InformESAN de julio y agosto de 2014

BOLETÍN BIMESTRAL DE LA UNIVERSIDAD ESAN, MAYO-JUNIO y JULIO-AGOSTO 2014, AÑO XXXV, NÚMERO 220-221

Con actividades académicas e invitados ilustres
concluyó la celebración por el 50 aniversario,
acontecimientos que nos permitieron reunir en
nuestro campus a empresarios, académicos, alumnos
y graduados, interesados en conocer las diferentes
tendencias mundiales en materia económica, política y
social.
En el mes de julio, el primer gran evento fue la
Conferencia Internacional «Nuevos Liderazgos y
Gerencia Pública para la Gobernabilidad Democrática
y la Inclusión Social», a cargo del politólogo
estadounidense Francis Fukuyama y los exmandatarios
Nicolás Ardito Barletta, de Panamá; Carlos Mesa, de
Bolivia; Ernesto Samper, de Colombia; Vicente Fox,
de México; y Alejandro Toledo, del Perú.
Una semana después, el Instituto de Desarrollo
Económico llevó a cabo el I Foro Internacional de
Planificación y Desarrollo Económico: «Retos para
el Desarrollo de las Municipalidades y Regiones del
Perú», con la presencia del periodista argentino Andrés
Oppenheimer, a quien otorgamos el grado de doctor
honoris causa.
En agosto, fuimos sede y coorganizadores del Congreso
Mundial de Márketing de la Academy of Márketing
Science (AMS), que por primera vez se celebró
en Sudamérica, y reunimos a 240 académicos e
investigadores de 50 países del mundo.
Seguimos trabajando para brindar la mejor educación
y fortalecer vínculos con los sectores académico y
empresarial.
Saludos cordiales:
Jorge Talavera
Rector
Editorial
Comité editorial: Jorge Talavera, Patricia Gonzales y Ada Ampuero. Corrección y edición: Ada Ampuero. Textos: Carmen Botto, Fiorella
Meza y Walter Vásquez. Diseño y diagramación: www.roodyjoel.com. Informesán es una publicación de la Universidad ESAN. Alonso de
Molina 1652, Surco. Casilla postal 1846, Lima 100, Perú. Website: www.esan.edu.pe/informesan.htm. E-mail: informesan@esan.edu.pe.
Teléfono: (51-1) 317-7200. Fax: (51-1) 345-1328. Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú N.º 983631. Queda autorizada su
reproducción total o parcial siempre que se mencione la fuente.
BOLETÍN BIMESTRAL DE LA UNIVERSIDAD ESAN
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ESAN Graduate School of Business
reelige decano
A mediados de año, nuestra
universidad llevó a cabo el
proceso electoral para elegir
al decano de la ESAN Graduate School
of Business. Realizados los comicios,
resultó reelegido, para su segundo
periodo consecutivo, el profesor Jaime
Serida Nishimura, quien agradeció a los
profesores que renovaron su confianza
en el equipo que lidera para dirigir la
Escuela durante los próximos tres años.
En una entrevista para Informesán sobre
los lineamientos de su futura gestión,
el profesor Serida señaló: «Si bien la
Escuela ha crecido favorablemente du-rante
los últimos años, esto no debe ser
motivo para sentirnos cómodos con la
posición alcanzada, sino más bien para
darle mayor impulso a los ejes estra-tégicos
que hemos establecido: exce-lencia
académica, calidad de servicio,
innovación, fortalecimiento del posi-cionamiento
e internacionalización; lo
que nos permitirá consolidar nuestro
liderazgo en la región latinoamericana».
Durante su primera gestión, compren-dida
entre agosto del 2011 y agosto del
2014, el profesor Serida dirigió una se-rie
de acciones orientadas a fortalecer
la internacionalización de la Escuela, su
diversificación y expansión regional, el
posicionamiento de la marca, la exce-lencia
académica y la vinculación con
los graduados.
Con relación al primer aspecto, desta-caron
el incremento del componente
internacional, a través de los progra-mas
de doble titulación, certificación
y/o pasantías; la creación del Interna-tional
MBA en la modalidad de tiem-po
completo, programa dictado total-mente
en inglés que hasta el momento
ha contado con la participación de
estudiantes de trece nacionalidades; y
una mayor participación de profesores
extranjeros tanto en los programas de
maestría como en los de educación
ejecutiva.
Como parte de la estrategia de expan-sión
y diversificación de la Escuela, se
amplió la oferta de diplomados interna-
cionales, se relanzaron los Programas
Avanzados de Dirección de Empresa
(PADE), se creó la modalidad Weekend
del MBA y se ofrecieron algunas maes-trías
especializadas en diferentes regio-nes
del país. Como mención aparte,
cabe mencionar el desarrollo de los
programas de educación a distancia,
que han permitido a profesionales de
todo el país acceder a una formación
de primer nivel.
En cuanto a la excelencia académica, las
acciones más importantes han sido la
acreditación de ESAN por la prestigiosa
Association to Advance Collegiate
Schools of Business (AACSB) para
sus siete maestrías con concentración
en negocios, esfuerzo liderado por el
Vicerrectorado de Investigaciones; la
reacreditación del Programa Magíster
(MBA) por la Association of MBAs
(AMBA); la creación de la Unidad de
Apoyo a la Calidad Académica; y la
generación de la Escuela Docente,
iniciativa por medio de la cual los
profesores reciben talleres de inducción
y preparación metodológica orientados
a fortalecer sus habilidades en el aula.
Respecto a la relación con el sector
empresarial y nuestros graduados, la
creación del Career Center ha estrecha-do
aun más el vínculo existente.
El eje estratégico del posicionamiento
de la Escuela como una institución mo-derna
e internacional ha estado acom-pañado
por el lanzamiento de la marca
«ESAN Graduate School of Business,
donde los negocios que mueven al país
se encuentran», el soporte de sólidas
estrategias de márketing y una infraes-tructura
renovada
Estas acciones han permitido que ESAN
coseche grandes logros, entre los que
sobresalen el haber sido reconocida
como escuela de negocios líder en el
país y una de las más importantes a nivel
regional en diversos ránkings internacio-nales,
así como la distinción otorgada
por el BCRP con la emisión de la mo-neda
conmemorativa de sus cincuenta
años de trayectoria académica.
Jaime Serida Nishimura
Decano de ESAN
MAYO-AGOSTO 2014, AÑO XXXV, NÚMERO DOBLE 220-221
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Profesora Martínez en EMAC 2014
En el mes de junio, en el marco de la conferencia anual de la prestigiosa Academia de Márketing Europeo (EMAC),
llevada a cabo en Valencia, la profesora Myriam Martínez presentó su investigación «Factores determinantes de la
intención de uso futuro de clickers en la docencia universitaria». Esta conferencia busca promover el intercambio in-ternacional
de hallazgos e ideas en el ámbito del márketing.
Profesor Jhony
Ostos en China
Entre el 23 y el 24 de junio, se
realizó en Beijing la 10th Global
Business and Social Science
Research Conference, evento
organizado por el World Busi-ness
Institute. En esta confe-rencia,
el profesor Jhony Ostos
presentó su investigación «Re-lación
del entorno con los tipos
de estrategias de negocio».
Profesor Armando
Borda en Canadá
En el encuentro anual de la Academy of
International Business (AIB), realizado
entre el 23 y el 26 de junio en Vancouver,
el profesor Armando Borda presentó su
investigación «Business group diversifi-cation,
internationalization and NGO en-gagement
effects on firm performance».
Profesor Robles en AOM y
AMCIS 2014
En los primeros días de agosto, el profesor José Antonio Robles
presentó ponencias en dos encuentros académicos internaciona-les.
Expuso «El jefe: differences in expected leadership behaviors
across Latin American countries» en el encuentro anual de la
Academy of Management (AOM) y, días después, “Aceptación de
cursos virtuales: una evaluación usando PLS” en la conferencia
de la Association for Information Systems (AMCIS), ambas desa-rrolladas
en Estados Unidos.
Profesores Santana y Bravo
publican en journal internacional
Los profesores Edgardo Bravo y Martín Santana, con Joan Rodon,
profesor de Esade (España), publicaron el artículo «Information sys-tems
and performance: the role of technology, the task and the indi-vidual
» en la prestigiosa revista académica Behaviour & Information
Technology. El artículo está publicado en línea desde el 17 de junio.
Profesores Robles y Martínez en Chile
Al igual que nuestra universidad, la Facultad de Economía y Negocios de la
Universidad de Chile organiza su Semana Internacional, evento que convoca a
destacados académicos de varias partes del mundo para impartir cursos intensivos
en las diversas áreas de la Administración.
Este año, la IV Semana Internacional contó con nueve catedráticos de universidades
extranjeras, entre ellos, dos profesores de nuestra casa de estudios: Myriam Martínez y
José Antonio Robles, quienes dictaron los cursos Márketing Internacional y Estrategia
de Business Intelligence, respectivamente.
El encuentro, realizado entre el 7 y el 12 de julio, reunió a más de trescientos estudiantes
y graduados de los programas de maestrías en negocios de la mencionada universidad.
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Se promueve generación
de emprendimientos
innovadores
Como parte de una iniciativa de UP Global, organización in-ternacional
sin fines de lucro, y el Centro de Desarrollo Em-prendedor
(CDE) de nuestra universidad, se realizó en Lima,
del 8 al 10 de agosto, el StartupWeekend, evento que se de-sarrolla
en diversas ciudades del mundo con la finalidad de
evaluar la viabilidad de proyectos de emprendimiento.
Más de sesenta personas, entre «marketeros», diseñadores y
emprendedores, compartieron sus ideas y desarrollaron mo-delos
de negocio innovadores y escalables.
Los participantes fueron agrupados en diez equipos de cinco
integrantes, y cada equipo recibió la asesoría de un mentor
de reconocida trayectoria; entre ellos, Santiago Zavala, socio
inversionista de 500 StartupsLatam, subsidiaria de una de
las principales aceleradoras y fondos de inversión de Silicon
Valley; Rolando Liendo, presidente ejecutivo de Lolimsa, la
mayor exportadora de software en el Perú; y Amadeus Malca,
creador de la aplicación InClass, que cuenta con más de 3.6
millones de descargas a nivel mundial.
En la última fecha y con una enriquecedora retroalimentación,
los equipos expusieron sus modelos de negocio ante un jura-do
conformado por emprendedores, expertos en incubación e
inversionistas ángeles.
El primer lugar lo obtuvo el proyecto Helper, aplicación móvil
que canaliza donaciones a proyectos sociales comprobados,
y el segundo lugar fue para PartyHub, un marketplace para
contratar eventos de forma ágil y sin preocuparse por la or-ganización.
Santiago Zavala
Manifestó que para iniciar un nego-cio
innovador, se debe identificar una
oportunidad en el mercado que pueda
implementarse a través de un desarro-llo
tecnológico propio y tratar de ser
rápidos y efectivos en su implementa-ción
y salida al mercado. «Iniciar este
tipo de negocio no es costoso, tan
solo debemos crear la infraestructura
tecnológica requerida. Por ejemplo, antes se tenía que
crear un data center, comprar servidores e invertir mi-llones
de dólares para tener una página de Internet;
hoy podemos alquilar un servidor y con cinco dólares
al mes tener una gran infraestructura tecnológica».
Sobre las características de un startup, señaló que cada
industria requiere capacidades y habilidades diferen-tes;
sin embargo, existen algunas similitudes entre los
emprendedores, como ser muy buenos en aspectos
técnicos, entender el modelo del negocio, ser altamen-te
creativos y talentosos en el desarrollo del proyecto
y trabajar mucho con su equipo. En relación con el fi-nanciamiento,
dijo que existen fondos especializados
para negocios innovadores: «Se generan opciones de
financiamiento para emprendedores que tienen mayo-res
probabilidades de lograrse en esta industria».
Aldo Bresani, director del CDE
«Estamos muy contentos con los re-sultados
alcanzados. El evento fue de-sarrollado
con la finalidad de impulsar
modelos de negocio innovadores y
creo que cumplimos con ese objeti-vo.
El entorno de aprendizaje que se
generó durante estas 54 horas inten-sivas
de trabajo es justamente lo que
buscamos promover en el Centro de
Desarrollo Emprendedor como parte
de nuestro rol de promotores del emprendimiento y la
innovación».
«Esto es solo el inicio. El CDE continúa trabajando en
un conjunto de iniciativas para impulsar modelos de
negocios innovadores y que se irán implementando
durante los próximos meses».
Culmina con éxito
Semana Internacional
Con la presencia de más de 1,100 participantes y 30 profe-sores
extranjeros, la XXIX Semana Internacional, evento ex-clusivo
para alumnos y graduados de las maestrías, culminó
satisfactoriamente el pasado 11 de julio.
En esta edición se dictaron más de 41 cursos, entre los cua-les
destacaron; por novedosos, Lean Thinking, Desempeño de
Individuos, Finanzas Internacionales, International Strategy,
Estrategia y Design Thinking, Emerging Markets.
Por su parte, entre los académicos invitados por primera vez
estuvieron Óscar Santamaría, máster en Comunicación Po-lítica
e Institucional por el Instituto Universitario Ortega y
Gasset, de Madrid; Juan E. Muñoz, Ph.D., consultor y ase-sor
en estadística e implementación de modelos de riesgos
de crédito, mercado y liquidez; Raúl Montalvo, Ph.D., direc-tor
de la Escuela de Graduados en Administración y de la
Universidad Virtual del Tecnológico de Monterrey, campus
Guadalajara; Fabrizio Noboa, Ph.D., director de la Maestría
en Administración de Empresas (MBA) de la Universidad San
Francisco de Quito; William Newburry, Ph.D., profesor de la
Universidad Internacional de Florida, entre otros.
MAYO-AGOSTO 2014, AÑO XXXV, NÚMERO DOBLE 220-221 posgrado
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Cinco expresidentes
y famoso politólogo
en conferencia
internacional
Nuevamente nuestro campus fue escenario de
la reunión de cinco exmandatarios de América
Latina: Nicolás Ardito Barletta, de Panamá;
Carlos Mesa, de Bolivia; Ernesto Samper, de
Colombia; Vicente Fox, de México; y Alejandro
Toledo, del Perú; pero esta vez los acompañó el
renombrado politólogo estadounidense Francis
Fukuyama.
Fue durante la conferencia interna-cional
«Nuevos liderazgos y geren-cia
pública para la gobernabilidad
democrática y la inclusión social», organi-zada
por la ESAN Graduate School of Bu-siness
—a través del Instituto de Negocios
Internacionales— y el Centro Global para
el Desarrollo y la Democracia (CGDD).
En la inauguración, el rector Jorge
Talavera resaltó la importancia de la
conferencia, no solo por la calidad de
los expositores y la actualidad del tema,
sino por la trascendencia que tendría
para la sociedad: «Puedo asegurar que
los objetivos fijados para la conferencia
serán alcanzados, y los resultados serán
sumamente valiosos para nuestras
sociedades, ya que hoy comparten sus
experiencias y conocimientos grandes
personalidades. Una vez más, como
representante de ESAN, quiero reiterar
nuestro compromiso de contribuir al
desarrollo socioeconómico del país y
de la región en el ámbito de nuestro
quehacer institucional».
Los expresidentes invitados participa-ron
en dos sesiones, en las que expu-sieron
sus puntos de vista acerca de
la gobernabilidad, la democracia, la
inclusión social y otros temas de re-levancia
que son materia de gran in-terés
en la región. Durante la primera
sesión, «Desarrollo económico con
inclusión social para la consolidación
democrática», intervinieron los expre-sidentes
Fox y Toledo, mientras que la
segunda sesión, «Integridad pública
y transparencia para la gobernabili-dad
democrática en los procesos de
descentralización», estuvo a cargo de
los exmandatarios Mesa, Samper y
Barletta. Luego siguió la conferencia
magistral del politólogo Fukuyama:
«Institucionalidad, políticas públicas y
gobernabilidad democrática en Améri-ca
Latina». El encuentro fue clausura-
Expresidentes Barletta y Samper durante el encuentro. do por el expresidente Toledo.
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Francis Fukuyama
Puso énfasis en el modelo educativo como primera herramienta
para el progreso. «Un gobierno de alta calidad implica tener gente
de alta calidad, producto de una educación de calidad. Es un trabajo
de largo plazo que deben tomar en cuenta los políticos del mundo
para alcanzar el ansiado desarrollo», señaló.
Sobre la descentralización, manifestó que no debe implementarse
desde la capital; por el contrario, debe trabajarse cerca del pueblo,
respondiendo a sus necesidades reales y buscando oportunidades
de participación y de retroalimentación a nivel local. «El problema
en muchos de estos esfuerzos por descentralizar los gobiernos es la
falta de capacidad a nivel local. Mejorando la capacidad se podrán
aprovechar mejor los recursos; es un tema pendiente en América
Latina», dijo.
También se refirió a la gobernabilidad, credibilidad y calidad. Puso
de ejemplo a China: «Independientemente de que se trate de un país
autoritario, China tienen una administración fuerte. En lo últimos
dos mil años ha construido una tradición basada en la meritocracia.
Es un gobierno de alta calidad que brinda buenos servicios públicos.
No estoy diciendo que se debe proponer un gobierno autoritario
como el chino, sino que China tiene una administración calificada, y
todo país, ya sea democrático o autoritario, estará en mejor posición
si cuenta con una mejor administración», concluyó.
MAYO-AGOSTO 2014, AÑO XXXV, NÚMERO DOBLE 220-221 especial
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Sobre desarrollo económico
Sobre la descentralización
Carlos Mesa
En cuanto al Perú, señaló que en el proceso de descentralización debe de-sarrollarse
un modelo de autonomías de comunidades y pueblos nativos. Al
respecto, manifestó que erradamente se suele identificar lo indígena con lo
arcaico, dejando de lado en la formulación de políticas los objetivos o nece-sidades
de estos pueblos. Sostuvo que la visión occidental, con frecuencia,
no toma en cuenta la interculturalidad.
Ernesto Samper
Explicó que en el caso de la descentralización, uno de
los principales problemas en los países de América
Latina es la confusión entre descentralización y des-concentración.
Advirtió sobre el peligro de que, en
ausencia del Estado, se creen condiciones para el sur-gimiento
de acciones violentas en las regiones.
Nicolás Ardito Barletta
Manifestó la imposibilidad de que se vuelva
al centralismo, pero también la necesidad de
corregir el proceso actual de regionalización.
Para ello, hay que tomar en cuenta, en primer
lugar, lo que demanda la propia población y
actuar en consecuencia.
Vicente Fox
Se mostró a favor de la legalización de las
drogas. Subrayó que esta medida contribui-ría
a reducir los índices de criminalidad y de
violencia en la región, ya que actualmente las
cuantiosas sumas de dinero que genera el nar-cotráfico
se destinan a la corrupción de fun-cionarios
y a la compra de armamento. Los
Estados, dijo, podrían aprovechar este dinero
que hoy beneficia a delincuentes.
Alejandro Toledo
Indicó la necesidad de exigir a los países de la región resul-tados
tangibles para las poblaciones con menores recursos.
A su vez, criticó la frágil capacidad de los Estados para pre-sentar
medidas concretas y puso énfasis en la importancia de
mejorar los mecanismos de control en los gobiernos. Afirmó
la necesidad de que el Perú «construya una burocracia mo-derna
» que comprenda la participación de los gobiernos re-gionales.
Finalmente, exhortó a los políticos a no condenar la
inversión extractiva, siempre y cuando las empresas actúen
con responsabilidad social y medioambiental.
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MAYO-AGOSTO 2014, AÑO XXXV, NÚMERO DOBLE 220-221 posgrado
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El arte de seducir: comunicación
eficaz para directivos
La Dirección de Programas de Desarrollo Gerencial, a cargo de la profesora Ana Reátegui, organizó el se-minario
internacional «El arte de seducir: comunicación eficaz para directivos», dictado por el experto es-pañol
Santiago Martínez el viernes 11 de julio en las instalaciones del Hotel Atton, San Isidro. El expositor
trató sobre la adquisición de habilidades asociadas a la comunicación y la oratoria moderna en el ámbito
profesional y empresarial, claves para diseñar estrategias comunicativas eficaces, dominar el arte de hablar
en público y orientar el desempeño a la consecución de un logro.
Ceremonia de graduación del MBA
A comienzos de julio, se graduaron más de 180
participantes de la Maestría en Administración, y de la
Maestría en Administración y Dirección de Empresas. La
ceremonia contó con la presencia de nuestras autoridades:
Jorge Talavera, rector; Jaime Serida, decano de la ESAN
Graduate School of Business; y Cecilia Esteves, directora
del MBA. Asistieron también miembros del cuerpo
académico, familiares y amigos de los graduandos.
Cecilia Esteves felicitó a los nuevos graduados y los impul-só
a seguir mejorando en beneficio del país. Acto seguido,
Laura Garay, representante de ambas promociones, expre-só
su alegría por culminar exitosamente el programa aca-démico
y por las enseñanzas adquiridas durante el proceso.
Después de la entrega de medallas y diplomas de grado, se
distinguió a los primeros puestos de las promociones:
MBA Tiempo Parcial: Eduardo Pinto Medina (Arequipa),
Axel Del Aguila Valera (Cajamarca), Natalia Sánchez Chávez
(Piura) y Bruno Vignolo Rodó (Lima).
MBA Tiempo Completo: Claudia Ballón Burga.
Maestría en Tecnologías de Ia Información: José Carrión
Marengo.
Maestría en Supply Chain Management, Opción ESIC:
Daniel Hernández Ballena.
Maestría en Supply Chain Management, Opción La Salle:
Bryan López Lara.
Maestría en Marketing: Claudia Barrantes Oliva.
Maestría en Finanzas y Derecho Corporativo: Édgar Ramos
Aguirre.
Maestría en Organización y Dirección de Personas: Gerald
Quispe Flores.
Maestría en Gerencia de Servicios de Salud: Yeni Muñoz
Cornejo.
Al clausurar la ceremonia, el doctor Talavera exhortó a los
graduados a ser excelentes profesionales. Tras estas palabras,
se realizó el tradicional lanzamiento de birretes y se invitó a
los asistentes al brindis de honor.
Moneda de plata por el cincuentenario
Debido a sus 50 años de fundación y su rol en la formación de profesionales de la más
alta calificación, nuestra universidad fue honrada con una moneda conmemorativa de
plata acuñada por el Banco Central de Reserva del Perú (BCRP).
La moneda tiene un valor nominal de un nuevo sol, pesa una onza y está fabricada con
una aleación de plata de 0.925. En el reverso de la moneda figura un pino dentro de
un círculo y el texto «50 años», debajo de la palabra ESAN y el año de creación: 1963,
mientras que en el anverso de la moneda está el escudo nacional, el texto «Banco
Central de Reserva del Perú», el año de acuñación y la denominación en letras: Un
nuevo sol.
«ESAN nació hace 50 años para promover, a través de la educación gerencial,
el surgimiento y la consolidación de una élite empresarial que supiera dirigir a las
empresas e instituciones de la sociedad por medio de un liderazgo sólido que sirviera
para ser el motor del despegue económico y el progreso del país», señaló el presidente
del BCRP, Julio Velarde, durante la ceremonia especial de presentación de la medalla.
Por su parte, el rector Talavera tuvo palabras de agradecimiento para el ente emisor,
pues consideró la moneda conmemorativa como un símbolo que premia el arduo
esfuerzo realizado por nuestra universidad a lo largo de todos estos años. Asimismo,
el rector se comprometió a continuar aportando al Perú una educación de calidad.
En cuanto a la distribución de la moneda, el BCRP puso en circulación cinco mil
monedas a un precio de venta de S/. 110, que será reajustado de acuerdo con la
evolución de la cotización internacional de la plata.

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Hacia el desarrollo de
las municipalidades y
las regiones
Elliot Arteaga, profesor del IDE/ESAN ; Alfonso Velásquez, presidente de Sierra Exportadora; Martín Vizcarra, presidente
regional de Moquegua; Nelson Mío, alcalde distrital de La Matanza, Piura; Andrés Oppenheimer, analista internacional; y
Fredy Ternero, alcalde distrital de San Martín de Porres.
Como parte de las celebracio-nes
por el cincuentenario, el
Instituto de Desarrollo Eco-nómico
(IDE/ESAN) llevó a
cabo el 8 de julio el I Foro In-ternacional
de Planificación y
Desarrollo Económico, titulado
«Retos para el desarrollo de las
municipalidades y regiones del
Perú».
Las seis sesiones de este foro se concentraron en cómo
mejorar las prácticas en la administración pública a
través de un benchmarking de las mejores experiencias
internacionales y nacionales en gestión y, al mismo tiempo,
promover el desarrollo del interior del país.
Intervino primero el economista Jorge González Izquierdo,
quien trató sobre los retos que la economía deberá enfrentar
hacia el 2021. Siguió luego la participación de Martín Vizcarra,
presidente regional de Moquegua, quien se refirió a los mode-los
de desarrollo económico y la gestión en la planificación,
ejecución, supervisión y retroalimentación.
A continuación, Alfonso Velásquez, presidente de Sierra Ex-portadora,
expuso el programa «Municipio Productivo» y los
avances, logros y prospectiva de la estrategia de la institución
que dirige.
En la cuarta sesión le tocó el turno a Nelson Mío, alcalde del
distrito La Matanza, provincia de Morropón, y ganador del pre-mio
nacional «Mejor alcalde productivo 2013», quien explicó la
experiencia de desarrollo económico local de su jurisdicción.
A su turno, el prestigioso analista político y económico
Andrés Oppenheimer explicó el tema del benchmarking
internacional enfocado en el desarrollo económico.
La bienvenida estuvo a cargo de Octavio Chirinos y Elliot
Arteaga, director del IDE y coordinador de la Maestría en
Administración de Agronegocios, respectivamente, mientras
que Piero Ghezzi, ministro de la Producción, clausuró el foro.

Peter Yamakawa, Andrés Oppenheimer, Jorge Talavera, Piero Guezzi y Nancy Matos.
Economía del Conocimiento y Revolución Tecnológica
11
Nuestro invitado especial, Andrés Oppenheimer, hizo im-portantes
reflexiones de cara al futuro. Manifestó que es-tamos
viviendo una economía del conocimiento en la que
el trabajo mental se va a cotizar cada vez más, y el trabajo
manual, relativamente menos. Los países que agreguen
educación, ciencia y tecnología a sus productos podrán
exportar productos más caros y sofisticados y generarán
mayores ingresos que los países productores de materias
primas. «Los países más prósperos van a exportar ideas,
diseños y/o conceptos. Es de esperarse que para el futu-ro
debamos producir más ingenieros, más científicos, más
gente que esté en la economía del concepto, porque eso
es lo que vende, ahí está el negocio».
Asimismo, señaló que debemos preparar a los jóvenes
para que afronten el reto del nuevo mundo. «En este mo-mento
de globalización, queda una reflexión final: ¿por
qué nosotros, que producimos los mejores futbolistas del
mundo, no podemos producir un Messi de la ciencia o un
Neymar de la tecnología? Porque no estamos globalizan-do
nuestra educación o nuestra ciencia como globaliza-mos
nuestro fútbol. No sería mala idea hacerlo al revés».
Doctorado honoris
causa para Andrés
Oppenheimer
Luego del foro, el reconocido periodista argenti-no
Andrés Oppenheimer, conductor del programa
Oppenheimer presenta y columnista del prestigioso
The Miami Herald, recibió de manos de nuestro
rector el grado de doctor honoris causa en una
ceremonia especial en la que también estuvieron
presentes la vicerrectora académica, Nancy Matos,
el vicerrector de Investigación, Peter Yamakawa, y
profesores de posgrado y pregrado.

Fueron días de intenso trabajo durante los cuales hubo
más de ochenta sesiones sobre los temas que marcan
la tendencia de la investigación en márketing: com-portamiento
del consumidor, marcas, comercio minorista,
responsabilidad social corporativa, redes sociales, márketing
electrónico, mercados emergentes, desarrollo de productos,
turismo, identidad comunicacional, entre otros de gran rele-vancia.
Las 246 ponencias presentadas fueron seleccionadas tras un
proceso riguroso de evaluación, a cargo de profesores de di-ferentes
universidades del mundo, incluida la nuestra.
El rector Jorge Talavera agradeció a las autoridades de la AMS
por haber confiado la organización de este importante congre-
Por primera vez se realizó
en Sudamérica el World
Marketing Congress de
la Academy of Marketing
Science (AMS), coorganizado
por nuestra universidad. El
evento, en su edición número
17, se desarrolló en el
campus del 5 al 8 de agosto
y congregó a cerca de 250
académicos e investigadores
de márketing de cincuenta
países del mundo en torno
al tema principal: Márketing
Challenges in a Turbulent
Business Environment.
12
El AMS World
Marketing Congress
en Sudamérica

Cena organizada por la Universidad ESAN para los miembros de la AMS, en el Club de la Banca.
Registro de participantes en el Hotel Marriott.
so a nuestra institución. «El éxito se debe
tanto a nuestra experiencia en la organi-zación
de eventos internacionales como
a nuestro interés en fortalecer nuestra
relación con universidades extranjeras
y organizaciones internacionales de alto
nivel y reconocido prestigio, como The
Academy of Marketing Science, organi-zación
internacional dedicada a la inves-tigación
y difusión de conocimientos de
Márketing», enfatizó.
Por su parte, la presidenta de la AMS,
Linda Ferrell, se mostró muy satisfecha
con los resultados obtenidos en este
encuentro, «que refleja los esfuerzos in-cansables
y la dedicación diligente de
muchas personas con talento». «Espe-cialmente
me gustaría expresar nuestra
gratitud al comité directivo de la AMS,
que tuvo a cargo la organización del
congreso, y a todo el equipo de la Uni-versidad
ESAN, por la calidad del ser-vicio
ofrecido a los asistentes y por la
hospitalidad que nos han brindado, es-pecialmente
a Nancy Matos y a Yabed
Contreras. Finalmente, mi agradeci-miento
especial a todos los track chairs
y participantes que hicieron posible que
este congreso tenga los resultados es-perados
desde el punto de vista acadé-mico,
social y cultural», indicó.
Los participantes tuvieron la oportunidad
de conocer la cultura peruana, realizar city
tours por Lima y degustar nuestra gastro-nomía.
Durante la cena de clausura reinó
un ambiente festivo: todos bailaron al rit-mo
de las danzas típicas de nuestro país.
La profesora Nancy Matos y Yabed Contreras recibieron reconocimientos, por la impecable
realización del evento, de manos de Jay D. Lindquist y Linda Ferrell.
El congreso concluyó con una cena de
gala realizada en el Swissotel.
Estampas cusqueñas.
Participantes durante la cata de vino.
13

Aniversario 51
Empieza el nuevo medio siglo
Con una ceremonia
realizada en la terraza del
quinto piso del edificio A
y con la presencia de la
familia ESAN en pleno, este
25 de julio se clausuraron
los dos años de actividades
celebratorias de nuestro
cincuentenario.
Presidió la mesa de honor nuestro rector Jorge Talavera,
acompañado por la profesora Nancy Matos, vicerrec-tora
académica; y los profesores Peter Yamakawa, vi-cerrector
de Investigación; Jaime Serida, decano de la ESAN
Graduate School of Business; Jorge Cortez, decano de la
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas; y Javier
del Carpio, decano de la Facultad de Ingeniería.
Siguiendo la tradición, se hicieron públicos los reconocimien-tos
al personal docente y administrativo que cumplió déca-das
de servicio en nuestra institución y se distinguió a los
profesores de tiempo parcial de pregrado y posgrado que
cumplieron tres y cinco años de labor sobresaliente.
Asimismo, se entregó la medalla institucional a los nuevos
profesores contratados de tiempo completo de la Facultad de
Ciencias Económicas y Administrativas: César Sáenz Acosta
y Arturo Sáenz Arteaga.
14

De izquierda a derecha: Javier Del Carpio,
Peter Yamakawa, Nancy Matos, Jorge
Talavera, Jaime Serida y Jorge Cortez.
Profesora Patricia Gonzales recibió el grado
de maestro por sus 25 años de labor docente.
El profesor César Sáenz recibió la medalla institucional, el
profesor Arturo Saenz no pudo estar presente.
La profesora Patricia Gonzales se hizo merecedora al grado
de maestro por sus 25 años de labor docente. Durante su
discurso, de un tono coloquial, ameno y emotivo, recordó pa-sajes
de su trayectoria, describió el crecimiento de la universi-dad
y agradeció al rector por la confianza depositada en ella
al delegarle la responsabilidad de la dirección administrativa.
También dio las gracias a sus padres y sus hermanos, porque
«sin su amor, ejemplo y guía no hubiera podido trazar una
ruta en la vida» y a su esposo «por ser mi compañero, mi mo-tor
y fuerza». También agradeció a los profesores, y a su equi-po
de trabajo por el apoyo constante que le brinda día a día.
Luego de las distinciones a los profesores, el rector Talavera,
en su mensaje oficial, hizo un recuento de todos los eventos
y congresos, con invitados especiales, realizados durante los
dos años que duraron nuestras celebraciones y resaltó los re-conocimientos
recibidos. Mencionó especialmente el último:
la emisión, por el Banco Central de Reserva, de la moneda
conmemorativa del cincuentenario. Por último, se refirió a las
claves del éxito y a los factores que pueden llevar al fracaso
a una institución. «La primera es la falta de compromiso, es
decir, no saber cuál es la razón de ser de la institución ni cuál
es su principal competencia, y la segunda, la soberbia de las
personas que piensan que no tienen nada que aprender de
los demás».
15

Personal administrativo y docente
40 años de servicio
Martha Torres Vásquez
Giuliana Scattolón Ortega
Miguel Nicolás Palomino
Patricia Gonzales Peralta
Sabine Lumbreras Hornung
Lydia Arbaiza Fermini
Alfredo Mendiola Cabrera
Gisella Rojas Coral
Amelia Bazán Bardales
Eduardo Aguirre
Labor sobresaliente
Profesores pregrado
3 años consecutivos
Julio César Barrenechea
Ángel Casafranca
Justo Casas
Rocío del Carmen Castro
Manuel Chávez
Hugo Cornejo
Anita Cruzado
Jairo Esquivel
Sergio Gabilondo
Alfredo Galdo
Ana María Gazzolo
Sara Geller
Antonieta Hamann
José Luis Huiza
Jorge Jara
María Linares
David Maldonado
Percy Marín
Ciro Mejía
Domingo Natteri
Luis Nevares
Óscar Reynaga
Julio Rodríguez
Haydee Ruiz
Miguel Sandoval
Luis Miguel Sierra
Reiner Solís
Karin Talavera
David Tinoco
Rolando Torres
Javier Torres
María del Pilar Vargas
Alberto Wurst
Ulises Zamora
Profesores posgrado
Óscar Bahamonde
Carlos Figueredo
Fernando García-Rada
Juan Goyburo
Profesores posgrado
Carlos Castillo
Carlos Cornejo
Paulo Comitre
Víctor Cruzado
Susy Cuevas
Víctor Hugo Flórez
David Gallardo
Richar Moarri
Igor Sakuma
Fénix Suto
Armando Villacorta
Martha Torres
Giuliana Scattolon
Sabine Lumbreras
Lydia Arbaiza Alfredo Mendiola
Gisella Rojas
Eduardo Aguirre Amelia Bazán
Miguel Nicolás
16

Nueva promoción de graduados
El 20 de mayo se graduó la tercera promoción del Pregrado, conformada por 92 jóvenes de las carreras de Adminis-tración
y Finanzas, Administración y Márketing, Economía y Negocios Internacionales, Ingeniería Industrial y Comer-cial,
e Ingeniería de Tecnologías de Información y Sistemas. El primer puesto lo obtuvo Jorge Elías García Zamalloa.
Los alumnos que realizaron estudios de doble grado internacional en la Escuela Superior de Comercio Groupe ESC
Troyes, Francia, recibieron también el grado en Negocios Internacionales de esta escuela.
Alumnos visitan Congreso de la República
Como parte de su formación, los alumnos del curso Argu-mentación
y Lógica Jurídica, de la carrera de Derecho Cor-porativo,
asistieron a una sesión plenaria del Congreso de la
República. Atendieron el debate del proyecto de ley contra el
transfuguismo y pudieron escuchar los diversos argumentos,
a favor y en contra, de los parlamentarios. Asimismo, con-versaron
con el congresista Sergio Tejada, quien les explicó
cómo funciona el debate de una ley, desde su concepción
hasta su aprobación.
«Lo importante de esta visita es que los alumnos han podido
presenciar un debate jurídico real, donde se pudo apreciar y
evaluar la consistencia y coherencia de los argumentos de las
partes y la existencia de falacias en algunos casos», mencio-na
Carmen Velazco, la profesora del curso.
En junio, alumnos extranjeros —procedentes de Chile, Ca-nadá,
Colombia, Alemania, Francia y Rusia— que participan
en nuestros programas de intercambio también tuvieron la
oportunidad de visitar la sede del primer poder del Estado.
Ellos fueron recibidos por el presidente y el segundo vicepre-sidente
del Parlamento de entonces, los congresistas Fredy
Otárola y Luis Iberico, respectivamente. Además, estuvieron
en una sesión del pleno y disfrutaron de una visita guiada.
En ambos casos, la visita de nuestra universidad fue anuncia-da
ante el Pleno y recibió un saludo especial del presidente
del Congreso.
pregrado
17

Tour de entrevistas
laborales para los
mejores alumnos
El miércoles 18 de junio, siete alumnos seleccionados de en-tre
los mejores participaron en el Bumeran Academic Tour,
creado por la transnacional Bumeran para poner en contac-to
a alumnos de los últimos ciclos con empresas interesadas
en reclutar personal. En esta singular propuesta, todo está
marcado por el siete: participan siete empresas, postulan a
empleos siete alumnos, cada alumno es entrevistado por las
siete empresas, y cada entrevista tiene siete minutos de du-ración.
Los alumnos elegidos, por sus habilidades de comunicación, excelente desempeño académico, dinamismo y proactividad,
fueron Diana Sánchez Romero e Iro Vásquez Narro, de la carrera de Administración y Finanzas; Pierre Cárdenas Avellaneda
y Luis Fernández Rodríguez, de Administración y Márketing; Ana Belén García Gavancho, de Economía y Negocios Interna-cionales;
Jorge Nole Alarcón y David Peralta Rozas, de Ingeniería Industrial y Comercial.
Cada uno de ellos dispuso de siete minutos para ser entrevistado por los representantes de siete prestigiosas organizaciones:
Grupo Romero, Yobel SCM, AUNA, La Positiva Sanitas, Backus, Química Suiza y la Cámara de Comercio de Lima. En total,
cada postulante tuvo 49 minutos para demostrar sus competencias y habilidades.
Ciclo de conferencias: Marketing
Trending Topics: Desafíos para una
Economía Emergente
La Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas pre-sentó,
el 5 y 6 de junio, el primer ciclo de conferencias «Mar-keting
trending topics: desafíos para una economía emer-gente
», organizado con el fin de generar un espacio para el
debate de las tendencias observadas en esta área: márketing
digital, márketing industrial, neuromárketing y márketing de
consumo. El evento contó con expositores especializados,
como Gonzalo Guerra García, presidente del Comité de
Investigación de Mercados de ANDA e insight manager de
Backus; Jorge Merzthal, gerente general de Soldexsa; Óscar
Saldaña, director regional de Planeamiento del Grupo Inge-nia;
y Max Vidal, director de Márketing de Alicorp.
Cursos cortos para alumnos de la UTSA
Este ciclo recibimos la visita de un grupo de estudiantes del College of Business de la University of Texas at San Antonio
(UTSA), que participaron en un programa corto organizado por la Oficina de Intercambio Estudiantil. El grupo, conformado
por once alumnos de pregrado y uno de posgrado, llegó acompañado por Daniel Tablada y Julio Ramos, profesor y director
de Servicios Estudiantiles, respectivamente, de la universidad estadounidense.
El programa comprendió cuatro cursos sobre nues-tro
país, dictados íntegramente en inglés: «Briefing
and overview of Peru: history, geography, human
ecology and cultural communication», a cargo de
la profesora Guadalupe Obispo; «Marketing of Peru
as a destination of tourism and investment», dictado
por el profesor Rolando González; «Peruvian eco-nomy
and business climate, achievements, challen-ges
and opportunities», a cargo del profesor Juan
Carlos Ladines; y «Peru in the global context: South
America, North America, Europe and Asia», ofreci-do
por el profesor Eduardo Mantilla.
18

Profesora Cerqueira presenta
libro en España
El 7 de agosto, en el auditorio de la Secretaría General Iberoamericana,
en Madrid, la profesora Olga Cerqueira presentó su libro La Comunidad
Andina de Naciones y la Unión Europea frente a la dinámica global, obra
que examina si la firma de un acuerdo entre la Comunidad Andina y la
Unión Europea ha estado condicionada por el proceso de integración
en la Comunidad Andina de Naciones.
Asistieron a la presentación Javier Ruiz, director de Formación de la
Organización Iberoamericana de la Juventud (OIJ); Ernesto Barnach,
exdirector de programas de la Organización de Estados Iberoamerica-nos
(OEI); y Francisco Rivarola, ministro consejero, representante de la
Embajada del Perú en España. Con este libro, la profesora Cerqueira sin-tetiza
su experiencia y años de profunda investigación sobre la materia.
Sostenibilidad y
cambio climático
Dos expertos participaron como ponentes en la conferencia
«Sostenibilidad del desarrollo empresarial en el entorno del
cambio climático», organizada por la Facultad de Ingeniería
para propiciar la discusión sobre temas claves de la competi-tividad
empresarial y generar información estratégica para la
toma de decisiones. Ellos fueron Gonzalo Flores, gerente de
Desarrollo de Negocios de Alwa Peru Associates, y Sandra
Chacón, directora del Programa de Administración en Logís-tica
y Producción de la Universidad del Rosario.
Presentes en el InterTOK
peruano de colegios BI
Nuestra universidad, liderando la formación en gestión de negocios,
auspició el tercer InterTOK peruano, que reunió a los alumnos del pri-mer
año de los treinta colegios de bachillerato internacional de Lima y
provincias. El tema fue «Perú, país milenario. Lima, ciudad milenaria», y
expusieron la arqueóloga Ruth Shady, el periodista Javier Lizarzaburu y
Susana Aldana, profesora de pregrado.
DPEX: Desayuno empresarial con graduados
Con el fin de presentar su innovadora propuesta al empresariado
y recibir sugerencias, el 13 de agosto la Dirección de Profesiona-les
con Experiencia (DPEX) organizó un desayuno ejecutivo con
los graduados de la Maestría en Organización y Dirección de
Personas de la Universidad.
Esta reunión tuvo como objetivo evaluar la estructura y el plan
de estudio del programa. Igualmente, permitió identificar cuáles
son las competencias y herramientas que las empresas deman-dan
en su personal y la necesidad que tienen de capacitar a sus
trabajadores y de profesionalizar la experiencia.
«Es una muy buena propuesta porque está enfocada a un grupo
de gente que necesita ser profesional, estar capacitada y actua-lizada.
Tenemos colaboradores que por experiencia desarrollan
una tarea, pero nos daría mayor valor agregado si realmente se
profesionalizan», comentó Mónica Lopera Coronel, gerente de
Capital Humano de Global Hits.
Javier del Carpio, decano de la Facultad de Ingeniería; Gonzalo Flores, ge-rente
de Desarrollo de Negocios de Alwa Peru Associates; Sandra Chacón,
directora del Programa de Administración en Logística y Producción de la
Universidad del Rosario (Colombia); y Clara Figueroa, coordinadora de la
carrera de Ingeniería en Gestión Ambiental.
pregrado
19

Especialista en
conservación
ambiental dicta
conferencia
La carrera de Ingeniería en Gestión Ambiental organizó la
conferencia «Tratamiento y transferencia tecnológica para la
recuperación del agua y conservación del medio ambiente»,
dictada por el Ph.D. Marino S. Morikawa Sakura, especialista
en Biorecursos y Tecnología Ambiental, con amplia experien-cia
en recuperación de hábitats naturales y tratamientos de
aguas contaminadas. El expositor contó su experiencia en la
recuperación del humedal, El Cascajo, Huaral, Lima, donde
implementó un sistema nanotecnológico, para usar una téc-nica
de nanoburbujeo y biofiltros. También, diseñó el sistema
Embajadores del Perú
Este año, 39 alumnos viajaron al exterior para emprender una
nueva etapa en su desarrollo profesional y académico. Gra-cias
a diversos convenios, los estudiantes se incorporaron a
instituciones de Reino Unido, Canadá, Alemania, Suiza, Italia,
Japón, Portugal, Francia, México y Colombia. De ellos, 21
participaron en summer programmes, 9 en programas de doble
grado y otros 9 en programas de intercambio.
de sectorización para tener un orden en la limpieza y en el
control de vigilancia. Convenio con la
Escuela Militar de
Chorrillos
El 2 de julio, el rector Jorge Talavera y el general de briga-da
Carlos Martín Mayca Vásquez, director de la Escuela
Militar de Chorrillos «Coronel Francisco Bolognesi», fir-maron
un convenio específico de cooperación educativa,
por el cual ofreceremos, a los alumnos de la institución
castrense, un programa académico conducente a la ob-tención
del doble grado en Administración, sobre la base
de las asignaturas de Ciencias y Humanidades del Bachi-llerato
en Ciencias Militares.
Más cerca de las
empresas
El área de Relaciones Corporativas, Prácticas y Empleo
organizó un desayuno empresarial con reconocidas
empresas del país, como AFP Prima, Kimberly-Clark
Perú, Ernst & Young, Deloitte & Touche, Graña y
Montero, Banco Financiero del Perú, Ferreyros S.A.A,
Grupo ATV, entre otras. Los invitados escucharon la
charla «Gestión del capital humano: preparándonos para
liderar», dictada por Sara Geller, profesora de la carrera
de Psicología Organizacional y gerente de Recursos
Humanos de Forma e Imagen. Asimismo, conocieron la
formación que brinda nuestra universidad, el perfil de los
alumnos y sus diferenciales en el mercado laboral.
«Estudiar en la Universidad de
Bocconi, en Italia, definitivamente
me dará nuevas perspectivas tan-to
culturales como intelectuales, lo
cual será de gran aporte para mi
desarrollo profesional como psi-cóloga.
Este intercambio será una
herramienta bastante útil para mi
carrera, ya que podré aplicar nue-vos
conocimientos basados en el
mundo desarrollado.
Jimena Campos Scattolón
Alumna de Psicología del
Consumidor
20

Conferencia sobre conflictos internacionales
Debido a la coyuntura actual entre Ucrania y Rusia, el Institu-to
de Negocios Internacionales (INI) organizó, el 26 de junio,
la conferencia «Causes of conflict and conflict resolution»,
dictada por el profesor Vesselin Popovsky, Ph.D. en Estudios
de Guerra. El evento, dirigido a los participantes y graduados
del MBA, dio a conocer las causas del conflicto entre estos
dos países y sus alternativas de solución en el contexto de las
relaciones internacionales.
Diplomado en Modernización del Estado
La eficiencia en la gestión del Estado es una meta de suma impor-tancia
para el país. Por ello, nuestra universidad abre una nueva op-ción
de capacitación para funcionarios y representantes del sector
público, así como profesionales interesados en el tema: el Diplo-mado
en Modernización del Estado, organizado por el Instituto de
Gobierno y Gobernabilidad Corporativa (IGGC). Debido a la gran
acogida del primer diplomado realizado a partir de julio, se ha pro-gramado
una nueva versión, que se iniciará el próximo 2 de octubre.
Profesor Figueroa en ASCC 2014
Entre más de setenta especialistas de dieciocho
economías miembros del Foro de Cooperación
Económica Asia-Pacífico (APEC), el profesor Gabriel
Figueroa, representante del Instituto de Negocios In-ternacionales
(INI), participó en un nuevo encuentro
del APEC Study Center Consortium (ASCC), red de
estudios formada por las universidades e institucio-nes
de investigación de las economías miembros
del APEC. El evento se realizó entre el 11 y el 12 de
mayo, en la Universidad Nankai, en China.
Seminario sobre gobernabilidad y control
interno para el Midis
Siendo los conceptos de gobernabilidad, control guber-namental
y control interno claves para la gestión pública,
el Instituto de Gobernabilidad y Gobierno Corporativo
(IGGC) organizó el seminario «Gobernabilidad y Control
Interno en Entidades Públicas», dirigido a los altos fun-cionarios
del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social
(Midis). El evento, realizado durante el 4 y el 10 de junio,
contó con la participación activa de los directores de este
ministerio.
Profesor Matute en IV Simposium de Puertos
El 28 de mayo, en el segundo bloque del IV Simposium de
Puertos, organizado por la Sociedad Nacional de Minería,
Petróleo y Energía (SNMPE), el profesor Genaro Matute
participó como panelista en la sesión dedicada a los as-pectos
clave para la gobernabilidad portuaria.
Modernización
DIPLOMADO
delEstado
“ Forjando líderes en la gestión pública ”
El objetivo del Diplomado en Modernización del Estado es ofrecer a los funcionarios y pro-fesionales
que se desempeñan en las diferentes áreas de las entidades públicas las mejo-res
prácticas, conocimientos y herramientas para hacer más eficiente su gestión y liderar
el proceso de modernización del Estado en sus respectivas entidades.
Estructura Curricular
La estructura curricular del diplomado esta alineada con la Política de Modernizacion de la
Gestión Pública, emitida e impulsada por la Secretaría de Gestión Pública de la Presidencia
del Consejo de Ministros mediante Decreto Supremo N° 004-2013-PCM, buscando la co-bertura
de los principales pilares sobre los que se basa esta política.
DIPLOMADO DE MODERNIZACIÓN DEL ESTADO
CURSO I CURSO II CURSO III CURSO IV CURSO V CURSO VI
MODERNIZACIÓN
DEL ESTADO
PRESUPUESTO
POR
RESULTADOS
GESTIÓN POR
PROCESOS Y
SIMPLIFICACIÓN
ADMINISTRATIVA
SERVICIO
CIVIL
MERITOCRÁTICO
GOBIERNO
ELECTRÓNICO
CONTROL
INTERNO
Y GESTIÓN DE
RIESGOS
Universidad ESAN
Instituto de Gobernabilidad y Gobierno Corporativo
Alonso de Molina 1652, Monterrico Chico, Surco
Teléfono: +51 (1) 317-7200 Anexos: 4538, 4060, 4755
e-mail: iggc@esan.edu.pe
http://iggc.esan.edu.pe/
www.esan.edu.pe
igg.esan
Inicio
7 de Julio
Instituto de Gobernabilidad y Gobierno Corporativo
Informes e Inscripciones
Inscripciones
5 de Julio
breves
21

Profesor Lizarzaburu en Euroconference 2014
El profesor Edmundo Lizarzaburu presentó sus
investigaciones: «Corporate governance in emerging
markets and its impact in finance performance» e
«Idiosyncratic volatility and stock returns: Evidence from
Colombia y Peruvian financial market: bank treasury» en la
Euroconference 2014, evento organizado por la Society for
the Study of Emerging Markets y llevado a cabo entre el 6 y
el 8 de julio, en Budapest.
22
DPEX con nuevas autoridades
Aurelio Echecopar, con quince años de
experiencia en el sector educativo, acaba
de ser nombrado director de la Dirección
de Programas con Experiencia. Lo
acompañan Paúl Morales, coordinador
de Convenios, y Eduardo Mantilla,
coordinador académico.
ESAN/Cendoc en el Cusco
Entre el 4 y el 7 de junio, en la ciudad del Cusco, se realizó,
el seminario-taller «Competencias e Indicadores de calidad;
procesamiento de material bibliográfico y automatizado
en los software de biblioteca», dictado por Cecilia Alegre,
Luisa Remuzgo y Griselda Meza, jefa y bibliotecólogas,
respectivamente, de ESAN/Cendoc. Esta actividad se inscribe en
el marco del 50 aniversario de nuestro centro de documentación
y el 30 aniversario de la Universidad Andina del Cusco.
Escuela Docente 2014
Una segunda promoción de profesores participó
en el Programa de Desarrollo de Habilidades
Docentes, durante el cual los participantes
ampliaron sus conocimientos sobre el empleo
eficiente de las herramientas virtuales en sus
presentaciones, a fin de lograr un aprendizaje
significativo en los alumnos.
Talleres Career Center
Una serie de talleres dirigidos a los alumnos y graduados
de los programas de maestrías ofreció el Career
Center durante mayo y junio. En ellos se orientó a los
participantes a identificar sus fortalezas y debilidades
emocionales, a crear una marca personal y a desarrollar
habilidades comunicativas como competencia básica
para la gerencia.

Profesora Cerqueira en coloquio internacional
En el Coloquio del Módulo de Estudios Europeos Jean
Monnet, organizado por la Universidad Andina Simón
Bolívar, Ecuador, la profesora Olga Cerqueira dictó una
conferencia sobre las relaciones entre América Latina
y la Unión Europea y, presentó su libro La Comunidad
Andina de Naciones y la Unión Europea (UE) frente a la
dinámica global.
breves
23
Estudiantes del MBA ganan concurso
Start-Up Perú
Con el proyecto «Filium: consultorio psicológico online»,
nuestros graduados Ángela Barcena, Diana Esqueche,
Miriam Saturno y Alejandro Mayta ganaron el concurso
Start-Up Perú, organizado por el Ministerio de la
Producción y el Fondo para la Innovación, Ciencia y
Tecnología (FINCyT). Ellos pertenecen a la promoción
53 del MBA, y su proyecto está basado en su tesis de
grado, que fue asesorada por el profesor Otto Regalado.
Puno: “La unión hace la fuerza”
Como parte de la responsabilidad social de nuestra
Universidad, el Comité de Desarrollo Sostenible realizó en
junio una campaña contra el friaje en Puno, específicamente
para brindar abrigo a niños de comunidades de los Uros.
Maritza Arbaiza y Liuba Parodi, miembros del comité, junto
con personal del área de Servicios Generales, tuvieron la
oportunidad de viajar al lugar y entregar personalmente las
donaciones.
Primera edición peruana del Anuario
Corresponsables.com
El 2 de julio, más de 200 personas reunió en nuestro
campus la presentación de la primera edición peruana
del Anuario Corresponsables, publicación anual sobre
responsabilidad social y sustentabilidad de la fundación
española Corresponsables.
La profesora Kety Jáuregui, coordinadora de los PAE
de Responsabilidad Social y Relaciones Comunitarias,
expuso en la sesión dedicada a los retos y desafíos de la
RSE y la sostenibilidad.
Acerca de este evento, el rector Jorge Talavera expresó
su satisfacción por que nuestra universidad haya sido
la anfitriona de esta importante reunión cuando aún
seguían las celebraciones por el cincuentenario.
Primer Programa de Gestión de Recursos
Humanos
Entre el 14 y el 18 de julio, la Maestría en Organización
y Dirección de Personas organizó el primer Programa
de Gestión de Recursos Humanos, para alumnos de
la Universidad Externado de Colombia. El programa
abarcó tres temas: entorno social y político, gerencia
transcultural, y entorno económico, que fueron
desarrollados por los profesores David Ritchie, Luis Felipe
Calderón y JorgeGuillén, respectivamente.

24
Profesor Mejía en la ANR
En el auditorio de la Asamblea Nacional de Rectores (ANR), se
realizó entre el 18 y el 19 junio, el «Seminario Descentralizado:
Semilleros de Investigación en la Universidad Peruana» dirigido a
los Consejos Regionales Interuniversitarios. El profesor Ciro Mejía
participó como ponente en representación de nuestra universidad
y habló acerca del proyecto de investigación colaborativo que sus-cribimos
con la Escuela Nacional de Ingenieros de Metz (ENIM)
de Francia.
Gran final: ESAN tiene talento
El Decanato de la ESAN Graduate School of Business y la Dirección de Programas
Institucionales organizaron el concurso «ESAN tiene talento», que causó gran
efervescencia durante los dos meses que duraron las eliminatorias. La tarde del 25 de
julio, el día de la gran final, los participantes demostraron sus dotes artísticas y gran
creatividad en canto, baile y teatro. Todos merecieron ganar, sin embargo el voto del
jurado y el voto virtual de nosotros mismos definió el primer puesto.
La otra historia
El Rectorado y la Dirección de
Programas Institucionales organizaron
también el «Concurso de Anécdotas»,
una iniciativa que se propuso recoger
hechos singulares, situaciones
jocosas y ocurrencias que matizaron
la vida cotidiana de la familia ESAN
en estos largos cincuenta años. El
jurado seleccionó las anécdotas más
representativas, entre la que destacó el
relato ganador «La excursión», de Ada
Ampuero, editora del Vicerrectorado
de Investigación.
Conozca al equipo ganador
y a los finalistas:
Primer puesto
Servicios Generales
Género: Comedia
“Petipanes coquetos”
Integrantes:
Edgardo Pizarro
Andrea Sotil
Roberto Leo
Betty Ríos
Óscar Taipe
Karina Flores.
Segundo Puesto
ESAN/Data
Género: Canto
Mariella Camargo
Tercer puesto
Servicios Generales
Género: Drama
“Volviendo a casa”
Integrantes:
Marcos Jaimes
Patricia Díaz
Alberto Castro
María Peralta
María Huamán
David Inuma
Sara Ferrer
Ardaling Ramírez.
FIL Lima 2014
Continuando con la labor de difundir
nuestra producción intelectual,
participamos en la Feria Internacional del
Libro (versión n.°19), que se desarrolló
del 18 de julio al 3 de agosto en el Parque
de los Próceres, en Jesús María. Gracias
a la dedicación del personal de ESAN
Ediciones y la calidad de sus publicaciones
se logró un gran volumen de ventas.

breves
25
Cooperación con Sencico
Mediante un convenio de cooperación
académica e institucional nuestros estudiantes
podrán acceder a la infraestructura del Servicio
Nacional de Capacitación para la Industria de la
Construcción (Sencico). Asimismo, los egresados
de esta prestigiosa institución podrán continuar
sus estudios en los programas de la Dirección de
Profesionales con Experiencia (DPEX).
Créditos para el estudiante
Un programa de crédito educativo dirigido a los alumnos de
pregrado de alto potencial académico pero escasos recursos
económicos será posible gracias al convenio firmado con la
Asociación Civil Patronato BCP.
ERP y el proyecto Delphos
Gracias al acuerdo firmado con ACIES,
empresa especializada en servicios de
consultoría y en soluciones para la gestión
integral de la información, se ejecutará
en nuestra universidad el Planeamiento
de Recursos Empresariales (ERP, en sus
siglas en inglés), un sistema integrado
para el mejoramiento de procesos, el cual
se implementará a través del proyecto
Delphos. En la foto, el equipo en pleno
junto a nuestro rector Jorge Talavera y la
ingeniera Indira Sepúlveda, gerente de la
empresa.
Tata Consultancy
Services
Con el objetivo de establecer
un marco general de
colaboración para el
desarrollo de consultorías
públicas y privadas, nuestra
Universidad firmó, el 17 de
junio, un convenio por tres
años con la empresa Tata
Consultancy Services (TCS),
sucursal del Perú, empresa
especializada en servicios de
tecnologías de la información.
Inicia estudios sexta promoción de
Maestría en Investigación
En junio, se realizó la cena de bienvenida para
los alumnos que integran la sexta promoción de
la Maestría en Investigación en Ciencias de la
Administración, primera etapa de los estudios
doctorales. Esta promoción está conformada
por once participantes provenientes del mundo
académico y empresarial. El discurso de
bienvenida estuvo a cargo del profesor Juan
Timaná, en representación de la directora del
programa, profesora Nancy Matos.

Publicaciones recientes
Casos exitosos de empresas latinoamericanas en Asia
Este libro, una de las novedades del año en materia
de publicaciones, demuestra el gran potencial de la
investigación conjunta para la creación de conocimiento.
Tres profesores de diferentes escuelas de negocios:
Adriana Roldán, de la Universidad Eafit (Colombia); Julie
Kim, de la Universidad Diego Portales (Chile); y Oswaldo
Morales, de nuestra universidad, se propusieron compilar
casos paradigmáticos de empresas latinoamericanas
que han conquistado mercados en el continente asiático.
Además de ellos mismos, escriben los mexicanos
Sergio Madero Gómez y Miguel Olivas-Luján, los
estadounidenses Christopher J. Robertson y Bradford W.
Melson y el peruano Armando Borda, otro de nuestros
profesores.
La obra se presentó en el Swissotel el 8 de agosto y contó
en la mesa de honor con los tres compiladores, el rector
Jorge Talavera, el vicerrector de investigación, Peter
Yamakawa, y cuatro comentaristas muy conocedores del
ambiente de los negocios en el exterior: el embajador
Juan Carlos Capuñay, director general para Asia y
Oceanía del Ministerio de Relaciones Exteriores, y el
embajador retirado Víctor Palma, ambos miembros del
cuerpo diplomático peruano; el profesor Aníbal Sierralta,
presidente del Centro Internacional de Administración
y Comercio (CIAC); y el profesor David Ritchie,
director del Instituto de Negocios Internacionales de
nuestra universidad. Los comentarios, muy acertados
e ilustrativos, contribuyeron a destacar lo valioso de los
casos para incentivar y promover el ingreso de otras
empresas a nuevos mercados. Igualmente, destacaron
las intervenciones de los compiladores, que trataron in
extenso de la proyección de las empresas latinoamericanas,
la Alianza del Pacífico y la necesidad de aprovechar
oportunidades de expansión hacia mercados aún poco
conocidos.
Profesores Julie Kim, Oswaldo Morales y Adriana Roldán,
compiladores de la obra.
Casos exitosos de empresas
latinoamericanas en Asia
Oswaldo Morales, Adriana Roldán y Julie Kim
2014, 144 págs. S/. 65.00
Hasta hoy no se encontraban publicaciones donde se
hubieran documentado casos de negocios en Asia
originados en emprendimientos latinoamericanos.
Aunque los productos, los sectores y las perspectivas
de aproximación de los autores son diferentes, los
casos describen y analizan el perfil de las empresas; el
modo como sus estrategias de expansión las condujo
a internacionalizarse e incursionar en un continente
tan lejano no solo en términos geográficos, sino sobre
todo culturales; los problemas que debieron enfrentar y
resolver; finalmente, el aprendizaje logrado, que puede
ser capitalizado por otras empresas que decidan asumir
riesgos y abrirse a nuevas posibilidades.
26

Teoría evolutiva del comercio internacional
La noche del 30 de junio, se presentó en el auditorio Teoría evolutiva del comercio internacional, libro del profesor
Aníbal Sierralta Ríos, reconocido experto en comercio y negociaciones internacionales.
Después de la bienvenida y saludo a los asistentes, del
profesor José Ventura, en representación del rector, un
grupo de expertos comentó la obra: el internacionalista
Juan Velit Granda, el profesor argentino Jorge Alejandro
Amaya, una autoridad en Derecho constitucional; Francisco
Miró Quesada Rada, académico, periodista y vicepresidente
del Centro Internacional de Administración y Comercio; y,
en representación de nuestra institución, el profesor David
Ritchie, director del Instituto de Negocios Internacionales de
nuestra universidad.
Las interesantes y documentadas intervenciones de todos
ellos destacaron la perspectiva del autor, quien trata tanto
el aspecto económico como los aspectos políticos y legales
que están detrás del intercambio de bienes y servicios entre
las naciones.
Teoría evolutiva del comercio
internacional
Aníbal Sierralta Ríos
2014, 181 págs. S/. 45
Todas las teorías sobre el comercio internacional
explican por qué y cómo los países empiezan a
comercializar. La teoría que se presenta en este
libro enfrenta y responde a la pregunta: ¿qué
ocurre después de que los países establecen lazos
de intercambio mercantil y los flujos de inversión
se hacen más intensos? Eso la hace original y
precursora, ya que avizora el impacto del comercio
internacional en la cultura y el Derecho develando la
interferencia política que las relaciones comerciales
internacionales pueden ocasionar en los países
receptores o compradores de bienes, servicios y
tecnología.
Modelo de negocios para comercio electrónico
móvil: el caso de los conciertos en Lima
Sergio Cuervo y Francesca Arce
Serie Gerencia Global 24
En el Perú, una serie de circunstancias crean una oportunidad
clara para desarrollar modelos de negocios que utilicen los equi-pos
de telefonía móvil y la tecnología para facilitar el acceso a
diversas propuestas de valor. Entre ellas, la contribución econó-mica
de las industrias culturales; el aumento del gasto en espar-cimiento,
cultura, diversión y servicios de enseñanza; la falta de
una estrategia de márketing orientada al consumidor de parte
de las productoras de conciertos; las características del comer-cio
electrónico móvil; y la penetración creciente de los smar-tphones.
El presente estudio nace a propósito de la idea de crear
una empresa propia de comercio electrónico móvil que impulse
conciertos en Lima, un proyecto innovador pero referido a una
actividad y un mercado poco conocidos.
http://www.esan.edu.pe/publicaciones/serie-gerencia-global/
MAYO-AGOSTO 2014, AÑO XXXV, NÚMERO DOBLE 220-221 publicaciones
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Modelo para el desarrollo sostenible con inversión minera: el caso de las
comunidades campesinas de Uchuccarcco y Chilloroya
Genaro Matute, Rita Ayala, Derick Flores, Alex Navarrete y Nelly Trevejo
Serie Gerencia para el Desarrollo 38
Desarrolla un modelo y propone un plan de acción para lograr el desarrollo económico sostenible de las
economías locales situadas en las zonas de influencia de operaciones mineras. Para ello, se identifican
y analizan los diferentes factores y variables que intervienen en el desarrollo sostenible de las comuni-dades
campesinas próximas al proyecto minero Constancia: Uchuccarcco, en el distrito de Chamaca, y
Chilloroya, en el distrito de Livitaca, ambas en la provincia de Chumbivilcas, departamento del Cusco. Se
incluye en el análisis a los stakeholders involucrados, directos e indirectos. La investigación está basada en
el análisis cualitativo y cuantitativo de fuentes primarias.
Pagar o no pagar es el dilema: las actitudes de los profesionales hacia el pago de
impuestos en Lima Metropolitana
Juan Timaná y Yulissa Pazo
Las investigaciones realizadas han concluido que la evasión fiscal no solo se debe a factores externos,
como el grado de complejidad del sistema tributario, sino también a factores internos, como la actitud
o la voluntad de los contribuyentes ante sus deberes fiscales. Este libro busca un primer acercamiento
al tema en el Perú mediante la investigación de las motivaciones que impulsan a los profesionales, en su
calidad de contribuyentes del Estado, a cumplir con sus obligaciones tributarias. Su finalidad es detectar
los principales factores personales y sociales que influyen en las actitudes, la intención y el comporta-miento
de los profesionales en relación con el pago de impuestos.
Factores críticos de éxito para la creación de un mercado alternativo de emisión
de valores para las pymes en el Perú
Alfredo Mendiola, Carlos Aguirre, Solangie Chuica, Roberto Palacios, Miguel Peralta, Jesy Rodríguez
y Emilia Suárez
La mayor parte de las pymes carecen de información sobre la forma como podrían maximizar sus
oportunidades y potenciar su crecimiento si participaran en el mercado de capitales peruano. Con el
fin de generar nuevas alternativas para que las pymes peruanas puedan financiarse en este mercado,
el Estado ha reglamentado las bases para la creación del mercado alternativo de valores (MAV). A
propósito de ello, el objetivo general de este trabajo es determinar los factores críticos de éxito (FCE)
para la creación de un mercado alternativo de emisión de valores en el que puedan hallar financia-miento
las pymes en el Perú.
http://www.esan.edu.pe/publicaciones/serie-gerencia-para-el-desarrollo/
Rol de las redes sociales en la elección de una universidad
Martín Santana, Paula Franco y Rebeca Hernández
Desde hace algunos años, las universidades han visto necesario estar presentes en las redes sociales, a
las que han integrado en sus campañas de márketing. Sin embargo, según los expertos, no siempre las
redes sociales se utilizan de manera adecuada. Las universidades, y las empresas en general, se han in-corporado
a las redes sociales, pero algunas lo han hecho sin establecer una estrategia que responda a un
objetivo claro. Esto hace que se desaproveche su potencial y, además, puede ser riesgoso para la marca.
En este contexto, el presente estudio busca determinar la importancia de las redes sociales en el proceso
de elección de una institución universitaria para los aspirantes a pregrado en el Perú.
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