Over View De Medios Panamá
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Panamá es un país centroamericano ubicado entre dos océanos con una población de 3.2 millones de habitantes. Su economía se basa principalmente en el Canal de Panamá y la actividad bancaria y comercial. Cuenta con 7 canales de televisión abierta, 2 operadores de cable, más de 100 emisoras de radio y varios periódicos y revistas como medios de comunicación.
Over View De Medios Panamá
- 1. Una Mirada en Cifras Generales de Panamá y sus Medios Over View de Medios
- 2. Panamá: Puente de las Américas Descripción Geográfica C entro de intercambio comercial. Dos Océanos. Independiente desde (1903). Posición geográfica. Producto del canal y la alta actividad económica, f uerte presencia del sector bancario y de multinacionales de gran prestigio en el mundo. Megaproyecto Ampliación del Canal. 9 Provincias 3.284.000 Habitantes (Proyección* 2006)
- 3. Datos de Población por Sexo y Edad Proyección poblacional 3.284.000 habitantes, la mitad concentrada en la provincia de Panamá. Fuente Contraloría General de la Nación.
- 4. Datos de Viviendas Ocupadas
- 5. División Político-Administrativa : Comprende 9 provincias, 74 distritos o municipios, 4 comarcas indígenas y 592 corregimientos. Superficie : La República de Panamá tiene una superficie total de 75,517 km2. Moneda : Su unidad monetaria es el Balboa, el cual se subdivide en 100 centésimos y su valor es equivalente al del dólar de los Estados Unidos de América. Idioma : español idioma oficial. Densidad de Población : 37.6 habitantes por km2 Tasa de Natalidad Anual : 1.98% Tasa de Mortalidad Anual : 0.42% Fuente: Panamá en Cifras, octubre de 2000. Datos Adicionales del País
- 6. Algunos Datos Económicos 47%
- 8. Share de Medios últimos cinco años El 2003 es una proyección, 3 meses no fueron reportados. A partir del 2004 se deja de monitorear la inversión en radio. $228.4 MM $112.24 MM $190.0 MM $165.5 MM $152.6 MM $194.9 MM $215.7 MM
- 9. Abierta. En Panamá existen siete (7) canales en la banda VHF de los cuales de dividen de la siguiente manera. Grupo Televisora Nacional: TVN Canal 2 (Perfil Femenino) TV Max Canal 9 (Perfil Masculino) Grupo Medcom: Telemetro Canal 13 (Perfil Femenino) RPC Canal 4 ( Perfil Masculino) Tele 7 (Perfil infantil y Familiar) Televisión
- 10. Abierta. FETV Canal 5 (Canal de las iglesia Católica de Panamá / Programación Educativa, Cultural con fuertes valores familiares) SERTV Canal 11 (Propiedad del Estado / Programación Educativa y Cultural) Televisión
- 11. Adicional a los canales VHF, También existen cuatro (4) canales en la banda UHF. Canal 21 (Programación Noticiosa y Entretenimiento Familiar) Canal +23 (Programación Juvenil Musical) Canal 33 (Programación Entretenimiento) Canal 36 Hosanna Visión (Programación Religiosa y Familiar) Televisión
- 12. Televisión por CABLE: Existen dos operadores de cable o satélite Cable Onda (Cable Operador Local) Comercializa alrededor de 25 canales que alcanzan cerca de sus 70,000* cable suscriptores (25% penetración Metropolitana y 12% penetración Nacional) Direc - TV (Receptor de señal satelital) Datos de penetración estimados de 20,000 cable suscriptores. No comercializa publicidad local *Incrementará penetración a 91.000 hogares en 2007 Televisión
- 13. Tarifas en TV / Cable TV Max $ 284 RPC $ 433 Telemetro $ 734 Tele 7 $ 165 TVN $ 714 + 23 $ 160 Cable $ 153 Tarifas publicada promedio en Prime time de lunes a viernes.
- 14. Mediciones: Ibope proporciona desde 1996 datos de audiencia en TV en targets y canales previamente definidos. Desde finales de 2003 inicia el servicio de monitoreo de inversión para TV, Prensa y Revistas (próxima ampliación a radio y exteriores). Ibope también proporciona herramientas para análisis de R&F, Rating, Ranking, Afinidad, etc. Ibope Monitor por otra parte proporciona desde julio de 2003, información detallada de la actividad publicitaria en televisión, prensa y revistas del país con estos datos preparamos informes de competencia. Televisión
- 15. Investigaciones Actualmente solo la prensa certifica su circulación. Cada uno por su parte elaboran estudios de lectura los cuales comparten con sus clientes y agencias publicitarias. Costos promedio en Periódicos. Periódico Costo Página F/C. La Prensa $ 2.000.00 Panamá América $ 1,000.00 La Estrella $ 650.00 Critica $ 1,250.00 El Siglo $ 700.00 Capital Financiero $ 1,250.00 Periódicos
- 16. Existen más de 100 frecuencias de radio otorgadas entre las bandas AM y FM. Las más importantes están concentradas en Panamá, Colón y David, en estas ciudades 48 emisoras son las de mayor “sintonía”. Negociaciones. El medio establece un costos base en 30” de Duración, que varia según la duración de la cuña. En emisoras muy reconocidas, es díficil conseguir descuentos. En emisoras musicales se pauta una cantidad de cuñas por día y se reciben bonificaciones alrededor del 33%. Radio
- 17. Investigaciones No exciten estudios de radio, el ultimo se hizo en septiembre del 2001. Actualmente existen algunos estudios particulares realizados por algunas estaciones o anunciantes pero al no se sindicado no cuentan con credibilidad. Costo promedio Emisoras Costo en 30” Musicales Entre $6 y $13.5 Noticiosas Entre $11 y $ 36 Radio
- 18. Costos Promedio El costo de una publicación puede oscilar entre $ 8 00 hasta $4 , 000 L os costos pueden bajar en la medida en que el anunciante se comprometa a varias publicaciones en un período de tiempo determinado. Existe aproximadamente 60 títulos entre los diferentes géneros de contenido, he aquí algunos de ellos: Selecta Variada 30.000 Mensual Mundo Social Femenina 30.000 Mensual Cable Guía Informativa 15.000 Mensual Economía & F. Economia 4.500 Mensual Panorama Variada 40.000 Mensual Agenda Fem/Masc. 20.000 Mensual Pauta Variada 20.000 Mensual Revistas
- 19. En el país se comercializan todo tipo de vallas, desde las más sofisticadas hasta las normales de pintura plana, en todo tipo de ubicaciones, así por ejemplo: Tradicionales en terrazas y lugares abiertos Puntos visuales en aeropuertos Rotulación de Buses Camiones Taxis Paradas de Buses Señalización vial Cercado de construcciones Publicidad Exterior
- 20. Principales compañías son: Eupan Mupis Gigantografías Vallas a la altura de los ojos Colite Vallas tradicionales y espectaculares Panamerican Vallas tradicionales y espectaculares Supervallas Vallas tradicionales y espectaculares Total Vallas Vallas tradicionales y espectaculares Los tamaños y costos pueden variar dependiendo de la ubicaciones. Publicidad Exterior