Intro marketing político
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El documento aborda el marketing político como una herramienta esencial para la estrategia electoral, enfatizando la importancia de entender el contexto social y político, así como el análisis del electorado y la competencia. Se destaca la necesidad de construir una imagen adecuada y desarrollar una comunicación efectiva que involucre a diversos actores y canales. Además, se propone la formación de un equipo de campaña competente alrededor del candidato para implementar acciones estratégicas y tácticas medibles.
Intro marketing político
- 2. Política
- 3. Proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la política. Marketing Político
- 4. Se centra en votos Marketing Electoral
- 5. Si los políticos NO asumen su papel de encausar la demanda social, la sociedad se manifiesta en contra de sus gobernados por el papel que no están cumpliendo.
- 6. Tenemos que formar el equipo de campaña. Desarrollar la estrategia. Electoral (Diagnostico) ¿Qué está pasando con el electorado? Tema de opinión pública Demandas y expectativas de la ciudadanía DAFO de nuestro candidato y del contrincante Contexto político Contexto económico social Estructura del electorado Estructura de los MASS MEDIA Tipo de elección (Continuidad o Cambio) Estrategia de los candidatos Alianzas Conocer el terreno
- 7. ¿Qué se necesita para ganar la elección? ¿Un buen candidato? Definir ¿Ayuda? ¿Dinero? ¿Aparato? ¿Apoyo de los grupos de poder? ¿Voto duro? ESTRATEGIA
- 9. Actividades Operativas Plan de trabajo Actividades de Financiamiento Actividades de Comunicación
- 10. Mapa de actores Aliados temporales y estratégicos Adversarios temporales y estrátegicos Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos, empresarios, colonias, etc.
- 11. Marketing
- 13. La Imagen debe construirse a partir de:
- 14. La cultura: conjunto de valores que definen a una entidad y que las diferencian de las demás.
- 15. La identidad: conjunto de atributos visuales que identifican a una institución que sirven como valores de identificación de un determinado partido político.
- 16. La comunicación: conjunto de herramientas que se utilizan para el cumplimiento de diferentes objetivos dentro de una estrategia global de comunicación.
- 17. ¿Qué es la comunicación?
- 19. Hasta donde llega la comunicación de una empresa??
- 23. ¿Quién cree en Santa Claus??
- 24. HADDOM SUNDBLOM ilustrador de Coca-Cola. Hecho en 1931
- 27. ¿De quién es?
- 32. PLAN
- 34. Presentación FASES DE LA CAMPAÑA Diferenciación Propuesta Llamado al voto
- 35. Análisis realizar un estudio-diagnóstico de la situación del partido y del candidato con referencia al mercado político PLAN DE CAMPAÑA
- 36. Determinar objetivos que deben ser cuantificables, medidos y alcanzables.
- 37. Fijar planes de acción establecer tácticas para cada uno de los objetivos, tiempo y presupuesto para las mismas.
- 38. LAS 3 P´S Programa PersonaPartido
- 39. Tan importante como el candidato está también el equipo que la rodea. Lo ideal sería que el candidato elija su propio equipo (lo ideal sería contar con sociólogos, juristas, publicistas, mercadólogos, periodistas, psicólogos y analistas políticos.
- 41. “La mayoría de las estrategias son buenas, lo difícil es implementarlas”
- 42. ESTRATEGIA
- 44. ¿Qué es más importante? ¿QUIÉN ERES? ¿QUIÉN DICEN QUE ERES? 1 2
- 45. Comunicación Interna Externa Comunicación de Crisis Buncker
- 46. ANTECEDENTES
- 48. OBJETIVO(S)
- 49. PÚBLICO OBJETIVO
- 50. MENSAJE
- 51. CALENDARIO
- 52. PRESUPUESTO
- 55. DIFERENCIACIÓN
- 57. MAPA DE PÚBLICOS
- 58. SIM
- 59. CANALES Y FUGAS DE COMUNICACIÓN
- 60. BRANDING
- 61. LOBBYING
- 62. RRPP
- 63. SITUACIÓN ESTRATEGIA Último Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes ciudadanas Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo Candidato de la gente Usar testimonios de la gente Competencia con pasado oscuro Evidenciar Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de equidad y respeto Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar riesgos Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con testimonios de liderazgos, blindar golpes
- 64. RED PROMOCIóN DEL VOTO COMUNICACIÓN SOCIAL AGENDA 1) Reuniones Vecinos 2) Recorridos 3) Reuniones Líderes Voluntarios por Manzana 1)Promover 2)Medir 3)Movilizar CANDIDATO 1) Comunicación (Boletines) 2) Campañas de Posicionamiento 3) Redes Sociales 2.0 4) Material para Promotores Comunicación debe proveer la| información a promotores del voto Comunicación debe proveer la| información a promotores del voto PREPARACIÓN 1) Visión 2) Conocimiento 3) Desempeño Agenda en base a Secciones (nuestras, ellos, competidas) y líderes claves Agenda en base a Secciones (nuestras, ellos, competidas) y líderes claves Agenda territorial coordinada con Red Agenda territorial coordinada con Red
- 65. EJERCICIO