Manual de Identidad Corporativo aDsign

-03-
Introducción
Hoy día la imagen corporativa define una compañía en sí mis-
ma, al mismo tiempo que funciona como imagen para el mundo
exterior. Es una inversión en el futuro de la empresa y ayuda a
mantener su credibilidad y profesionalidad.
Una imagen corporativa sólida parte de la marca de la compañía.
Sin embargo no es solo un logo o el nombre de una empresa. La
imagen corporativa es aquello que hace que una compañía sea
única y especial. Expresa sus valores y cultura de negocio. Se
refleja en la calidad de los productos y servicios, estrategias
de marketing, campañas publicitarias y hasta en el ambiente de
trabajo.
La imagen corporativa permite a la empresa construir reconoci-
miento y fidelidad entre sus clientes, y dar a sus empleados el
sentimiento de pertenecer a un equipo.
Cabe destacar que una imagen corporativa podrá estar confor-
mada por uno o varios elementos, entre ellos se cuentan: isotipo
(la parte icónica más fácilmente reconocible en el diseño de una
marca), monograma (símbolo formado por letras y cifras entrela-
zadas), logotipo (elemento gráfico, generalmente lingüístico, que
identifica a una persona o empresa) y nombre, eslogan (frase
identificadora en un contexto comercial o explicativo). Se opta
por la utilización de un monograma con un eslogan.
Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la
Marca “aDsign” empresa de 3D, arquitectura y diseño creativo,
y fija una normativa que regula sus aplicaciones de una forma
sencilla y coherente.
La aplicación correcta en los casos no contemplados, dependerá
del criterio del Área de Comunicación e Imagen Corporativa de la
empresa “aDesign”, que basándose en este manual, conseguirá
una óptima legibilidad e identificación de la Marca.

-04-
Índice
Introducción_______________________________________03
LA MARCA; DISEÑO Y CARACTERÍSTICAS.____________ 05
La marca._________________________________________07
Modulación.________________________________________08
Zona de protección._________________________________09
Colores corporativos.________________________________10
Escala de grises.___________________________________11
Tipografía corporativa._______________________________12
Tipografía corporativa._______________________________13
Índice de legibilidad._________________________________14
Usos correctos.____________________________________15
Usos incorrectos.___________________________________16
APLICACIONES DE LA MARCA.______________________ 19
Papelería interna, folio.______________________________21
Papelería interna, carta._____________________________22
Papelería interna, sobre._____________________________23
Carpeta corporativa.________________________________24
Bolígrafo corporativo._______________________________25
Tarjeta corporativa._________________________________26
Posibilidades de la tarjeta.___________________________27

LA MARCA; DISEÑO Y CARACTERÍSTICAS.

-07-
La marca.
La marca debe transmitir el carácter de la empresa. Ello se
realiza principalmente a través de la elección y uso adecuado
de colores, tipografías, forma de los trazaos, tratamiento del
kerning y la disposición de los elementos.
La marca corporativa que identifica a la empresa de diseño
“aDesign” está construida a partir de su propio nombre unifican-
do la figura gráfica o Monotipo, sumado a un eslogan aclarativo.
Cabe destacar que la idea principal de la imagen corporativa
diseñada se basa en un juego tanto sonora como gráficamente.
Por un lado, aDsign, hace referencia a “Un diseño” o “Estudio de
diseño A” dos formas transmitir una sensación de posicionamien-
to positivo en primer lugar.
Por otro lado, se realiza un juego gráfico convirtiendo la “a” en
un 3 que al estar seguido de “Dsign” conforma claramente un 3D.
Se dispone además un elemento explicativo de la marca, que
se sitúa en la parte inferior de la misma. Este se trata con los
mismos valores que el propio diseño de la Marca.
Aunque en apartados posteriores se tratarán en profundidad
todos estos elementos, cabe introducirlos para ayudar a una
comprensión inicial de la Marca.
Los colores utilizados son el Blanco y dos variantes de azul que
se combinan con gusto estético. Estos colores transmiten ele-
gancia con una apariencia actual, uno de los valores más impor-
tantes de la empresa.
Asimismo las tipografías se corresponden en todas sus va-
riantes con tipografías “sans-serif”, que ayudan a remarcar la
elegancia y actualidad perseguidas.

-08-
En la imagen se muestran las proporciones que debe tener
imagen corporativa, Para su correcta utilización se deben seguir
cada una de las indicaciones del esquema situado en la página
08, facilitando así su comprensión dimensional.
Por medio de las cotas indicadas en el gráfico, se hace posible
la representación de todas las versiones de la Marca en cual-
quier soporte, sean cuales fueren sus dimensiones o medios de
reproducción.
Se toma como medida básica el corte entre letras ya que es el
espaciado más pequeño. Para su construcción se ha considerado
que esta medida no puede ser nunca inferior a 0,25mm. En caso
de necesitar una imagen corporativa más pequeña se recurriría
a un elemento modificado que se mostrará en sucesivos capítu-
los.
Se utiliza para la representación gráfica de éste apartado (y si-
guientes) la versión positiva de la Marca, por razones de claridad
y sencillez visual.
Por supuesto, el alcance de éste y siguientes apartados com-
prende también versión de la Marca.
Modulación.

-09-
Zona de protección.
La zona de protección o área de respeto se refiere a los espa-
cios mínimos que han de conservarse limpios cuando la imagen
de marca va a ser acompañada de textos, fotografías o ilustra-
ciones.
Así mismo el respeto de estos espacios asegura la independen-
cia visual de la imagen corporativa respecto al resto de elemen-
tos gráficos ayudando de esta manera a la inmediata identifica-
ción y reconocimiento de la marca.
Por todo ello es recomendable que se cree un perímetro mínimo
de seguridad cuyo valor es de 30X, siendo el valor de X nunca
menor de 0,5mm. Es decir, el área de respeto mínimo seria 15mm.
en cada uno de sus lados. No obstante para usos muy concretos
se permite el uso de un área mínima de 20X.

-10-
Los colores para representar la Marca serán los indicados en el
esquema adjunto de la página 11.
Para la impresión de la Marca se usarán tintas planas según la
referencia PANTONE, o en su defecto su conversión a cuatricro-
mía (CMYK).
Para la representación en pantalla se tomará como referencia el
sistema RGB, así como el HEXADECIMAL, para el uso en aplicacio-
nes web.
Como ya se ha visto en apartados anteriores, para las versiones
poli cromáticas de la Marca se utilizarán tres colores definidos
a partir de ahora como:
A: PANTONE 7467 C, que identifica el color más claro.
B: PANTONE 0547 C, que corresponde al color más oscuro.
C: BLANCO.
Se desaconsejan las versiones monocromáticas de la marca
dado que sin con la utilización de una sola tinta el juego de pala-
bras creado perdería gran parte de su sentido.
No obstante si se permite la utilización de escala de grises como
se detallará en apartados posteriores.
Colores corporativos.
PANTONE 7467 CP:
CMYK: C= 100, M= 0, Y= 36, K= 0.
RGB: R= 0, G= 161, B= 175.
HEXADECIMAL: #00A1AF.
PANTONE 0547 CP:
CMYK: C= 100, M= 63, Y= 52, K= 59.
RGB: R= 0, G= 48, B= 60.
HEXADECIMAL: #00303C.
BLANCO:
CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 0.
RGB: R= 255, G= 255, B= 255
HEXADECIMAL: #FFFFFF.

-11-
La utilización de escala de grises permite simplificar la Imagen
de la Marca de manera que solo es necesaria una tinta para su
representación.
Como en el caso de las versiones en positivo y negativo, para
la impresión de la Marca se usarán tintas planas según la refe-
rencia PANTONE, o en su defecto su conversión a cuatricromía
(CMYK).
Igualmente, para la representación en pantalla se tomará como
referencia el sistema RGB, así como el HEXADECIMAL, para el uso
en aplicaciones web.
Como ya se ha visto en apartados anteriores, para las versio-
nes en escala de grises, de la Marca se identificaran los colores
definidos como:
D: El PANTONE 7467 C, pasará a ser PANTONE COOL GRAY 9.
E: El PANTONE 0547 C, se convertirá en PANTONE COOL GRAY 13.
F: El texto de la parte inferior del logo se convertirá en PANTONE
COOL GRAY 11.
Se desaconsejan las versiones monocromáticas de la marca
dado que sin con la utilización de una sola tinta el juego de pala-
bras creado perdería gran parte de su sentido.
Escala de grises.
PANTONE COOL GRAY 9:
CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 50.
RGB: R= 178, G= 178, B= 178.
HEXADECIMAL: #B2BB2.
CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 70.
RGB: R= 111, G= 111, B= 111.
HEXADECIMAL: #6F6F6F.
CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 90.
RGB: R= 60, G= 60, B= 60.
HEXADECIMAL: #3C3C3C.

-12-
Tipografía corporativa.
FUENTE PRINCIPAL:
Necia stencil1 (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:;
Necia stencil1 (Bold)
1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:
La tipografía principal utilizada para representar la Marca será
la fuente Necia Stencil, En su variante Regular con un kerning
(interletraje) de +5%.
Mediante el uso de esta fuente se genera la parte del Logotipo
correspondiente a “aDsign”.
Como puede observarse se trata de una tipografía sin serifa
(sans-serif) lo que la hace muy apropiada para un diseño elegan-
te y moderno, siendo esa una de las razones principales para la
elección de la misma.
Se juega con el uso de mayúsculas y minúsculas nunca pudiendo
ser alterado dicho parámetro. Además se realiza un cambio de
tamaño de fuente para la “a minúscula” adecuando su altura a la
de la “D mayúscula”.
Se elige la variante Stencil por sus característicos cortes que le
añaden un detalle único.
Cabe destacar los cortes modificados en la “a minúscula” con
respecto al diseño original de la tipografía dado que ello presen-
ta el principal elemento de diseño de la Marca.
El uso se restringirá exclusivamente en la representación del
Logotipo de la Marca. Cualquier otra utilización en las diferentes
aplicaciones de la marca no está permitido. Únicamente se per-
mite la variante Bold al inicio de cada párrafo o apartado, que si
además se tratase de una “a” esta deberá ser minúscula y con
un grafismo idéntico a la letra “a” del Logotipo de la Marca.

-13-
Tipografía corporativa.
FUENTE COMPLEMENTARIA:
Necia (Regular)
1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:;
Necia (Light)
1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:
La tipografía secundaria utilizada para representar la Marca será
la fuente Necia, En su variante Regular con un kerning (interle-
traje) de -5%.
Mediante el uso de esta fuente se genera la parte del Logotipo
correspondiente a “Arquitectura y diseño creativo”.
Como puede observarse se trata de una tipografía sin serifa
(sans-serif) lo que la hace muy apropiada para un diseño elegan-
te y moderno, siendo esa una de las razones principales para la
elección de la misma.
Gracias a la combinación de esta tipografía con la principal se
consigue un sutil cambio aunque un aspecto totalmente íntegro
de la Imagen corporativa.
Si bien la fuente principal, la variante Stencil, está restringida
a la representación del Logotipo de la Marca, la fuente en com-
plementaria podrá utilizarse en las diferentes aplicaciones de la
misma.
Se permite su uso en papelería, elementos de personal, publici-
dad, señalización y merchandising.
Como se verá posteriormente con más detalle, la utilización de
esta familia de fuente complementaria, en las diferentes aplica-
ciones de la marca, no se restringirá su variante “Regular”, sino
que el uso de variantes “Italic”, “Bold”, “Bold Italic”, o la propia
“Light”, están permitidas en función de las necesidades del dise-
ño.
La misma libertar de uso se aplica en otros parámetros, como el
kerning de los caracteres, siendo, por otro lado, recomendable el
uso de interletrajes del 0%.

-14-
Diseño alternativo para tamaños inferiores al esquema superior.
Tamaño mínimo.
Arquitectura y diseño creativo
El índice de legibilidad indica el tamaño mínimo de representa-
ción de la Marca, de modo que se garantice su correcta lectura
e identificación. Dicho índice será dependiente del medio de
reproducción, esto es; impresión o visualización en pantalla de
aparatos electrónicos.
Para medio de impresión, la unidad de visualización se estable-
cerá en milímetros, mientas que para la visualización en pantalla
se corresponderá con píxeles.
Se procurará la reproducción de la Marca a un tamaño igual o
superior al esquema adjunto de la parte superior de la página 10.
Se presenta por ello a escala 1:1 el menor tamaño posible para el
uso de la Identidad Corporativa diseñada.
En caso de ser necesaria la reproducción a un tamaño inferior al
detallado anteriormente, se optará por elegir una simplificación
de la propia marca que se basa en la eliminación del eslogan
aclarativo inferior y la supresión de los cortes en la tipografía,
tal y como se muestra en la parte inferior de la página 14 de
este manual.
Índice de legibilidad.
Impresión:
Anchua: 33 mm.
Altura: 15 mm.
Pantalla:
Anchura: 300 px.
Altura 140 px.

-15-
Usos correctos.
Imagen positiva y negativa en versión color. Imagen positiva y negativa en escala de grises.

-16-
Usos incorrectos.
Se adjuntan los diversos usos incorrectos de la Marca. De forma
gráfica se incluye la versión negativa exclusivamente de la ima-
gen corporativa pero ha de aplicarse a la representación positia
de la misma.
Cabe decir, de forma genérica, que todas las reproducciones de
la misma no contemplada en éste y otros apartados del manual
se consideran no permitidas.
Usos indebidos:
1. Alterar las proporciones de los elementos que componen
la Marca.
2. Cambiar las relaciones de escala entre los diferentes ele-
mentos de la Imagen corporativa.
3. Reposicionar elementos de la Marca.
4. Voltear la Imagen corporativa.
5. Representar la marca en otra dirección que no sea 0º
respecto al eje horizontal, en relación o a otros elemen-
tos situados en la misma cara del medio de impresión o
visualización.
6. Inclinar la Marca.
Uso incorrecto 1.
Uso incorrecto 3.
Uso incorrecto 5.
Uso incorrecto 2.
Uso incorrecto 4.
Uso incorrecto 6.

-17-
Usos incorrectos.
Usos indebidos:
7. Usar otras fuentes de las establecidas en este manual
para representar la Marca, incluyendo las propias varia-
ciones (Italic, Bold, Italic Bold, Light...)
8. Variar la separación entre los diferentes elementos que
componen la Imagen corporativa.
9. Reposicionar elementos de la Marca.
10. Prescindir de determinados componentes del Logotipo.
11. Reproducir la marca mediante contornos, prescindiendo
de sus rellenos.
12. Aplicar efectos como resplandor, desenfoque, sombras,
etc, para garantizar la correcta identificación de la
Marca.
Uso incorrecto 7.
Uso incorrecto 9.
Uso incorrecto 11.
Uso incorrecto .8
Uso incorrecto 10.
Uso incorrecto 12.

-18-
Usos incorrectos.
Usos indebidos:
13. Introducir cualquier otro elemento gráfico en el área de
respeto de la Marca.
14. Representar cualquier elemento de la Marca en colores
distintos a los establecidos en este manual.
15. Usar colores de fondo diferentes a los indicados en este
manual.
16. Usar fondos fotográficos, ya que pueden afectar a la
correcta legibilidad de determinados elementos de la
Imagen corporativa.
17. Representar la Marca principal a tamaños inferiores a los
establecidos como mínimos en este manual.
18. Reproducir la Marca a resoluciones que causen su pixela-
do, ya sea en impresión o bien en visualización mediante
pantalla.
Como se verá en apartados posteriores, algunas de estas nor-
mas tendrán su excepción en casos muy concretos.
Uso incorrecto 13.
Uso incorrecto 15.
Uso incorrecto 17.
Uso incorrecto 14.
Uso incorrecto 16.
Uso incorrecto 18.

-21-
25 mm.
20 mm.
45 mm.Escala: 40%
10 mm.
25 mm.
10 mm.
Papelería interna, folio.
Folio, A4:
Se presenta adjunto un ejemplo de papelería interna para forma-
to DIN, en este caso particular A4 (210 x 297mm.).
El tipo de papel será blanco con al menos un gramaje de 90 g.
aunque se recomiendo 100g.
La Marca a representar en este caso, será la correspondiente a
su versión principal en formato positivo.
La tipografía relativa a los datos de la empresa se corresponde-
rá con “Necia Light”, de tamaño 9 pt, con un kerning de 0% y un
interlineado de 10 pt. con alineación a la derecha y con el color
corporativo “B”.
El resto de texto, en caso de ser un documento realizado digital-
mente se recomienda el uso de la fuente “Necia regular” de un
tamaño de 11 pt. con un kerning de 0% y un interlineado de 12 pt.
alineado a la izquierda y color negro.
Podrá utilizarse otra tipografía siempre que sea sin serifa. Se
permite del mismo modo el cuerpo del texto justificado con la
última línea de cada párrafo alineada a la izquierda.
En caso deseado se podrán utilizar las diversas variantes de la
tipografía Necia en su cuerpo así como las variantes de la fuen-
te Necia Stencil en titulares.
Avd Gran Vía, nº 10 ,1º C 28013 Madrid
adsignestudio@gmail.com
www.adsign.com
678987456

-22-
60 mm.
Correspondencia:
Se presenta adjunto un ejemplo de papelería, carta, corporativa
de “aDsign”,
Tendrá un tamaño DIN A4, (210 x 297mm.).
El resto de la tipografía utilizada, para los datos del cliente,
fecha, firma y cuerpo de la carta se corresponderá con: “Necia
Regular” de tamaño 11 pt. con kerning de 0%, un interlineado de
13,2 pt. y color negro. Se utilizará para estos casos alineaciones
a la derecha o izquierda como muestra el esquema, y en el caso
del cuerpo de la cara se podrá usar tanto alineación izquierda
como justificación del texto con la última línea de cada párrafo
alineada a la izquierda.
En caso deseado, se podrá recurrir a “Necia Light” para reprodu-
cir el cargo del abajo firmante.
Escala: 40%
20 mm.
20 mm.
30 mm.
25 mm.
Papelería interna, carta.
Estimado Señor:
Ehendaec erovid que mos dolupienis as qui ditem ut pro omnistiori audam, tet vero comnis re
postio doloria erferio. Nequo temquatum seqti videm quo quis dis mollabo riandi nis niendemquo
vitempos doluptat licium coreiur? Comnist otatiati omnimin tioria quae nis nem quos modio et
illupta temperrum quiae verem. Fuga. Event officiusa es venimuuae natur sinctur apicili genimin
recea am corum harumet aliquost reperum si volessi millaut ecerem iure rehendis qui dolorit
aepudaepra nam se eatiur?
Se nostem iur as moloria dolest, conet offici doluptium ilignih illuptis voluptatum si nonse offic-
tentum que omnimin reptas res as etusant odiat ut as as aborro bea volut evenitati vendae
occabore, te non num qui as sed qui di siti videm quo quis dis mollabo riandi nis niendemquo
vitempos doluptat licium coreiur? Comnist otatiati omnimin tioria quae nis nem quos modio et
illupta temperrum quiae verem. Fuga. Event officiusa es venimus nonsequi acea nam excese
volese nempor ad magnimi, te et, sapicitio. Eles et aut qui ipiende ducium fuga. Et estrum fugit
optaten daeperaeprem est eum quod quation secera suntem qui sitempo rumene ventur aut
quos dolo blatias nesti dem adio bea quibusa id que consequisi occus, sunti opti blabo. Qui
doluptas delignimpora sus ene cor am fugia numqui con pro eatur?
Sunturis aliquam faccus asitiuris nonsequae omnienihit quibus alissum quiani omnihictur sam,
sus dolorporem utem fugiatur ressum culpa ad earchicit pra vent, in por rem ut quatese nien-
daectae omnimincta dia quiscimus endunt.
Harum ut prorpore platiatur moloria ectende leceperum fugit exeriorporum nulpa dit ad mi, iden-
den imporum ad quam sus que sam, alitae. Uga. Nequae volores tiaerch icillab inis ipid qui recea
dolenihit facepedi reped min rem faceatiist, cuptata aut dollam eos aut velesti ossint fuga. Itatis
dolorepere comnimi, ut il il ipitio bea nobitat aut eum quia invelenti blaccus. Fernat. Bit pa eaqui
dolore et, ut ese sum et remollique iduciae dolorecteni ut vellorernam repra qui aut molupturem
quo int, sunt quis prepta quo blaborunt aut facero moloribus et aut faccuptatium quo experum
sant ullaciis ipsaped quis maximet, nis solecatur?
Atentamente:
Oscar Aparicio Tejido
Director
www.adsign.com
678987456
Don Juan García Alonso
Plaza de España nº 40, 1º B
C. P. 30005
Zaragoza - España.
Madrid , a 10 de Enero de 2015

-23-
Sobre Correspondencia:
Se presenta adjunto un ejemplo de papelería, sobre americano,
de la Imagen Corporativa de “aDsign”,
Tendrá un tamaño de 220 x 110mm.
Escala: 40%
20 mm.
10 mm.
15 mm.
Papelería interna, sobre.
www.adsign.com
678987456
45 mm.20 mm.

-24-
carpeta corporativa.
Escala: 25%
Carpeta corporativa:
Se presenta adjunto un ejemplo de publicidad, la carpeta corpo-
rativa de “aDsign”,
Tendrá un tamaño estándar de 220x310mm, no obstante se
muestra en formato desplegado con su solapa interior (medidas
según elemento adjunto).
La Marca a representar en este caso, será la correspondiente
a una mezcla entre la versión positiva y negativa de la imagen
corporativa. Se utiliza la versión positiva en la portada, adaptán-
dose en su mayor proporción posible y la versión negativa tanto
en la solapa interior como en la contraportada.
De la misma manera se utilizan los colores corporativos como
fondo de sus diferentes caras. En la portada, se utiliza el color
corporativo blanco, en la contraportada el color corporativo “B” y
en la parte interior con el color corporativo “A“, no representada
en este manual ya que no contienen más elemento de diseño
que el propio color corporativo.
50 mm.
200 mm.
100 mm.

-25-
Bolígrafo corporativo.
Bolígrafo corporativo :
Se presenta adjunto un ejemplo de publicidad, el boli corporativo
de “aDsign”,
la especificada para su representación más pequeña, careciendo
por tanto de la frase inferior asociada a la imagen corporativa
de la Marca y los característicos cortes de su tipografía. Se utili-
zará en su versión positiva.
Se representará en la parte contraria y en el mismo lugar el
lugar web de la Marca con tipografía correspondiente con “Necia
Regular”, de tamaño 6 pt, con un kerning de 0% con alineación a
la centrada y con el color corporativo “B”.
Se plantea un ejemplo base, pero habrá que estudiar cada caso
en concreto dado que la morfología de los mismos varía enorme-
mente de unos modelos a otros.

-26-
Tarjeta corporativa.
Tarjeta corporativa:
Se presenta adjunto un ejemplo de publicidad, la tarjeta de con-
tacto de “aDsign”,
Tendrá un tamaño estándar de 80x50mm, no obstante habrá que
tener en cuenta que la tarjeta se pliega por lo que el tamaño
real de la misma es de 120x50mm.
La Marca a representar en este caso, será la correspondiente
a una mezcla entre la versión positiva y negativa de la imagen
corporativa.
rá con “Necia Regular”, de tamaño 9 pt, con un kerning de 0% y
un interlineado de 10,8 pt. con alineación a la izquierda y con el
color corporativo “Blanco”.
La tipografía relativa a la actividad de la empresa se correspon-
derá con “Necia Regular”, de tamaño 9 pt, con un kerning de 0%
y un interlineado de 10,8 pt. con alineación a la derecha y con el
color corporativo “Blanco”.
La Imagen Corporativa se reproduce en su valor mínimo por lo
que el término “X” indicado en el apartado de las proporciones
del presente manual será de 0,25mm. dando unas proporciones
totales de la misma de 47,5 x 18,4 mm.
En la imagen adjunta de la página 24 se muestra su versión
extendida preparada para imprimir con 4mm. de sangre, mientas
que en la página 25 se muestran sus diferentes posibilidades,
consiguiendo una tarjeta altamente atractiva y elegante.
Escala: 100%

-27-
Posibilidades de la tarjeta.
Tarjeta con la solapa doblada hacia atras. Tarjeta con la solapa doblada hacia delante.
Escala: 100%

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