Np Infoadex primer trimestre 2017
- 1. 25 de abril 2017 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 2,2% EN LOS TRES PRIMEROS MESES DE 2017 Televisión, Internet y Radio presentan evoluciones positivas durante el primer trimestre del año. En los tres primerosmesesdelaño,la inversión publicitariadirigidaamediosconvencionales ha crecido el 2,2% sobreel períodoequivalentedelaño anterior, mostrando una cifra de 947,5 millones de euros, frente a los 927,3 millones de 2016. Televisión,quesiguesiendoelprimermedioporsuvolumende inversión, ha crecido un 4,3%, alcanzando los 520,1 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absolutode inversiónpublicitaria,hasufridoenel períodoenero-marzode2017una disminucióndel -7,5%, quedándose en una inversión de 109,7 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando un crecimiento del 8,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior. Mediosconvencionales ene-mar ‘16 ene-mar ‘17 % evol. Cine 5,9 5,8 -2,4 Diarios 118,6 109,7 -7,5 Exterior (1) 67,7 66,3 -2,1 Internet (1) 92,8 101,1 8,9 Radio(1) 83,2 87,2 4,7 Revistas 54,0 51,6 -4,5 Suplementos+Dominicales 6,5 5,8 -10,8 TotalTelevisión 498,5 520,1 4,3 Tv's nacionalesenabierto 451,8 472,0 4,5 Tv´s autonómicas 28,7 25,9 -9,8 Canalesdepago 18,0 22,1 23,0 Total medios convencionales 927,3 947,5 2,2 Fuente: InfoAdex. (1) Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex El cuarto medio por volumen de inversión es radio, que con una inversión trimestral de 87,2 millones consigueunincrementodel4,7%.Exterior, con unacaída del -2,1%, se sitúa en unosingresospublicitarios de 66,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 51,6 millones, presenta un decremento del -4,5% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión del -10,8% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,8 millones de euros. Cine obtiene la misma cifra de inversión quedominicalesenelperiodoenero-marzodel2017,5,8 millonesdeeuros,que se traduce en un descenso del -2,4%. TELEVISIÓN CRECE EL 4,3% EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2017
- 2. La inversiónpublicitariaentelevisión ha crecido un 4,3% en los tres primeros meses de 2017, respecto a la cifraconseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 498,5 millones de euros en enero- marzo de 2016 a los 520,1 millones alcanzados este año. Convienedestacarquelas cifrasquese muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También esnecesariotenerencuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). En los tres primeros meses de 2017 ha crecido un 4,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 472,0 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%. Mediaset España, con un crecimiento del 5,8%, ha alcanzado una cifra de 225,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,4%. Atresmediaha alcanzadouna cifra de 224,2 millones lo que supone un crecimiento del 3,2% respecto al mismo período de 2016, situando su cuota en el 43,1%. A su vez, la inversiónpublicitariaenelgrupodelas televisionesautonómicas se situó en los tres primeros mesesdelaño enuna cifrade 25,9millonesdeeuros,conun descenso del -9,8% sobre los 28,7 millones quese registraron en el mismo periodo de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,0%. Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 23,0%, alcanzando una facturación de 22,1 millones sobre los 18,0 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 4,3% del mercado. Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2017 (millones de euros) Total publicidad (mill. €) % Cuota Cadenas ene-mar 2016 ene-mar 2017 % evol.17/16 ene-mar 2016 ene-mar 2017 Total televisión 498,5 520,1 4,3 100,0 100,0 Mediaset España (*) 213,2 225,5 5,8 42,8 43,4 Atresmedia (*) 217,3 224,2 3,2 43,6 43,1 Resto Tv’s. nac. abierto 21,3 22,3 4,5 4,3 4,3 Total Tv’s. nac. abierto 451,8 472,0 4,5 90,6 90,8 Total Tv’s. autonómicas 28,7 25,9 -9,8 5,8 5,0 Total canales pago 18,0 22,1 23,0 3,6 4,3 Fuente: InfoAdex. (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).