Migración Web a dominios .EUS

¿Cómo abordar con
éxito una migración
web?
Jesús
Lizarraga
|
jlizarraga@mondragon.edu
|
@jl_picard

Indice
de
la
jornada

•  Introducción
a
la
migración
web

•  Visibilidad
actual
de
nuestro
si6o
web
en
los
buscadores

•  Enlaces
de
terceros

•  ¿Vamos
a
migrar
o
cambiar
nuestra
web?

•  Puesta
en
marcha
de
nuestro
site

•  Planiﬁcación:
pasos
previos
a
la
migración

•  La
importancia
de
la
analí6ca
a
la
hora
de
realizar
una
migración
de
dominio

•  Comprobación
tras
la
migración

•  Ges6onar
contenido
an6guo

•  Errores
de
una
migración

•  Migración
correo
electrónico

•  Preguntas
frecuentes
FAQs

h:p://www.ﬂickr.com/photos/rwjensen

Los
5
buscadores
más
u6lizados

Google:

•  Mundial:

88%

•  Europa:

91%

•  España:

93%

•  Euskadi:

97%

Rusia:

•  Google
52%

•  Yandex
40%

China:

•  Baidu
67%

•  Bing
2.8%

•  Google
2.7%

Fundamentos
de
los
motores
de

búsqueda

1-‐
Rastrear
la
web

La
web:
30.000
millones
de
páginas

2-‐
Indexar

Base
de
datos
de
Google:
100.000
TB

3-‐
Ranking
de
resultados

A
la
hora
de
establecer
el
ranking
de
resultados
intervienen
más

de
200
factores
dis6ntos

¿Y
qué
es
SEO?

Una
estrategia
de
markeBng
en

Internet
cuyo
objeBvo
es
aumentar
la

visibilidad
de
las
páginas
web
en
los

resultados
naturales
de
los
motores

de
búsqueda

Todo
esto
del
posicionamiento

¿es
realmente
importante?

Migración Web a dominios .EUS

Búsqueda
en

Google

España

Búsqueda
en

Google

México

Conocer
la
visibilidad
actual
que
6ene

nuestro
si6o
web
en
los
buscadores

Es
muy

importante

mantener
el

posicionamiento

para
los
términos

que
6enen

interés

También
debemos
monitorizar
la
evolución
del

posicionamiento

Siempre
vigilando
que
nuestro
posicionamiento
se

man6ene
o
mejora

Trabajando
el

posicionamiento

frente
a
la

competencia

Factores
de
posicionamiento

#OﬀPage
(links)

#OnPage

¿qué
ocurrirá
si
cambiamos
nuestra

web?

Síntomas
de
una
migración
no

ges6onada

Recordad
de
donde
vienen
las
visitas

Recuperar
lo
que
habíamos

conseguido
nos
llevará

6empo
y
dinero

hjp://www.ﬂickr.com/photos/nicholas_allan

Es
imprescindible
planiﬁcar
una

migración
web
cuidadosamente

hjp://www.ﬂickr.com/photos/epsos

¿Vamos
a
migrar
o
rehacer
la
web?

¿Qué
vamos
a
hacer?

¿Cambiamos
sólo
el
dominio?

¿Cambiamos
sólo
la
plataforma?

¿Cambiamos
el
dominio
y
la
plataforma?

Obje?vo

Midominio.NET

Midominio.EUS

Migración
de
dominio

Crear
nuevo
site
(simple)
y
enlazarlo
desde
el
viejo

Mantener
esos
301
hasta
que
los
backlinks
se
vuelvan

insigniﬁcantes.

Crear
sitemap
del
si6o
nuevo
para
que
se
indexe

Guardar
copia
del
sitemap
an6guo

MONITORIZAR!!!
Hacer
redirects
301
del
dominio
viejo
al
nuevo
Damos
por

hecho
que
el

contenido
va
a

ser
el
mismo

Puesta
en
marcha
de
un
nuevo
site

hBp://www.materialgeek.com

redirecciones

http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-hacer-redirects-301/

1
–
Planiﬁcación:
Pasos
previos
a
la

migración

Tras
la
migración
debemos
seguir
siendo
accesibles

Lo
primero

Nunca
permi6r

el
acceso
a
los

buscadores
a

la
nueva
web

hasta
que
esté

lista
para
su

publicación

hjp://www.ﬂickr.com/photos/emejota

Como
decía
Sócrates:
“conoce
tu
Web”

Necesitamos
información
sobre
el
funcionamiento
de
nuestra
web

Si
algo
va
mal
en
la
migración
…
necesitamos
saber
qué
está
ocurriendo

1
-‐
Planificar

Y
de
cara
a
la
migración
conocerse
a
sí
mismo
significa
conocer:

•  El
estado
de
indexación
de
nuestro
site:
qué
páginas
conoce
Google.
Son
las

que
podrá
mostrar
en
los
resultados.

•  Qué
páginas
son
las
que
además
de
estar
indexadas
traen
tráfico
a
la
web.
Lo

descubriremos
con
herramientas
de
analí6ca
web
como
Google
analy6cs.

•  Qué
palabras
clave
son
las
que
nos
dan
visibilidad

•  Qué
palabras
clave
son
las
que
nos
traen
tráfico

•  Quien
nos
enlaza

•  Qué
enlaces
son
los
que
nos
traen
tráfico

¿cual
es
la
salud
de
mi
web?

Código
Universal
o

Asíncrono

El
estado
de
indexación
de
nuestro

site:
qué
páginas
conoce
Google.

Qué
páginas

son
las
que

además
de

estar

indexadas

traen
tráﬁco

a
la
web.

Qué
palabras

clave
son
las

que
nos
dan

visibilidad

Qué
palabras
clave
son

las
que
nos
traen

tráﬁco

Qué
enlaces

son
los
que

nos
traen

tráﬁco

¿Qué
va
a
pasar
con
el
contenido?

•  Si
el
contenido
ha
desaparecido
entonces
decidiremos
qué

otro
contenido
es
similar
o
válido
para
ese
visitante
y
le

mandaremos
ahí

•  Si
el
contenido
ha
cambiado
de
página,
le
indicaremos
la

nueva
página

•  Si
el
contenido
está
en
otro
dominio,
le
llevaremos
al
otro

dominio
pero
al
lugar
exacto
donde
esté
el
contenido

¿y
si
perdemos
o
desaparece
algún
contenido?

Página
error
404

personalizada

añadir
evento
de
seguimiento
de

GA
en
esta
página
!!!

Migrando

•  Publicar
o
crear
la
nueva
web

•  Ac6var
las
redirecciones
301

•  Cambiar
el
sitemap
en
el
nuevo
dominio

•  Solicitar
cambio
de
enlaces
externos

•  Modiﬁcar
campañas
de
Adwords

Comprobaciones
tras
la
migración

¿Son
correctas
las
redirecciones?

Seguimiento
de
errores
404

¿aumentan
o
disminuyen?

Mantener
los
404
bajo
control

¿Cuales
son
las
URLs
que
nos
están
generando

errores
404?

¿Por
qué?

Mantener
los
404
bajo
control

•  Google
analy6cs

Mantener
los
404
bajo
control

•  Google
Webmaster
Tools

Mantener
los
404
bajo
control

•  Posibles
acciones
después
del
análisis:

– Dejar
pasar

– Modificar
fichero
de
redirecciones

– Modificar
sitemap

– Corregir
URL

– Eliminar
URL
del
índice
de
Google

Alertas
de
Google
Analy6cs

•  Caída
de
tráﬁco
orgánico

•  Incremento
de
la
tasa
de
rebote

•  Incremento
de
errores
404

Comprobaciones
tras
la
migración

•  Monitorizar
KPIs
(indicadores
clave
de

rendimiento):

–  Page
Rank

–  Nº
de
páginas
indexadas

–  Posiciones
para
las
KW
principales

–  Evolución
de
los
KW
que
nos
traen
tráﬁco

–  Con6nuamos
recibiendo
tráﬁco
orgánico

–  Conversiones

Ges?ona
el
contenido
an?guo

Ges6ona
el
contenido
an6guo

•  Visitas
por
referencia
a
URLs
viejas

•  Pedir
actualizar
el
enlace
en
los
si6os
que
más

tráﬁco
nos
traen

Ges6ona
el
contenido
an6guo

•  Vigilar
desindexación
del
contenido
viejo

Errores
de
una
migración

Qué
puede
ir
mal

•  ¿cómo
sabemos
si
las
cosas
van
bien
o
mal?

– caída
de
páginas
indexadas

– caída
de
tráﬁco
orgánico

– caída
en
el
ranking
de
KWs

– incremento
de
errores
404

– las
nuevas
URLs
no
se
indexan

Caso
prác6co
“A”

Migración
con
cambio
de
contenido
y
estructura

•  An6gua
web
(3º
generación):
423
páginas

•  Nueva
web:
479
páginas

Caso
Prác6co

•  Dos
semanas
antes
de
la
migración
se

recogen:

– Los
KPIs

– Se
iden6fican
las
páginas
a
redireccionar

– Se
genera
el
fichero
de
redirecciones

– Se
planifica
el
momento
oportuno
para
la

publicación
(Día
D,
Hora
H)

Caso
Prác6co

•  En
diciembre
de
2012
se
publica
la
nueva
web

•  A
par6r
de
ese
momento
se
hace
un
seguimiento

semanal
de
los
principales
indicadores:

–  Nº
de
páginas
indexadas

–  Errores
404

–  Alertas

–  Volumen
de
tráﬁco
orgánico

Ges6ón
de
errores
404

Caso
Prác6co

•  En
marzo
de
2013
se
da
por
ﬁnalizada
la

migración

– El
Page
Rank
se
man6ene

– El
nº
de
páginas
indexadas
se
estabiliza

– Se
controlan
los
errores
404

– El
ranking
de
palabras
clave
mejora

Caso
Prác6co
“B”

•  Cambio
de
contenido,
estructura
y
dominio

•  Web
an6gua:
3.300
páginas

•  Nueva
Web:
3.296
páginas

Desindexación
dominio
viejo

Indexación
nuevo
dominio

casos

Migración

Errores
habituales

Algunos
errores
habituales

•  No
hacer
redirects
(duplicar
contenido)

–  Las
dos
webs
siguen
funcionando
cada
una
en
su
dominio

–  Problemas:

•  No
se
transﬁere
la
relevancia
al
nuevo
dominio
.eus
(el

nuevo
dominio
comienza
de
cero)

•  Los
buscadores
detectan
contenido
duplicado
y
penalizan

a
la
nueva
web

Algunos
errores
habituales

•  Permi6r
el
acceso
a
la
nueva
web
antes
de

poner
las
redirecciones

– Problema:

•  Los
buscadores
pueden
comenzar
a
indexar
el
nuevo

dominio
y
considerarlo
contenido
duplicado

Algunos
errores
habituales

•  U6lizar
redirects
dis6ntos
al
301

– Redirect
302
(temporal)

– Redirect
303
(see
other)

Algunos
errores
habituales

•  Redireccionar
todo
a
la
home
del
nuevo
dominio

– Cualquier
URL
an6gua
que
elija
el
usuario
le
llevará
a

la
home

– Problema:

•  El
usuario
6ene
que
navegar
por
la
web
para
llegar
a
la

página
que
le
interesa.

•  Estamos
transﬁriendo
la
fuerza
a
la
home
pero
perdemos

el
posicionamiento
del
resto
de
páginas

Algunos
errores
habituales

•  Hacer
redirect
sólo
de
la
home
¿y
el
resto?

– Problema:

•  Perdemos
el
posicionamiento
del
resto
de
páginas

•  El
usuario
que
seleccióna
una
URL
an6gua
no
llega
a

ningún
si6o
(en
el
mejor
de
los
casos
a
un
error
404
del

dominio
viejo)

Algunos
errores
habituales

•  No
actualizar
el
sitemap

– Problema:

•  Los
buscadores
van
a
seguir
intentado
rastrear
la
web

anterior

•  El
procesado
de
indexación
y
desindexación
va
a
ser

mucho
más
lento

Algunos
errores
habituales

•  No
actualizar
los
enlaces
de
los
anuncios
de

Adwords

– En
el
mejor
de
los
casos
si
funcionan
las

redirecciones
el
usuario
llegará
al
anuncio

Algunos
errores
habituales

•  Migrar
una
web
con
malware

•  No
actualizar
el
dominio
en
Google
Analy6cs

•  No
disponer
de
Google
Webmaster
Tools

•  …

Cambio
de
dominio
en
el
correo

Cambio
de
domino
en
el
correo

•  Hay
que
crear
un
nuevo
dominio
en
el
servidor

de
correo

•  Modiﬁcar
los
registros
MX
en
el
DNS
del

dominio
.EUS
para
que
apunten
al
servidor
de

correo

•  Debemos
mantener
el
dominio
anterior
para

reenviar
el
correo
que
llegue
a
las
direcciones

viejas
hacia
el
nuevo
dominio

Cambio
del
dominio
de
correo

•  Veriﬁcar
conﬁguración
DNS

– nslookup
-‐q=mx
midominio.com

– nslookup
-‐q=mx
midominio.eus

Cambio
de
dominio
de
correo

•  Conﬁguración
registros
MX
en
el
DNS

hjps://support.google.com/a/answer/140034?hl=es

Cambio
de
dominio
en
el
correo

•  La
implementación
variará
según
el
6po
de

correo

•  En
el
caso
de
Google
Apps
la
opción
más

sencilla
y
rápida
es
crear
un
alias
de
dominio

en
nuestra
cuenta
actual
y
deﬁnir
los
registros

MX
del
domino
.EUS

hjps://support.google.com/a/answer/182079

Abril-‐Mayo
es
la
“temporada
alta”
en
mi

negocio

¿puedo
hacer
la
migración
ya
o
mejor
espero?

Tengo
un
correo
@gmail.com

¿puedo
cambiarlo
a
un
.eus?

Voy
a
cambiar
mi
dominio
.com
por
un

dominio
.eus

¿tengo
que
renovar
la
subscripción
al

dominio
.com?

conclusiones

•  El
posicionamiento
en
los
buscadores
es

importante,
cuesta
y
no
hay
que
perderlo

•  Planiﬁcar

•  Redirect
301

•  Monitorizar

•  Evitar
contenido
duplicado

Eskerrik
asko

Jesús
Lizarraga
|
|
@jl_picard

hBp://mukom.mondragon.edu/socialmedia

@kontsultamu

Que
la
fuerza
os
acompañe…

Jesús
Lizarraga

hBp://mukom.mondragon.edu/socialmedia

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