Lunas rotas
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Este documento describe un libro interactivo llamado "Lunas Rotas" de Dan Brown ambientado en Valencia. Los lectores pueden descargar un capítulo de forma gratuita y completar el libro resolviendo enigmas en la ciudad que les darán acceso a más capítulos. La campaña utilizará publicidad exterior, una aplicación móvil, redes sociales y eventos en la ciudad para involucrar a los lectores entre las edades de 20 y 40 años.
Lunas rotas
- 2. Lunas Rotas es el último libro de suspense ambientado en la ciudad de Valencia de Dan Brown. Características e-book interactivo escrito en primera persona. El protagonista es el lector y el resto de personajes sus contactos más relevantes. Basado en enigmas y retos por la ciudad para ir consiguiendo capítulos nuevos. Aventura que mezcla el mundo digital y el mundo físico. PRODUCTO
- 3. Categorías de producto: e- book: Dirigido a los ciudadanos de Valencia y a los turistas que deseen formar parte de la campaña. Será gratuito para todos los participantes. Libro impreso personalizado. Desarrollo de la trama que el propio usuario ha podido experimentar por sí mismo. Disponible a un precio inferior para aquellos que completen la aventura. Libro impreso genérico. La campaña genera repercusión acerca del mismo. Precio habitual. Ebook genérico. Versión digital del libro impreso. Precio de venta habitual. PRODUCTO
- 4. Adulto entre 20 y 40 años. Nivel socioeconómico medio-alto. Amante de la lectura de suspense e intriga. Residentes en Valencia Sentimiento de identidad con su ciudad Turistas y curiosos de la campaña PÚBLICO OBJETIVO
- 5. Citymarketing: fomento de los activos turísticos de la ciudad a traves de acciones de street marketing, descuentos especiales en museos y teatros, promociones en centros comerciales, etc… Mobile Marketing: Smartphone. La actividad principal se centrará en la aplicación creada, que conectará la evolución de la lectura con las redes sociales del usuario. Para poder completar el libro, será necesario “chequear” cualquiera de los puntos de control mediante un código QR. Buzz Marketing: la experiencia se comparte con amigos y conocidos, generando un efecto viral en la campaña. Promociones comerciales: regalo de edición especial impresa a los 100 primeros usuarios que lo completen. ESTRATEGIA
- 6. Generar la mayor viralidad posible en medios digitales, creando un auténtico fenómeno 2.0, en pro de favorecer la creación de publicitys en medios nacionales. Concienciación de Valencia ciudad como “ciudad viva” y de que los ciudadanos mismos son parte del activo turístico de la ciudad. Asociación a la ciudad de Valencia con los valores positivos de la campaña: Audacia, aventura y modernidad. Minimizar los costes a través de la entrada de patrocinadores, relacionados con el Turismo y la ciudad de Valencia. Colaboración de partners tecnológicos (Apple, Google) con aportación de material. OBJETIVOS
- 7. Fase I – Lanzamiento Teaser Descripción Acciones orientadas a causar expectación entre el público Medios gráficos a pie de calle Mupis en Estaciones de metro y paradas de autobus Lonas cubriendo edificios Una vez captada su atención, les remitimos a la web y a la aplicación, donde podrán descargarse el primer capítulo. DESARROLLO
- 8. DESARROLLO Ejemplo de mupis y lonas en edificios
- 9. DESARROLLO Ejemplo de mupis y publicidad gráfica en exterior
- 10. Fase I – Lanzamiento Teaser Otros medios activos durante esta fase Página web preparada para todos los terminales y para móvil. App para Ipad, Iphone, Android y Blackberry. Redes Sociales: Facebook, Twitter. Contacto con bloggers y líderes de opinión Inserciones en prensa escrita con códigos QR Cuñas de radio. DESARROLLO ícono aplicación móvil Página web
- 11. DESARROLLO App para Ipad, Iphone, Android y Blackberry
- 12. Fase II – Mantenimiento Descripción Mantenimiento del interés del lector haciéndole partícipe de “la aventura”. Si desea continuar con la lectura deberá: Acudir a un punto concreto de la ciudad y activar el bluetooth Captar algún código QR en puntos de control Interactuar con elementos sorprendentes en los puntos de control Revisar la prensa diaria Permanecer atento a alguna clave que se emitirá por radio Estas acciones serán una constante capítulo a capítulo hasta terminar la aventura Habilitaremos foros en la web e incentivaremos la participación en Facebook para permitir que los usuarios compartan sus impresiones y anécdotas. DESARROLLO
- 13. DESARROLLO Fase II – Mantenimiento Medios activos durante esta fase Página web y aplicación smartphones / tablets Mupis en Estaciones de metro y paradas de Autobús de la ciudad. Lonas gráficas en edificios equipadas con Bluetooth Soportes innovadores (Iphone Table) en determinados puntos de control Patrocinio de espacios en magacines de Radio Páginas completas en prensa escrita diaria local o regional Medios de refuerzo Notas de prensa a blogs, medios digitales, y todo tipo de medios. Cuñas de radio a nivel local. Banners y presencia en aplicaciones móviles de medios digitales de Valencia
- 14. DESARROLLO Fase III – Medición Objetivo de la acción: vender libros y generar imagen Medición de todas las acciones realizadas: número descargas aplicación, número de finalización del libro, base de datos. Resultado de nuestra campaña de un modo inmediato. Canales activos creados para comunicarnos con nuestros clientes, lo cual no será sólo útil para esta campaña, sino que pueden serlo también para campañas posteriores. Optimización de la campaña. Con todas estas herramientas fáciles de medir, podemos ir comprobando qué tiene o no éxito e ir sustituyendo medios para alcanzar mejores resultados.
- 15. Con todas las acciones que planeamos llevar a cabo, cumplimos con los siguientes pilares fundamentales del mobile marketing: PROXIMIDAD: Mediante geolocalización y bluetooth. INTERNET: Obviamente es fundamental para que esta campaña funcione, ya que la web será uno de los principales núcleos de la campaña. INTEGRACIÓN: Con formatos innovadores, como QR en prensa, mesas digitales e interactivas, y al mismo tiempo, una integración total con las redes sociales. La mensajería no es una opción: demasiado intrusiva. MOBILE MK
- 16. ¿DUDAS?