Pack evolution
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El documento describe cómo los test de envases pueden evolucionar para adaptarse mejor a las necesidades de cada cliente. Se proponen nuevas metodologías online que permiten lineales más realistas e interactivos, así como fotografías que ofrecen una variedad de perspectivas y posibilidades de interacción para valorar distintos elementos del envase. Estas innovaciones pueden incorporarse a los test de envases para obtener información más detallada.
Pack evolution
- 1. PACK EVOLUTION: IDENTIFICANDO EL MEJOR PACK PARA UN PRODUCTO Y ACOMPAÑÁNDOLO EN SU EVOLUCIÓN A L T E R A N A L I S I S
- 2. De forma global, nos enfrentamos a dos tipos de situaciones en los Test de Pack . Cada una tiene sus propias necesidades Test realizados en fases previas Test realizados con diseños finales Es necesario testar varias Se valora un único envase (por tipo de pack) alternativas y eso conlleva que: pero: • Finalizarlas y fabricar • Se necesita maximizar el realismo de la maquetas de todas supone metodología utilizada por lo que se una inversión relevante utilizan test monádicos tanto económica como de • La producción de las maquetas supone tiempo también una inversión relevante porque • La metodología monádica se suelen testar los envases en varias no resulta eficiente modalidades (botella, pack, lata, bolsa, caja… Se busca un ganador para Buscamos saber: pasar a su optimización • Si la nueva línea de envases supone una mejora vs. la actual y vs. la competencia • Detectar posibles rechazos o problemas de branding
- 3. Tres posibles diseños para los test realizados en fases previas Recogida de datos vía online Entrevistas personal en hall con Entrevistas personal en hall con En hogar vía pánel fotos material físico Exposición al lineal Exposición al lineal Exposición al lineal Reconocimiento Reconocimiento Reconocimiento Foto individual rotativa Envase físico Foto individual rotativa Likes/dislikes Likes/dislikes Likes/dislikes Valoración Valoración Valoración general, intención de general, intención de general, intención de compra y resto compra y resto compra y resto valoraciones valoraciones valoraciones individuales individuales individuales Fotos rotativas de la Fotos rotativas de la competencia Envases de la competencia competencia Imagen Imagen Imagen Ranking Ranking Ranking En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación
- 4. Dos posibles diseños para los test realizados con diseños finalizados Recogida de datos vía online Entrevistas personal en hall con fotos Entrevistas personal en hall con material físico Exposición al lineal Exposición al lineal Reconocimiento Reconocimiento Foto individual rotativa Envase físico Likes/dislikes Likes/dislikes Valoración general y Valoración general y resto valoraciones resto valoraciones individuales individuales Exposición a lineal interactivo Exposición a lineal interactivo Tarea de compra con presupuesto fijo Tarea de compra con presupuesto fijo Fotos rotativas de la competencia Envases de la competencia Imagen Imagen Ranking Ranking En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación
- 5. Resumen de las novedades que se pueden incorporar Diseñar test de pack diseñados a la medida de las necesidades de cada cliente y contando con nuevas posibilidades Lineales mucho más realistas que permiten incluso la interacción con los productos, la incorporación de precios, ofertas, cesta de la compra… Posibilidad de proyectarlos, de manera que la información se recoja a partir de un lineal con un tamaño mucho más próximo al real Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades: • Observar el envase desde sus distintas perspectivas – rotado, desde arriba… • Ir añadiendo visualmente al envase distintos elementos (collarín, cierre, detalles de la etiqueta etc) y valorándolos uno a uno • Permitir al entrevistado marcar personalmente aquellos elementos que le gustan o le disgustan directamente sobre la fotografía del envase a testar
- 6. Resumen de las novedades que se pueden incorporar Lineales mucho más realistas Interacción con los productos Incorporación de precios, ofertas Cesta de la compra…
- 7. Resumen de las novedades que se pueden incorporar Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades Permitir al entrevistado marcar personalmente aquellos elementos que le gustan o le disgustan directamente sobre la fotografía del envase a testar http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=mahou_2&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S
- 8. Resumen de las novedades que se pueden incorporar Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades Permitir al entrevistado observar el envase desde sus distintas perspectivas – rotado, desde arriba… http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=Rotacion3D&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S