Marketing Online
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Este documento describe cómo las empresas pueden utilizar las herramientas digitales y de marketing en línea como parte integral de su estrategia de mercadeo general. Se destaca la importancia de incorporar objetivos digitales al plan de mercadeo, asignar un presupuesto adecuado y establecer una organización para el desarrollo de contenidos en múltiples canales como sitios web, redes sociales, publicidad en línea y aplicaciones móviles. El documento también cubre métricas clave y cómo aprovechar las tendencias de Web 2.0 como las conversaciones
Marketing Online
- 1. Marketing onlineProducción de Contenidos Multimedia
- 2. Marketing e InternetLos medios digitales pueden ser herramientas útiles para los profesionales del mercadeoMedios GlobalesMedios LocalesRedes socialesWebsites corporativosPublicidadSMSAplicaciones BlackberryBluetooth Proximity
- 3. A pesar de algunas barreras…TecnológicasOperativas/LogísticasEstratégicas¿eso se puede hacer?¿Para qué tener un website?¿Qué hacemos?¿cómo anunció en una página ?¿Cuánto debe pesar un banners?¿Podemos hacerlo en flash?¿Twitter? ¿Wiki? ¿2.qué?
- 4. Por qué internet?Penetración internet: 22%Tasa de crecimiento: +100% últimos 3 añosUsuarios por estratos:AB 4,7%C 26,6%D 39,5E 29,2Penetración celular: +100%
- 5. Lo digital en la Estrategia de MercadeoPara tener éxito en la web, se debe incorporar lo digital a la estrategia de mercadeo de la empresa. Eso significa Incorporar al Plan de Mercadeo (Objetivos y “tempo”)
- 6. Incluir en el presupuesto (Inversión y recursos)
- 7. Dotar de una organización de desarrollo (Dolientes int. y agencias)Modelo de e-pressenceEstrategia de“e-pressence”Consumidores
- 8. Un site para cada públicoEl website corporativo es complementado por microsites de productos o promociones con dominios personalizados
- 9. Pauta publicitaria onlineHay una gama de medios bien amplia digitales disponibles en Venezuela
- 10. Hay que hallar los más idóneos para cada promoción y el continuo brandingCampañas multimediaDiversos formatos
- 11. Gif
- 12. Flash
- 13. RichMediaSMS y Aplicaciones móvilesPortales MóvilesAlertas vía SMS para clientes / consumidoresAplicaciones Blackberry /smartphonesTecnología Bluetooth local
- 14. Web 2.0“Todas aquellas utilidades y servicios de Internet que se sustentan en una base de datos, la cual puede ser modificada por los usuarios del servicio, ya sea en su contenido (añadiendo, cambiando o borrando información o asociando datos a la información existente), pues bien en la forma de presentarlos, o en contenido y forma simultáneamente."- (Ribes, 2007)
- 16. 174.524 bloggers, 150 mil entradas nuevas diarias
- 17. Twitter
- 18. Globovisión tiene más de 20 mil seguidores
- 19. Wikipedia
- 20. En Venezuela hay más de 200wikipedistas
- 21. YouTube
- 22. Video de Dudamel BBC tiene mas de 500 mil reproducciones
- 23. Facebook
- 25. +18 años: 3,3 MMAplicaciones 2.0Noticias @ facebookRed de anunciantes @ ningRSSTweets @ twitter
- 26. Web 2.0 “Los mercados son conversaciones y las marcas exitosas son las capaces de conocer de qué se habla y, mejor aún, de participar y promover el diálogo”Carlos Jiménez, Datanálisis
- 27. Lo digital en la Estrategia de MercadeoMarketIntelligenceLevantamiento BDProductLaunchProduct TestBranding
- 28. Posicionamiento
- 29. Recall
- 30. RRPP