Plan programa etecom 2013
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El documento describe el programa Etecom de Telefónica Argentina, el cual busca estimular la competitividad de futuros profesionales de la comunicación a través de un concurso de trabajos universitarios. El programa detalla las etapas, áreas involucradas, objetivos, línea de tiempo y estrategias de comunicación para el lanzamiento y desarrollo del concurso en universidades de todo el país.
Plan programa etecom 2013
- 1. Telefónica de Argentina Febrero 2013 Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Programa Etecom
- 2. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Objetivos 01 Generales del programa: • Estimular la competitividad de los futuros profesionales. • Fomentar un mayor nivel académico. • Crear una relación a largo plazo con las universidades. • Facilitar relaciones tanto con miembros del jurado, referentes académicos como con jóvenes profesionales (futuros talentos). De Comunicación: • Difundir a través de distintas acciones de comunicación el lanzamiento del programa Etecom, como un proyecto institucional que busca reconocer y destacar la calidad de los mejores trabajos universitarios afines a las carreras de comunicación, con énfasis en las técnicas y quehaceres periodísticos, a fin de estimular a los futuros profesionales en el ejercicio de su actividad. • Comunicar masivamente la apertura del concurso a todas las universidades del país para sumarse a este programa. • Informar los finalistas elegidos por categoría antes de la premiación final. • Dar a conocer al ganador local en un evento público en presencia de las autoridades académicas, jurado, directivos de Telefónica y medios más destacados.
- 3. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Etapas y áreas involucradas 01 Pre – producción: Generales: • Armado Plan Etecom • Definición de instancias • Elección de jurado, categorías a premiar y temáticas para presentar los proyectos. Equipos responsables: RRII: Santiago González • Listar universidades nacionales y privadas para realizar la convocatoria masiva del lanzamiento del programa. • Coordinación con las universidades para presentar el programa. Legales: a definir • Definir reglamento para presentar ante las autoridades académicas y bases para el concurso. Publicidad: María farhat • Diseño de afiches y trípticos. • Confección de carpeta de presentación para las universidades. • Fichas de inscripción. Comunicación 2.0: Alejandro Marticorena • Creación de página para alojar todo el material para las universidades e información para que los interesados puedan consultar. • Ver canales online para viralizar y reforzar el lanzamiento del programa Etecom. Prensa: Aldana Micheloni y Belén Mulieri • Elaboración plan de prensa. • Propuesta de encuentro con periodistas para anunciar el lanzamiento del programa. • Difusión masiva a través de nota de prensa con el lanzamiento del concurso. Comunicación Interna: a definir • Difusión del lanzamiento del programa.
- 4. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Etapas y áreas involucradas 01 Pre – producción: Consideraciones • Si bien la convocatoria a las universidades tanto públicas como privadas será masiva, se sugiere en esta primera edición del concurso acotar el número basándonos en la sugerencia que nos puedan aportar desde institucionales. • Asimismo, se aconseja limitar las temáticas para presentar los proyectos para evitar presentaciones con temas políticos, religiosos o cuestiones en dónde la compañía se pueda ver afectada. • Evaluar si se contemplan las mismas cinco categorías (prensa escrita, fotografía, comunicación radial, audiovisual y prensa digital) o se adopta menos o nuevos criterios para la evaluación. Sugerimos focalizarnos en comunicación audiovisual y prensa digital. • El jurado estará integrado por cinco miembros, tres de los cuales deberán ser personalidades relacionadas con temas de comunicación, cultura, arte, mundo académico o intelectual y dos directivos de Telefónica a designar. Se sugiere incluir en el jurado a periodistas que además de ejercer en medios tengan experiencia de enseñanza académica. • Definir si se premiará además del ganador del concurso a los ganadores por cada categoría. Además, evaluar si se puede otorgar como premio un estímulo económico para el finalista o una pasantía en algún país de Latinoamérica con todo pago.
- 5. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Metodología 01 Realizar un plan de comunicación integral que contribuya a difundir el objetivo de las distintas etapas del proyecto, contemplando distintas áreas y equipos de trabajo: • Comunicación estructurada: Publicidad • Comunicación no estructurada: Prensa • Comunicación 2.0: Redes Sociales • Comunicación interna: Medios o canales Internos • Otros: Presencia en Universidades/fotos/eventos externos
- 6. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Línea de tiempo 01 Lanzamiento del programa – convocatoria masiva a Universidades MayoAbril Premiación del ganador Julio Envío del material a las universidades: afiches y fichas de inscripción Elegir jurado y enviar invitación formal Recepción de trabajos Junio Elección de los finalistas por categoría (a cargo del jurado) Agosto Plan de acción general Presentación del programa a las universidades (RR II) Web ad hoc para alojar información y material tanto para las universidades como para los estudiantes Selección de universidades y contactos Comunicación estructurada para instituciones y medios Plataforma programa marco legal
- 7. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Comunicación No Estructurada - Prensa 01 Etapa lanzamiento del programa: • Encuentro informal con aquellos periodistas de los medios más significativos y afines a la temática para anunciar el lanzamiento del programa. Voceros sugeridos Eduardo Bonal por Institucionales y Alejandro Lastra o José Luis Rodríguez Zarco por Comunicación. • Refuerzo del lanzamiento ante periodistas con comunicado de prensa a medios segmentados nacionales y medios del interior afines a las temáticas que se trabajará en los proyectos y orientados a educación. • Refuerzo de la información a través del sitio ad hoc y de los canales online de Telefónica que más se ajusten a difundir este programa. Etapa durante el concurso: • Confeccionar comunicado de prensa como refuerzo del avance del concurso con la cantidad de trabajos presentados y aquellos elegidos como primeros por cada categoría. • Etapa final de premiación: • Rueda de prensa para anunciar al ganador del concurso. El evento contempla la asistencia de autoridades académicas, jurado, principales directivos y voceros de Telefónica.
- 8. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Comunicación Estructurada - Publicidad 01 A completar por María
- 9. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Comunicación 2.0 01 A completar por Ale Marticorena
- 10. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Comunicación Interna 01 A completar por equipo Walter Montagni
- 11. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen Equipo Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación) Mensajes a transmitir 01