Lectura de seo on page
- 2. 1. El SEO Internacional y Exportar Desde España • ¿Por Qué Pensar en SEO Internacional? 2. Keywords: Donde tu Estrategia Comienza 3. Buenas Prácticas en el SEO Internacional • Consideraciones Culturales • SEO On-page • SEO Off-page • PPC • Contenidos • Social Media 4. Los Recursos Infalibles del SEO Internacional • Infografía Resumen
- 3. El SEO Internacional y Exportar Desde España Exportar se ha convertido en una prioridad. Las empresas españolas que quieren internacionalizar sus marcas son más cada día. Los mercados extranjeros tienen un atractivo que crece a medida que nuestras herramientas de marketing digital se multiplican y mejoran. Plantearse una estrategia de exportación, perteneciendo a la industria que sea, demanda un amplio y correcto uso de los medios digitales. Mientras que esto puede sonar intimidante para algunos, la realidad es distinta. Muchas empresas españolas se han adaptado lentamente al uso del marketing digital en sus estrategias para crecer a nivel nacional. El problema está que en suelen confundir el ámbito nacional con el internacional. Cuando el SEO pasa a ser internacional, muchas de las reglas del juego cambian. Lo que funciona para vender en España, probablemente no funcionará en Alemania, Canadá, Singapur o Dinamarca.
- 4. Es por eso que debemos tener la mente abierta y buscar las alternativas. Para ejemplificar esta situación, podemos hablar sobre el dominio de Google en España, cosa que cambia de país en país. Si bien este motor de búsqueda tiene más de 75% del mercado global, hay lugares en donde no es la autoridad.
- 5. Para hacernos una buena idea del mundo de los motores de búsqueda, veamos las siguientes estadísticas sobre control del mercado por países:
- 6. ¿Por Qué Pensar en SEO Internacional? El SEO internacional es el medio más efectivo a través del cual empresas españolas están ganando terreno en mercados extranjeros. Esta metodología nos permite la posibilidad de construir una audiencia fuera de España, realmente interesada en lo que vendemos. Tal como funciona el tradicional SEO dentro de nuestras propias fronteras, el enfoque internacional nos hace más competitivos para la exportación. Con el buen uso de los motores de búsqueda, podemos ganar una exposición fantástica para nuestra marca, abriendo nuevas y mayores oportunidades de negocios. El SEO internacional responde a nuestras necesidades de ganar exposición fuera de España. Conquistar un mercado extranjero, a tanta distancia, demanda trabajo duro pero es posible. Gracias a métodos de comprobada eficiencia y esfuerzo constante, muchísimas marcas lo están logrando.
- 7. Keywords: Donde tu Estrategia Comienza Sin las Keywords apropiadas, no hay estrategia de SEO internacional que genere resultados. Es así de sencillo. Son las Keywords lo que dan dirección, además de reportarnos si estamos haciendo las cosas bien. Mientras que muchos le restan importancia, una investigación de Keywords o palabras clave, completa y detallada, es la estructura de la estrategia a utilizar y representa el paso más importante. La investigación de Keywords es una etapa fundamental que no se puede saltar. Sin embargo, las Keywords con mayor potencial de posicionarnos no se obtienen exclusivamente a través de estadísticas.
- 8. Expertos de Inbound Marketing y SEO han demostrado que, para conseguir las Keywords más apropiadas, es necesario preguntárselas a nuestro Buyer Persona. Este no es otro sino nuestro cliente ideal.
- 9. El Inbound Marketing viene a ser muy útil cuando se trata de entender las necesidades y deseos de la audiencia. De hecho, es capaz de desvelar detalles de gran importancia, los cuales probablemente hemos estado ignorando sobre nuestro cliente ideal. Algunos de los medios que profesionales utilizan para conocer el mercado y definir las Keywords con mayor potencial son: Cuando se conoce al Buyer Persona, junto con sus necesidades, inquietudes, preferencias y deseos, accedemos a las Keywords más valiosas. Entre más precisas, mejor. Las Keywords muy generales y vagas rara vez producen resultados.
- 11. Buenas Prácticas en el SEO Internacional No hay una respuesta definitiva cuando se trata de SEO internacional. Todas las empresas, productos, servicios y mercados extranjeros a participar son diferentes. Como consecuencia, todos los escenarios demandan soluciones dinámicas y creativas. Sin embargo, como pasa con cualquier otra metodología, el SEO internacional tiene un conjunto de prácticas que los expertos reportan como las más eficientes. Consideraciones Culturales Los algoritmos que hacen funcionar los motores de búsqueda no son sino código de tamaños astronómicos, pero esto no significa que el factor humano no esté presente. Uno de los pilares más importantes en una estrategia de SEO internacional son los elementos de carácter cultural, intrínsecos del mercado objetivo. Un buen ejemplo de ello es el uso de los colores en el diseño gráfico. Mientras esto no define resultados en SEO internacional, demuestra la importancia de estudiar la cultura. En los países escandinavos, el azul claro reporta mejores resultados. Por el contrario, España y Portugal, prefieren el rojo y amarillo chillón.
- 12. Además del idioma, el cual es fundamental, también hay que prestar atención a elementos como:
- 13. SEO On-page Cuando se trata de SEO internacional, parte importante de los resultados están en nuestras manos. Con esto nos referimos al SEO On-page, el cual representa la optimización y mejoras que llevamos a cabo en nuestros sitios web y perfiles sociales, haciéndoles más atractivos frente a los motores de búsqueda. Aquí es vital tener en cuenta elementos como: Un ejemplo de optimización es contar con un diseño web responsive, el cual sea capaz de dimensionarse a cualquier dispositivo.
- 14. Otro ejemplo son los sitemaps, elementos vitales en el buen rendimiento del SEO internacional. Los sitemaps tienen cierta profundidad técnica pero son fácilmente manipulables a través de Google Webmaster Tools. Con cierta frecuencia, los bots encargados de indexar las páginas web visitarán tu sitio, inspeccionando estos elementos. Notarán tanto los puntos favorables, como los desfavorables. Un ejemplo de esto son los scripts complejos utilizados en exceso, como Flash. Los bots los detestan y les consideran sumamente negativos. SEO Off-page Podemos definir el SEO Off-page como la serie de elementos externos que incrementan la notoriedad de nuestros sitios frente a los motores de búsqueda. Lo cierto sobre los elementos externos, es que no tenemos demasiado poder sobre ellos. En cuanto a esto, las acciones que podemos tomar son limitadas. Una excelente ventaja técnica es tener nuestros sitios alojados en servidores locales del país donde queremos obtener exposición. Esto es tomado en cuenta por los motores de búsqueda. Otra buena práctica es entenderse con otros sitios locales de popularidad y publicar artículos, generando enlaces.
- 15. Ofrecer valor es, sin duda alguna, el camino más seguro para que la audiencia, pequeña o grande, comparta el contenido y siga distribuyendo tus enlaces por todo internet. Antes se trataba del link building puro y duro, lo que era publicar frenéticamente los enlaces en todos los rincones posibles. Afortunadamente, ya está comprobado que este método poco ortodoxo no funciona. Otra tarea de importancia es inscribir la empresa en sitios como Google My Business, Google Places, Foursquare y cualquier otra plataforma popular donde la dirección comercial sea relevante.
- 16. PPC Si queremos resultados con respecto al SEO internacional, debemos ser capaces de incluir una estrategia PPC. Mientras que muchos critican la publicidad paga en los motores de búsqueda, su gran influencia sobre el SEO es una realidad. El SEO se puede considerar como una forma pasiva de hacer publicidad, mientras que el PPC es una forma más activa. Sin embargo, más allá de esta simple comparación, podemos decir con seguridad que ambos elementos están fuertemente vinculados. Las marcas que invierten en PPC pueden reportar resultados en SEO internacional con mayor rapidez. Esto se debe a que los algoritmos favorecen a los sitios que se toman muy en serio sus esfuerzos en marketing digital. Asimismo, el Growth Marketing, metodología ampliamente utilizada por start-ups y empresas en todo el mundo para el rápido crecimiento, basa su estrategia en PPC. Contenidos No existen atajos: brindar contenido de calidad es la única forma de construir una audiencia interesada. Además, nuestro compromiso con el público es valorado por los motores de búsqueda, beneficiándonos enormemente en términos de SEO internacional.
- 17. Crear contenido que brinde soluciones y aclare dudas es nuestro recurso más efectivo para la conversión. Algunos tipos populares de contenido son: Entre más valor e información aporte el contenido, mejor será el rendimiento del SEO internacional: más interés, más links de calidad, mayor público, mejor exposición orgánica y posicionamiento. Todo esto funciona, siempre y cuando, se fabrique contenido pensando en el mercado objetivo. Social Media El crecimiento de las redes sociales ha obligado a los motores de búsqueda a comprender estos perfiles dentro de sus complejos algoritmos. De hecho, Google intentó revolucionar este sector con su propia red social, Google +, generando pocos resultados.
- 18. Son otras las plataformas que dominan el mercado y representan un medio necesario para el buen SEO internacional. Pero no todas las redes sociales funcionan de igual forma en todos los países. Facebook se mantiene como la plataforma líder en 129 de los 137 países analizados por Alexa, con alrededor de 1.6 billones de usuarios activos cada mes. La segunda plataforma a nivel mundial por número de usuarios activos en Instagram. Sin embargo, aquí en España ese puesto lo tiene Twitter. Los números varían de forma importante dependiendo de la región y el país, por lo que un examen exhaustivo es necesario. Si no investigamos primero, podríamos malgastar dinero y tiempo en una red social sin potencial real para nuestra estrategia de SEO internacional. Tener un perfil social bien optimizado, compartiendo con frecuencia contenido de calidad e interactuando con el público nos permite obtener el favor de los motores de búsqueda.
- 19. Los Recursos Infalibles del SEO Internacional Muchas empresas españolas quieren exportar sus productos y servicios a mercados extranjeros, pero esto no sucede gracias a la suerte. El SEO internacional demanda inversión, metodología, esfuerzo y paciencia. De hecho, los resultados óptimos normalmente empiezan a venir después del primer año, según la mayoría de los casos de estudio. No hay herramienta mágica o atajo secreto. La única forma de crear una marca internacional y exportar con la ayuda del SEO internacional es a través de trabajo duro y el esfuerzo. Una estrategia clara, esfuerzos bien orientados y un compromiso serio son los únicos elementos que pueden permitir a una empresa española, exportar en un mundo tan competitivo. Puedes estar seguro de que, en estos días de sobredosis informativa, los rivales en tu sector están haciendo uso del SEO internacional para tomar la delantera.
- 21. Conoce Más En Globalexportise, es prioridad que nuestros clientes conozcan las últimas novedades en exportaciones y marketing digital internacional. Los buenos resultados de sus empresas dependen de ello. Si deseas conocer más sobre este apasionante tema y todas las ventajas que puede traer a tu negocio, te invitamos a que sigas el blog de Globalexportise. También te invitamos a visitar Exporta con Inteligencia, un blog dirigido por Bernardo Abril, director de Globalexportise y especialista en planes comerciales y de promoción internacional. Para cualquier empresa en España que esté interesada en nuestros servicios de Exportación y Marketing Digital Internacional, así como en Planificación Comercial, siempre se pueden poner en contacto con nosotros.
- 22. Envíanos un correo a info@globalexportise.com Sigue nuestras redes sociales