelo de país.

14 Al ponerse el foco en la producción de valor socioeconómico directo, no se hace ninguna consideración en esta iniciativa
acerca de la estrategia-país desde una óptica de Exteriores, Interior o Defensa.

76


Los aspectos relativos al Modelo Autonómico, por su naturaleza estratégica, deberían de contar
con una fuerte estabilidad y amplio respaldo, por un lado, para que rindan sus frutos y, por otro
lado, para que generen una credibilidad suficiente en los mercados como para hacer de España un
imán para empresas, iniciativas, inversiones y talento. Por todo ello, se plantea como necesaria y
urgente una clarificación global del modelo autonómico.

Sistema electoral ajustado a nuevas necesidades del país

Es el segundo factor más destacado. Se apunta que España está en un proceso de búsqueda de
respuestas a los factores anteriormente comentados (reto de revalorización de la función política, falta
de gobernanza en consenso, mayor eficiencia y claridad del Modelo Autonómico), principalmente por
los poderes estabilizadores y de control que se otorgaron a los Partidos para ayudarles a superar la
Transición.

Sin lugar a dudas, estos poderes han sido cruciales para navegar con éxito el periodo de la Transición
en el que se contaba con cierta “democracia de incubadora”. Sin embargo, una vez superado este
periodo, se considera que estos mismos poderes generan efectos divisores e inestables que, en una
democracia ya más asentada como la española, pueden requerir de una revisión. Entre ellos, el más
significativo que se apunta es el alejamiento entre Ciudadano y Administrador y cierta sensación
ciudadana de disminución de representatividad por parte de los Políticos.

En este sentido, tres datos significativos del sentir ciudadano a partir de los resultados del estudio del
CIS de Calidad Democrática II de febrero-marzo 2009:

• Sólo un 8,3% cree que los gobernantes tienen en cuenta sus opiniones a la hora de tomar
decisiones siempre o bastantes veces.
• Sólo un 25,4% considera que los Diputados deberían votar siempre de acuerdo a las directrices
de su Partido.
• Sólo un 31,9% considera que los candidatos deberían ser seleccionados por los órganos
internos del Partido o por éstos y sus afiliados, porcentaje que se reduce a un 13,4% si se
considera su selección sólo por órganos internos del Partido, frente a un 39,5% que opina que
habrían de ser los propios Ciudadanos los que realizaran esta selección.

Retomando las palabras de Heráclito que recuerdan que «nada es permanente a excepción del
cambio», una alternativa que se propone es la apertura de una reflexión sin complejos para definir
en el contexto actualizado y la mayor madurez del país, el mejor Sistema Electoral que necesita
hoy y mañana España, a la luz del conocimiento y de las lecciones aprendidas a lo largo de la etapa de
democracia. A falta de la reflexión profunda que requiere el asunto, las propuestas sugeridas por parte
de la muestra de Sociedad Civil pulsada en la iniciativa, apuntan de manera significativa hacia modelos
que permitan recuperar la representatividad social de los políticos y el acercamiento a los votantes.

77


Adaptación de Asociaciones Empresariales y Sindicatos a nuevos retos del país

Se considera que los Sindicatos y Asociaciones Empresariales han jugado un papel imprescindible
en la historia reciente de España y han de ser claves en su futuro. Han sido y deben ser un
elemento fundamental para la protección y mejora de los colectivos que representan.

Sin embargo, se plantea que algunas de estas organizaciones (tanto sindicales como empresariales)
no han sido capaces de adaptarse a algunos cambios surgidos, lo que ha redundado en una
implantación y crédito decrecientes entre sus “clientes” objetivo (en particular, entre los jóvenes).
A modo de simple ejemplo, algunos planteamientos del tipo factor-capital-buscando-explotar-al-
factor-trabajo, o clase-rica-contra-clase-pobre, deben ser erradicados del debate por estar ya fuera de
contexto, y por ser perversos y estériles, en el nuevo marco de progreso y Sociedad del Bienestar que
ha logrado España.

La propia definición de “cliente” de los Agentes Sociales ha de ser revisada. Los Sindicatos
deben convertirse en los ojos y la voz de toda la población activa, es decir, por un lado, tanto de los
que trabajan como de los que buscan trabajo y, por otro lado, de los que trabajan o buscan trabajo en
empresas grandes, medianas, pequeñas y micro. De la misma manera, las Asociaciones Empresariales
deben volver a construir puentes directos y estrechos con todos aquellos a los que deben representar.

Otro aspecto que se destaca es la importancia de revisar los mecanismos de financiación de
Asociaciones Empresariales y Sindicatos para, por un lado, garantizar la financiación adecuada
a cada entidad y, por otro lado, eliminar o reenfocar ciertas fuentes de financiación que minan la
neutralidad e independencia de ciertos Agentes Sociales.

Como suma de los factores comentados, algunas de estas organizaciones se están desdibujando en su
papel de representante desde, por y para los empresarios y las empresas (Asociaciones Empresariales)
y desde, por y para los trabajadores (Sindicatos). Cualquier proceso de transformación de un
país nunca se logrará sin unos Agentes Sociales tan fuertes y activos, como enfocados y
representativos. Existe pues una oportunidad sustancial de adaptación de Asociaciones Empresariales
y Sindicatos a nuevos retos del país.

Percepción social clara de la separación real de Poderes

Se insiste en la necesidad de recuperar en la sociedad una percepción clara de la plena separación
real y fiable de Poderes en el país. En paralelo con la situación ya comentada relativa a la revisión del
Sistema Electoral, se considera que otro efecto que ha surgido como resultado de otorgar poderes
estabilizadores y de control a los Partidos para superar el periodo de la Transición, ha sido la paulatina
pérdida, o sensación de pérdida, en la Sociedad de la separación de Poderes del Estado.

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En general, la falta de separación real o percibida de Poderes comentada, ya se refleja para el Poder
Ejecutivo y el Legislativo en los datos expuestos en la sección anterior de Sistema Electoral ajustado a
nuevas necesidades del país. En lo que respecta al Poder Judicial, los siguientes tres datos extraídos
de los estudios del CIS de Calidad Democrática II de febrero-marzo de 2009 y Opinión Pública y Política
Fiscal de julio de 2009, parecen reforzar la opinión de la inteligencia colectiva participante en la iniciativa:

• Sólo un 13,1% cree que el Tribunal Constitucional tiene suficiente capacidad para frenar
posibles abusos de poder del Gobierno, reduciéndose este porcentaje en el caso del Defensor
del Pueblo a un 3,6%. Es interesante observar que, en esta misma categoría, los Medios de
comunicación, con un 14,8%, tienen el porcentaje más alto.
• Sólo un 1% de los ciudadanos considera que «la Justicia trata igual a un político que a un
Ciudadano corriente», mientras que un llamativo 86% está en desacuerdo o muy en desacuerdo
con dicha afirmación.
• Sólo un 0,9% considera que la Administración de Justicia funciona satisfactoriamente.

Como ya se ha puesto de relieve al principio de este apartado, por la naturaleza de los temas que
aborda este apartado, se requiere de un análisis más exhaustivo y la reflexión en todo caso por
parte de los agentes políticos, al trascender el ámbito inicial de la presente iniciativa y el marco de
la Sociedad Civil.

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Conclusiones finales de la radiografía y diagnóstico

Son tres las conclusiones finales para España de la radiografía y diagnóstico del sistema-país:

• Un país globalmente poco atractivo y en busca de su identidad. La tendencia de

pérdida de posicionamiento absoluto y relativo en todos los indicadores relevantes del
país, es preocupante y peligrosa para el futuro de los españoles y su papel en el mundo.
La configuración actual convierte al país en globalmente poco atractivo para empresas,
iniciativas, inversiones y talento. España no ha conseguido alcanzar el desarrollo suficiente del
piso de Economía del Conocimiento como para competir en bienes y servicios sofisticados
con los líderes, pero no puede seguir compitiendo con los nuevos entrantes como proveedor
de bienes y servicios de menos valor.
• Cambios urgentes, estructurales y sistémicos. Las radiografías y diagnósticos de entradas,
salidas, Marco y Modelo Productivo, han revelado oportunidades de mejora que exigen
actuaciones urgentes y estructurales. A ello, se une el conjunto de reflexiones y oportunidades
relativas al Modelo de Estado. Adicionamiento, durante las últimas décadas (en respuesta a
las nuevas reglas de juego o, en algunos casos, como consecuencia de reformas locales,
puntuales o partidistas), Modelo Productivo, Marco Productivo y Modelo de Estado han
experimentado cambios internos y pueden haber dejado de estar plenamente alineados entre
ellos. Por todo ello, al confluir oportunidades en los tres niveles de conducción y acción del
sistema-país, hay que concluir que los cambios, además de urgentes y estructurales, han
de ser sistémicos. El hecho de tratarse en muchos casos de actuaciones estructurales, las
convierte irremediablemente en cambios lentos y prolongados en el tiempo. Esto refuerza, si
cabe todavía más, la urgencia de iniciarlos cuanto antes.
• Un problema de todos, una solución que pasa por todos. Por la naturaleza de las
barreras y limitaciones identificadas, el problema es de todos los agentes del sistema-país,
las oportunidades también, y la solución igualmente. No se trata pues de que unos miren a
otros señalándoles con el dedo, esperando a que hagan algo. El primer paso es de cada
agente y ha de ser de introspección crítica. El segundo debe ser de todos dando al unísono
un paso al frente, convencidos de que el camino hacia la España del futuro sólo se recorrerá
con la inteligencia y energía colectivas de todos y al servicio de todos.

Al mismo tiempo, haciendo síntesis de todos los elementos que han aflorado en la radiografía
y diagnóstico de España, resultan dieciséis grandes retos para el país. La Tabla 5 de la página
siguiente organiza estos grandes retos en función de la salida del sistema-país a la que impactan
predominantemente.

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Reto
Competitividad
Definición de un modelo de Estado del Bienestar responsable (equilibrado y
sostenible)
Bienestar
Sofisticación sostenible de la demanda
Sostenibilidad Sostenibilidad social
Influencia Capitalización del posicionamiento geoestratégico del país
Madurez
sociopolítica

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Una propuesta
de solución

3

3. Una propuesta de solución

En línea con las conclusiones del capítulo anterior, la opinión colectiva de los miembros de la Sociedad
Civil participantes en la iniciativa, define claramente la naturaleza de los cambios que necesita
España: urgentes, estructurales y sistémicos. Dicho de otra forma, hay que actuar cuanto antes;
las actuaciones deben incidir en las bases mismas del sistema español; y tanto los retos como las
respuestas a los mismos, afectan a y necesitan de todos los agentes del sistema.

René Descartes decía que «sólo dos cosas contribuyen a avanzar: ir más aprisa que los demás, y
seguir el buen camino». La primera cosa, «ir más aprisa que los demás», depende exclusivamente de
que se aúnen las voluntades de todos para emprender la transformación. Este punto es crítico. Por el
carácter sistémico de los cambios a acometer, este momento de oportunidad único para España
exige un consenso y corresponsabilidad sólidos entre el máximo de fuerzas políticas del país y
la Sociedad Civil.

Consenso y corresponsabilidad, unidos a urgencia, compromiso y sacrificio, han de ser los nuevos
leitmotiv de España para ir más aprisa que los demás. En efecto, al ser estructurales muchos de los
cambios, incluso si se inician hoy, su impacto sólo se podrá observar plenamente en el medio o incluso
largo plazo. Como se ha comentado, en lugar de enfriar los ánimos, éste debe ser un motivo añadido
para no demorar ni un día más el inicio de los cambios.

La segunda cosa que apuntaba Descartes, «seguir el buen camino», es evidentemente el otro aspecto
clave aquí, y probablemente es más importante al final. En este sentido, las opiniones de la muestra
de Sociedad Civil implicada en la iniciativa apuntan hacia propuestas de cambio para España que
pueden afectar a los tres niveles de conducción y acción del país (Modelo Productivo, Marco
Productivo y Modelo de Estado). Por la naturaleza de la iniciativa lanzada desde la Sociedad Civil, el
foco principal de propuesta de mejoras se pone en los niveles de modelo y Marco Productivo.
Sin menoscabo de lo anterior, el conjunto de propuestas incide también en aspectos que se podrían
complementar desde el nivel de Modelo de Estado.

La propuesta que debe contribuir a llevar el país hacia la España admirada del futuro, se ha plasmado
mediante la definición de tres elementos:

• El espíritu y lógica que debe imperar en la transformación: se trata de un conjunto de
propiedades esenciales, equivalentes a “reglas” de la transformación propiamente dicha, que
permitirán validar en todo momento que la construcción del nuevo modelo-país sigue el camino
correcto.
• La meta del camino: define los pilares básicos sobre los que debe construirse la España del
mañana, y que determinan la configuración general que debe adoptar el nuevo modelo-país.
• El camino para la transformación: se plasma en un conjunto de ocho actuaciones principales
a desarrollar para llevar a buen puerto la transformación hacia la meta anterior.

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Espíritu y lógica de la transformación

En relación con el primer elemento de la propuesta de solución, son cinco las propiedades esenciales
que dotarán al viaje hacia la España del futuro con el espíritu y la lógica necesarios.

Singularidad

España debe encontrar su propia fórmula singular y única para el éxito, adaptada a su situación
particular. Y lo debe hacer, primero, por necesidad, porque no se trata de importar recetas
prefabricadas milagrosas de otros, confiando en que tendrán en el paciente-España los mismos
efectos portentosos que han tenido en otros pacientes. Los modelos excelentes de sistema-país, si
bien mantienen unas bases y propiedades comunes, son un traje a la medida de cada país y, dentro
del mismo, incluso varían en función de sus regiones.

España debe encontrar su propia fórmula singular y única
para el éxito también por oportunidad. Para un país, ser
exitoso haciendo las cosas de otra manera, magnifica «Cuando se está en primera fila,
todavía más la notoriedad del país, rodeando al éxito ya no se puede copiar
al de delante»
de un aura de innovación, originalidad y genialidad. En
efecto, se dice que aquello que no se conoce es como si
no existe. En un mundo globalizado, la visibilidad es un bien cada día más escaso: cuesta enormemente
ser conocido (y por lo tanto existir) en el panorama global. La singularidad-país positiva se convierte en
la mejor tarjeta de visita en la arena global. Los Medios de Masas, convencionales y emergentes, unidos
al boca a oreja físico o digital se encargarán del resto.

Por todo ello, la primera propiedad esencial hacia la España del futuro debe ser la singularidad. El
lema Spain is different, debe dar paso al Spain is unique, una evolución mucho más exclusiva,
glamurosa y positiva de la seña de identidad del país.

Ambición realista y fiable

«Hay que crear las condiciones para que nazcan en el
La inscripción non plus ultra en las Columnas de país más campeones empresariales, como se ha hecho
Hércules indicaba que no había nada más allá del en este país con el tenis. Primero, crear centros de
Estrecho de Gibraltar, fin del mundo conocido en la alto rendimiento; luego formar y entrenar a los futuros
campeones desde muy pequeños; jugar y perder; corregir
Antigüedad. La adopción de plus ultra como lema de
los errores; después empezar a jugar y ganar; luego pensar
España destaca la aceptación por parte de todo un en ganar competiciones; y al final ganarlas; y terminaremos
país de una concepción propia de la superación, siendo campeones del mundo. Es un ciclo que requiere 25
a la hora de afrontar riesgos y adversidades y años de planificación, inteligencia y estabilidad.»
superar los límites e imposibles aparentes.

El mismo espíritu es el que debe imperar de nuevo en estos tiempos. «La situación de partida es
muy adversa». Sí, muy cierto, pero de otras iguales o peores ya ha demostrado el país que puede salir.

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«La tarea es ciclópea». Sí, igualmente cierto, pero la recompensa tanto o más si cabe. Una vez más, el
país ha de ir más allá, pero esta vez entra en juego un ingrediente nuevo y determinante.
Como se ha comentado antes, es notable el optimismo que se desprende de las conversaciones
que se han mantenido con los cien miembros de la Sociedad Civil. Sin embargo, este optimismo va
acompañado de una gran dosis de preocupación y seriedad, de manera que los conceptos de optimismo
responsable o realidad esperanzadora seguramente sean más oportunos en estos momentos.

Esta prudencia y cautela en el optimismo vienen fuertemente agravadas por la renovada importancia
que, en estos nuevos tiempos y mercados, ha adquirido la confianza. La última crisis global ha
llevado al planeta y sus habitantes a un déficit de confianza, que tardará tiempo en resolverse.
Pragmatismo, responsabilidad y gestión de expectativas, tanto en palabras como en gestos, se han
convertido en condición sine qua non ante el público interno y externo. Por todo ello, la visión y el
periplo hacia la España del futuro han de encontrar un justo equilibrio entre ambición y fiabilidad,
esperanza y realismo, optimismo y responsabilidad.

Si quiere ocupar un lugar relevante en la economía global del futuro, España tiene que migrar,
necesariamente, de lo simple y convencional a lo complejo y diferencial. Y esto significa más
talento, mejor innovación y mayor sofisticación de la oferta y demanda en todos los ámbitos
económicos y sociales.

La segunda propiedad esencial
de la España del futuro debe ser
«En España es actualmente imposible tener un debate abierto por lo tanto la ambición realista y
y sin tabúes que implique “madurar” en aspectos como la fiable. El lema del país, plus ultra,
educación, el modelo electoral o la energía nuclear» sigue siendo plenamente vigente,
adecuadamente acompañado
de dosis suficientes de realismo,
pragmatismo y responsabilidad. Tal vez éste sea el tiempo para un nuevo fidus plus ultra (creíble
más allá), adaptado a estos nuevos tiempos en los que adquiere su máxima expresión el consejo de
Sócrates: «alcanzarás buena reputación esforzándote en ser lo que quieres parecer».

Mirar hacia adelante

La construcción de un nuevo sistema-país “sano” ha de llevarse a cabo siempre mirando hacia el
futuro, hacia adelante, nunca hacia atrás, hacia el pasado. «Miremos más que somos padres de
nuestro porvenir que hijos de nuestro pasado» decía Miguel de Unamuno. Soñar (adecuadamente) con
el futuro, inspira, hermana y suma. Es el territorio de los «¿qué queremos ser?», «¿cómo vamos a poner
los mimbres para conseguirlo?» y «cuando lo hayamos logrado, ¿cómo lo disfrutaremos nosotros y
nuestros hijos?». Genera un proyecto de ilusión compartida, que actúa como un auténtico
pegamento por encima de edades, condiciones, sensibilidades y geografías.

Vivir (equivocadamente) en el pasado empequeñece, divide y resta. Pero sobre todo impide vivir en,
y obrar por, el presente y el futuro. Imposibilita volcar todas las energías e inteligencias colectivas al

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servicio de la meta futura, tan compleja como hermosa. Con ello, no se pretende restar ni un ápice
de importancia al pasado y a la historia de un país. Simplemente, se apunta que los debates y
medidas que plantea el pasado se deben ubicar en otro plano, distinto y aislado del nuevo foco
fundamental: la transformación para, primero, la supervivencia y, posteriormente, la admiración.

Mirar hacia afuera

La construcción de un nuevo sistema-país “sano” ha de llevarse a cabo también siempre mirando hacia
afuera, hacia un mundo lleno de oportunidades y globalmente conectado e interdependiente.
Las nuevas reglas de juego han demostrado primero que, en el mapa global, ningún país está ya
solo, para lo bueno y para lo malo; y segundo que lo local es importante pero siempre como parte
de un todo-país y un todo-mundo. Obsesionarse con cerrar artificialmente un país al resto del mundo
o “mirarse al ombligo”, son, a medio y largo plazo, un harakiri en toda regla.

Al contrario, hay que poner todo el énfasis en descubrir cómo abrir inteligente y provechosamente
el país al mundo: los bienes y servicios, el talento, el conocimiento, el capital financiero, la marca, la
tecnología, y todo el resto de activos de un país. Como recordaba René Char, «el puente levadizo es la
inteligencia del castillo».

El reto verdadero que supone la globalización es que uno ya ha dejado de poder controlarla: incluso
en el estado más autocrático, terminará penetrando o permeando por los poros más insospechados.
¿Cuál es por tanto la alternativa?

• ¿Basar todo el progreso del país en las evoluciones e innovaciones internas? Terminaría
produciendo un sistema cerrado y regresivo, aislado artificialmente de su sistema padre, y
dando la espalda al frenesí imparable de innovaciones del exterior. Sería (en el mejor de los
casos) comida para hoy y hambre para mañana.
• ¿Una versión adaptada del juego de las sillas musicales, pensada para repartir siempre
entre los mismos de dentro, la misma tarta paulatinamente menguante? El resultado sería
un ejercicio de suma cero para las partes de dentro en el que, al compás de los ciclos políticos y
a golpes de “capital relacional”, unos ganarían pero siempre a costa de otros. El objetivo debería
ser una dinámica donde todos los de dentro ganen.
• ¿Anclar al país en la autarquía, hasta que pase el temporal? Cuando el país volviera a salir
de nuevo al mundo, sufriría el mismo shock que tendría una gacela criada en cautividad cuando
se tuviera que enfrentar de nuevo y sola con su primigenia jungla.

Simplemente no hay alternativa.

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Construir un futuro entre todos

La afirmación de Apuleyo, «uno a uno, todos somos mortales; juntos, somos eternos», encuentra su
máxima expresión en la transformación de un país, meta en la que la inteligencia y energía colectivas
cobran su máximo sentido. Decir sí a la transformación depende, como se ha dicho, exclusivamente
de que se aúnen las voluntades de todos para emprenderla.

Este punto es crítico. Este momento de oportunidad único para España exige un consenso y
corresponsabilidad fuertes entre el máximo de fuerzas políticas del país y la Sociedad Civil.
Pero, por la gravedad del momento que vive el país, lograr el consenso debe dejar de equivaler a
buscar el mínimo común denominador de las posturas de todos los que estén sentados en la
mesa. Los momentos actuales de oportunismos individuales y visiones partidistas o bipolares, deben
dar paso a una nueva etapa en la que prime el interés ciudadano y el bien colectivo.

El lema Podemos se ha convertido recientemente para España en una poderosa divisa en el campo
deportivo, por el espíritu que ha insuflado entre jugadores y seguidores, y los triunfos extraordinarios
que ha cosechado. Este lema es perfectamente válido aquí, tal y como se le conoce, o evolucionando
hacia un Juntos podemos, por poner todavía más énfasis en el valor del colectivo.

Una vez descritos el espíritu y la lógica de la transformación, llega ahora el momento de conocer mejor
la meta del camino.

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La meta del camino

En relación con el segundo elemento de la propuesta de solución, son cuatro los pilares básicos que
determinan la configuración general que debe adoptar a nivel macro el sistema-país de la España del
futuro, esto es, la meta del camino15:

I. Ubicar al Ciudadano como verdadero centro de gravedad del país
II. Instaurar para cada agente del sistema-país un nuevo patrón de triple excelencia individual:
medible, adaptable y conectado
III. Vertebrar el Modelo Productivo sobre la agregación completa de valor a personas y conocimiento;
bienes y servicios; capital financiero; y marca-país
IV. Garantizar en todo momento la coherencia integral del sistema-país

Pilar I. Ubicar al Ciudadano como verdadero centro de gravedad del país
(puede afectar a los tres niveles de conducción y acción de España, esto es, Modelo Productivo y Marco
Productivo y, en su caso, Modelo de Estado)

El centro de gravedad genuino y relevante en un país es el que se ubica en sus Ciudadanos.
Más allá del ejercicio de los deberes básicos del Ciudadano, la opinión colectiva y la acción ciudadana,
la esencia de todo país y sociedad, tienden a quedar relegados a un plano a veces demasiado pasivo
y secundario. Este fenómeno no es exclusivo de España, pero se observa particularmente en el país.

La nueva excelencia de España como país pasa por volver a ubicar al Ciudadano en su justo lugar
como centro de gravedad primordial del sistema en la operación diaria del sistema-país (y no sólo
en momentos de ejercicio del derecho al voto). Para ello, el primer paso consiste en restaurar una
definición válida de Ciudadano desde una óptica de Modelo Productivo, definición que podría
resultar de la combinación de cinco facetas fundamentales:

• El Ciudadano depositario responsable de los valores de un país16,
• El Ciudadano elector,
• El Ciudadano consumidor,
• El Ciudadano financiador, y
• El Ciudadano productor de valor socioeconómico.

15 La Nota 6: Relación entre grandes retos de España y pilares (página 131) muestra la cobertura que dan los cuatro
pilares a los dieciséis grandes retos de España identificados en el capítulo 2 anterior.

16 Valores de carácter social (esfuerzo, meritocracia, confianza entre los miembros de la sociedad y los agentes socioeconó-
micos, compromiso en la realización de proyectos, responsabilidad cívica y social, etc.) pero también valores de carácter
económico (cumplimiento fiscal de las obligaciones tributarias, eliminación del fraude fiscal, destierro de la economía su-
mergida, rechazo a la corrupción, penalización severa a los delitos económicos, etc.)

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Como segundo paso, es clave el ensanchamiento de los canales de comunicación y acción entre
Ciudadanos y Administradores. Esto conducirá en España a una renovada coexistencia (dinámica y
al mismo tiempo simétrica) de dos fuerzas complementarias, la de los Ciudadanos y la del Estado
(los Administradores electos). En la actualidad, estas dos fuerzas están en cierto desequilibrio en
España. Algunos Ciudadanos siguen percibiendo la enorme trascendencia de su papel en el devenir
diario de su país (simultáneamente como depositarios de valores, electores, consumidores, financiadores
y productores de valor), mientras que otros no ejercen ese papel en toda su dimensión y riqueza.

La fuerza de los Ciudadanos se expresará directamente o mediante manifestaciones de
Sociedad Civil, desde las más clásicas hasta las más innovadoras. El mismo desequilibrio entre las
dos fuerzas anteriores (Ciudadanos y Estado), se observa a su vez entre la Sociedad Civil y el Estado.
En este caso, la explicación es doble.

Primero, cierta parte de la Sociedad Civil se ha ido consolidando en nichos de trascendencia
socioeconómica menor (por ejemplo, actividades vecinales o ligadas al ocio) y se ha ido retirando de
algunas ágoras ciudadanas esenciales. Cabe señalar que, recientemente, se observa en España la
aparición en las redes sociales de una nueva forma de Sociedad Civil digital, tan interesante como
novedosa, muy activa, pero todavía falta de plena madurez. Segundo, sin encontrar el contrapeso de
una Sociedad Civil aletargada en algunas de sus manifestaciones, las esferas de influencia del Estado
se han ido extendiendo hacia algunos nichos naturales de la Sociedad Civil.

El desequilibrio de fuerzas actual entre Estado y Sociedad Civil no beneficia a ninguna de las
dos partes, y mucho menos al país en su conjunto:

• Primero, en momentos de reto u oportunidad, la coexistencia de ambas fuerzas facilita la
movilización de todos los agentes relevantes para dar respuesta colectiva al reto u
oportunidad. El espectro potencial de inteligencia y energía colectivas que suman conjuntamente
el Estado y la Sociedad Civil, equivale a un porcentaje muy significativo de todos los agentes
y fuerzas del sistema-país. La transformación de este potencial latente en potencia sonante al
servicio del bien-país, no tiene parangón.
• Segundo, muchas de las transformaciones que contempla esta iniciativa, requieren de una triple
corresponsabilidad Estado – Empresas – Ciudadanos. Incluir en esta terna a la Sociedad Civil, facilitará
y ampliará el alcance y profundidad de la corresponsabilidad en las Empresas y los Ciudadanos.
En este contexto, si una medida no prospera, se deberá exigir la misma responsabilidad a las
Empresas o los Ciudadanos (y por lo tanto a la Sociedad Civil) que al Estado.
• Tercero, una Sociedad Civil viva y madura contribuye a una mayor implicación de la Sociedad al
servicio del progreso del país, y una mayor proximidad entre Ciudadano y Administrador.
A diferencia de lo que se podría pensar a primera vista, un Estado y una Sociedad Civil fuertes y
activos no redundan en un Ciudadano más débil o pasivo. Al contrario, precisamente porque el
Estado abre con el Ciudadano canales más institucionales y formales, mientras que la Sociedad
Civil construye con él además puentes más sociales e informales, conjuntamente realzan su
figura y implicación.
• Finalmente, la coexistencia equilibrada de las dos fuerzas garantiza una “competencia” sana
entre ambas al servicio de un círculo virtuoso continuo de búsqueda de la excelencia del país.

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Los beneficios son pues múltiples para España en términos de mejoras en la gobernanza, dinamismo,
proximidad, exigencia, eficiencia, solidaridad y orgullo de pertenencia.

Pilar II. Instaurar para cada agente del sistema-país un nuevo patrón de triple excelencia
individual: medible, adaptable y conectado
(afecta a Modelo Productivo y Marco Productivo)

El Modelo Productivo y el Marco Productivo de un país se basan en múltiples agentes del sistema
(Sistema Educativo, Sistema de I+D, Empresas, Administraciones, Reguladores, Agentes Sociales,
Medios, Sociedad Civil, etc.). En respuesta a faltas de eficiencia observadas en los agentes actuales
del sistema español, otro pilar básico de la España del futuro debe ser la instauración, para cada
agente, de un nuevo patrón de excelencia individual que combine todas y cada una de las tres
capacidades clave siguientes:

• Capacidad de medir de forma transparente y objetiva el desempeño del agente: sin esta
capacidad, reina el oscurantismo y no se puede evaluar ni el cumplimiento por parte de cada
agente de la misión que tiene encomendada, ni su eficiencia (esto es, el ratio esfuerzo-resultado),
todavía menos su sostenibilidad a medio y largo plazo, y desde luego nunca su contribución
real al país.
• Capacidad para el agente de adaptarse a cambios internos y externos: en un entorno
local y global que vive en la eternidad del milisegundo y el desequilibrio estable, todo agente
del sistema-país que no incorpore (porque no pueda o simplemente porque no quiera) los
paradigmas de evolución darwinista, mejora continua y renovación permanente, está de
antemano condenado al fracaso o, lo que es peor, a sobrevivir lastrando al resto del sistema
como un nocivo e indeseable virus.
• Capacidad para el agente de conectarse con el resto de agentes: en un sistema que ha
pasado a tener múltiples centros de gravedad, y que ha glorificado la dimensión relacional entre
personas y agentes, no tiene sentido alguno la generación de una nueva “España invertebrada”,
con sofisticados y modernos compartimentos estancos. No lo tiene primero por definición
(cada agente es una pieza de un puzle), segundo por eficiencia (para evitar redundancias y
cuellos de botella) y tercero por efectividad (para que los ciclos de agregación de valor vayan
encadenando sus capas).

Impera aquí la ley del eslabón más débil, esto es, a un agente no le vale con tener sólo una o dos de
las tres capacidades: las tres son condiciones necesarias y ninguna es suficiente.

Pilar III. Vertebrar el Modelo Productivo sobre la agregación completa de valor a personas
y conocimiento; bienes y servicios; capital financiero; y marca-país
(afecta al Modelo Productivo)

El nuevo Modelo Productivo excelente de España (esto es, el que mejor maximiza su valor-país en
términos de competitividad, bienestar, sostenibilidad, influencia y madurez sociopolítica) debe conseguir

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en los cuatro ejes fundamentales de creación y agregación de valor una excelencia que deberá
ser primero conjunta (esto es de los cuatro ejes a la vez), segundo completa (esto es cubriendo
todas las capas de valor dentro de cada eje), y tercero singular (dicho de otra forma, no siguiendo el
camino de otros, sino creando España su propio camino):

• Ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento. Para ubicar a España en los
paradigmas de Sociedad del Talento Innovador y Emprendedor, y Economía del Conocimiento,
la agregación de valor completa en este ciclo se alcanzará con la excelencia en cinco capas
de valor: Bases socioculturales; Educación básica y media; Formación superior y continua;
Ciencia; y Transferencia (de conocimiento y talento).
• Ciclo de agregación de valor a bienes y servicios. Para elevar la competitividad global de
la oferta de bienes y servicios de España gracias a una sofisticación de la oferta y demanda
en un mix variado y suficiente de sectores de actividad, la agregación de valor completa en
este ciclo se logrará mediante la excelencia en cinco capas de valor de sus bienes y servicios:
Disponibilidad, Volumen, Calidad, Sofisticación y Personalización.
• Ciclo de agregación de valor al capital financiero. De cara a maximizar el uso del capital
de España dentro y fuera de sus fronteras, garantizando al mismo tiempo la solidez, ética
y responsabilidad del ecosistema financiero, la agregación de valor completa en este ciclo
pasa por la excelencia en cinco capas de valor: Propiedad, Transacción, Inversión, Riesgo y
Sostenibilidad.
• Ciclo de agregación de valor a la marca-país. Para potenciar e irradiar la imagen de marca
(tanto interna como externa) de España, la agregación de valor completa en este ciclo requerirá
de la excelencia en cinco capas de valor: una Marca España visible, atractiva, creíble, referente
y responsable.

El análisis de España ha revelado que la maximización de la creación de valor en estos cuatro ejes
ya forma parte de la agenda y realidad del país. Sin embargo, las oportunidades de mejora que
se han observado en todos y cada uno de ellos, llevan a la necesidad de repensar el modelo-país
ubicando la agregación completa de valor para los cuatro ciclos como espina dorsal del Modelo
Productivo de España, y adaptando cada una de sus capas de agregación de valor a los nuevos retos
locales y globales. Como se ha remarcado, todo ello se deberá hacer sin perder nunca la esencia de
la singularidad del país.

Nuevamente, en esta visión por ciclos de agregación de valor, impera la ley del eslabón más débil. Dicho
de otra forma, el eslabón menos fuerte determinará la excelencia global del Modelo Productivo
de España. Al país no le vale con tener resuelta la ecuación completa de uno de estos pilares. Si
no lo están también las del resto, el impacto en generación y captura de valor seguirá estando muy
constreñido17.

17 Por ejemplo, el diagnóstico ha revelado que el efecto fuertemente divisor del ciclo de agregación de valor a personas y
conocimiento, perjudica al resto de ciclos al traducirse en déficit de talento para el ciclo de agregación de valor a bienes y
servicios, en falta de oportunidades de inversión para el ciclo de capital financiero, o en escasez de referentes e historias
de éxito para el ciclo de marca-país.

92


Pilar IV. Garantizar en todo momento la coherencia integral del sistema-país
(puede afectar a los tres niveles de conducción y acción de España – esto es, Modelo Productivo y Marco
Productivo y, en su caso, Modelo de Estado – y a las relaciones entre los mismos)

España se enfrenta en la actualidad con dos desafíos principales que limitan la coherencia integral
y en todo momento de su sistema-país:

• En primer lugar, está una falta de consistencia a lo largo del tiempo entre, por un lado, las voluntades
declaradas de dar respuesta a retos estructurales que afronta el país (respuesta que requiere
de una estabilidad en el tiempo) y, por otro lado, las actuaciones reales de transformación que
el país termina acometiendo en el corto, medio y largo plazo para darles respuesta.
• En segundo lugar, está una falta de coherencia que se podría denominar sistémica por la falta del
alineamiento necesario en todo momento entre los tres niveles de conducción y acción del país
(Modelo Productivo, Marco Productivo y Modelo de Estado), según cada uno de éstos va evolucionando.

Estos dos desafíos están descritos más en detalle a continuación.

Falta de coherencia continuada en el tiempo de las respuestas a los retos del país: El papel clave
de las estrategias-país y políticas de estado

El análisis de España ha revelado que algunos elementos básicos para su futuro (educación, ciencia,
innovación, energía, etc.) exigen reformas ambiciosas. Para culminarlas, precisamente por su ambición y
carácter profundamente transformador, son necesarias dos condiciones ineludibles: se debe garantizar
la continuidad y coherencia en el tiempo de las reformas, y hay que construirlas sobre una
fuerte base de consenso y corresponsabilidad. En efecto, estas reformas estructurales trascienden
al horizonte temporal de los ciclos políticos, no pueden estar al albur de intereses coyunturales o
partidistas, y requieren de una enorme cantidad sostenida de energía e inteligencia colectivas.

Para lograr la coherencia en el tiempo, la fuerza y versatilidad de la nueva conducción de España
estará en combinar las lícitas estrategias de partido (que están principalmente en manos de los
sucesivos partidos que detentan el Gobierno y orientan la vida del país durante sus mandatos),
con un conjunto selecto pero necesario de estrategias de país (cuya base es el consenso al servicio
del bien de todos). Hoy, el devenir de España está regido básicamente por estrategias de partido.
La estrategia-país requiere de una fuerte movilización entre las principales fuerzas políticas y la
Sociedad Civil, mediante Pactos de Estado o cualquier otra fórmula alternativa equivalente.

En particular, se deberá garantizar la coherencia temporal de la estrategia-país de España
mediante políticas de estado en los cinco ámbitos revelados por la radiografía y diagnóstico:

• Estrategia educativa
• Estrategia científica y estrategia de innovación

93


• Identidad productiva
• Estrategia energética
«En economía, el futuro no es determinista
y tiene un grado imprevisible, por lo que • Modelo de Estado del Bienestar responsable
el futuro depende de nosotros»

Las estrategias-país han de ser globalmente homogéneas
y consistentes, pero no por ello deben convertirse en inamovibles. Esto haría que el remedio fuera peor
que la enfermedad. Sin perder nunca su esencia y coherencia, deben ubicarse en una dinámica plena
de mejora continua, buscando mediante aproximaciones sucesivas la mejor solución factible en
cada momento, pero siempre garantizando un hilo conductor coherente a lo largo del tiempo.

Dotar a España de estas estrategias-país con sus políticas de estado, se podría reforzar en su caso
mediante la creación e institucionalización de un nuevo esquema de conducción y planificación
del país, unido a nuevos instrumentos efectivos y eficientes de gobernanza en triple consenso y
corresponsabilidad Estado – Empresas – Ciudadanos.

Falta de coherencia sistémica: La necesidad de mecanismos de adecuación continua entre Modelo
Productivo, Marco Productivo y Modelo de Estado

Para garantizar la coherencia integral del sistema-país de España, Modelo Productivo, Marco
Productivo y Modelo de Estado, deben estar en todo momento adecuadamente alineados,
organizados y cimentados.

La radiografía y diagnóstico han revelado que en la actualidad estos tres niveles han dejado de estar
alineados en algunos aspectos. En efecto, durante las últimas décadas, en respuesta a las nuevas
reglas de juego o, en algunos casos, como consecuencia de reformas locales, puntuales o partidistas,
algunos niveles han experimentado cambios internos. No hay nada de malo en ello. De hecho, es
necesario que los niveles vayan evolucionando y madurando al compás de cambios internos y externos.

El problema surge cuando los cambios dentro de un nivel no van acompañados por los cambios
correspondientes en el resto, y terminan provocando una falta de plena correspondencia entre los tres
niveles. No hay que olvidar que muchos de los asuntos abordados aquí, tienen carácter troncal
y cruzan los tres niveles de conducción y operación de un país, viéndose afectados por cada
uno de ellos (a modo de ejemplo, la Figura 14 muestra cuatro casos ilustrativos de asuntos troncales).

visión-país y proximidad modelo sistema de
estrategia-país ciudadano-estado territorial financiación

modelo de estado

marco productivo

modelo productivo

Figura 14: Ejemplos de asuntos troncales que cruzan los niveles de conducción y operación de un país

94


Un proverbio árabe dice que «el clavo sostiene a la herradura, la herradura al caballo, el caballo al
hombre, y el hombre al universo». La misma lógica debe imperar en los tres niveles de conducción
y acción de España. Por lo tanto, son urgentes dos medidas. Primero, para resolver las “anomalías”
existentes en la actualidad, volver a alinear y adecuar en consecuencia Modelo de Estado, Marco
Productivo y Modelo Productivo. Segundo, para asegurar que, en el futuro, no se vuelvan a producir
incoherencias entre los tres niveles, definir mecanismos efectivos y eficientes que garanticen la
adecuación y alineamiento continuos a lo largo del tiempo entre los tres niveles.

En relación con la primera medida, se debe tomar una decisión trascendental. ¿Se va a mantener
el Modelo de Estado globalmente inalterado o, en cambio, se va a abrir la puerta a adaptarlo, al
igual que en el caso del Marco y Modelo Productivo? Por la radiografía y diagnóstico del capítulo
anterior, queda claro que estos dos últimos niveles requerirán de fuertes mejoras. En cuanto al Modelo
de Estado, la inteligencia colectiva ha identificado a priori oportunidades de mejora en los seis ámbitos
siguientes:

• Revalorización de la función política
• Refuerzo de Pactos de Estado / gobernanza en consenso
• Eficiencia global y clarificación del Modelo Autonómico
• Sistema Electoral ajustado a nuevas necesidades del país
• Adaptación de Asociaciones Empresariales y Sindicatos a nuevos retos del país
• Percepción social clara de la separación real de Poderes

La sugerencia humilde que se hace desde aquí es la de decidir qué tratamiento dar al Modelo de
Estado (esto es, si mantenerlo o permitir cambiarlo), tras una revisión colegiada y exhaustiva
implicando a los agentes políticos de cada uno de los seis ámbitos de oportunidad anteriores (o de
otros que, eventualmente, surjan en la reflexión). La decisión entre mantener o evolucionar el Modelo de
Estado seguramente sea la más trascendental a adoptar en todo el proceso de transformación.

Una vez definida la meta del camino, es momento ahora de trazar el camino para la transformación.

95


El camino para la transformación

Es el tercer y último elemento de la propuesta de solución. Las actuaciones principales a acometer
para llevar a buen puerto la transformación hacia la España del mañana representan programas de
transformación temáticos, que lograrán hacer realidad los pilares anteriores y dar respuesta a los
dieciséis grandes retos del país. Se ha identificado la necesidad de llevar a cabo ocho actuaciones
principales18 19 (Figura 15):

7. nuevo plano de estrategia-país

1. nueva sociedad 2. nueva 3. nuevo Estado 4. nuevo capital 5. nuevas 6. nueva
y mercado del competitividad del Bienestar financiero administraciones marca-país
talento global responsable inteligente eficientes influyente

8. nuevos protagonistas sociales de la transformación

Figura 15: Los ocho ejes principales de transformación

Actuación 1. Nueva sociedad y mercado del talento

La generación de valor en un país pasa necesariamente por sofisticar su oferta y demanda. Tanto en los
sectores tradicionales como en los emergentes, y especialmente en las Economías del Conocimiento,
la agregación de valor a las personas y la puesta en valor del conocimiento juegan un papel muy
destacado. La evolución desde una sociedad de personas hacia una sociedad de talentos,
cada vez más multidisciplinares, desarrollados y capitalizados, es por tanto una clave para el
desarrollo y crecimiento de países y regiones.

Las nuevas realidades del mundo revelan que los talentos ganadores de una sociedad hoy y mañana
resultan de una combinación ganadora entre aptitud y actitud, teoría y práctica, pero también de una
mezcla multiplicadora entre competencias clásicas (humanidades, ciencias, manualidades, etc.) y
modernas (creatividad, emprendimiento, colaboración, adaptabilidad, gestión de la globalidad, etc.).
Para crear la mutación hacia el “ADN” ciudadano adaptado a los nuevos retos y oportunidades, la
gestión del talento se debe extender a todo el ciclo de vida de cada individuo. Cabe repensar pues
todo el modelo de creación y gestión del talento y conocimiento de las personas que componen
una sociedad, desde el núcleo familiar hasta el entorno profesional y post-profesional, pasando
por el Sistema Educativo y las comunidades sociales.

18 La Nota 7: Relación entre pilares y actuaciones (página 132) muestra la cobertura que dan las ocho actuaciones a los
cuatro pilares antes descritos.

19 La Nota 8: Relación entre grandes retos de España y actuaciones (página 133) muestra la cobertura que dan las ocho
actuaciones a los dieciséis grandes retos de España identificados en el capítulo 2.

96


Pero no basta con crear los talentos que necesitan las nuevas sociedades. Hay que ponerlos
además en valor, individual y colectivamente, y conectarlos conformando verdaderas
constelaciones dinámicas de talento. Para ello, la clave pasa por crear un verdadero mercado
del talentos transparente, justo, flexible, proactivo y dinámico, con una fuerte movilidad geográfica,
sectorial y organizativa, y abierto a importar/exportar talento con el resto del mundo.

• Nuevo paradigma de ciclo de vida del talento en el capital humano de España
• Nuevo modelo de sistema y espacio educativo español
• Nuevo mercado español de puesta en valor y conexión del talento

Actuación 2. Nueva competitividad global

La competitividad es, al mismo tiempo, el ingrediente clave y la consecuencia básica de la ecuación
económica de un país. Sin ella, todo el Estado del Bienestar se viene abajo. Con ella, si está construida
sobre un modelo de bienestar responsable, la calidad de vida mejora sustancialmente, individual
y colectivamente. La competitividad no se debe pensar en términos internos, ni sobre la base de
comparaciones con países vecinos o próximos. En un mundo global, la competitividad se debe
entender, evaluar, y planificar con óptica global.

Además de esta perspectiva copernicana, la nueva definición de competitividad es el resultado
combinado de una agregación tan rica como compleja de aspectos tangibles e intangibles, directos
e indirectos, enfocados tanto a la creación de valor (el “numerador” de la ecuación) como a la
mejora de la eficiencia (el “denominador”). Esta definición de competitividad global debe repensar
las brechas entre microempresa, PYME y gran empresa, promoviendo un efecto escalera fluido y
constante hacia unidades empresariales que generen mayores economías de escala, empleo y/o ventajas
competitivas. Finalmente, será especialmente clave la transformación de la sociedad y mercado del
talento y conocimiento de la Actuación 1 en un verdadero y sólido ecosistema de I+D+i que conecte
Ciencia con Mercado y Capital, y que redunde en una sofisticación real de la oferta y demanda del país.

• Nuevo marco español de competitividad global
• Nuevo ecosistema de I+D+i conectado con Mercado y Capital
• Nuevo mercado español para la competitividad global


El debate no está en tener más o menos derechos, o en disponer de derechos más o menos
universales. Este debate es equivocado, además de estéril y generador de fracturas sociales innecesarias.
Para construir un Estado del Bienestar responsable, todo empieza con una ruptura de las brechas y
asimetrías de información entre, por un lado, quien define y presta los servicios del Estado del
Bienestar y, por otro lado, quien los usa y (a menudo sin ser plenamente consciente de ello) financia.

97


En efecto, en cualquier núcleo social, una percepción completa por parte de los miembros del qué,
porqué y cuánto de los usos y disfrutes, conduce rápidamente a la definición del mejor (más útil, efectivo
y eficiente) conjunto de activos para el bienestar, tanto individual como colectivo, que se puede permitir
el núcleo social en cuestión. En el contexto ciudadano, esto equivaldría a armonizar en cada persona
las facetas de Ciudadano-depositario-de-valores, Ciudadano-elector, Ciudadano-consumidor,
Ciudadano-financiador y Ciudadano-productor.

De la misma manera, estos principios aplicados a toda una
Sociedad y abanderados, en particular, por sus Agentes
«Imaginad cómo cambiarían las Sociales, conducirán a la definición del mejor y más
percepciones si en todas las nóminas equilibrado Estado del Bienestar para que sus miembros
viniera el detalle de lo que se retiene se acerquen al ideal de personas autónomas, preparadas,
del bruto y en qué conceptos
saludables, seguras y debidamente asistidas. Por la
incluyendo la cuota a la seguridad
social, o si se indicará en todo misma, estos principios llevarán también estos miembros
servicio público cuánto cuesta a una implicación mayor en el devenir colectivo, a un
y cómo se financia» orgullo de pertenencia creciente, y a una percepción
más clara del equilibrio entre derechos y deberes.

• Acercamiento de los roles de Ciudadano-depositario-de-valores, Ciudadano-elector, Ciudadano-
consumidor, Ciudadano-financiador y Ciudadano-productor
• Nuevo modelo de Estado del Bienestar responsable para España


El capital financiero sigue siendo el combustible que alimenta el motor de un país y el aceite que
lubrica sus engranajes. Pero ha cobrado una trascendencia y potencialidad inusitadas a la hora
de crear o destruir valor en el sistema y la Sociedad. Al mismo tiempo, el Sistema Financiero se ha
complicado en términos de agentes (públicos y privados, formales e informales), productos y servicios,
modelos de intermediación y negocio.

El concepto de capital financiero inteligente que se plantea aquí se cimienta en una racionalización
y profesionalización de agentes e instrumentos, una conexión con todos los agentes y usuarios
potenciales (incluyendo colectivos muy pequeños y singulares, en particular todos aquellos
relacionados con la Economía del Conocimiento), todo ello combinado con una mayor capacidad
de regulación y auto-regulación para detectar y anticiparse a anomalías, excesos y burbujas.
A todo ello, hay que sumar una mayor transparencia, integridad, y responsabilidad, así como una
separación nítida entre interés político/social y lógica financiera.

• Reforma del Sistema Financiero español
• Nuevo marco de regulación del Sistema Financiero español
• Mercado español de capital financiero para la Economía del Conocimiento

98



Por definición, uno de los papeles fundamentales del Administrador del país es la prestación de los
servicios y la ejecución de las operaciones que apoyen la relación entre el Ciudadano y su país. Desde
esta perspectiva, la excelencia de las Administraciones se define en términos de accesibilidad (servicio
universal), efectividad (calidad de servicio) y eficiencia (coste y tiempo de servicio) de la Función Pública.

La vertebración del aparato público en múltiples ámbitos de actuación (geografías, competencias,
intermediarios, etc.) y su concepción heredada, en muchos aspectos, de un pasado ya caduco,
obligan a una revisión profunda del papel, alcance, organización, modelo de prestación y ámbito
de proximidad de las Administraciones Públicas, en línea con los criterios de excelencia antes
mencionados.

• Revisión de la Función Pública multinivel en España
• Nuevo modelo español de Administraciones transparentes y medibles


En un mundo globalmente conectado en el que la información se ha convertido en un activo estratégico
para Gobiernos, Empresas y Ciudadanos, la estrategia y gestión de la marca-país debe dejar de
ser una actividad colateral, artesanal e individual, para convertirse en condición necesaria de
toda estrategia de creación y proyección de valor de un país. Esta proyección de valor es tanto
interna (orgullo de pertenencia para Ciudadanos) como externa (reputación del país y capacidad de
influencia en el resto del mundo).

La calidad en la gestión de la imagen de marca determina la diferencia entre los países que tienen
un valor proyectado inferior al valor real que atesoran, y los países que son excelentes a la hora de
ponerse en valor, dentro y fuera de sus fronteras. No se trata evidentemente de producir espejismos
inflacionistas o generar falsas expectativas. Cualquiera de estas estrategias está de antemano
condenada al fracaso.

La gestión excelente de la marca-país pasa por la creación y consolidación en España de una
nueva competencia público-privada integral de relaciones públicas para la puesta en valor de la
imagen de marca del país, coordinando y sumando a todos los eslabones y palancas del sistema,
y produciendo una mezcla española exclusiva y armoniosa de ingredientes geoestratégicos,
socioculturales, económico-financieros y políticos.

• Estrategia integral de Marca España para visitantes y residentes
• Estrategia integral de Marca España para el resto del mundo

99



En línea con la estrategia-país y las políticas de estado antes descritas, la transformación sistémica
del país y su operación futura, exigen la definición de un nuevo plano estratégico estable y claro
en el que se desenvuelvan los grandes ejes de transformación estructural del país. Este plano
establecerá guías de medio y largo plazo institucionalizadas, que trasciendan a ciclos electorales, y
que sean el punto de encuentro y consenso entre múltiples perspectivas complementarias del país.

Dentro de una visión estratégica ambiciosa y coherente, este plano estratégico establecerá pues un entorno
estable y coherente que dé consistencia y confiera sentido a todas las decisiones y acciones más
operativas o tácticas. Inicialmente lo deberá hacer en las cinco temáticas recogidas en el Pilar IV anterior:
educación, ciencia e innovación, política energética, identidad productiva y Estado del Bienestar responsable.

• Formulación de las políticas de estado para España
• Institucionalización de la nueva estrategia-país
• Modelo integral de seguimiento y mejora continua de la estrategia-país


Como se ha apuntado en el Pilar I anterior, los nuevos atributos de las sociedades modernas requieren
del ensanchamiento de los canales de comunicación entre los Ciudadanos y sus Administradores.
Son también necesarios novedosos instrumentos de evolución y transformación social que acorten
significativamente los costes y tiempos de los ciclos entre problema y solución. Al mismo tiempo,
éstos deben permitir escuchar la opinión del Ciudadano y revalorizar la relevancia de cada individuo.
Los múltiples centros de gravedad del sistema deben dejar de ser una barrera en el camino hacia la mejora
social, para convertirse en una fortaleza en la búsqueda de una democratización cada vez mayor del sistema.

La separación actual entre Ciudadano-depositario-de-valores, Ciudadano-elector, Ciudadano-
consumidor, Ciudadano-financiador y Ciudadano-productor, debe dar paso a un nuevo paradigma
de Ciudadano-integral como fusión fértil y dinámica de los cinco roles anteriores. Esta hibridación de
roles conducirá al nacimiento de novedosos vehículos de transformación social que capitalicen
la energía/inteligencia colectiva, rompan brechas entre Ciudadanos y Administradores, y creen
puentes entre compartimentos ahora estancos.

En todo este proceso, una nueva Sociedad Civil debe emerger y encontrar su nueva misión,
identidad y voz. Para ello, combinará materializaciones más convencionales y “físicas”, con nuevas
formas más innovadoras y “virtuales”.

• Nuevos espacios abiertos de opinión colectiva en España
• Nuevos instrumentos abiertos de acción colectiva en España

100

Corolario.
Ha llegado
el momento

4

4. Corolario. Ha llegado el momento

Ha llegado el momento

El modelo vigente de España ha generado resultados buenos o incluso excelentes en el pasado, pero da
muestras claras de agotamiento. Nació para servir a una realidad y oportunidades, local y globalmente,
muy distintas de las actuales. Termina un ciclo, y empieza otro. España ha de emprender el viaje
hacia la España admirada del futuro, y forjarse una nueva ventaja competitiva, distinta y duradera.

El momento actual de oportunidad es óptimo y necesario para esta transformación, tal vez incluso
único. Mientras algunos pregonan que hay que esperar la llegada de tiempos mejores, la madurez
verdadera pasa por ver la presente crisis no como un problema, sino como una oportunidad. Dice
un proverbio asiático que «cuando empieza a soplar el viento, algunos corren a esconderse mientras
otros construyen molinos de viento».

Ante los vientos huracanados de la crisis, la disyuntiva para España está clara: el sálvese quien pueda o la
construcción de molinos. Y tanto de construcción, como de molinos, el país de Cervantes sabe algo. Esta
crisis se debe convertir precisamente en el acicate para abordar con mayor consenso, corresponsabilidad,
humildad y capacidad de sacrificio, los ineludibles cambios urgentes, estructurales y sistémicos.

Cómo está realmente España hoy y por qué

España no es hoy en día líder ni en elementos que redundan en la madurez de un país ni en las
oportunidades que representa. Ocupa una posición intermedia en ambos, con grupos de países que la
superan en madurez-país, oportunidad-país o en ambas a la vez. Más allá de oportunidades concretas, la
configuración actual convierte al país en poco atractivo para empresas, iniciativas, inversiones y talento.

El país se encontraba a mitad de camino en su proceso de transformación hacia un modelo de
economía avanzada, cuando llegó la globalización unida a un periodo largo de razonable estabilidad
mundial. Esto ha posibilitado a un nutrido grupo de países la entrada en el juego de competencia
global en unas condiciones suficientes. En el momento actual, España no ha conseguido alcanzar el
desarrollo suficiente de la Economía del Conocimiento como para competir en bienes y servicios
sofisticados con los líderes pero, al mismo tiempo, no puede seguir compitiendo en costes con
los nuevos entrantes como proveedor de bienes y servicios de menos valor.

El resultado es una España globalmente poco atractiva y en busca de su identidad. La tendencia
de pérdida de posicionamiento absoluto y relativo en todos los indicadores relevantes del país es
preocupante para el futuro de los españoles y su papel en el mundo. Las radiografías y diagnósticos de
las entradas, salidas, Marco y Modelo Productivo del país, han revelado oportunidades de mejora que
exigen actuaciones urgentes y estructurales. A ello, se une un conjunto de reflexiones y oportunidades
relativas al Modelo de Estado. Haciendo síntesis de los elementos que han aflorado en la radiografía y
diagnóstico de España, resultan dieciséis grandes retos para el país (Tabla 6).

104


Por todo ello, al confluir oportunidades en los tres niveles de conducción y acción del sistema-país, hay
que concluir que los cambios, además de urgentes y estructurales, han de ser sistémicos. El hecho
de tratarse en muchos casos de retos estructurales, los asocia irremediablemente con cambios lentos
y prolongados en el tiempo. Esto refuerza, si cabe todavía más, la urgencia de iniciarlos cuanto antes.


Salida-país Reto
Competitividad
Definición de un modelo de Estado del Bienestar responsable (equilibrado y sostenible)
Bienestar Sofisticación sostenible de la demanda
Sostenibilidad Sostenibilidad social
Influencia Capitalización del posicionamiento geoestratégico del país
Madurez
sociopolítica

Por la naturaleza de los retos y limitaciones identificados, el problema es de todos los agentes del
sistema-país, las oportunidades también, y la solución igualmente. No se trata pues de que unos
miren a otros señalándoles con el dedo, esperando a que hagan algo. El primer paso es de cada
agente y ha de ser de introspección crítica. El segundo debe ser de todos dando un paso al frente,
convencidos de que el camino hacia la España del futuro sólo se recorrerá con la inteligencia y energía
colectivas de todos y al servicio de todos.

El reto para España no es de evolución, sino de transformación. Se trata de refundar todos los
fundamentos básicos del sistema-país, de transformar el Modelo Productivo y Marco Productivo, y
de volver a alinearlos entre ellos y con el Modelo de Estado, que eventualmente requerirá igualmente
de mejoras.

Poder porque se cree que se puede

Virgilio dijo: «pueden porque creen que pueden». La confianza individual por parte de cada español
en sus capacidades, unida a la confianza en la fuerza colectiva de todos los españoles obrando
al unísono para servir una meta común, son en este momento clave de oportunidad la base del
éxito para construir la España admirada del futuro.

105


Los momentos presentes de incertidumbre y adversidad no tienen que impedir a los españoles levantar la
mirada para darse cuenta de la gesta que han logrado en la historia reciente del país. La etapa de progreso
desde la Transición debe servir al país para mantener una enorme confianza en su capacidad colectiva de
superación y adaptación a la adversidad plus ultra. Ha llegado por lo tanto el momento para los españoles
de hoy de sacar la lección que les han enseñado sus padres y abuelos. Sin pretender ser ni dogmática,
ni completa, ni incluso del todo exacta, la propuesta que se esboza aquí aspira a ser suficientemente
reveladora de la magnitud de los cambios a acometer y de claves para ayudar a conseguirlos (Tabla 7).

Tabla 7: La transformación hacia la España admirada del futuro
Elemento Partes que lo componen
Espíritu y lógica de Singularidad
la transformación Ambición realista y fiable
Mirar hacia adelanta
Mirar hacia afuera
Construir un futuro entre todos
La meta del Pilar I. Ubicar al Ciudadano como verdadero centro de gravedad del país
camino Pilar II. Instaurar para cada agente del sistema-país un nuevo patrón de triple excelencia individual:
Pilar III. Vertebrar el Modelo Productivo sobre la agregación completa de valor a personas y
conocimiento; bienes y servicios; capital financiero; y marca-país
Pilar IV. Garantizar en todo momento la coherencia integral del sistema-país
El camino para la Actuación 1. Nueva sociedad y mercado del talento
transformación Actuación 2. Nueva competitividad global

Tabla 8: Las 8 actuaciones de TransformaEspaña
Actuación Líneas de trabajo
Nuevo paradigma de ciclo de vida del talento en el capital humano de España
1. Nueva sociedad y mercado
Nuevo modelo de sistema y espacio educativo español
del talento
Nuevo mercado español de puesta en valor y conexión del talento
Nuevo marco español de competitividad global
2. Nueva competitividad
Nuevo ecosistema de I+D+i conectado con Mercado y Capital
global
Nuevo mercado español para la competitividad global
Acercamiento de los roles de Ciudadano-depositario-de-valores, Ciudadano-elector,
3. Nuevo Estado del Bienestar Ciudadano-consumidor, Ciudadano-financiador y Ciudadano-productor
responsable
Nuevo modelo de Estado del Bienestar responsable para España
Reforma del Sistema Financiero español
4. Nuevo capital financiero
Nuevo marco de regulación del Sistema Financiero español
inteligente
Mercado español de capital financiero para la Economía del Conocimiento

5. Nuevas Administraciones Revisión de la Función Pública multinivel en España
eficientes Nuevo modelo español de Administraciones transparentes y medibles

6. Nueva marca-país Estrategia integral de Marca España para visitantes y residentes
influyente Estrategia integral de Marca España para el resto del mundo
Formulación de las políticas de estado para España
7. Nuevo plano de estrategia-
Institucionalización de la nueva estrategia-país
país
Modelo integral de seguimiento y mejora continua de la estrategia-país

8. Nuevos protagonistas Nuevos espacios abiertos de opinión colectiva en España
sociales de la transformación Nuevos instrumentos abiertos de acción colectiva en España

106


La eternidad del milisegundo; de milisegundos, una eternidad

Lucio Anneo Séneca decía: «una era construye ciudades, una hora las destruye». El tiempo tiene un
papel clave en la transformación de España y, lamentablemente, juega en su contra. Primero,
porque cada día que pasa sin iniciar la transformación es un día perdido, otro día menos para mejorar.
Y un día perdido, en un mundo que vive en la eternidad del milisegundo, son 86.400.000 “eternidades”
perdidas. Como recordaba Séneca, una hora basta para destruir toda una ciudad.

Segundo, el tiempo juega también en contra de España porque cada mes que pasa hace que cualquier
estudio de diagnóstico y mejora tenga que ser actualizado, porque van cambiando las condiciones
internas o externas, o se van cerrando ventanas de oportunidad. Algunas conclusiones de este
documento, por ejemplo, ya habrán dejado de ser plenamente válidas para cuando el texto llegue a las
manos del lector.

Frente al mundo que vive en la eternidad del milisegundo, se contrapone una iniciativa de transformación
que se ubicará a lo largo de una eternidad de milisegundos. Culminar la transformación requerirá
en efecto de un proceso largo, extremadamente largo en el tiempo, en el que se tendrá que
acometer una aparentemente interminable lista de acciones y reacciones. ¿Impaciencias y
desánimos? Los habrá y muchos. Lo importante será recordar que, como dice Séneca, son necesarias
eras para construir ciudades.

Lo realmente fundamental es que, siempre asumiendo que se está dentro de un proceso por
aproximaciones sucesivas e inmerso en una dinámica de mejora al compás de los constantes cambios
internos y externos, se tenga en todo momento la cabeza fría y el pulso firme para garantizar
siempre la coherencia de cada acción y reacción con la meta final, la España admirada del
futuro.

107

Notas

Nota 1: Detalle del análisis comparativo de las salidas de España por grupos de
países

Son cinco las salidas relevantes para el presente análisis: competitividad, bienestar, sostenibilidad,
influencia y madurez sociopolítica. Adicionalmente, se ha considerado interesante examinar tres
indicadores clave adicionales: crecimiento, desarrollo de la Economía del Conocimiento y eficiencia
de las Administraciones Públicas. Se ha decidido analizarlos comparándolas con una muestra de
países relevantes del mapa internacional:

• Países periféricos Europeos: España, Grecia, Irlanda, Italia y Portugal
• Referentes de la UE (acrónimos RUE): Alemania, Francia, Holanda y Reino Unido
• Países no europeos del G8 (acrónimos PNEG8): Canadá, EE.UU. y Japón
• Países emergentes: Chile, Corea del Sur y México
• BRIC: Brasil, Rusia, India y China
• Emergentes de África: Egipto y Sudáfrica

Para resumir las conclusiones clave de la comparativa de España frente a otros países, se ha optado
por distribuir los ocho índices analizados, (las cinco salidas y los tres indicadores clave adicionales
antes mencionados) en dos categorías:

• Madurez-país. Agrupa los índices que inciden más directamente en la creación de un país con
un menor riesgo y mayor estabilidad socioeconómica. Incluye: bienestar, sostenibilidad,
madurez socio-política y eficiencia de las Administraciones Públicas.
• Oportunidad-país. Reúne los índices que más intervienen a la hora de propiciar en el
país escenarios con mayores oportunidades de desarrollo socioeconómico. Incluye:
competitividad, influencia, crecimiento y Economía del Conocimiento.

La Figura 16 muestra, para cada uno de los grupos de países considerados y España, la visión
consolidada que reflejan los indicadores tanto de madurez-país (mitad izquierda de las barras del
gráfico) como de oportunidad-país (mitad derecha de las barras del gráfico) 20.

A riesgo de simplificar, el valor de madurez-país refleja la percepción de estabilidad y garantías de un
país. Desde esta óptica de estabilidad y garantía, para poder considerar a dos países equivalentes, los
valores de su madurez-país deben ser inferiores a una distancia mínima. Dentro de esta distancia

visión (y que tiene por tanto valor “1” como puntuación en dicha visión). Por otro lado, el valor que figura en la figura a la
derecha de cada grupo de países se corresponde con la suma de sus puntuaciones para las dos visiones.

110

Notas

mínima, para discriminar entre los dos países, habrá que entrar en consideraciones sobre rentabilidades
esperadas, lo que en el modelo se refleja con el valor de oportunidad-país. El atractivo de un país
viene pues determinado por el balance entre sus garantías presentes (madurez-país) y rentabilidades
futuras (oportunidad-país), de manera que países con menores garantías deben compensarlas con
mayores oportunidades para ser atractivos, y viceversa.

España 1,42
RUE 1,80 España
PNEG8 1,98
BRIC 1,55

1 0,5 0 0,5 1


Son tres las conclusiones más relevantes de España en comparación con los grupos de países:

• España no es líder ni en la valoración de madurez-país ni de oportunidad-país, existiendo
incluso agrupaciones (RUE y PNEG8) que la superan en ambas categorías. Esto limita
significativamente su capacidad para establecer estrategias competitivas diferenciales,
orientadas a la atracción y retención de empresas, iniciativas, inversiones y talento. Al país sólo
le queda entonces abierta la vía de equilibrios atractivos madurez-oportunidad que se den en
casos concretos, pero fuera de los destinos globalmente “preferidos”.
• Considerando el posicionamiento de España frente a los Mercados Emergentes, el país presenta
una madurez-país ligeramente superior, al tiempo que está sensiblemente peor en oportunidad-
país. En general, estos mercados representan una presión adicional para España al tener unos
costes de mano de obra inferiores, lo que resta a España argumentos a la hora de inclinar la
balanza a su favor. España aún podría representar un destino atractivo para empresas que
quieran entrar en la UE, si bien, incluso en este caso, se está erosionando su atractivo por la
imagen reciente de baja fiabilidad y cierta rotura del mercado único interior.
• Finalmente, comparando España con los BRIC, éstos presentan globalmente una madurez-país
significativamente inferior, pero la compensan con un atractivo de oportunidad-país muy superior.

En resumen, de no cambiar la configuración actual de madurez y oportunidad del país, más allá de
oportunidades concretas en las que España sí demuestre buenos niveles combinados de garantías
y rentabilidades, la configuración actual convierte al país en globalmente poco atractivo para
empresas, iniciativas, inversiones y talento.

La Figura 17 y la Figura 18 muestran el análisis comparativo de España para cada uno de los índices
que configuran la madurez-país y oportunidad-país, respectivamente.

111

Notas

España 1,42
RUE 1,80 España
PNEG8 1,98
BRIC 1,55

1 0,5 0 0,5 1

bienestar
1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00
1,33 Periféricos Europa
1,33 España
1,33 Referentes a Nivel Europeo
1,33 Países no europeos del G8
1,33 Países Emergentes
1,33 BRIC
1,33 Emergentes África

sostenibilidad medioambiental
1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00
0,94 España
0,85 BRIC

madurez sociopolítica
1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00
0,88 España
0,52 BRIC

eficiencia de la administración pública
1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00
0,90 España
0,50 BRIC

Figura 17: Análisis comparativo de España en madurez-país

112

Notas

España 1,42
RUE 1,80 España
PNEG8 1,98
BRIC 1,55

1 0,5 0 0,5 1

competitividad
0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20
España 0,87
Referentes a Nivel Europeo 0,98
Países no europeos del G8 1,00
Países Emergentes 0,86
BRIC 0,81
Emergentes África 0,76

influencia
0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20
España 0,31
BRIC 0,73

crecimiento (medio interanual 2008-2015)
0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00%
Periféricos Europa 0,15%
España 0,60%
Referentes a Nivel Europeo 1,01%
Países no europeos del G8 1,47%
Países Emergentes 3,57%
BRIC 5,01%
Emergentes África 4,52%

economía del conocimiento
0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20
España 0,37
BRIC 0,42

Figura 18: Análisis comparativo de España en oportunidad-país

113

Notas

Nota 2: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a personas y
conocimiento

El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento es el siguiente: se
alimenta principalmente de las entradas personas y conocimiento del país, y les añade (o resta) valor dependiendo
de la configuración en el Modelo Productivo de cinco “capas” de agregación de valor: Bases Socioculturales;
Educación Básica y Media; Formación Superior y Continua; Ciencia; y Transferencia (Tabla 9).

Tabla 9: Descripción de las capas del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento

Bases Desde una óptica de Sociedad del Talento, la capa de valor más básica para maximizar
Socioculturales la aportación del capital humano, viene condicionada por las características sociales y
culturales esenciales de la población, esto es, la manera que tiene su gente de sentir, pensar,
actuar y relacionarse. No hay ninguna capa anterior porque alude al capital humano “natural”
o de base que produce el país.
Educación La segunda capa de adición de valor a las personas y, al mismo tiempo, la primera capa de
Básica y Media transmisión de conocimiento, está determinada por la capacitación y preparación logradas
durante el ciclo de Educación Básica y Media. Esta capa agrega valor “artificial” al capital
humano de base de la capa anterior.
Formación La tercera capa de adición de valor a las personas y, al mismo tiempo, la segunda capa
Superior y de transmisión de conocimiento, depende de la capacitación y preparación más profundas
y especializadas que proporcionan la Formación Superior y la Formación Continua. Esta
Continua
capa sigue agregando valor “artificial” al capital humano, complementando y enriqueciendo
la labor del Sistema Educativo básico y medio de la capa anterior.
Ciencia La capa fundamental de creación de nuevo conocimiento y, al mismo tiempo, la cuarta capa de
adición de valor a las personas, es el resultado de la actividad científica y de I+D, tanto pública
como privada. La importancia de esta capa es básica para la producción de conocimiento de
valor en el país por la definición de Ciencia como disciplina de creación de nuevo conocimiento.
Transferencia La última capa para completar el proceso de agregación de valor a personas y conocimiento,
viene marcada por la transferencia de éstos hacia empresas existentes (en particular, vía
innovación), nuevas empresas (en particular, vía emprendimiento) o Administraciones
Públicas (en particular, vía innovación en la Función Pública o compra pública de innovación).

En el caso de España, la dinámica de agregación de valor a personas y conocimiento se revela
global y fuertemente reductora de valor. Aunque el ciclo genera valor-país, aporta un valor muy por
debajo del potencial intrínseco de las entradas del país. Existe por lo tanto un recorrido de mejora
muy importante, al perderse valor en cada capa del ciclo (Figura 19):

• En la primera capa de valor de Bases Socioculturales, algunos elementos negativos
relacionados con la cultura y los valores de la población restan potencial al capital humano
de base del país, en el camino hacia los paradigmas de Sociedad del Talento Innovador y
Emprendedor y de Economía del Conocimiento.
• En la segunda capa de Educación Básica y Media y la tercera capa de Formación Superior y
Continua, el efecto divisor en términos de modelo y sistema de capacitación de talento y
transmisión del conocimiento, es todavía más marcado y lo es globalmente en los diferentes
niveles del Sistema Educativo, salvo algunas áreas de conocimiento ya consolidadas y la
formación de postgrado de las Escuelas de Negocio.
• En la cuarta capa de Ciencia, el efecto divisor se mitiga pero se detecta también un amplio
abanico de oportunidades de mejora en la actividad científica y la producción de nuevo

114

Notas

conocimiento del país.
• Finalmente, en la quinta capa de Transferencia de conocimiento y talento, el efecto divisor
se vuelve a acentuar ante las fuertes limitaciones del modelo de transferencia y puesta en
valor en el mercado del conocimiento (vía innovación y emprendimiento).
entradas ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento salidas


superior y continua
socioculturales

básica y media

transferencia

educación

formación

ciencia
recursos bases sostenibilidad

capital influencia

marca madurez
sociopolítica


Figura 19: Mapa de oportunidades de agregación de valor a personas y conocimiento

La Tabla 10 muestra un resumen de las conclusiones del análisis del ciclo en términos de DAFO
(Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades).

Tabla 10: DAFO del ciclo de agregación de valor a personas y conocimiento
Debilidades Amenazas
Aspectos socioculturales Aspectos socioculturales

Envejecimiento y crecimiento vegetativo de la población Falta de respuesta al
cambio radical de estructura
Debilitamiento de valores fundamentales para el Modelo Productivo actual (esfuerzo
poblacional previsto para los
y sacrificio; respeto a la propiedad; corresponsabilidad deberes-derechos; cultura de la
próximos 20 años
subvención; etc.)
Fractura social y del talento
Cultura dominante con rasgos desfavorables para innovación y emprendimiento
ante el aumento de la pobreza y
(aversión al riesgo; rechazo del cambio; colectivismo; elevada distancia al poder;
la cronicidad del paro
resistencia a la movilidad; etc.)
Marginación e infravaloración de
Desconocimiento y baja relevancia en la Sociedad de referentes y modelos a seguir
la inmigración reciente
de alto valor socioeconómico (emprendedores, empresarios, políticos, científicos, etc.)
Sistema Educativo y Científico
Por el efecto crisis, austeridad
Multiplicidad de debilidades y limitaciones que convierten la Educación (básica y
en los presupuestos públicos y
media), Formación (superior y continua) y Ciencia, en un reto de carácter sistémico
privados, unida a una reducción
Fuerte resistencia al cambio y corporativismo por parte del Sistema Educativo y de los fondos europeos
Científico
No adaptación de los métodos
Evaluación compleja del desempeño real de cada centro de Educación, Formación educativos y científicos a las
y Ciencia, unida a un modelo de financiación de centros igualitario y no vinculado a los nuevas realidades socioculturales
logros reales obtenidos por cada centro y posibilidades de las TIC

Problema estructural con la Formación Profesional (desconocimiento e infravaloración Puesta en valor
social; falta de modelo integral para todo el ciclo de vida del alumnado; débil orientación
Pérdida del tren de la
y selección de candidatos; etc.)
Sociedad del Talento, y pérdida
Instrumentalización relativa de la Educación, Formación y Ciencia por parte de de competitividad en los factores
algunos agentes públicos talento y tecnología

115

Notas

Puesta en valor Pérdida de confianza individual
y colectiva (incrementada por
Resultados deficientes en formación de talento por parte del Sistema Educativo
los altos índices de paro juvenil) ,
Producción científica limitada (sobre todo en volumen y valor de patentes), aunque unida a una pérdida coyuntural y
tendencia de mejora en publicaciones científicas relativa de confianza del resto del
mundo en España
Desconexión estructural Ciencia – Mercado – Capital, con impacto negativo en
transferencia vía innovación, emprendimiento innovador y compra pública de innovación. Fuga de tecnología propia ante
la incapacidad de transferencia y
Resultados en emprendimiento innovador bajos (sobre todo en born-global
puesta en valor
companies) y creciendo lentamente
Fuga de talento propio
Resultados en innovación empresarial insuficientes (sobre todo tecnológica) y
para buscar fuera mejores
creciendo lentamente (sobre todo en PYMEs)
oportunidades profesionales
Fortalezas Oportunidades
Aspectos socioculturales Aspectos socioculturales

Elevada calidad de vida (clima; salud; Oportunidad del cambio radical de la estructura poblacional previsto
alimentación; etc.); nivel de protección social para los próximos 20 años
(público y privado) globalmente positivo; buen
Ante la coyuntura adversa, reversión en la tendencia de empeoramiento
nivel de renta y bajo nivel de dispersión social
de valores, y aparición de nuevos “héroes”, referentes y modelos a
Cultura dominante con algunos rasgos seguir
interesantes y singulares (flexibilidad,
Fuerte emergencia de nativos digitales y redes sociales
inteligencia emocional, humildad, etc.)
Plena integración y capitalización de la inmigración reciente, unida a una
Fuerte identidad y diversidad cultural
inflexión en la tasa de natalidad por su incorporación
Auge de la sociedad y del mercado de habla hispana en el mundo
Sistema orientado hacia la cantidad (de
Crecimiento coyuntural del orgullo de pertenencia por éxitos deportivos
matriculados y centros), con avances notables
recientes
logrados en este ámbito (aunque no así en el
de la calidad) Sistema Educativo y Científico

Consolidación de algunos focos de Cambio de estrategia educativa pasando, en la educación obligatoria,
conocimiento de alta calidad y renombre del énfasis en cantidad al foco en cantidad con calidad suficiente; y en
internacional la educación no obligatoria, del énfasis en cantidad al foco exclusivo en
calidad
Educación pública gratuita y universal
Transformación de los métodos de formación, ciencia,
En general, buenas infraestructuras en
emprendimiento y gestión de la innovación, para adaptarlos a las
términos de instalaciones y recursos
nuevas realidades socioculturales y posibilidades de las TIC
Excelente imagen de marca y liderazgo, incluso
Impartición desde edades tempranas de asignaturas para desarrollar
internacional, de algunas Escuelas de Negocio
aptitudes horizontales relevantes (creatividad, emprendimiento, trabajo
Concienciación política acerca de la en equipo, adaptación al cambio, globalización, etc.)
importancia de la I+D+i
Puesta en valor
Puesta en valor
Conexión del sistema Ciencia – Mercado – Capital para poner en valor
Nivel alto y crecimiento del nivel de todos los activos de Sociedad del Talento y Economía del Conocimiento
matriculaciones latentes e infrautilizados del país

Recientes historias de éxito en superación Atracción de talento (en particular de habla hispana) con alto valor
y transformación colectiva ante la adversidad añadido, coyunturalmente en condiciones atractivas

Buena calidad, preparación y experiencia de
directivos empresariales

Buena voluntad de inversión en formación
particular por parte de los empleados

116

Notas

Ejemplo de análisis: Posicionamiento relativo en calidad del Sistema Educativo

Uno de los análisis realizados, se ha centrado en analizar el posicionamiento relativo en calidad del Sistema Educativo básico
de cinco economías europeas (Alemania, España, Francia, Italia y Portugal). Se han considerado los resultados en materias
básicas (ciencias, matemáticas y lectura) y la eficacia del gasto en educación de acuerdo a los niveles de calidad obtenidos.

• Ciencias (score) 488 475 474 516 495
• Matemáticas (score) 461 469 472 495 488
• Lectura (score) 480 462 466 504 496

• Posición relativa:

• Gasto en educación 3,92 4,19 5,44 4,43 5,12
• Calidad sistema educativo 3,38 3,29 3,58 4,66 4,83
• Calidad educación primaria 3,51 4,25 3,94 4,55 5,30
• Ratio calidad/gasto 0,88 0,90 0,69 1,04 0,99


Fuente: selección de indicadores del Programme for International Student Assessment (PISA) de la OCDE y el Global Competitiveness Report del WEF. En los campos
Posición relativa de la figura, la distancia entre las banderas de los países considerados refleja el posicionamiento relativo entre países, siendo los mejor posicionados
aquellos que más a la derecha estén. Dentro de los datos tabulados, se indica en color rojo el peor valor de cada indicador considerado.

El análisis revela tres conclusiones principales:

• Francia y Alemania, coherentemente con lo que se espera de las Economías del Conocimiento, mantienen unos
registros educativos claramente destacados respecto al resto de países considerados, España, Italia y Portugal.

• Existe una brecha tanto en calidad como en eficiencia del sistema, que permite a Francia y Alemania distanciarse
en las competencias básicas más allá de lo proporcionalmente justificable vía gasto en educación (ni siquiera son
los países con un mayor gasto educativo de la muestra).

• En el caso de España: tiene cierta ventaja sobre Italia y Portugal en las competencias básicas de ciencias y
capacidad de lectura, pero debería multiplicar sus esfuerzos para poder cruzar la brecha respecto a Economías
del Conocimiento como Francia y Alemania. España no sólo es el país que menos gasta en educación, sino que
además obtiene pobres resultados en proporción al gasto incurrido. Es decir, tiene un bajo posicionamiento en
calidad en Educación Básica pero además, no parece estar tomando las medidas para mejorarlo (subida del
gasto educativo al tiempo que mejora del ratio calidad/gasto).

Ejemplo de análisis: Cobertura de la cultura pro-innovación y pro-emprendimiento

Otro de los análisis que se ha llevado a cabo,
se ha centrado en comparar a España con la
media de economías de referencia mundial
(EE.UU., Reino Unido, Alemania y Francia),
en aquellas dimensiones socioculturales
que contribuyen a favorecer la cultura
pro-innovación y pro-emprendimiento. El
análisis revela que España se encuentra por Entorno Individualismo Aceptación Orientación Movilidad Inclinación Valor de la
igualitario de a largo a la ciencia educación
debajo de los cuatro países contemplados, incertidumbre plazo
en todos los criterios y, en algunos de ellos,
a mucha distancia. España Economías de referencia

Fuente: dimensiones culturales de Hofstede y de Trompenaars/Hampden-Turner, y factores
culturales favorables a la innovación de Herbig/Dunphy.

117

Notas

Nota 3: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios

El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios es el siguiente:
se alimenta principalmente de las entradas personas, conocimiento, recursos y capital del país, y les
añade (o resta) valor dependiendo de la configuración en el Modelo Productivo de cinco “capas” de
agregación de valor: Disponibilidad; Volumen; Calidad; Sofisticación; y Personalización (Tabla 11).

Tabla 11: Descripción de las capas del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios

Disponibilidad La capa de valor más básica de bienes y servicios viene determinada por el estado general
de los activos de base (principalmente personas, conocimiento, recursos y capital) con los
que cuenta el país para su Modelo Productivo. No hay ninguna capa anterior porque alude a
los factores de producción de base disponibles en el país.
Volumen La segunda capa de adición de valor a bienes y servicios está condicionada por la capacidad,
en términos de economías de escala y productividad, de la estructura básica de producción
del país en los diferentes sectores económicos. Poniendo el énfasis en competitividad basada
en volumen, esta capa agrega valor a los factores de base disponibles de la capa anterior.
Calidad La tercera capa de adición de valor a bienes y servicios radica en el alineamiento, en términos
de calidad y conformidad, de la oferta del país, con las necesidades implícitas o explícitas
del mercado, tanto doméstico como exterior. Poniendo el énfasis en competitividad basada
en calidad, esta capa agrega valor a los bienes y servicios con volumen de la capa anterior.
Sofisticación La cuarta capa de adición de valor a bienes y servicios, pasa por el posicionamiento de
la producción del país en nichos y sectores de sofisticación cada vez mayor. Poniendo el
énfasis en competitividad basada en sofisticación, esta capa agrega valor a los bienes y
servicios con volumen y calidad de la capa anterior.
Personalización Sobre la base de los paradigmas de long tail (cola larga) y mass customisation (personalización
en masa), la capa última de adición de valor a bienes y servicios depende de la capacidad
del país para ofrecer altos niveles de personalización a cada cliente o grupo de clientes.
Para ello, asume que las dos condiciones básicas que deben cumplirse en toda actividad
para lograr altos niveles de personalización son: disponibilidad tecnológica y demanda de
personalización. Poniendo el énfasis en competitividad basada en personalización, esta capa
introduce el último ingrediente de valor a los bienes y servicios del país.

En el caso de España, la dinámica de agregación de valor a bienes y servicios se revela fuertemente
reductora de valor. Aunque el ciclo genera valor-país, aporta un valor por debajo del potencial intrínseco
de las entradas potenciales. Existe por lo tanto un margen de mejora muy importante, al perderse valor
en tres de las cinco capas del ciclo, y al perderse oportunidad de agregar valor en las otras dos (Figura 20).

• En la primera capa de valor de Disponibilidad, las entradas existentes en España están
alineadas con el Modelo Productivo vigente que está orientado a sectores intensivos en factor
trabajo (construcción, turismo, agroalimentación, etc.). El resultado es una capa reductora de
valor. La oportunidad multiplicadora está en elevar el valor de personas, conocimiento y
recursos, produciendo una mayor sofisticación de oferta.
• En la segunda capa de Volumen, España ha presentado un crecimiento espectacular de su
volumen de producción en la última década, que la ha posicionado como una de las economías
relevantes en el mundo, pero sufre de un estancamiento de productividad y cuenta con
economías de escala limitadas. El resultado es una capa de volumen reductora de valor.

118

Notas

• En la tercera capa de Calidad, no se pierde valor implícito de las entradas de la capa porque
la oferta producida en España presenta en general un buen alineamiento, en términos de
calidad y conformidad, con las necesidades del mercado doméstico y exterior. El resultado
es una capa con una contribución constante de valor.
• En lo que a la cuarta capa de Sofisticación se refiere, es importante empezar señalando que
países con alto nivel de PIB per cápita compiten difícilmente en mercados de bienes de baja
sofisticación por carecer de ventajas de coste laboral. España tiene un PIB per cápita alto
pero, frente a otros países con niveles similares, no compite globalmente en exportación
de bienes de sofisticación alta o media. Esto pone en riesgo la competitividad global y
sostenibilidad del país. El resultado es una capa fuertemente reductora.
• En la última capa de Personalización, España no lidera ninguno de los niveles de
personalización, pero no está lejos de los líderes. En general, por la disponibilidad tecnológica
de sus empresas (por ejemplo en banca), está mejor posicionada en la oferta de servicios
sensibles a personalización que en la demanda de bienes y servicios personalizados. En esta
capa, no se pierde valor implícito de las entradas.

entradas ciclo de agregación de valor a bienes y servicios salidas

disponibilidad

sofisticación

persona-
volumen

calidad

lización


capital influencia

marca madurez
sociopolítica


Figura 20: Mapa de oportunidades de agregación de valor a bienes y servicios


119

Notas

Tabla 12: DAFO del ciclo de agregación de valor a bienes y servicios

Oferta poco diversificada, en general de baja sofisticación, Pérdida del tren de la Economía del Conocimiento y
y vulnerable ante ciclos económicos y crisis estancamiento en la Economía de los Recursos y Economía de
los Procesos
Confluencia de elementos que resultan en una baja
productividad global 21 (Mercado Laboral poco flexible; Reducción de atractivo y economías de escala por
absentismo laboral; alta temporalidad laboral; rotura de factores endógenos (confianza, consumo interior, persistencia
mercado único; rigidez y generalización de la negociación y/o agravamiento de la rotura de mercado, etc.) o exógenos
colectiva; pérdida de ventaja competitiva basada en costes; (confianza, consumo exterior, compras y adquisiciones,
baja inversión en formación continua; distorsión del papel deslocalización, nuevos competidores, etc.)
de los liberados sindicales; representatividad desigual de las
Deficiente planificación de capacidad e inversiones por la
Asociaciones Empresariales; etc.)
falta de claridad en la estrategia-país o cambios en el marco
Falta de economías de escala internas y externas regulador, fiscal o territorial
(bajo grado de internacionalización; rotura de mercado
Recortes de inversiones e incentivos en el tejido productivo
único; predominio de PYMEs con foco predominante
y los pilares de sofisticación del país (Educación, Ciencia,
en autoempleo; número reducido de empresas líderes
Cimientos Estructurales), unidos a la falta coyuntural de liquidez
internacionales en sus sectores de actividad; balanza
y crédito
comercial negativa; etc.)
Discontinuidad, insuficiencia o alta volatilidad en factores de
Debilidad de la Economía del Conocimiento (desconexión
producción (energía, materias primas, etc.)
Ciencia – Mercado – Capital; niveles bajos de disponibilidad
de factor tecnología y oferta de talento sofisticada; deficiente Supervivencia artificial o generación dirigida de picos de
niveles de producción científica, emprendimiento innovador consumo insostenibles por parte de los agentes públicos en
e innovación tecnológica; desconexión de mercados sectores no competitivos y no estratégicos
globales de tecnología; etc.)
Incentivo de la sofisticación de la demanda sin capitalización
Ausencia de una estrategia-país ambiciosa, consensuada y absorción local de la oferta generada para atenderla
y clara para dar un salto en competitividad y sofisticación
de la oferta
Nivel alto de Economía Sumergida

Fuerte desarrollo de grandes grupos empresariales en Revisión profunda del modelo de productividad global
sectores clave (incluyendo aquellos vinculados con los y la identidad-productiva del país (con un modelo pick the
Cimientos Estructurales de un país), de los cuales algunos patterns, diferente de uno pick the winners o pick the topics)
son propensos a ejercer un efecto tractor y conformar
Construcción de un nuevo piso de Economía del
cadenas de valor extendidas con sectores de sofisticación
Conocimiento sobre los pisos de Economía de los Recursos y
media y alta (por ejemplo, telecomunicaciones, energía,
Economía de los Procesos en sectores consolidados del país
banca, sanidad, etc.)
Hibridación de sectores tradicionalmente disjuntos para
Fortaleza de algunos sectores terciarios con fuerte
incrementar la sofisticación de los bienes y servicios resultantes
consumo de factor trabajo y mayor propensión y eficiencia
(por ejemplo, turismo y ocio, turismo y salud, turismo y
de personalización
medioambiente, etc.)
Demostración histórica de la fuerte voluntad y capacidad
Conexión ciencia – mercado – capital y con mercados
de consenso y apoyo al mundo empresarial en momentos
globales de tecnología e inversión
de adversidad, por parte de Agentes Sociales y Gobierno
Posicionamiento global como referente en bienes y servicios
Buena imagen de calidad en algunos segmentos de
responsables con el medioambiente y la sociedad
bienes y servicios españoles (por ejemplo, alimentación,
banca, sanidad, turismo, construcción, etc.) Aprovechamiento de oportunidades estratégicas (auge de la
sociedad y del mercado de habla hispana en el mundo; desarrollo
Localización geográfica privilegiada, unida a vínculos
del eje mediterráneo; corredor logístico con países asiáticos;
históricos y socioculturales, en el centro del triple vértice/
etc.) y atracción sostenible de inversiones y proyectos de
mercado Europa – Latinoamérica – Mediterráneo
potencias emergentes
Amplio cumplimiento de normativas y estándares de
calidad, unido a alta generación y promoción de marca y
sellos de calidad

21 En diversos puntos del presente documento, por productividad global, se referencia la Productividad Total de los Factores
(PTF) poniéndo énfasis especialmente en la necesidad de situar la misma en un contexto de competencia internacional.

120

Notas

Ejemplo de análisis: Posicionamiento relativo en sofisticación de bienes y servicios

Otro de los análisis que se ha llevado a cabo, se ha centrado en comparar el nivel de sofisticación de los bienes y
servicios de cinco economías de distintos perfiles (Alemania, Corea del Sur, España, Italia y México), sobre la base de
la siguiente definición de niveles de sofisticación:

• Sofisticación alta: comprende bienes de alta complejidad tecnológica, con procesos de producción no
susceptibles de subcontratación internacional, y que requieren inversión importante en infraestructuras y
conocimiento para lograr competitividad (por ejemplo, maquinaria especializada, medicamentos, etc.).

• Sofisticación media: bienes intensivos en marketing, con procesos de producción descentralizados y
abiertos a subcontratación internacional, y que requieren de posicionamiento de marca, ventajas logísticas
y/o mano de obra de bajo coste para lograr competitividad (por ejemplo, automóvil, textil, electrónicos de
consumo, etc.).

• Sofisticación baja: bienes de baja complejidad tecnológica y baja intensidad en marketing, que requieren
tener control de un recurso natural específico y/o ventajas de mano de obra de bajo coste o proximidad
con mercados para lograr competitividad (por ejemplo, alimentos, recursos naturales brutos, algunos
materiales, etc.).

• Sofisticación alta:


• Sofisticación media:


• Sofisticación baja:


Fuente: elaboración propia en base a datos de volúmenes de exportación del UN Comtrade y artículo “The Sophistication of Exports: A New Measure of Product
Characteristics” por LALL, Sanjaya, et.al. (Oxford)

En los campos Posición relativa de la figura, la distancia entre las banderas de los países considerados, refleja el posicionamiento
relativo entre países, siendo los mejor posicionados aquellos que están más a la derecha.

El análisis revela cuatro conclusiones principales:

• Alemania es líder mundial de exportación en prácticamente todas las categorías calificadas como de alta
sofisticación y, por la potencia de su tejido industrial, también está a una gran distancia por delante de los países
analizados en exportación de bienes menos sofisticados.

• Italia tiene una base industrial potente y bien posicionada en tecnología que le permite tener un buen volumen de
exportación en bienes de sofisticación alta, pero su posicionamiento en sofisticación media ha bajado respecto
a países emergentes por no poder competir con ellos en costes laborales de fabricación.

• Los países emergentes (Corea del Sur y México) tienen mayores volúmenes de exportación en bienes de
sofisticación media por su ventaja logística en bajos costes laborales y proximidad a países que tienen grandes
mercados e industrias potentes (China y EE.UU.).

• En el caso de España: Los sectores más competitivos de España pertenecen al nivel de sofisticación más
bajo, en el que España supera a los países emergentes pero, aún así, está detrás de Italia y a gran distancia de
Alemania. Corea del Sur, un país emergente con una población semejante a España y un PIB en torno a la mitad
del de España, obtiene mejores resultados en exportación de bienes de sofisticación alta y media.

121

Notas

Ejemplo de análisis: Posicionamiento relativo en factores avanzados de productividad

Uno de los análisis realizados, se ha centrado en posicionar los factores avanzados de productividad de cinco
economías europeas (Alemania, España, Francia, Italia y Portugal). Estos factores están relacionados con la
capacidad de competir en mercados de alta sofisticación y actúan como puente entre los “pisos” de Economía del
Conocimiento y los “pisos” de Economía de Recursos y Procesos.

• Competición interna y externa 4,20 4,03 4,39 4,97 4,72
• Sofisticación de la demanda 4,20 4,41 4,19 4,96 4,62
• Uso eficiente del talento 4,09 3,55 4,24 4,99 4,81
• Technological readiness 4,64 4,12 4,63 5,36 5,28


Fuente: selección de indicadores del Global Competitiveness Report del WEF.

En el campo Posición relativa de la figura, la distancia entre las banderas de los países considerados, refleja el posicionamiento
relativo entre países, siendo los mejor posicionados aquellos que más a la derecha están. Dentro de los datos tabulados, se
indica en color rojo el peor valor de cada indicador considerado.

El análisis revela dos conclusiones principales:

• Alemania lidera todas las categorías, seguida de cerca por Francia. En el otro extremo, se sitúan España,
Portugal e Italia, con esta última marcando el mínimo en la mayoría de los conceptos contemplados.

• En el caso de España: Aunque la distancia de España al líder es amplia en todos los conceptos (mediana de
0,76), llama la atención que esta distancia sea significativamente mayor en el caso del uso eficiente del talento
(0,9), así como que Portugal, prácticamente la haya igualado en dos de los conceptos (technological readiness
y sofisticación de la demanda) y superado en los otros dos (uso eficiente del talento, y competición interna y
externa).

122

Notas

Nota 4: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor al capital financiero

El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor al capital financiero es el siguiente:
se alimenta principalmente de las entradas personas, capital y marca del país (esta última por la
importancia mayúscula que ha adquirido en el Sistema Financiero la confianza), y les añade (o resta)
valor dependiendo de la configuración en el Modelo Productivo de cinco “capas” de agregación de
valor: Propiedad; Transacción; Inversión; Riesgo; y Sostenibilidad (Tabla 13).

Tabla 13: Descripción de las capas del ciclo de agregación de valor al capital financiero

Propiedad La capa de valor más básica para agregar valor al capital financiero del país viene determinada
por su capacidad de garantizar y maximizar la propiedad, esto es, las condiciones fundamentales
para poder representar el capital en una economía formal y utilizarlo para generar valor. No hay
ninguna capa anterior porque alude a la expresión más básica relevante para el capital financiero.
Transacción La segunda capa de adición de valor al capital financiero, está determinada por la capacidad
que tiene el país de garantizar y maximizar los vehículos e infraestructuras para el movimiento
e intercambio de flujos de capitales en el país. En la capa de propiedad, se han evaluado las
condiciones fundamentales para que los activos (bienes físicos e intelectuales) y las empresas
puedan ser representados y participar en el sistema del capital financiero. En la capa de
transacción se evalúan las condiciones para que el valor que se genera de estos activos se pueda
medir, conservar e intercambiar; y también la situación de los flujos más importantes del valor.
Inversión La tercera capa de adición de valor al capital financiero radica en la capacidad que tiene el país
de garantizar y maximizar la inversión, esto es, la actividad de las estructuras e instituciones en
el país para multiplicar el valor del capital financiero a través de operaciones orientadas a futuro.
Riesgo La cuarta capa de adición de valor al capital financiero viene marcada por la facultad que
tiene el país de garantizar y minimizar el riesgo mediante la calidad y cantidad de estructuras e
instituciones en el país que permiten evaluar, reconocer, distribuir y/o disminuir el riesgo en las
operaciones de transacción e inversión del capital financiero. En todas las capas anteriores,
existe un riesgo de pérdida, daño o robo. Puede suceder contra la propiedad, contra el dinero
en el banco, contra una operación financiera, etc. Por ello, también se ha desarrollado una
gestión del riesgo, que permite clasificar los niveles de riesgo de los territorios, de la solidez de
las infraestructuras bancarias, de la probabilidad de obtener una ganancia en una inversión, etc.
Sostenibilidad La capa última completa el proceso de agregación de valor al capital financiero poniendo el
acento en el nivel de sostenibilidad financiera del país, esto es, el conjunto de medidas que toma
el país para permitir un desarrollo sostenible y garantizar la integridad de su Sistema Financiero.

En el caso de España, la dinámica de agregación de valor al capital financiero es ligeramente
reductora de valor. El ciclo genera valor-país por debajo del potencial intrínseco de las entradas
disponibles en el país, aunque en menor nivel que en los dos ciclos anteriores. Existe por lo tanto
un potencial de mejora medio, al perderse valor en tres de las cinco capas del ciclo, y al perderse
oportunidad de agregar valor en otra (Figura 21).

• En la primera capa de valor de Propiedad, algunos elementos relacionados con la propiedad son
positivos (por ejemplo, España destaca por la facilidad de registro de propiedad física). Sin embargo,
otros son negativos, especialmente el mal posicionamiento de España en el índice de Facilidad
para hacer negocio (Ease of doing business), ubicada en las últimas posiciones de los países
desarrollados y con una tendencia a la baja desde 2006. El resultado es una capa reductora de valor.

123

Notas

• En la segunda capa de Transacción, España presenta un compendio de fortalezas, sobre
todo en términos de estabilidad y eficiencia de su banca comercial, que hacen que pueda
ser considerado como referente, como mínimo, en Europa. La capa añade globalmente valor,
a pesar de mostrar coyunturalmente un comportamiento negativo en algunos indicadores (por
ejemplo deuda pública).
• En la tercera capa de Inversión, el balance entre aspectos positivos y negativos queda en
tablas. Mientras que la sofisticación de los mercados financieros de España ha alcanzado
niveles elevados, los flujos de inversión hacia la economía y la relevancia en los mercados
globales de inversión siguen siendo bajos (concretamente, la baja relevancia en mercados
globales está más relacionada con la pérdida del atractivo-país de cara a la inversión que con
el sistema bancario en sí mismo). El resultado es una capa con contribución constante de valor.
• En la cuarta capa de Riesgo, surge el ingrediente más desfavorable. La gestión del riesgo
presenta aspectos negativos para la valoración de los flujos económicos del país (deuda
externa, consumo, etc.). A nivel micro, presenta deficiencias para sostener un sistema eficaz
de financiación de emprendimiento y PYMEs (situación coyuntural como resultado de la
crisis). Un aspecto a valorar en este sentido, es el hecho de que en España (y en general en la
UE), la financiación del emprendimiento se realiza en gran medida a través del sistema bancario,
principalmente por la ausencia de ratings fuera del conjunto de las empresas más grandes que
permitan facilitar otros canales de inversión (a diferencia de EE.UU.), si bien en este sentido, se
tendría que considerar la idoneidad de las agencias de rating tal y como funcionan actualmente
(según el informe WEO del FMI), como vehículo más apropiado para proporcionar información
que habilitara circuitos de inversión paralelos al exclusivamente bancario. Como resultado, esta
capa es fuertemente reductora de valor.
• En la última capa de Sostenibilidad, las deficiencias anteriores en la gestión de riesgo, debilitan
naturalmente la sostenibilidad global del Sistema Financiero. El sistema ha revelado en algunas
partes limitaciones en la valoración del riesgo sistémico que han contribuido a la burbuja
inmobiliaria. El resultado es una capa reductora de valor.

entradas ciclo de agregación de valor al capital financiero salidas

sostenibilidad

transacción
propiedad

inversión

riesgo


capital influencia

marca madurez
sociopolítica


Figura 21: Mapa de oportunidades de agregación de valor al capital financiero


124

Notas

Tabla 14: DAFO del ciclo de agregación de valor al capital financiero

Barreras y riesgos relacionados con la población (nivel bajo Por el efecto crisis, percepción coyuntural de falta de
de conocimientos financieros; fuerte cultura y dependencia de solvencia y fiabilidad de parte del Sistema Financiero
las subvenciones; altos índices de economía sumergida; fuerte español y, en general, pérdida de confianza en España
circulación de dinero negro; etc.)
Por el efecto crisis, amenaza de falta crónica de liquidez
Deficiencias en la gestión de la propiedad en términos de y crédito
complejidad e ineficiencias administrativas; baja fiabilidad y
Alto endeudamiento privado externo (banca, empresa
confianza en el sistema; sobrecapacidad y sobrevaloración de
y familias), unido a un endeudamiento público
algunas propiedades; etc.
insostenible
Falta de liquidez y crédito coyuntural, unida a un fuerte
Por el efecto crisis, efecto llamada hacia la Economía
endeudamiento privado y una deuda pública creciente
Sumergida e incumplimiento de obligaciones en
Debilidad de capital semilla y capital riesgo, unida a un empresas y Ciudadanos
capital ángel incipiente
Cierta falta de medidas contra aquellas entidades
Combinación de una fuerte dependencia financiera del financieras y directivos que hayan incumplido sus
exterior, unida a condiciones poco favorables para la inversión obligaciones, y posibles activos tóxicos latentes
extranjera directa, un número bajo de focos novedosos para
Impacto de medidas o fenómenos coyunturales,
la inversión en España, y una balanza comercial fuertemente
anómalas u oportunistas (amnistía fiscal para la
deficitaria
repatriación de capitales; huida de capitales ante mayor
Sistema Financiero “dual” en el que coexiste un conjunto presión o simple amenaza fiscal; populismo fiscal; guerra
de entidades líderes y referentes (incluso a nivel global) con del pasivo en la banca; crowding-out; aumento de la
otras deficientes caracterizadas por una alta permisividad en politización; especulación; políticas pro-cíclicas; impacto
la gestión de riesgos; cierta politización y partidismo; una falta sistémico, burbujas o ajustes; etc.)
de transparencia y cierto riesgo moral (incentivación en algunas
Traslación errónea de la desconfianza hacia el sector
entidades financieras de los resultados de corto plazo), que las
de seguros (que paradójicamente tiene una gestión del
han conducido a un escenario en la gestión del riesgo y nivel de
riesgo opuesta a la bancaria)
exposición a activos tóxicos, frente al que se ha reaccionado de
manera contundente aunque tardía.

Solidez e internacionalización Marco para simplificar y agilizar la gestión de la propiedad en todo su ciclo de
de la banca “líder” española (la vida
primera parte del Sistema Financiero
Estrategias para la concienciación e incentivación de la economía legal y del
“dual” español arriba descrito), unida
colectivismo fiscal, unido a un ataque frontal e integral a la Economía Sumergida y a
a una diversificación geográfica del
la cultura de la subvención
sistema bancario
Corrección estructural del Sistema Financiero mediante una revisión del papel dual
Madurez de la operativa financiera
como agente financiero y de desarrollo social de algunas entidades financieras
española (procesos, productos,
(fundamentalmente cajas), junto con una reconversión de la obra social de las cajas
servicios y canales), sobre todo en
para aproximarla a las empresas y regiones, todo ello en un contexto de mejora de
banca comercial
la responsabilidad corporativa en la banca
Garantía y protección exteriores por
Desarrollo y sofisticación del capital semilla y riesgo, y fomento y desarrollo del
la integración en la Unión Monetaria
capital ángel
Europea, y la interdependencia
financiera con países terceros Desarrollo de nuevos productos y fórmulas de financiación y capitalización más
simples; nuevos polos financieros supranacionales; o nuevos modelos de
Actividad en bolsa creciente, con
intermediación/desintermediación
un alto índice relativo de salidas a
bolsa Extracción de lecciones aprendidas de la crisis en términos de regulación pronta y
contundente, normativa eficiente y contramedidas efectivas, en particular, desarrollo
Cultura fuerte de propiedad en la
de nuevos mecanismos para el control de burbujas suprarregionales
sociedad

125

Notas

Ejemplo de análisis: Posicionamiento relativo en riesgo soberano

Uno de los análisis que se ha llevado a cabo, se ha centrado en considerar el riesgo soberano, el volumen de deuda
externa total (pública y privada) respecto al PIB, y las variaciones en la percepción de riesgo de impago, como factores
de posicionamiento relativo de un grupo de países (Alemania, China, EE.UU., España, Francia, Italia y Portugal).

• Deuda externa (MM US$) 507 2410 2328 5021 347 5208 13450
• Deuda externa (% del PIB) 223 168 101 188 7 155 94
• CPD 2010-Q1 11,7 9,8 9,6 4,2 5,6 2,8 3,6
• CPD 2010-Q2 23,6 20,7 15,5 7,8 7,9 3,9 3,4
• Variación del CPD 11,9 10,9 5,9 3,6 2,3 1,1 -0,2


Fuente: selección de datos del Joint External Debt Hub (BPI, FMI, OCDE y World Bank) y CMA.

En el campo Posición relativa de la figura, la distancia entre las banderas de los países considerados, refleja el posicionamiento
relativo, siendo los mejor posicionados aquellos que más a la derecha están. Dentro de los datos tabulados, se indica en color
rojo el peor valor de cada indicador considerado.

El análisis revela tres conclusiones principales:

• EE.UU. tiene la deuda externa de mayor volumen de toda la muestra. Sin embargo, no representa un volumen
del PIB tan alto como las economías europeas y la percepción de riesgo de impago es baja.

• En Europa la dinámica es distinta, con altos volúmenes de deuda respecto al PIB (superiores al PIB en todos los
casos y más del doble para Portugal), y una creciente percepción de riesgo de impago, particularmente en los
países de la periferia europea (España, Italia y Portugal).

• En el caso de España: España y Portugal son, con diferencia, los países con mayor riesgo soberano de la
muestra, con altos volúmenes de deuda respecto al PIB, y una percepción de riesgo de impago que ha crecido
significativamente en la primera parte del 2010 (si bien, de acuerdo a los expertos España continúa en niveles
muy bajos). Francia y Alemania tiene mayor volumen de deuda que España en términos absolutos y valores
relativos al PIB próximos, sin embargo, el crecimiento de la percepción de riesgo de impago ha sido mucho
mayor en España.

126

Notas

Nota 5: Detalle del análisis del ciclo de agregación de valor a la marca-país

El funcionamiento simplificado del ciclo de agregación de valor al capital financiero es el siguiente:
se alimenta principalmente de las entradas personas y marca del país, y les añade (o resta) valor
dependiendo de la configuración en el Modelo Productivo de cinco “capas” de agregación de valor:
Visible; Atractiva; Creíble; Referente; y Responsable (Tabla 15).

Tabla 15: Descripción de las capas del ciclo de agregación de valor a la marca-país

Visible La capa de valor más básica para agregar valor a la marca-país viene determinada por el
grado de proyección, dentro y fuera de sus fronteras, de todos los elementos que componen
el país y redundan en activos de imagen. La visibilidad de un país se apalanca normalmente
en singularidades de su pasado, presente y futuro, que pueden tener índoles muy variadas:
historia, cultura, sociedad, geografía, ocio, deporte, etc.
Atractiva La segunda capa de adición de valor a la marca-país, viene determinada por la percepción,
dentro y fuera de sus fronteras, de la imagen de marca asociada al potencial de desarrollo y
bienestar del país. Poniendo el énfasis en la notoriedad basada en una marca-país no sólo
visible, sino también atractiva, esta capa agrega valor a la imagen de marca de la capa anterior.
Creíble La tercera capa de adición de valor a la marca-país, depende de la reputación que tiene el
país, dentro y fuera de sus fronteras, por la capacidad manifiesta que tiene de valorizar activos
clave. Una imagen de marca creíble ofrece al visitante, consumidor, inversor o potencial socio,
confianza ante coyunturas difíciles, cambios o imprevistos. Poniendo el énfasis en la notoriedad
basada en una marca-país no sólo visible y atractiva, sino también creíble, esta capa agrega
valor a la imagen de marca de la capa anterior.
Referente La cuarta capa de adición de valor a la marca-país, exige el posicionamiento del país, dentro
y fuera de sus fronteras, como pionero, referente o influyente en determinados ámbitos como
pueden ser sectores, temáticas, tecnologías, elementos de un sistema-país, etc. Poniendo
el énfasis en la notoriedad basada en una marca-país no sólo visible, atractiva y creíble, sino
también referente, esta capa agrega valor a la imagen de marca de la capa anterior.
Responsable La última capa de adición de valor a la marca-país, viene marcada por la proyección, dentro y
fuera de sus fronteras, de una imagen de fiabilidad, seriedad y solidaridad con activos internos
(colectivos ciudadanos, recursos locales, desafíos locales, legados históricos, etc.) y/o externos
(causas o países aliados, recursos globales, desafíos globales, etc.).

En el caso de España, la dinámica de agregación de valor a la marca-país es reductora de valor.
El ciclo genera valor-país por debajo del potencial intrínseco de las entradas disponibles en el país,
aunque menos que en los ciclos de personas-conocimiento y bienes-servicios, y más que en el de
capital financiero. Existe por lo tanto un potencial de mejora alto, al perderse fuertemente valor en dos
de las cinco capas del ciclo así como la oportunidad de agregar valor en otras dos (Figura 22).

Las capas de visibilidad y atractivo de España tienen una contribución respectivamente constante y
multiplicadora, producto de las singularidades del país y de las múltiples ventajas que tiene en términos
de cultura, calidad de vida y situación geográfica. Este valor se reduce significativamente al valorar
el nivel de credibilidad y referencia de la marca-país en el escenario global, dos grandes retos que
perduran para España. Finalmente, en términos de responsabilidad de la marca-país, los aspectos
positivos y negativos se compensan, y la capa tiene una contribución constante de valor.

127

Notas

entradas ciclo de agregación de valor a la marca-país salidas


responsable

referente
atractiva

creible
visible

capital influencia

marca madurez
sociopolítica


Figura 22: Mapa de oportunidades de agregación de valor a la marca-país


128

Notas

Tabla 16: DAFO del ciclo de agregación de valor a la marca-país

Baja imagen percibida de España en el Por el efecto crisis, percepción coyuntural de falta de solvencia y
gran público como potencia económica, en fiabilidad del Sistema Financiero español y, en general, pérdida de
particular en Economía del Conocimiento, unida confianza en España
a una presencia todavía reducida de empresas
Catalogación como país referente en ámbitos “soft” (Ocio, Deporte,
e inversiones españolas en el extranjero (salvo
Cooperación, Cultura, etc.)
Latinoamérica), y una alta concentración de
exportaciones a Europa Pérdida de visibilidad por disminución de peso relativo en el escenario
global
Imagen percibida negativa de España en
algunos colectivos por particularidades del país Pérdida de confianza individual y colectiva de los Ciudadanos,
y estereotipos sobre los españoles por el efecto crisis, unida a desconfianza y rechazos acentuados hacia
pilares-país (Política, Finanzas, Ciencia, Empresa, Agentes Sociales,
Deficiente dominio de idiomas
Justicia, Medios)
Imagen negativa percibida de corrupción
Pérdida de credibilidad de algunos Medios de Masas por su tendencia
creciente, baja fiabilidad, falta de transparencia
a convertirse de medios de comunicación en medios de opinión
y bajo cumplimiento de compromisos
internacionales Por el efecto crisis, imagen de fractura social ante el crecimiento y
cronicidad del paro, y pérdida del tren global de la Economía del
Difícil reparto del orgullo de pertenencia de
Conocimiento
cada ciudadano entre su región, España y Europa

Alta visibilidad de España por una mezcla Recuperación firme y sostenida de la crisis, unida a respuestas
de aspectos sociales, culturales, políticos, contundentes a los nuevos elementos negativos de la imagen del país
económicos y de ocio (tanto positivos como (falta de transparencia, fiabilidad y consenso)
negativos), unida a un fuerte atractivo del país
Nuevo liderazgo sostenible en algunos sectores (turismo-ocio,
para colectivos específicos (turistas, jubilados,
energías renovables, banca, distribución-moda, alimentación gourmet,
estudiantes, jóvenes, etc.)
etc.)
Buena imagen de España entre el público más
Auge de la sociedad y mercado de habla hispana en el mundo, unida
ilustrado como candidata a potencia emergente,
a la atracción de talento (en particular de habla hispana) con alto valor
apoyada en el ascenso de campeones
añadido
empresariales globales de alta visibilidad, y
un fuerte crecimiento de las inversiones en el Complementariedad del liderazgo en ámbitos “soft” con uno en
extranjero ámbitos “hard” (Economía, Ciencia, Política)

Fuerte y creciente penetración global del idioma Máximo respeto y protección de los recursos naturales, junto con un
español, unida a una fuerte identidad y diversidad desarrollo equilibrado de una estrategia energética y de las energías
regional, y complementada por una buena oferta renovables
de formación de postgrado Crecimiento coyuntural del orgullo de pertenencia por éxitos
Elevada calidad de vida, unida a un nivel de deportivos recientes
protección social globalmente positivo, un buen
nivel de renta, y un bajo nivel de dispersión social

Amplia actividad diplomática, unida a una
fortaleza en ayudas al desarrollo y cooperación
internacional, y un crecimiento en el número de
personas (políticos, empresarios, artistas, etc.)
con alta visibilidad global

129

Notas

Ejemplo de análisis: Impacto competitivo de marcas globales por países

Uno de los análisis que se ha llevado a cabo, se ha enfocado en posicionar las marcas globales de 11 países
(normalizadas respecto a su PIB), respecto a su competitividad.

Alemania
Brasil
mayor

China
índice de competitividad

Corea del Sur
España
EEUU
Francia
Italia
México
menor

Reino Unido
Suecia
bajo alto

valor de marcas globales (top 100) relativo al PIB

Fuente: elaboración propia en base a datos del Global Brands Report del Financial Times y el Global Competitiveness Report del WEF.

Respecto a los resultados que se reflejan en la matriz anterior, hay que tener en cuenta que, únicamente, se recogen los países
con empresas globales dentro del top 100 y que por la naturaleza de los mismos, todos tienen un índice de competitividad
normalizado (considerando como 100 el del líder) como mínimo de 70. En función del posicionamiento en la matriz, existen dos
lecturas distintas:
• Los países por encima de la diagonal presentan un índice de competitividad coherente o superior en relación al valor
de sus marcas globales en el top 100.
• Aquellos por debajo de la línea diagonal, tienen un índice de competitividad inferior en comparación con el valor de sus
marcas globales en el top 100.

El análisis revela cuatro conclusiones principales:

• La mayoría de los países tienen un índice de competitividad coherente o ligeramente superior al valor de sus
marcas globales más importantes normalizadas respecto al PIB (es decir, se concentran en torno a la diagonal
principal de la matriz), aunque se distribuyen en distintos grupos de valor: los líderes (EE.UU. y Reino Unido),
intermedios (Alemania, China y Francia), y emergentes (Brasil, México) o rezagados (Italia).

• Existen países en situaciones atípicas en las que el índice de competitividad es muy superior al valor de sus
marcas globales, (Corea del Sur y Suecia). Estos países son estructuralmente competitivos aunque las marcas
globales que producen son poco visibles o muy enfocadas en sectores específicos.

• El caso único de España. En comparación con los demás países, España tiene una relación de marcas
globales (normalizadas en relación el PIB), superior a su posicionamiento competitivo. Esta situación presenta
una doble lectura. Primera lectura: muestra la potencia de las grandes firmas españolas aún a pesar del débil
nivel local competitivo. Segunda lectura: en un entorno de globalización creciente, es muy complicado mantener
un elevado número de empresas globales si no se cuenta con una alta capacidad nacional para competir,
dejando como alternativa no deseable a las empresas, el traslado de sus núcleos estratégicos de negocio a
países más competitivos.

• Italia es un país que tradicionalmente se identifica con marcas líderes de bienes de lujo que tienen un
posicionamiento sólido en la mente del consumidor, por lo que sorprende su bajo posicionamiento, que se debe
a dos razones; primero, las marcas globales italianas han experimentado un descenso relativo en el ranking del
valor de marca ante la subida de otras marcas de países emergentes y en sectores que han adquirido mayor
peso en la economía, y segundo, el valor de las marcas globales de Italia en el top 100 en relación a su PIB es
bajo en comparación con otras grandes economías.

130

Nota 6: Relación entre grandes retos de España y pilares
A modo de resumen, la Tabla 17 muestra cómo los cuatro pilares dan respuesta conjunta a los dieciséis
grandes retos de España del capítulo 2.

Tabla 17: Nivel de cobertura por parte de los pilares básicos a los grandes retos de España
II. Instaurar para cada agente III. Vertebrar el Modelo Productivo IV. Garantizar en
I. Ubicar al Ciudadano
Pilar del sistema-país un nuevo patrón sobre la agregación completa de valor todo momento la
como verdadero centro
Reto de triple excelencia individual: a personas y conocimiento; bienes y coherencia integral
de gravedad del país
medible, adaptable y conectado servicios; capital financiero; y marca-país del sistema-país
Definición de una identidad productiva singular para el
medio medio alto alto
país
Refuerzo de la Sociedad del Talento global alto alto alto alto
Mejora de la productividad total de los factores medio alto alto alto

Competitividad
Sofisticación de la oferta en bienes y servicios alto alto alto alto

Definición de un modelo de Estado del Bienestar
alto alto alto alto
responsable (equilibrado y sostenible)
Sofisticación sostenible de la demanda alto alto alto medio

Bienestar
Acercamiento al Ciudadano y personalización del modelo
alto alto alto alto
de bienestar
Sostenibilidad económico-financiera medio alto alto alto

Sostenibilidad social alto alto alto alto

Sostenibilidad
Sostenibilidad medioambiental medio alto alto alto

Posicionamiento-país positivo, singular y creíble medio alto alto alto
Capitalización del posicionamiento geoestratégico del
alto alto

Influencia
país
Exposición y movilidad globales alto alto alto

Representatividad, equilibrio e independencia de Poderes alto

Fiabilidad y adaptabilidad de las instituciones alto

Madurez
Corresponsabilidad entre derechos y deberes (ciudadana

sociopolítica
alto alto alto alto
y administrativa)

131
Notas

Notas

Nota 7: Relación entre pilares y actuaciones

132
Cada una de las ocho actuaciones marca una condición necesaria (aunque no suficiente) para disponer del
conjunto de ingredientes a mezclar para lograr el coctel ganador de la España del futuro. Colectivamente,
estas ocho actuaciones acercan pues significativamente España a la visión objetivo que debe tener para
convertirse en un país ganador y admirado, así como a los cuatro pilares (Tabla 18).

Tabla 18: Nivel de cobertura por parte de las actuaciones a los pilares de la España del futuro

II. Instaurar para cada agente
I. Ubicar al Ciudadano III. Vertebrar el Modelo Productivo sobre la agregación IV. Garantizar en todo
Pilar del sistema-país un nuevo patrón
como verdadero centro completa de valor a personas y conocimiento; momento la coherencia
de triple excelencia individual:
de gravedad del país bienes y servicios; capital financiero; y marca-país integral del sistema-país
Actuación

1. Nueva sociedad y mercado del talento alto alto alto

2. Nueva competitividad global medio alto alto alto

3. Nuevo Estado del Bienestar responsable alto medio alto

4. Nuevo capital financiero inteligente alto alto

5. Nuevas Administraciones eficientes alto alto alto

6. Nueva marca-país influyente alto alto medio

7. Nuevo plano de estrategia-país medio alto medio alto

8. Nuevos protagonistas sociales de la
alto medio
transformación

Nota 8: Relación entre grandes retos de España y actuaciones
La Tabla 19 muestra cómo las ocho actuaciones dan respuesta conjunta a los dieciséis grandes retos
de España identificados en el capítulo 2.

Tabla 19: Nivel de cobertura por parte de las actuaciones a los grandes retos de España

Actuación
1 2 3 4 5 6 7 8
Reto
Definición de una identidad productiva singular para el país medio alto medio medio medio alto alto alto
Refuerzo de la Sociedad del Talento global alto medio medio medio alto alto alto alto
Competitividad
Mejora de la productividad total de los factores alto alto alto alto alto

Sofisticación de la oferta en bienes y servicios alto alto alto alto medio alto

Definición de un modelo de Estado del Bienestar responsable medio medio alto alto alto alto

Bienestar Sofisticación sostenible de la demanda alto medio medio medio alto medio

Acercamiento al Ciudadano y personalización del modelo de bienestar alto alto alto alto alto

Sostenibilidad económico-financiera medio alto alto alto alto alto medio

Sostenibilidad Sostenibilidad social alto alto alto alto alto alto alto

Sostenibilidad medioambiental alto alto alto alto alto medio

Posicionamiento-país positivo, singular y creíble alto alto alto alto alto alto alto alto
Influencia Capitalización del posicionamiento geoestratégico del país alto alto medio alto alto alto alto medio
Exposición y movilidad globales alto alto medio alto alto alto alto medio

Representatividad, equilibrio e independencia de Poderes medio alto alto medio alto
Madurez
Fiabilidad y adaptabilidad de las instituciones medio alto alto medio alto
sociopolítica
Corresponsabilidad entre derechos y deberes (ciudadana y administrativa) medio alto medio alto alto alto alto

1. Nueva sociedad y mercado del talento 5. Nuevas Administraciones eficientes

2. Nueva competitividad global 6. Nueva marca-país influyente

3. Nuevo Estado del Bienestar responsable 7. Nuevo plano de estrategia-país

4. Nuevo capital financiero inteligente 8. Nuevos protagonistas sociales de la transformación

133
Notas

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71. The Global Competitiveness Report 2009-2010 / 2010-2011. World Economic Forum
72. The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More. Anderson, C.
73. The Mystery of Capital: Why Capital Triumphs in the West and Fails Everywhere Else. De Soto, H.
74. The Relationship of Structure to Entrepreneurial and Innovative Success. Herbig, P. et al.
75. The return of Depression Economics. Krugman, P.
76. The Seven Cultures of Capitalism. Hampden-Turner, C., Trompenaars, A.
77. The Sophistication of Exports: A New Measure of Product Characteristics. Lall, Sanjaya, et al.
(Oxford)
78. The Squam Lake report. Squam Lake Group
79. Travel & Tourism Competitiveness Report 2009. World Economic Forum
80. United Nations Commodity Trade Statistics Database (http://comtrade.un.org)
81. What customers want. Ulwick, A.
82. World Economic Outlook Databases. Fondo Monetario Internacional (FMI)
83. ¿Y después de la crisis, qué?. Rosell, J. y Trigo, J.

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