Manual TeCuidamos 2023.pdf

Manual de Identidad
Visual Corporativa
2023

· Armenia
· Barranquilla
· Bogotá
· Bucaramanga
· Cali
· Cartagena
· Cúcuta
· Ibagué
· Manizales
· Medellín
· Pereira/Dosquebradas
· Santa Marta
· Villavicencio
En 13 ciudades del país

Contenido:
1. Introducción
2. Logotipo
· Color
· Tipografía
· Logotipos compartidos
· Uso de nombre
· Aplicaciones del logo
· Aplicaciones del Co-Branding
3. Merchandising y vestuario
4. Enlace de descarga
5. Apariencia de la imagen gráfica
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Introducción:
Este manual de identidad visual, es una guía
rápida que reúne las directrices básicas para el uso
correcto y aplicación de la marca de la Estrategia de
Comunicación y Movilización Social TeCuidamos, con el
fin de responder a las necesidades de manejo visual de
comunicación interna y externa, para que colaboradores,
proveedores, aliados, y sociedad civil puedan utilizar
los materiales de forma adecuada, piezas gráficas y
audiovisuales en diferentes escenarios.
La correcta aplicación del manual ayudará a lograr los
objetivos de identificación de manera clara y consistente.
5

Logotipo:
· Versión principal
· Versión principal cuadrada
· Slogan #ConectamosMásVIHdas
La construcción de la identidad visual de la Estrategia de Comunicación y
Movilización Social TeCuidamos, representa los derechos de la población
sexualmente diversa.
Al personalizar la marca, se creó un juego tipográfico entre la cinta del VIH
en la sigla “e”, simulando la cinta roja como símbolo de solidaridad y unión.
La gota de sangre en la sigla “i” simula el autocuidado, como eje principal.
Con el uso de una tipografía manuscrita, gruesa y de forma sencilla, se
genera un mensaje de confianza, credibilidad y sensibilidad.
Tiene como objetivo llegar a más
personas, para generar confianza,
cercanía y credibilidad, en cada una de las
acciones que implementa el Proyecto de
manera directa y humana.
6

· Modulación · Modulación versión logo Web/App
· Isotipo: El isotipo complementario servirá para posicionar la naturaleza del
Proyecto y se deberá utilizar únicamente en color rojo.
La modulación se construye a partir de los límites de altura superiores e
inferiores de la composición.
El impacto que tendrá el logotipo será más alto a medida que sus espacios
alrededor sean mayores.
Para garantizar la legibilidad y su fácil reconocimiento, se
determinan los límites mínimos que son proporcionales a la escala del
logotipo.
Para la versión del la Web/App se contempla usar TeCuidamos.com.
co como logo en contenidos web o impresos que hagan referencia al
agendamiento de servicios y/o contenidos infromativos dentro del sitio.
7

El color:
· Colores primarios
· Colores secundarios:
PANTONE:
CMYK:
RGB:
PANTONE:
CMYK:
RGB:
PANTONE:
CMYK:
RGB:
PANTONE:
CMYK:
RGB:
PANTONE:
CMYK:
RGB:
PANTONE:
CMYK:
RGB:
7636C
16 / 99 / 79 / 5
196 / 136 / 59
534C
100 / 83 / 83 / 20
25 / 60 / 105
201C
23 / 100 / 84 / 18
165 / 29 / 48
7578C
4 / 74 / 100 / 0
231 / 101 / 36
298C
65 / 10 / 1 / 0
60/ 180 / 229
1375C
0 / 45/ 96 / 0
255 / 158 / 24
8

La tipografía:
Covered By Your Grace
Lato Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Aa
Aa 9

Logotipos compartidos:
LOGO ENTIDAD
ALIADA
LOGO ENTIDAD
ALIADA
· Con un socio/convenio, un programa
o política pública asociadad al Proyecto
TeCuidamos:
· Con más de un Ministerio de Gobierno
asociado al Proyecto TeCuidamos:
10

Uso de nombre:
TeCuidamos
Te Cuidamos
Tecuidamos
tecuidamos
TECUIDAMOS
Te Cuidamos
Tecuidamos
tecuidamos
TECUIDAMOS
TeCuidamos
· Familia tipográfica Covered By Your Grace:
· Usos incorrectos del Nombre:
· Familia tipográfica Lato Bold:
No agregar guiones u otros
elementos al nombre. No
se debe utilizar mayúscula
sostenida.
No utilizar solo la letra inicial
en mayúscula.
No utilizar todo el nombre
en minúscula.
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Aplicaciones del logo:
· Principal - Fondo claro - Color - Letras azules:
· Escala de grises:
· Fondo azul - Imagotipo color - Letras blancas:
· Fondo rojo - Imagotipo blanco - Letras blancas
Se sugiere utilizar el color blanco como fondo genérico de la comunicación de TeCuidamos.
Se pueden usar fondos claros y oscuros siempre y cuando el contraste sea adecuado para la legibilidad del logotipo. El
isotipo “e” que hace refernecia a la cinta del VIH, SIEMPRE debe ir en color rojo; y cuando el fondo sea igualmente de color
rojo, el istipo debe tener un contorno de color balnco para hacer contraste y delimitar la siueta.
12

· Sobre imagen oscura:
· Sobre imagen con reserva oscura:
· Sobre imagen clara:
Aplicaciones especiales
Volúmenes y repujados: únicamente se podrá
utilizar el logotipo tridimensional para placas,
repujados, papelería y señalética.
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Aplicaciones del Co-Branding:
LOGO ENTIDAD
ALIADA
14

Aplicación inaceptable:
Los lineamientos establecidos en este manual explican con claridad las características puntuales para los elementos
correspondientes al logotipo, que no deberán ser modificadas ni alterados por ningún motivo.
Por lo tanto, sugerimos seguir las guías explicadas detalladamente para construir una imagen contundente y clara.
Las aplicaciones incorrectas deberán evitarse con el fin de proteger la imagen del Proyecto TeCuidamos.
La incorrecta reproducción del logotipo distorsionará y deteriorará la imagen.
· Mal uso de los colores:
· Adición de elementos externos:
· Distorsión/dirección incorrecta:
· Uso de tipografia como logo:
· Uso de efectos:
· Cambios en la distribución:
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Merchandising y vestuario:
Logotipo sin eslogan, bordado en área de bolsillo.
Prenda color: blanca o azul vaquero
Orientación del logotipo de ENTerritorio: horizontal
Tamaño mínimo de logotipo en prendas: 20mm de
altura alineado sobre el pecho
Logotipos sin eslogans, bordados en área de bolsillo y atrás en
espalda baja. Prenda color: blanca o azul petróleo
Orientación del logotipo de ENTerritorio y TeCuidamos: horizontal
En el frente, tamaño mínimo de los logotipos en prendas: 20mm
de altura alineado sobre el pecho Atrás en espalda baja, tamaño
mínimo del logotipo en prendas: 100mm de altura alineado sobre
la espalda.
· Camisa: · Camiseta tipo Polo:
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Merchandising y vestuario:
· Chaleco:
· Gorra:
Logotipos sin eslogans, bordados en área de bolsillo y atrás en espalda alta.
Prenda color: azul petróleo
Orientación del logotipo de ENTerritorio y TeCuidamos: horizontal
En el frente, tamaño mínimo de los logotipos en prendas: 20mm de altura
alineado sobre el pecho Atrás en espalda alta, tamaño mínimo del logotipo en
prendas: 250mm de altura alineado sobre la espalda.
Logotipo sin eslogan, bordado en área
de cascos frontales
Prenda color: azul petróleo
Orientación del logotipo de
ENTerritorio: horizontal
En el frente, tamaño mínimo de los
logotipos en prendas: 18mm de altura
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Apariencia de la imagen gráfica:
18

Enlace de descarga:
· Logos vectorizados en formado .PDF y .AI
Se recomiendan para docuementos impresos offset (litografía),
impresiones de gran formato (pendones), marcación en artículos
promocionales, bordados en vestuario y en general en alta
resolusión.
· Logos como imagen en formado .JPG y .PNG (transparencia)
Se recomiendan para presentaciones y docuementos web en baja
resolusión.
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