Obitel chie __contexto__20080424
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Este documento presenta resúmenes estadísticos sobre la programación y audiencias televisivas en Chile durante el año 2009. Incluye información sobre la composición de la pantalla por género, canal y origen de la ficción. También analiza las tendencias en la ficción televisiva, como el declive de las telenovelas vespertinas tradicionales y el auge de producciones de época que exploran el pasado histórico de Chile.
Obitel chie __contexto__20080424
- 1. TERCER INFORME INFORME OBITEL CHILE 2009 CONTEXTO GENERAL
- 2. Composición de la pantalla | Tiempos y audiencias 40% Ficción 35% 30% % Tiempo de pantalla 25% Espectáculos 20% Información 15% Otros 10% Servicio 5% Deportes 0% 0% 10% 20% 30% 40% % Audiencia Programación anual Horas Emisiones % tiempo % audiencia Ficción 19,419 19 419 34,385 34 385 35% 37% Información 10,475 24,391 19% 25% Espectáculos 11,309 13,431 20% 21% Servicio 5,169 6,666 9% 10% Deportes 2,418 2 418 2,548 2 548 4% 5% Otros 6,509 7,918 12% 1% Total 55,299 89,339 100% 100% Fuente: Obitel, Time Ibope
- 3. Composición de la pantalla por canal 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TC Red UCV TVN Mega CHV UC Ficción 59.4% 39.1% 15.7% 32.5% 38.9% 24.1% 35.8% Información 5.6% 12.9% 16.4% 26.3% 18.3% 32.0% 23.4% Espectáculos 25.6% 21.7% 16.1% 10.5% 21.9% 21.5% 25.5% Servicio 0.5% 9.3% 0.8% 19.2% 18.1% 12.2% 7.0% Deportes 6.5% 6 5% 0.1% 0 1% 0.7% 0 7% 8.0% 8 0% 2.1% 2 1% 6.5% 6 5% 7.7% 7 7% Otros 2.4% 16.9% 50.3% 3.5% 0.7% 3.6% 0.6% Fuente: Obitel, Time Ibope
- 4. Emisión y audiencia de la ficción para televisión Ficción TV Cine de sala Series animadas Teleteatro % audiencia % di i % emisión % i ió 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Programación anual 2008 Horas Emisiones % tiempo pantalla % audiencia Ficción TV 10,279 13,739 53% 60% Cine de sala 4,433 2,800 23% 26% Series animadas 4,624 17,794 24% 13% Teleteatro T l t t 83 52 0% 1% Total 19,419 34,385 100% 100% Fuente: Obitel, Time Ibope
- 5. Patrones de exhibición de cine 350 300 ulas Cantidad de pelícu 250 Todos los canales 200 150 100 50 0 0 5 10 15 20 25 300 250 as Cantidad de película 200 Mega Red TC 150 100 C 50 0 0 5 10 15 20 25 40 UC CHV CHV TVN UCV antidad de películas s 30 20 10 Ca 0 0 5 10 15 20 25 Rating hogar alcanzado Fuente: Obitel, Time Ibope
- 6. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición) TIEMPO DE PANTALLA Telecanal UCV Red TVN Mega CHV UC Fuente: Obitel, Time Ibope
- 7. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición) TIEMPO DE PANTALLA Telecanal (30% en 2007) ↓ UCV Red (38% ) TVN Mega CHV UC (35% ) (42% ) (44% ) (79% ) Fuente: Obitel, Time Ibope
- 8. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición) TIEMPO DE PANTALLA Telecanal UCV (34% ) Red ↑ (31% en 2007) (5% ) (46% ) TVN Mega CHV UC (5% ) (44% ) (24% ) (27% ) Fuente: Obitel, Time Ibope
- 9. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición) TIEMPO DE PANTALLA Telecanal UCV (65% ) Red (45% ) ↑ (50% ) (35% en 2007) TVN Mega CHV UC (15% ) (20% ) (16% ) (29% ) Fuente: Obitel, Time Ibope
- 10. Emisión y audiencia de la ficción televisiva según origen Porcentaje de los tiempos de pantalla de la ficción TV durante 2008 Porcentaje de las audiencias logradas Ficción TV 2008 Nacional Latinoamérica Norteamérica Otros % Emisión 28% 31% 37% 4% % Rating 48% 30% 20% 2% Ficción TV 2007 Nacional Latinoamérica Norteamérica Otros % Emisión 30% 31% 35% 4% % Rating 54% 28% 17% 1% Fuente: Obitel, Time Ibope
- 11. Emisión y audiencia de la ficción televisiva según origen 60% 2007 2008 50% 40% % Tiempo de pantalla Norteamérica 2008 Norteamérica 2008 Norteamérica 2007 Latinoamérica 2008 Nacional 2007 30% Latinoamérica 2007 Nacional 2008 20% 10% Otros 2007 Otros 2008 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% % Audiencia Fuente: Obitel, Time Ibope
- 12. Caída de audiencia del horario tradicional de la telenovela vespertina Rating TV: 20 a 21 horas 2004 2005 2006 2007 2008 Caída en 5 años Hogares 66.5 65.0 63.2 61.3 56.8 ‐15% Total Personas 29.5 27.3 26.0 25.9 23.3 ‐21% Hombres 26.2 24.0 23.3 23.2 21.2 ‐19% Sexo Mujeres 32.6 30.2 28.5 28.4 25.3 ‐22% 04‐12 32.0 28.3 27.6 25.2 23.3 ‐27% 13‐17 30.8 28.0 26.8 24.5 22.7 ‐26% 18‐24 23.9 22.1 20.4 20.2 16.2 ‐32% Edad 25‐34 27.4 23.4 22.0 22.8 19.8 ‐28% 35‐49 35 49 26.1 26 1 26.0 26 0 24.2 24 2 24.5 24 5 22.4 22 4 ‐14% 14% 50‐64 32.9 30.3 28.6 30.1 27.4 ‐17% 65‐+ 38.7 37.2 38.3 37.8 34.9 ‐10% ABC1 24.7 24.4 22.2 22.5 19.4 ‐21% C2 27.6 25.2 25.1 24.6 21.5 ‐22% GSE C3 29.6 25.8 25.1 25.8 24.2 ‐18% D 31.9 30.3 28.0 27.5 24.8 ‐22% Fuente: Time Ibope
- 14. Tendencias en la ficción televisiva Telenovelas vespertinas: el melodrama y el sitcom • Ratings decrecientes y nuevos actores en el mercado. • Los cambios industriales motivaron innovaciones en los contenidos, retórica y estructura. • Se manifestaron dos modelos de telenovela: • Melodramático tradicional (Viuda Alegre, Hijos del Monte, Don Amor): • Consiguió mantener la fidelidad del público adulto (45% de la audiencia de las telenovelas de TVN corresponde a adultos sobre los 50 años). • Matrices genéricas reconocidas: • Pareja protagónica central, coartada por fuerzas externas. • Marcada por la búsqueda de una identidad no reconocida. • Innovación en tramas de humor y misterio. • Ligado a la tira argentina (Lola, Mala Conducta): • Logró atraer con éxito a la audiencia que más ha caído, los jóvenes (más del 41% correspondía a menores de 24 años). • Mayor extensión (un año y medio Lola; ocho meses Mala Conducta). • Se matizaron las nociones de protagonismo y de trama central. • Personajes secundarios que adquieren relevancia a lo largo de la trama ‐‐en Lola a veces por no contar con los actores luego del alargue‐‐. • Protagonismo mixto en Mala Conducta. • Retórica audiovisual ligada al video‐clip (colorido y montaje).
- 15. Tendencias en la ficción televisiva El año de la época y la nostalgia • Contexto del Bicentenario: interés en el pasado se inició el 2007 con Héroes (Canal 13) y Epopeya (TVN). • Explosión en el 2008, con cinco títulos de época (PAZ, Grandes Chilenos, Litoral, Los 80 y p , p ( , , , El Señor de la Querencia). • Mirada totalmente ficticia, con pretensiones de verosimilitud de época. • En el juego entre lo doméstico y lo público, junto con representarse los hechos del pasado, se instala una interpretación sobre los hechos. • PAZ (Stanley films, TVN): Miniserie. • La cobertura periodística realzó la recuperación de la domesticidad de clase alta. • La verdadera novedad estuvo en recuperar las historias periféricas de personajes pobres no reconocidos por la historia oficial (el peón peleador, el pequeño hacendado, la prostituta). • Ethos propuesto: la épica de la guerra es una fantasía en la que se daña la fibra social (independiente de si se es pobre o poderoso). • Los 80 (Wood Producciones Canal 13): Serie Producciones, Serie. • Sensación de nostalgia: reconstrucción del colorido, de imágenes de archivo, a través de una dirección de arte que recuperó hasta los más mínimos detalles de la época. • Escapa a la mera recuperación nostálgica del pasado, exacerbando los rasgos del melodrama. • Referencias a marginales a lo político y económico siempre mediadas por la experiencia de la familia protagonista. • Ethos propuesto: la resiliencia de lo cotidiano y de la fortaleza de la familia de clase media como columna identitaria del país.
- 16. Tendencias en la ficción televisiva El Señor de la Querencia: los desafíos de las telenovelas nocturnas • Segundo título entre los más exitoso del año. • Ficción de época que responde a parámetros distintos del fenómenos anterior. • Críticas por falta de verosimilitud o corrección histórica. • No se plantea como un intento de incorporar la gran historia al discurso popular. p p g p p • Se propone como una discusión respecto del presente: la explotación por parte del empresariado, la violencia intrafamiliar, el empoderamiento de la mujer y las relaciones homosexuales. • Tradición de la telenovela de época de TVN tiene la intención explícita de retratar temas sociales p p contemporáneos a través de la telenovela. “El gran gatillo del narrador es que la época pone una distancia emocional para el espectador y te permite tratar temas que, por lo duros que son, la gente puede aceptar menos si lo pones en “el espejo” de hoy” (Vicente Sabatini). “ l j ” d h ” (Vi S b i i) • Horario adulto amplía los márgenes de tolerancia a la violencia y a las escenas sexuales explícitas. • Críticas a exceso de violencia: sólo en el último capítulo hubo siete muertos (dos degolladas Críticas a exceso de violencia: sólo en el último capítulo hubo siete muertos (dos degolladas, cuatro baleados y un suicida). • Éxito de esta telenovela y de Alguien te mira habla de un cambio de expectativas en cuanto a las telenovelas nocturnas. • Desafío en buscar nuevos tópicos y manejo audiovisual congruentes con el público objetivo Desafío en buscar nuevos tópicos y manejo audiovisual congruentes con el público objetivo (¿suspenso en ¿Dónde está Elisa??)
- 17. TERCER INFORME INFORME OBITEL CHILE 2009 CONTEXTO GENERAL