Manual de identidad visual 547 aes set-2013

Guía sobre nuestra
voz e identidad visual
para los rotarios
LA HISTORIA
DE Rotary

“ El mayor de los logros...
es el resultado del
esfuerzo conjunto del
corazón, mente y manos,
cuando trabajan en
perfecta armonía”.
Paul P. Harris, fundador

Contenido
Introducción
4 Antecedentes
Por qué fortalecer nuestra
imagen
Avances
Lo que nos resta por hacer
Quiénes somos
5 Lo que hicimos
6 Nuestros valores y nuestra
declaración de propósito
7 Nuestra voz
Nuestra imagen visual
9 Especificaciones del
sistema visual
10 Logotipo
Configuraciones
Colores: marca maestra
Colores: marca de
excelencia
Uso de la marca de
excelencia
Área de reserva y reducción
mínima en medios
impresos y digitales
Configuraciones para
clubes, distritos y zonas
Mejores prácticas
18 Paleta de colores
Especificaciones
Códigos
Mejores prácticas
21 Tipografía
Tipos primarios,
secundarios y
alternativos
Mejores prácticas
23 Imágenes
Panorama general de
contenido y estilo
24 Iconografía e infográficos
Panorama general
Íconos de las áreas de
interés
Uniendo los elementos
26 Diseños
Tapas de folletos
Interior de folletos
Carteles verticales
Carteles horizontales
Folletos
Publicitarios
En línea
Boletines electrónicos
Datos de contacto
35 graphics@rotary.org
rilicensingservices
@rotary.org
PRÓXIMAMENTE
En los próximos meses
pondremos a su disposición
recursos en línea para usar la
nueva imagen en sus folletos,
presentaciones PowerPoint, y
otras comunicaciones digitales
e impresas.

Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
21 de agosto de 2013 4INTRODUCCIÓN
Antecedentes
Por qué estamos fortaleciendo
nuestra imagen
Por más de un siglo, Rotary une en sus filas a
líderes dedicados que utilizan sus conocimientos
y experiencias para el bienestar de sus
comunidades. No obstante, aunque llevamos ya
más de 100 años de labor en comunidades del
mundo entero, Rotary no recibe el reconocimiento
que ameritan sus obras. Debemos reformular la
manera cómo narramos nuestra historia para
que la gente entienda lo que es Rotary, lo que
nos diferencia de otras organizaciones y por qué
somos relevantes.
Con el propósito de fortalecer nuestra imagen,
en 2011, Rotary dio paso a una iniciativa sin
precedentes, de varios años de implementación.
La meta no es solo fomentar la labor de Rotary
entre el público, sino motivar, involucrar e inspirar
a los socios vigentes y en perspectiva al igual
que a nuestros donantes, socios estratégicos y
personal.
Avances
Para contar mejor nuestra historia, primero
tenemos que definirla, en base a los resultados
del estudio que realizamos a nivel internacional:
Dimos vida a nuestros valores
para seguir firmes a nuestras
convicciones
Establecimos nuestra voz
para reflejar nuestras características
singulares
Nos presentamos
con más claridad
para que la gente entienda nuestra
labor y sea parte de ésta
Remozamos nuestra
identidad visual
con una imagen más dinámica pero
fieles a nuestras tradiciones
Lo que resta por hacer
El próximo paso es abocarnos a contar nuestra
historia, faena que requiere de nuestros
campeones, grupos y funcionarios a todo nivel.
Todos somos Rotary, y tenemos una magnífica
historia que contar.
Es nuestra responsabilidad
proteger, promover y dar lo que
promete la marca en todas nuestras
interacciones.
La presente guía lo ayudará a familiarizarse y
usar la nueva imagen y voz de nuestra renovada
marca.
Con esta imagen unificada no solo vamos a
realzar nuestra reputación sino que elevaremos la
experiencia total en Rotary a un nivel superior.

visual de Rotary
21 de agosto de 2013 5¿Quiénes somos?
Lo que hicimos
Un estudio de la marca sin precedentes Reformulamos nuestras fortalezas para tener
más claridad y mayor impacto
De nuestro estudio se desprendieron tres interesantes propuestas: Las propuestas derivadas del estudio definen quiénes somos (líderes
responsables), qué hacemos (establecemos conexiones), y por qué
importamos (impacto en comunidad). La validación del estudio nos
ayudó a expresar tales fortalezas de manera convincente.
Los rotarios son líderes social
y éticamente responsables › El liderazgo lo definen la
mentalidad y la acción y no
los cargos ni funciones.
La fuerza impulsora de
Rotary serán siempre las
conexiones que establece
› Lo importante son los
vínculos y las comunidades no
los individuos.
Rotary genera un impacto
en la comunidad a escala
mundial
›
Define el tipo de impacto que
tiene Rotary (se siente en la
comunidad a nivel mundial,
cambio perdurable)

visual de Rotary
Infundimos
vida a nuestros
valores
¿Qué son “valores”?
Los valores guían nuestro
accionar. Representan nuestras
convicciones, obras y acciones.
¿Cómo definimos nuestros
valores?
Nuestros valores son los principios
rectores que siempre nos han
definido. Debemos infundirles vida
y demostrar cómo los aplicamos
en comunidades del mundo
entero.
¿Qué significa nuestra
“declaración de propósito”?
Define lo que hacemos
Rotary une a líderes de todos los
continentes, culturas y sectores
para:
Intercambiar ideas
Tomar acción para mejorar las
comunidades del mundo entero.
Qué fomentan nuestros valores fundamentales Cómo infundimos vida a nuestros valores
Compañerismo y
Comprensión mundial › Forjamos amistades
duraderas
Ética e integridad › Cumplimos con la
palabra empeñada
Diversidad › Conectamos diversas
perspectivas
Competencia
profesional, servicio y
liderazgo
›
Nos valemos de
nuestro liderazgo y
competencias para
resolver problemas
sociales

visual de Rotary
Nuestra voz
¿Qué es nuestra voz?
Nuestra voz es el tono singular
y el estilo que usamos para
expresarnos.
¿Por qué es importante para
Rotary tener una voz única?
Puesto que Rotary es una
organización muy singular,
debemos usar una voz unificada
en nuestras interacciones a fin
de transmitir las características
que nos distinguen y la manera
cómo la gente percibe a Rotary.
Si seguimos un mismo estilo en
todas nuestras comunicaciones,
éstas portarán el inconfundible
sello de Rotary.
¿Cómo aprovechar nuestra
voz?
Los atributos de nuestra voz
nos sirven de guía en nuestras
comunicaciones orales, impresas y
visuales. Para el efecto, podemos
usar las diversas herramientas
disponibles para integrar nuestra
voz. Para más información sobre
los elementos de identidad visual,
véanse las págs. 9-25.
Nuestra voz es en otras palabras... nuestra comunicación es...
Inteligente Abordamos problemas desde perspectivas distintas
y usamos nuestras competencias para resolver
problemas sociales de manera diferente a los
demás. Somos perspicaces y reflexivos.
Precisa
Perceptiva
Segura
Compasiva Abordamos los problemas más acuciantes del
mundo con empatía. Nos concentramos en gente
y hechos de la vida real con las cuales se identifica
el público general.
Considerada
Sincera
Interesante
Perseverante Buscamos soluciones permanentes a problemas
sistemáticos en todo el mundo. Hablamos con
claridad y convicción.
Audaz
Decidida
Firme
Inspiradora Motivados por las amistades duraderas que
forjamos y los cambios positivos que marcamos en
las comunidades y el mundo, inspiramos a otros a
tomar acción.Transmitimos esperanza, entusiasmo
y pasión.
Optimista
Alentadora
Visionaria

visual de Rotary
Nuestra voz
Ejemplos
Los siguientes ejemplos ponen
de manifiesto cómo nuestra voz
fortalece nuestro mensaje:
EJEMPLOS ANTES (sin la voz de Rotary) DESPUÉS (con la voz de Rotary) ¿POR QUÉ ES EFICAZ?
Invitación para
posibles socios
Rotary congrega a personas de todo
el mundo quienes unidas trabajan
por el medio ambiente, combaten la
polio, mejoran sus comunidades y
realizan muchas obras más.
Más información en rotary.org.
›
Cuando nuestros corazones y
mentes trabajan en armonía
podemos alcanzar logros
increíbles. Vea cómo líderes
de países, culturas y
profesiones diversas toman
acción para mejorar la salud,
potenciar a los jóvenes,
promover la paz y fomentar
la comunidad.
Únase a los líderes del club
rotario de su localidad.
• Es dinámica, motivadora e
interesante.
• Tiene un equilibrio entre la
compasión (corazón) y la
inteligencia (mente)
• Define el liderazgo con
mentalidad (perspectivas
diversas) y acción
• Pone de relieve nuestro impacto
• Es un llamamiento a la acción
Extracto de
Rotary.org
Aniversario de Rotary
El 108° aniversario de Rotary marca
un año de gran progreso en la lucha
contra la poliomielitis y un renovado
compromiso para cumplir con el
cometido. Sea parte de la incidencia
política para que los gobiernos
apoyen la campaña de erradicación
de la polio.
›
Un año más, otra ocasión de
hacer historia.
Estamos a un paso de
erradicar la polio. Al celebrar
108 años de labor en la
comunidad, aún nos queda
mucho camino por recorrer.
Ayúdenos a cruzar la meta
final.
• Titular motivador más que
informativo
• Destaca el espíritu perseverante
de Rotary
• Es más compasiva y de interés
humano (uso del colectivo
“nosotros”)
• Es un llamamiento a la acción

visual de Rotary
21 de agosto de 2013 9NUESTRA IMAGEN VISUAL
Especificaciones
del sistema visual
Panorama general
Es centrado, motivador, lleno de
significado.
Las especificaciones contienen los
elementos básicos de nuestro sistema
visual.
Lo conforman nuestro logotipo, una
variada paleta de colores, estilos de
tipografía, iconografía e infografías,
junto con los diseños fotográficos y el
contenido que se sugiere.
Pese a que los elementos han sido
diseñados para que funcionen en
armonía, el sistema es bastante
flexible dentro del marco establecido.
Fusionados reflejan nuestro liderazgo
dinámico, espíritu tenaz y la
compasión que nos caracteriza.
FRUTIGER BLACK
CONDENSED
MAYÚSCULAS
PARA TÍTULOS
Y NAVEGACIÓN
PRINCIPAL
Frutiger
para títulos
secundarios,
navegación
secundaria e
infográficos
Light Italic
Roman Italic
Bold Italic
Black Italic
Ultra Black
Sentinel
para el cuerpo
del texto, títulos
secundarios,
leyendas de foto e
identificadores
Light Italic
Book Italic
Medium Italic
Semibold Italic
Bold Italic
Tipografía – págs. 21-22
Primario Secundario
Colores – págs. 18-20
Colores primarios de Rotary
Secundarios Pasteles Neutros Logotipo – págs. 10-17
Marca maestra Marca de excelencia
Imágenes – pág. 23
Los rotarios trabajando juntos e
intercambiando ideas
MetafóricasTomando acción en la comunidad
Infográficos – pág. 24
72%
25%
50%
75%
Iconografía – pág. 24

visual de Rotary
Logotipo
Configuraciones
Marca maestra Marca de excelencia
Marca textual de Rotary Emblema de Rotary
Ahora nuestro logotipo incluye la
marca textual “Rotary”, y nuestro
emblema, la rueda rotaria.
La palabra “Rotary” aparecerá
siempre antes de nuestro emblema.
Este logotipo oficial es nuestra marca
maestra, la cual debe usarse en la
medida de lo posible. Nuestra marca
de excelencia no se usará nunca sola,
pero si con la marca maestra y debe
ser ampliada para que el efecto sea
mayor.
Es imprescindible mantener la
uniformidad en nuestras “marcas”.
La disposición de los elementos y su
relación espacial no podrán alterarse.

visual de Rotary
Logotipo
Colores:
Marca maestra
En positivo (solo para fondos claros o blancos)
En negativo (solo para fondos oscuros)
A todo color Monocromo (100% blanco)
A todo color
Monocromo
100% negro 100% Rotary Azure
Rotary Royal Blue Rotary Gold
Como versión oficial preferimos la
marca maestra de Rotary a todo color.
Debe usarse siempre en entornos
digitales y en impresiones de dos
colores como mínimo. El color de
nuestro emblema será siempre
amarillo Rotary Gold, salvo que no
sea factible la impresión a dos colores.
No se permiten modificaciones ni
variaciones de los colores de nuestra
marca maestra.
Véanse las variaciones monocromas
de la marca maestra de Rotary en
negro, Rotary Azure, y blanco en
negativo. Estas variaciones pueden
utilizarse en impresiones monocromas
o sobre fondos complejos que
pudieran desvirtuar la integridad o
apariencia de los colores.
Para mantener la integridad y lograr
el mejor contraste, use la versión
cromática adecuada: en positivo para
fondos claros o blancos y en negativo
para fondos oscuros.
Para circunstancias especiales, se
podrán usar también las versiones
metálicas de los colores de Rotary
que figuran en esta página. Para
más detalles sobre nuestra paleta de
colores, consulte las páginas 18-20.

visual de Rotary
Logotipo
Colores:
Marca de
excelencia
A todo color
Monocroma
Fondos de color entero
Rotary Gold
Salvo que no sea factible una
impresión a dos colores, nuestra
marca de excelencia siempre se
reproducirá en amarillo Rotary Gold.
Véanse versiones monocromas de la
marca de excelencia en negro, Rotary
Azure, y blanco en negativo.
Para circunstancias especiales, se
podrán usar también las versiones
metálicas de los colores de Rotary
que figuran en esta página. Para
más detalles sobre nuestra paleta de
colores, consulte las páginas 18-20.
100% Rotary Azure 100% blanco (en negativo)
Imagen clara
100% negro
Imagen oscura

visual de Rotary
Logotipo
Uso de la marca
de excelencia
Tamaño
Relación del tamaño entre la marca de excelencia y la marca maestra
Ejemplos (La marca de excelencia siempre en proximidad a la marca maestra)
Comunicaciones de una página
Opacidad
100% opaco en color entero
Comunicaciones de varias
páginas (frente/dorso)
Usamos nuestra rueda rotaria como
símbolo de excelencia, dedicación y
responsabilidad social y ética.
Siempre GRANDE
Nuestra marca de excelencia
simboliza nuestro liderazgo. En las
comunicaciones de alto impacto
deberá aparecer de manera visible para
fortalecer nuestra posición.
Siempre en proximidad a la
marca maestra
La marca de excelencia debe siempre
figurar en proximidad a la marca
maestra y nunca sola.
No usarla tan a menudo
Limite su uso para tapas o materiales
de promoción de una hoja, como
carteles o anuncios. No la repita
constantemente en una misma
comunicación o como elemento
secundario en una maqueta interior o
páginas web complementarias.
Para opciones de color, véase la
página 12.
mínimo 4xx

visual de Rotary
Logotipos
Área de reserva y
reducción mínima
para impresiones
LOGOTIPO Reducción MÍNIMA para impresión
Marca maestra
Tamaño mínimo:
13mm / 0,5
Sin límites de altura máxima
13mm
0,5
Marca de excelencia
El tamaño mínimo es cuatro
veces la altura del emblema
de la marca maestra próxima.
Sin límites de altura máxima
Proporción mínima:
52mm / 2 cuando figura con la
marca maestra
Área de reserva Área de reserva: el espacio
que rodea a la marca
maestra será igual a la altura
de la letra mayúscula “R” en
la marca textual Rotary.

visual de Rotary
Logotipo
Área de reserva y
reducción mínima
para medios
digitales
LOGOTIPO Reducción mínima para
computadoras/laptops
Reducción mínima para
móviles/tabletas
Marca maestra
Tamaño minimo:
60px
Sin límites de
altura máxima
60px 80px
Marca de excelencia
El tamaño mínimo es cuatro
veces la altura del emblema
de la marca maestra próxima.
Sin límites de
altura máxima
240px cuando figura con la
marca maestra
marca simplificada
marca maestra
marca simplificada
Marca simplificada
Altura máxima menor de
60px para computadoras/
laptops
80px para móviles/tabletas
Reducción mínima
30px para computadoras/
laptops
40px para móviles/tabletas
30px 40px
Área de reserva Área de reserva: el espacio
que rodea a la marca
maestra será igual a la altura
de la letra mayúscula “R” en
la marca textual Rotary.

visual de Rotary
Logotipos
Configuraciones
para clubes,
distritos y zonas
Hemos diseñado un sistema de
configuraciones para identificar a los
clubes, distritos y las zonas en todos
nuestros materiales de comunicación.
En los próximos meses,
proporcionaremos a los clubes una
herramienta para diseñar sus propias
configuraciones. Los proveedores podrán
también reproducirlas en artículos con el
emblema de Rotary.
Clubes rotarios
La configuración para los clubes rotarios
comprende la marca maestra más el
nombre del club. Ésta se usará en las
comunicaciones internas del club vez de
la marca maestra sola.
La configuración que se prefiere es:
Club Rotario [de] [Lugar], con el término
Rotary en primer plano.
Se ofrecen dos opciones válidas más.
La proporción ubicación: tamaño entre
la marca textual Rotary y el emblema ya
está regulada y no debe modificarse.
Distritos y zonas
En cuanto a distritos y zonas, las
configuraciones comprenden la
marca maestra más el número del
distrito o zona. Ésta se usará en las
comunicaciones internas en vez de la
marca maestra sola.
Al reproducir la imagen, siga los
parámetros establecidos para las
configuraciones del club.
Club Rotario [de] [Lugar]
0,25 / 6,4mm
0,22 / 5,6mm
0,5 / 13mm
Rotary Club [de] [Lugar]
Copiar arriba y abajo:
Frutiger LT STD 45 Light,12pt,
Rotary Royal Blue
alinear por la derecha con la
marca textual Rotary
Preferencial
CLUBES ROTARIOS
Distritos y zonas
Distritos
Distrito 4970 Zona 21A Zonas 24 y 32Distrito 4970 Zona 21A Zonas 24 y 32Distrito 4970 Zona 21A Zonas 24 y 32
Otra opción
Zonas

visual de Rotary
Utilice la marca maestra sobre un fondo con
suficiente contraste.
No utilice la marca maestra de una tinta en
una impresión a todo color.
No recorte la marca de excelencia, consérvela
entera.
No reproduzca la marca maestra con la fuente
tipográfica equivocada ni elimine el símbolo
®. Ni tampoco lo coloque dentro de una
figura.
Para la marca de excelencia, utilice los colores
de Rotary que se indican en la página 12.
Use el tamaño correcto para la marca de
excelencia, al reproducir junto al logotipo,
como se muestra en la página 13.
No desvirtúe, gire ni reposicione los elementos
del logotipo.
Asegúrese de que la marca de excelencia esté
legible.
No coloque la marca de excelencia muy cerca
del logotipo.
No añada a la marca maestra bordes ni
efectos especiales demasiado notorios.
Tampoco incorpore al emblema otros
elementos gráficos.
Logotipo
Mejores prácticas
La marca maestra
Los “NO” de la marca de excelencia

visual de Rotary
Paleta de colores
Especificaciones
Colores primarios de Rotary
Rotary Azure Rotary Sky Blue Rotary Royal Blue
Colores secundarios
Cranberry
Violet
Turquoise Slate
Powder Blue
Mist
Moss
Lavender
Taupe Storm Ash Platinum Cloud
Charcoal Pewter Smoke Silver Black
WhiteOrange
Pasteles Neutros
Rotary Gold
Somos inteligentes, compasivos,
perseverantes e inspiradores, y hemos
elegido un sólido conjunto de colores
para expresarlo.
Nuestros colores predominantes son
varios matices de AZUL y un toque de
DORADO. Para crear una apariencia
unificada, estos colores deben usarse
con más frecuencia que los demás
colores de nuestra paleta. Utilice más
a menudo el Rotary Azure y reserve el
Rotary Sky Blue y el Rotary Royal Blue
como complemento y jerarquización.
El Rotary Gold debe emplearse para
resaltar la página.
Cuando corresponda, use los colores
secundarios en algunas ocasiones, para
dar énfasis o diferenciar dentro de una
serie.
Los tonos pasteles y neutros ofrecen
la flexibilidad necesaria para trabajar
con fondos y diseños, y jerarquizar
información sin que ésta sea
excesivamente llamativa.
Todos los colores fueron seleccionados
cuidadosamente para que se
complementen en la mayoría de los
casos, y deben usarse en formato
íntegro, sin apantallar.
En ocasiones especiales pueden
emplearse versiones metálicas de dichos
colores, como en letreros, insignias,
placas y diplomas.

visual de Rotary
Paleta de colores
Códigos
Colores primarios
Azure
PMS 2175C
C99 M47 Y0 K0
PMS 2175U
C99 M53 Y0 K0
Hex #005daa
R0 G93 B170
Sky Blue
PMS 2202C
C96 M0 Y6 K0
PMS 2202U
C94 M0 Y6 K0
Hex #01b4e7
R1 G180 B231
Royal Blue
PMS 286C
C100 M80 Y9 K2
PMS 286U
C100 M92 Y9 K2
Hex #00246c
R0 G36 B108
Gold
PMS 130C
C0 M26 Y100 K0
PMS 129U
C0 M20 Y100 K0
Hex #febd11
R254 G189 B17
Colores secundarios
Cranberry
PMS 214C
C0 M100 Y22 K0
Rubine RedU
C0 M100 Y22 K0
Hex #d91b5c
R217 G27 B92
Turquoise
PMS 7466C
C90 M0 Y38 K0
PMS 7466U
C88 M0 Y27 K0
Hex #009999
R0 G153 B153
Violet
PMS 2070C
C57 M91 Y0 K0
PMS 2070U
C54 M99 Y0 K0
Hex #872175
R135 G33 B117
Orange
PMS 2018C
C0 M68 Y95 K0
PMS 2018U
C0 M58 Y95 K0
Hex #ff7600
R255 G118 B0
Pasteles
Slate
PMS 2165C
C68 M43 Y30 K9
PMS 2166U
C68 M46 Y30 K13
Hex #687d90
R104 G125 B144
Mist
PMS 2162C
C40 M23 Y18 K1
PMS 2162U
C42 M26 Y18 K4
Hex #9ea6b4
R158 G166 B180
Lavender
PMS 665C
C17 M20 Y0 K8
PMS 665U
C17 M20 Y0 K8
Hex #c6bcd0
R198 G188 B208
Moss
PMS 7537C
C36 M23 Y34 K0
PMS 7537U
C36 M23 Y30 K0
Hex #a7aca2
R167 G172 B162
Powder Blue
PMS 290C
C25 M4 Y5 K0
PMS 545U
C28 M4 Y0 K0
Hex #c9dee9
R201 G222 B233
Taupe
PMS 7501C
C13 M16 Y35 K0
PMS 7501U
C13 M16 Y35 K0
Hex #d9c89e
R217 G200 B158
Neutros
Charcoal
Cool Gray 11C
C48 M22 Y24 K66
Cool Gray 11U
C15 M0 Y0 K60
Hex #58585a
R88 G88 B90
Pewter
Cool Gray 8C
C23 M11 Y13 K41
Cool Gray 8U
C10 M0 Y0 K50
Hex #919295
R145 G146 B149
Storm
Warm Gray 10C
C51 M46 Y55 K19
Warm Gray 10U
C51 M46 Y45 K19
Hex #675d58
R103 G93 B88
Ash
Warm Gray 7C
C41 M34 Y44 K4
Warm Gray 7U
C41 M38 Y37 K8
Hex #958d85
R149 G141 B133
Smoke
Cool Gray 5C
C0 M0 Y0 K33
Cool Gray 5U
C0 M0 Y0 K33
Hex #bcbdc0
R188 G189 B192
Silver
Cool Gray 2C
C14 M10 Y13 K0
Cool Gray 2U
C14 M10 Y16 K0
Hex #e7e7e8
R231 G231 B232
Platinum
Warm Gray 3C
C25 M22 Y32 K0
Warm Gray 3U
C25 M22 Y28 K2
Hex #c5c1bb
R197 G193 B187
Black
C0 M0 Y0 K100
Hex #000000
R0 G0 B0
Cloud
Warm Gray 1C
C15 M12 Y17 K0
Warm Gray 1U
C15 M12 Y17 K0
Hex #e6e5d8
R230 G229 B216
White
C0 M0 Y0 K0
Hex #ffffff
R255 G255 B255
Al usar la paleta de colores, siga los
códigos de esta página que sean
adecuados.
Los colores jamás deben ocultar o
ajustarse.
Se indican aquí las formulas para los
siguientes:
Colores Pantone™
CMYK para proceso de 4 colores
RGB para un entorno digital
Hexadecimal para la web
Para descargar o adquirir los últimos
archivos en ASE como muestras
de la paleta, comuníquese con
graphics@rotary.org.

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partners are “this close” to making history
with the eradication of polio. With this
achievement, polio will only be the second
human disease in history—after
smallpox—to be eradicated worldwide.
Learn more about the ﬁght and how you
can help at:
www.endpolio.org
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Utilice los colores que están en nuestra paleta. Use colores con suficiente contraste para leer. Emplee colores complementarios, y colores
primarios para superficies grandes.
Use el mismo color para el fondo y no utilice
gradientes
Emplee colores plenamente saturados en vez
de matices o colores desaturados de nuestra
paleta.
Resalte los títulos, subtítulos, íconos y botones
con los colores de nuestra paleta.
Use el Rotary Gold solo para destacar algo. Use los azules de nuestros colores
primarios como paleta predominante.
Emplee los colores secundarios para destacar
elementos pero nunca como blanco para que
haya equilibrio y color dominante.
Utilice los colores neutros y espacio en
claridad en la página.
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facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend
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Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis
in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes
demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legun.
Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur
mutationem consuetudium lectorum. Mirum est
notare quam littera gothica, quam nunc putamus
parum claram, anteposuerit litterarum formas
humanitatis per seacula quarta decima et quinta
decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur
parum clari, ﬁant sollemne.
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WITH YOUR
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DISTRIT CORNER
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THE FUTURE IS NOW
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Paleta de colores
Mejores prácticas

visual de Rotary
Tipografía
Fuente tipográfica
primaria,
secundaria y
alternativas
Alternativos Para usar cuando no se disponga de tipos primarios y secundarios.Primaria
Primaria.* Utilice el estilo condensado
en MAYÚSCULAS para títulos y navega-
ción principal. Emplee el estilo normal
para subtítulos, navegación secundaria,
infográficos, identificadores o contenido
con mucho texto.
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstu
vwxyz1234567890
47 Light Condensed
57 Condensed
67 Bold Condensed
77 Black Condensed
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
vwxyz1234567890
45 Light
46 Light Italic
55 Roman
56 Italic
65 Bold
66 Bold Italic
75 Black
76 Black Italic
95 Ultra Black
Frutiger
LT STD
Alternativa para aplicaciones digitales
(web) o cuando no disponga de Frutiger
LT STD.
Alternativa para aplicaciones de
Microsoft Office. o cuando no disponga de
Open Sans Condensed.
OPEN SANS
CONDENSED
Arial
Narrow
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
vwxyz1234567890
Condensed Light
Condensed Light Italic
Condensed Bold
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
vwxyz1234567890
Light
Light Italic
Regular
Italic
Semibold
Semibold Italic
Bold
Bold Italic
Extra Bold
Extra Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
vwxyz1234567890
Regular
Italic
Bold
Bold Italic
Secundaria,* para el cuerpo del texto,
títulos secundarios, leyenda de foto, o
identificadores.
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
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Light
Light Italic
Book
Book Italic
Medium
Medium Italic
Semibold
Semibold Italic
Bold
Bold Italic
Black
Black Italic
Sentinel
Alternativa para aplicaciones digitales
(web) y Microsoft Office o cuando no se
disponga de Sentinel.
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
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Regular
Italic
Bold
Bold Italic
Georgia
*Para adquirir fuentes de
marca, comuníquese con
graphics@rotary.org
Secundaria

visual de Rotary
All it takes is two drops
After more than 25 years, Rotary and its
partners are “this close” to making history
with the eradication of polio. With this
achievement, polio will only be the second
human disease in history—after
smallpox—to be eradicated worldwide.
Learn more about the ﬁght and how you
can help at:
www.endpolio.org
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COMMUNITY
should go
HUNGRY.with our help
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Rotary
Food Drive
All residents can give by
placing non-perishable food at
their doors.
Pick-up begins at 10:00 a.m.
Saturday, October 6th.
Pre-packaged bags of items
are available at the local IGA in
varying dollar amounts.
Volunteers will check every
front door in your town.
Para enfatizar, destaque una o dos palabras
con un tipo de mayor tamaño o ligero en
bastardillas.Al emplear bastardillas ponga
todo en el mismo tamaño. Mantenga la
palabra de apertura y el espaciamiento de
manera acorde.
Use mayúsculas en títulos y subtítulos Utilice Frutiger en vez de Sentinel para títulos.No se debe usar espaciamiento demasiado
abierto, apretado o desparejo. Mantenga
la proporción entre las letras. en títulos y
subtítulos
Utilice fuentes ligeras para el cuerpo del texto. Use tipos de colores con suficiente contraste.
Use estilos Frutiger para documentos con
mucho texto.
Use negrillas o bastardillas solo para enfatizar.Use Sentinel para subtítulos y el cuerpo del
texto.
Use Frutiger con tamaño grande para
llamadas y visualización de datos.
USE FRUTIGER
CONDENSED
BOLD, BLACK OR
EXTRA BLACK
ALLCAPSFOR HEADLINES
HIGHLIGHT
ONE OR TWO WORDS
WITH LARGER TYPE
Rotary
Food Drive
their doors.
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A three-step
plan to get
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CLUB CLINIC
Deadlines
02September
magni dolores eos qui
ratione et tatem sequi
et nesciunt.
et nesciunt.
et nesciunt.
30September
15November
01December
et nesciunt.
Other Notices
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Neque porro quisquam est, qui dolorem.
FOR CLUBS
Tipografía
Mejores prácticas
ALL CAPS
CONDENSED
HEADLINE
WITH
ITALICS
ALL SAME
POINT SIZE

visual de Rotary
Un rotario
Un rotario Con beneficiarios Sin rotariosGrupos grandesGrupos pequeños
Grupos pequeños Grupos grandes
Imágenes
Panorama general
de contenido y
estilo
Nuestras fotografías se centran en las
conexiones y la comunidad.
Siempre que sea posible, utilice fotos de
rotarios de diversos orígenes étnicos y
edades. Evite centrarse en una persona,
a menos que se les haga una entrevista
o sea protagonista de una noticia.
En las fotos de interiores, mantenga el
fondo desenfocado o sin que se vean
detalles distintivos, para que los detalles
anodinos o poco atractivos (avisos de
salida, paredes despintadas, etc.) no
llamen la atención.
Los beneficiarios deben verse en plena
interacción con los rotarios o como
participantes activos en una escena, sin
curiosos o transeúntes en el fondo.
Al tomar fotografías tenga en cuenta
estos factores:
- Estilo editorial periodístico.
- Poses naturales y espontáneas.
- Demostraciones de liderazgo activo e
impacto significativo.
- Momentos especiales de
compañerismo, amistad y celebración.
- Movimiento y momentos especiales
- Imágenes claras, a todo color o en
blanco y negro.
- Fotos con poca profundidad de campo
con foco selectivo (para destacar a
ciertas personas en medio del gentío,
etc.).
- Tomas con objetivo gran angular o
suficientemente amplias.
- Fondos naturales y ambientes reales
(se desaconsejan las fotos tomadas en
estudios o con telones de fondo para
retratos).
Rotarios unidos e intercambiando ideas
Rotarios tomando acción en beneficio de la comunidad
Metafóricas/Conceptuales

visual de Rotary
Iconografía e
infográficos
Panorama general
72%
25%
50%
75%
En cuanto a iconografía e infográficos,
elija estilos sencillos, modernos e
informativos.
Al encerrar los íconos en formas
geométricas, use círculos para poner de
relieve el emblema de Rotary.
Emplee íconos e infográficos para
ejemplificar datos o facilitar la
navegación pero no los use como
logotipos.
Principios organizativos
Estilo de iconografía
Infográficos
Ejemplos
Únete a líderes Intercambia ideas Toma acción

visual de Rotary
Dimensiones mínimas
Impresos Digital – para computadoras/
laptops
Digital – para móviles/tabletas
Iconografía e
infográficos
Íconos de las áreas
de interés
Rotary ha identificado seis áreas
de interés que reflejan necesidades
humanitarias primordiales que los
rotarios abordan en el mundo. Cada
ícono a la derecha representa una faceta
de dichas áreas de interés:
1 Paz y prevención/resolución de
conflictos
2 Prevención y tratamiento de
enfermedades
3 Suministro de agua y saneamiento
4 Salud materno-infantil
5 Alfabetización y educación básica
6 Desarrollo económico e integral de la
comunidad.
Siempre muestre los seis íconos juntos
de manera uniforme en un color neutro
de Rotary.
Al abordar un area de interés concreta,
destaque el correspondiente ícono
utilizando cualquier color primario o
secundario de Rotary. Los demás íconos
deben permanecer neutros.
Cuando se abordan todas las áreas
simultáneamente, destaque los seis
íconos con un solo color de Rotary
primario o secundario.
Siempre use el mismo color para
destacar los íconos dentro del mismo
document o comunicación.
No designe colores específicos para
cada área de interés y no modifique las
proporciones ni la forma del círculo que
encierra los símbolos.
Áreas de interés
Configuración horizontal Configuración apiladaConfiguración vertical
Encierre los íconos solo en círculos. Use un color
de Rotary como fondo para los círculos y otro para
destacar los íconos pertinentes, como se muestra en
la parte superior de la página.
13mm
0,5
60px
80px
Único ícono destacado
con un color primario o
secundario de Rotar
0,5
13mm
0,125
3mm
0,125
3mm
Color neutral

visual de Rotary
21 de agosto de 2013 26Uniendo los elementos
Diseños
Tapas de folletos
###-EN—(713)
ESCRIBE
LA HISTORIA
HOY
TOMA ACCIÓN: rotary.org/es/contribute
944-ES—(713)
APROVECHE AL
MÁXIMO
SU AFILIACIÓN.
CONÉCTESE PARA
HACER EL BIEN.
TRABAJE CON LÍDERES | INTERCAMBIE IDEAS | TOME ACCIÓN www.rotary.org

visual de Rotary
Diseños
Interior de folletos
Bajo los auspicios de Rotary, 1.200.000 rotarios unen sus
esfuerzos y talentos para potenciar comunidades de todo el
mundo con agua potable, iniciativas sanitarias, educación y
mucho más.
Cuéntenos quiénes son
sus contactos, ingrese a
blog.rotary.org.
CONTACTOS PARA
EL BIEN DE LA
COMUNIDAD
Retribuir a la comunidad y trabajar con líderes y amigos
interesados en causas similares son las dos razones principales
por las cuales las personas se afilian a Rotary. Tales son las
mismas razones que propician la permanencia de los socios
en nuestra organización. ¿Qué lo impulsó a unirse a Rotary?
¿Cuáles son sus expectativas como rotario y para su club?
NUESTRO IMPACTO
COLECTIVO
Rotary une a personas como usted, líderes de diversas
culturas y profesiones dispuestos a poner en práctica
sus conocimientos y capacidad por el bien de los demás.
Los rotarios son personas con un elevado sentido de
responsabilidad, deseosas de retribuir a sus comunidades
y enfrentar los retos más difíciles para crear un cambio
permanente en localidades del mundo entero.
Juntos potenciamos a la juventud, mejoramos la salud,
promovemos la paz y fomentamos el desarrollo en todos los
rincones del planeta.
Somos 1.200.000 rotarios y hacemos sentir nuestra influencia
con un impacto cada vez mayor en la comunidad global.
Cuando trabajamos unidos y dedicados a una causa, como
en el caso del programa PolioPlus, la magnitud de nuestro
impacto es evidente. Con el constante apoyo de rotarios
como usted continuaremos nuestra batalla para Poner fin a la
polio, de una vez por todas.
Es rotario porque quiere marcar una diferencia y ha abrazado
nuestro lema: Dar de Sí antes de Pensar en Sí. Es rotario
porque cree en la integridad y en la importancia de ser un
agente del cambio. Es rotario porque desea participar en
actividades dentro de nuestras áreas de interés.
¿Es la VERDAD?
¿Es EQUITATIVO
para todos los
interesados?
¿Será BENEFICIOSO para
todos los interesados?
LA PRUEBA CUÁDRUPLE
De lo que se piensa se dice o se hace:
¿Creará BUENA VOLUNTAD
Y MEJORES AMISTADES?1
2
3
4
Alfabetización y
educación básica
Desarrollo económico e
integral de la comunidad
Prevención y
tratamiento de
enfermedades
Agua y
saneamiento
Paz y prevención y
resolución
de conflictos
Salud
materno-infantil
Gracias a una Subvención Global, se emprendió el programa Adopte una
aldea, mediante el cual se renovó y dotó a una escuela de textos escolares,
computadoras y moblaje. Se instaló asimismo un sistema para la captación
de aguas pluviales, se financió un equipo de capacitación profesional para
abordar problemas de salud y se brindó la formación necesaria a 25 grupos
de microcrédito en Nkondo (Uganda).
Patrocinadores:
Club Rotario de Kampala-North (Uganda) y Distrito 5340 (California, EE.UU.)
Con una Subvención Global en
el área de Desarrollo económico
e integral de la comunidad
se procuraron los fondos
necesarios para ampliar el
proyecto Jhoole, emprendido
por una ex becaria pro paz,
cuyo objetivo es mejorar las
condiciones de vida de las
tejedoras indias que laboran en
este taller de confecciones.
Patrocinadores:
Club Rotario de Crystal Palace
Norwood, Greater London
(Inglaterra), y el Distrito 6420
(Illinois, EE.UU.)
Con una Subvención Global dentro
del área de Agua y saneamiento,
2.500 alumnos de cuatro escuelas
de Adana (Turquía) cuentan
ahora con suministro de agua,
instalaciones higiénicas y aprenden
en un entorno más salubre.
Patrocinadores:
Clubes Rotarios de Adana-
Cukurova (Turquía) y Frutal (Brasil)
O O
TRIPLICA
EL IMPORTE
DE TU
DONACIÓN
Rotary y la Fundación Bill y Melinda Gates
han decidido ampliar su alianza durante
la fase final de la Iniciativa Mundial para
la Erradicación de la polio.
Descubre cómo triplicar el efecto de tu
donación.
MÁS INFORMACIÓN
ENDPOLIONOW.ORG/ES
DONA
ROTARY.ORG/ES/CONTRIBUTE
TU
DONACIÓN
US$
25
EQUIPARACIÓN DE
LA FUNDACIÓN
BILL Y MELINDA GATES
US$
50
TOTAL
US$
75
LA PROMESA
Durante el período 2013-2018, por cada dólar que Rotary
contribuya a la Organización Mundial de la Salud y al
UNICEF para dedicarlo a la vacunación contra la polio,
la Fundación Bill y Melinda Gates aportará otros dos
(hasta un límite de us$35 millones anuales).
150CHALECOS
PARA
VOLUNTARIOS
Estos chalecos ama-
rillos ayudan a los
padres a identificar
a los voluntarios que
participan en la cam-
paña de vacunación.
75PORTAVACUNAS
Para mantener su
eficacia, las vacunas
deben mantenerse a
baja temperatura.
600ROTULADORES
Tras recibir la vacu-
na, los voluntarios
marcan los meñiques
de los niños con tinta
morada. Este es un
método eficaz y eco-
nómico de asegurar
que todos los niños
sean vacunados.
AFGANISTÁN
NIGERIA PAKISTÁN
NOS
FALTA
SOLO ESTO
La polio ya solo es endémica
en tres países:
“ROTARY SIGUE
SIENDO EL
CORAZÓN Y EL
ALMA DE LA
INICIATIVA PARA
LA ERRADICACIÓN
DE LA POLIO...”
—Bill Gates, copresidente
de la Fundación Bill y
Melinda Gates
“NO ERRADICAR
LA POLIO SERÍA
UN ERROR
IMPERDONABLE”.
—Margaret Chan,
directora general de la
Organización Mundial de
la Salud
“TRABAJAMOS
PARA
ASEGURARNOS
DE QUE EL VIRUS
DE LA POLIO
SOLO EXISTA EN
LOS LIBROS DE
HISTORIA Y NO
EN LOS NIÑOS”.
—Dr. Robert S. Scott,
presidente del Comité
Internacional de PolioPlus
de Rotary International
“PODEMOS
PROTEGER A
TODAS LAS
PERSONAS,
ESPECIALMENTE
A LOS NIÑOS, DE
ESTA ENFERMEDAD
COMPLETAMENTE
PREVENIBLE”.
—Anthony Lake, director
ejecutivo del UNICEF
“LA POLIO EN
CUALQUIER LUGAR
DEL MUNDO PONE
EN RIESGO A TODO
EL MUNDO”.
—Dr. Thomas Frieden,
director de los Centros
para el Control
y Prevención de
Enfermedades de EE.UU.
AYÚDANOS
1%
de los casos de polio es el
más difícil de prevenir ya que
el virus está presente en áreas
muy remotas.
EL ÚLTIMO

visual de Rotary
Diseños
Carteles
verticales
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2013
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2013CELEBRATE DIVERSE
PERSPECTIVES.
DISCOVER SHARED
INTERESTS.
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visual de Rotary
Diseños
Carteles
horizontales
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Coat Drive
placing coats at their doors.
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Coat Drive
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TAKE ACTION:
www.rotary.org
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One Rotary Center
1560 Sherman Ave.
Evanston, IL 60201-3698, USA
Tel: +1 866-976-8279 (toll-free)
Tel: +1 847-866-3000
Fax: +1 847-328-4101
One Rotary Center
1560 Sherman Ave.
Tel: +1 866-976-8279 (toll-free)
Tel: +1 847-866-3000
Fax: +1 847-328-4101
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Tel: +1 866-976-8279 (toll-free)
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Design
Inspiration
Billboards
Uniendo los elementos
Diseños
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21 de agosto de 2013 31

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Diseños
En línea

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Diseños
Boletines
electrónicos
RINCÓN DEL DISTRITO
Plan de acción para las nuevas
subvenciones
NUESTRA FUNDACIÓN
Evalúe el impacto a largo plazo
para crear proyectos sostenibles
PREGUNTE A UN EXPERTO
Cómoseleccionaralosintegrantesde
unequipodecapacitaciónprofesional
EL FUTURO ES HOY
Aprenda a escuchar: consejos de
un experto en microcréditos
TALLER PARA CLUBES
Facilite la transición a las
Subvenciones Globales
El Rotario Jorge Aufranc (derecha) y sus compañeros
del Club Rotario de Guatemala Sur, colaboran con
personas como Mirna Pérez (izquierda), directora de
la escuela Próximos Pasos, y utilizan Subvenciones
Globales para ayudar a escuelas rurales. Visite
rotary.org para obtener más información sobre las
Subvenciones Globales en Guatemala.

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Diseños
Boletines
electrónicos
CÓMO...
ENCONTRAR UN
COLABORADOR PARA
SU SUBVENCIÓN
Julio de 2013 — Volumen 4, Número 1
Rotary Leader, es una publicación electrónica para funcionarios de clubes y distritos
que circula en ocho idiomas: inglés, español, francés, alemán, italiano, japonés,
coreano y portugués. Rotary Leader es una publicación de Rotary International,
One Rotary Center, 1560 Sherman Avenue, Evanston, IL 60201-3698, EE.UU.
Web www.rotary.org Fax +1 847-866-9732 Teléfono +1 847-866-3000
Suscripciones Suscríbase gratuitamente a Rotary Leader.
Contribuciones Rotary Leader recibe con beneplácito sugerencias para artículos sobre
proyectos, eventos de recaudación de fondos, actividades de promoción, proyectos de
servicio y campañas de captación de socios realizadas por clubes y distritos. Envíe la
descripción del proyecto, fotografías y datos de contacto a rotary.leader@rotary.org.
Debido al elevado número de propuestas, no garantizamos la publicación de su artículo.
Directora Janis Young
Directora administrativa Janice S. Chambers
Diseño gráfico William Moran
Colaboradores Daniela García, Vanessa Glavinskas, Arnold Grahl, Dan Nixon,
Antoinette Toscano
Fotografía Alyce Henson, Monika Lozinska
Estilo Heather Antti, Beth Duncan
Corrección de pruebas Kelly Doherty, Susan Hyland
Traducción José García-Valledor, Vernon Collins
Revisión Eytán Lasca
Copyright © 2013 by Rotary International. Los logotipos de Rotary International y de
Rotary Leader son marcas registradas y propiedad intelectual de Rotary International.
Reservados todos los derechos. Los directores de publicaciones o sitios web de Rotary
están autorizados a reimprimir los artículos.
ROTARY LEADER
Los rotarios de Maputo (Mozambique) necesitaban
un colaborador para un proyecto de US$55.100 para
instalar un depósito de agua y mejorar el sistema
de saneamiento de una escuela. Tras recurrir a sus
contactos en el distrito, descubrieron que un club
danés también buscaba un club colaborador.
“Nuestro club tenía fondos y buscaba un proyecto de
la Fundación”, explica Stein Schierenbeck, socio del
Club Rotario de Skanderborg (Dinamarca). “Como
pertenecíamos a un distrito piloto para las nuevas
Subvenciones Globales, buscamos colaboradores
en otros distritos piloto”. Una vez establecida la
conexión, los clubes obtuvieron una Subvención
Global. Para cumplir el requisito de sostenibilidad,
las autoridades escolares y el contratista se compro-
metieron a mantener las instalaciones.
SI TIENE DIFICULTADES PARA ENCONTRAR UN
COLABORADOR PARA UN PROYECTO DE SERVICIO
INTERNACIONAL, LE RECOMENDAMOS:
Acudiralasredessociales
ÚnasealgrupodeRIenLinkedIn,
dondepodráintercambiarideas
yexplicarquénecesitaparasus
proyectos.Tambiénpuededifun-
direstainformaciónensupágina
personalolapáginadelcluben
Facebook.
Hablarconsugobernador
electo
LaAsambleaInternacional
esunagranoportunidadpara
intercambiarideassobre
proyectos.
AsistiralaConvención
deRI
Pidaalosrotariosqueasistirána
laConvenciónquellevenunalista
deproyectosparadistribuirlas
entrecolaboradorespotenciales.
LaConvenciónesunaocasión
idealparainiciarunarelación
decolaboración.
Visitarunaferiade
proyectos
Estoseventosanualesorganiza-
dosporlosdistritospromueven
laamistadinternacionalyla
colaboraciónenproyectosdeser-
vicio.Paraobtenerinformaciónal
respecto,comuníqueseconrotary.
service@rotary.org.
BuscarenInternet
Lamayoríadelosdistritos
cuentanconunsitiowebdonde
podránintercambiarideassobre
proyectos.
Visitarelnuevositioweb
deRotary
ElnuevositiowebdeRotary
contaráconherramientasquele
ayudaránabuscarcolaborado-
resyobtenerrecursosparasus
proyectos.Paramásinformación,
comuníquesecon
rotary.service@rotary.org.

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contacto
Consultas sobre el uso de la marca
Para preguntas en general o respecto a la adquisición o descarga de muestras
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o tipografía, comuníquese con:
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Consultas sobre licencias
Los fabricantes/distribuidores de artículos con el emblema de Rotary, incluidos
los clubes rotarios que deseen vender artículos rotarios para recaudar fondos,
deben comunicarse con:
rilicensingservices@rotary.org
547A-ES—(813)

Manual de identidad visual 547 aes set-2013

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