Manual de identidad Jerez

3
Manual de identidad
Visual
Luis Jerez
be.net/hlodjerez

1
Introducción............................................
La Marca.............................................
Atributos....................................................
Audiencia..................................................
pág. 2
pág. 3
pág. 4
pág. 4
Lineamientos Gráficos......
• Introducción................................
• Logotipo........................................
• Planimetria..................................
• Caracteres..............................
• Logotipo..................................
• Logotipo con tagline.........
• Adaptabilidad.............................
• Área de respeto..........................
• Escala mínima...........................
• Tipografías...................................
• Colores..........................................
• Principales............................
• Complementarios...............
• Usos incorrectos........................
Sistema Visual...................
• Elementos gráficos..................
• Grilla..............................................
• Diagonal de 45°.........................
Aplicaciones de Marca.....
• Tarjeta de presentación.........
• Membrete....................................
• Carpeta.........................................
• Sobre..............................................
• Otras aplicaciones................... Dudas............
Manual de identidad visual Jerez
Tabla de Contenido
pág. 5
pág. 6
pág. 7
pág. 8
pág. 8
pág. 10
pág. 11
pág. 12
pág. 13
pág. 14
pág. 15
pág. 16
pág. 16
pág. 17
pág. 18
pág. 19
pág. 20
pág. 21
pág. 22
pág. 23
pág. 24
pág. 26
pág. 28
pág. 30
pág. 32 pág.36

2
Esta marca es el resultado de todas las características
que proyecta a través de sus acciones y comunicaciones,
abarcando desde lo visual , el tono de voz y el
comportamiento, con el fin de construir así una
percepción única y reconocible en la mente del público.
Introducción

3
Jerez es una marca personal dedicada a
las diferentes áreas de la comunicación
visual , cómo el Diseño Gráfico, Editorial y de
Interfaces; la Publicidad, el Modelado 3D, y la
Ilustración contando con 2 años de trayectoria
en el desarrollo de piezas gráficas.
La Marca
Análisis, conceptualización y presentación son los pilares
principales de la marca para hallar conexiones que permitan
convertir problemas en oportunidades mediante discursos visuales
coherentes y de alto impacto, todo esto aprovechando las nuevas
tecnologías como principal herramienta y alineándose a objetivos
estratégicos que permitan un crecimiento.

4
• Creatividad
• Responsabilidad
• Seriedad
• Cercanía
• Enfoque
• Transparencia
La marca Jerez se dirige a otros creativos
dentro del sector del diseño y el arte, Agencias
de marketing, Estudios de diseño y Empresas
en búsqueda de soluciones visuales según sus
objetivos en el mercado.
Atributos
Audiencia

5
Manual de identidad visual Jerez | Lineamientos Gráficos
Lineamientos
Gráficos
Manual de identidad
Visual

6
Introducción
Esta sección del manual explica las bases del logotipo,
es una herramienta y guía para el uso correcto de los
elementos principales de la marca, diseñados para
reflejar y reforzar los valores de la marca Jerez.

7
Logotipo
La marca está compuesta por un
logotipo que representa los atributos
más importantes de la marca, es por
esto que debe tener presencia en toda
aplicación y comunicación de Jerez.
Se conforma por un ambigrama del
nombre Jerez, cuya construcción
morfológica desarrollada a través de la
geometría, expone el carácter creativo e
impactante de la marca.

8
Planimetría
Cada una de las letras que conforman el
logotipo se construyen sobre una retícula
modular, donde la unidad de 7x equivale
al grosor de la tipografía.
Mantener la estructura, con su
respectiva geometría y ángulos exáctos
es de suma importancia en la correcta
reproducción del logotipo sobre las
diferentes aplicaciones de la marca.
Caracteres
8
121°
121°
121°
121°
15°

9
121°
121°
45° 45°
9

10
Logotipo
44x
42x
9x 11x 11x
171x
9x
39x
42x
44x

11
Logotipo con tagline

12
El logotipo debe mantenerse en
posición horizontal en cualquier espacio
sin importar el formato que se esté
manejando, de este modo no se afecta al
reconocimiento de la marca.
Únicamente puede modificarse el ángulo
en que se encuentra el logotipo, en el
desarrollo de animaciones o piezas
interactivas.
Vertical
Cuadrado
Horizontal
Adaptabilidad

13
Se ha establecido un área de protección
mínima a las diferentes variaciones
determinada a partir de la letra “e” del
logotipo. Conservar el área exenta de
otros elementos gráficos permite la
correcta percepción y legibilidad de la
marca en en cualquier espacio.
Área de respeto

14
Se establecen unos tamaños mínimos
de las diferentes versiones para la
reproducción impresa y digital.
Logotipo con copy:
30mm | 150 px
Logotipo:
20mm | 100 px
Ísotipo:
4mm | 20px
30mm
20mm
4mm 20px
100px
150px
Escala Mínima

15
La familia tipográfica Roboto Slab
contiene el carácter serio, contundente
y estructurado que identifica a la marca,
la tipografía posee diferentes pesos
que pueden ser usados para titulos,
subtitulos o frases cortas.
La tipografía Libre Franklin
complementa siendo una tipografía sin
serifas que aporta cercanía, frescura y
ligereza a la comunicación. Se usa para
cuerpos de texto extensos.
ROBOTO SLAB
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890’¡!”#$%&/()=?¿
ExtraLight Thin Light Regular Medium Semibold Bold ExtraBold Black
LIBRE FRANKLIN
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890’¡!”#$%&/()=?¿
Tipografías

16
El color es de los principales elementos
que le dan personalidad a la marca, se
deben respetar los respectivos valores
de color para sus usos.
La escala de grises como principal
busca reflejar seriedad, simplicidad y
responsabilidad, el color crema suavidad
mientras que el color mostaza por otro
lado busca contrastar en la seriedad
dandole vida a la marca.
Gris Oscuro
Pantone Black P C 90%
C 0 M 0 Y 0 K 90
R 62 G 61 B 64
HEX #3D3D3F
Crema
Pantone 4239 C
C 18 M 16 Y 21 K 0
R 200 G 195 B 179
HEX #C8C3B3
Mostaza
Pantone 3547 C
C 0 M 34 Y 100 K 18
R 197 G 144 B 20
HEX #C59014
Colores
Principales

17
Los colores complementarios
seleccionados tienen la finalidad de
otorgar una mayor flexibilidad a la marca
sin perder su característica serenidad.
Vinotinto
Pantone 195 C
C 15 M 89 Y 40 K 48
R 120 G 47 B 64
HEX #782F40
Verde
Pantone 2266 C
C 64 M 1 Y 98 K 66
R 51 G 85 B 37
HEX #335525
Azul
Pantone 301 C
C 100 M 51 Y 0 K 34
R 0 G 75 B 135
HEX #004B87
Complementarios

18
1. No deformar el logotipo.
2. No redondear los bordes.
3. No aplicar sombras.
4. No agregar degradados.
5. No alterar la proporción o espaciado de
los carácteres.
6. No agregar elementos por dentro del
área de respeto.
7. No sangrar el logo.
8. No usar sobre fotografías o texturas
que afecten la lectura.
9. No cambiar el ángulo
Diseño y publicidad
@hlodjerez
1 6
2 7
3
8
4
9
5
Usos Incorrectos

19
Manual de identidad visual Jerez | Sistema Visual
Sistema
Visual
Manual de identidad
Visual

20
Se ha creado un sistema visual flexible
para asegurar e integrar el look and
feel de la marca permitiendo un claro
reconocimiento.
Los elementos son:
1. Logotipo
2. Tipografías
3. Color
4. Grilla
5. Diagonal de 45°
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1
2
3
4
5
Elementos gráficos

21
La grilla ayudará a determinar el tamaño
y la posición de todos los elementos en el
espacio, para así obtener una adecuada
composición sin importar el formato.
En formatos horizontales se usan 7
columnas y la escala del logo debe ser
del 20% del tamaño de la página, y en
formatos verticales se usan 5 columnas
y el logo al 25% del tamaño de la página,
en base al tamaño de la “e” del logo se
obtiene la medida de los márgenes y con
la mitad de la “e” los medianiles.
20%
25%
Grilla

22
Las diagonales de 45° son un
elemento flexible que ayuda a romper
con lo estático de la imagen dandole
diraccionalidad y movimiento. Son
usados para dar mayor enfasís y crear
otras formas con dicha angulación
característica.
• La diagonal siempre debe ir en el
ángulo exácto de 45°
• Este recurso no debe usarse en
exceso sobre una misma pieza.
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vitae est condimentum, ut
volutpat velit aliquet. Fusce
consectetur, nisl non efficitur
dignissim, erat odio congue
elit, eget ultrices nulla ex
vitae nibh. Sed a lorem eget
ipsum dictum maximus.
Lorem
Ipsum
Diagonal de 45°

23
Manual de identidad visual Jerez | Aplicaciones de Marca
Aplicaciones
de Marca
Manual de identidad
Visual

24
Tarjeta de presentación

25

26
Titular
Roboto Slab
Extrabold-28pt
Cuerpo de texto
Libre Franklin
Regular-9pt
Website
Roboto Slab
Light-10pt
Línea para firma
Grosor 1pt
Datos
Roboto slap
Interlineado - 12pt
Nombre - extrabold 10pt
Otros datos - Light 7pt
Íconos
3mm
Username
Roboto slap
Extrabold 9pt
Ísotipo
misma altura del
logotipo
Fecha
Libre Franklin
Light italic
8pt
Logotipo
tamaño: 1/8
de página
Membrete
*El membrete está construido en
base al formato tamaño carta

27

28
Copy
Roboto Slab
Tamaño 14pt
Interlineado 17pt
Light y extrabold
Datos de contacto
Roboto Slab
Regular - 10pt
Íconos
3mm
Ísotipo
misma altura
del logotipo
Website
Roboto Slab
Regular - 10pt
Logotipo con
Tagline
Tamaño de
1/4 de página
Carpeta
La carpeta está creada con un tamaño de cada cara de 22.5cm x
28.5cm, una solapa inferior y lateral de 3cm x 14.2 cada una y una
pestaña de 1.5cm de grosor
Parte interna Parte Externa

29

30
Nombre
Roboto slab
Extrabold 10pt Logotipo
tamaño: 1/8 de
página
Tagline
Roboto slab
Light 7pt
Isotipo
misma altura
del logo
Website
Roboto slab
Light 7pt
Sobre
*El sobre está construido en base a
las medidas del sobre americano.

31

32

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35

36
Si tiene alguna pregunta sobre Jerez,
o si necesita recursos, imágenes o
videos para crear material específico,
comuníquese por medio del correo
hlodjerez@gmail.com.

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