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- 2. Definición: canales artificiales, permiten comunicación interpersonal. Mensaje dirigido a receptor colectivo o social. Son unidireccionales. Factores: Emisor: 1 ó más Receptor: público heterogéneo Código: idioma del medio Contexto temático: tema al cual alude Contexto situacional: espacio y tiempo Mensaje: depende del medio visual, auditivo, audiovisual. Canal: ondas visuales, auditivas Propósitos o funciones: Informar: entregar datos Educar: culturizar Entretener: ocio Formar opinión: comparar medios
- 3. Valoración crítica: Censura: reprobar contenidos Manipulación: intervenir contenidos Elementos verbales y no verbales Auditivos (Radio): verbal (lenguaje), paraverbales (entonación), no verbales (música). Visuales escritos(diarios, revistas): no verbales (imágenes), verbales (lenguaje), paraverbales (signos puntuación) Audiovisuales (cine, tv): todos los elementos. Procedimientos de persuasión (tomar una actitud) y disuasión (no tomar una actitud) : Argumentación .
- 4. Función: informar, entretener y orientar. Géneros periodísticos: Informativos (transmiten hechos) Opinión (argumentar posturas) Interpretativo (análisis noticias) GÉNERO INFORMATIVO: claridad, concisión, objetividad Noticia: pocas palabras Reportaje: amplio y documentado, detalla, temas actuales. Entrevista informativa: diálogo Crónica: cronológico, incluye opiniones.
- 5. GÉNERO DE OPINIÓN. Editorial: opinión del diario, 1ª página, anónima Artículo de fondo o de opinión: ideas de un autor sobre tema determinado, lo firma. Columna: comentario de tema firmado hecha por alguien con prestigio y que colabora con el diario. Comentario: artículo breve, valoración del autor. Entrevista de opinión: pretende conseguir juicios de valor sobre un hecho. TÍTULOS : atractivos, informativos, concisos, objetivos o subjetivos. LENGUAJE: Mezcla registros habla más literatura. Lenguaje literario: figuras retóricas Lenguaje administrativo y político: ampuloso, largo Lenguaje coloquial: carácter oral.
- 6. Función: informar, entretener y orientar. Lenguaje: oral, fugaz, apelativo y fático. Caract. Verbales: concisión, claridad y dinamismo. Caract. No verbales: música, efectos sonoros. GÉNERO RADIOFÓNICO DE INFORMACIÓN: Noticias habladas (información nacional o internacional, meteorología, deporte) Boletín informativo (breve, noticias, con hora det.) Flash (emergencia, carácter relevante) Otros (crónica deportiva, comentario político, entrevistas) GÉNERO RADIOFÓNICO DE ENTRETENIMIENTO: Concursos, Humor, Coloquios, Música
- 7. Función: informar, entretener, orientar. Lenguaje: visual, auditivo verbal y no verbal, periodístico. Mensaje: Imagen (complementa información, credibilidad) Palabra (refuerza, valora, comenta, interpreta, conciso, claro, preciso, amplio y dinámico) Música y efectos sonoros: acompañan,atractiva, repetitiva y sugerente, no hay silencios. GÉNEROS TELEVISIVOS. Entretención: distraer (series, teleseries)
- 8. Formación: orientar, informar (reportajes) Información: programas de noticias. TELESERIES: Entretener, narración cinematográfica, vida y conflictos, estereotipos sociales. Empresa comercial (rating). Argumento narrativo: conflicto, suspenso e intriga. P – D – D. NOTICIA: Apertura (frase inicial), Entradilla (lo más importante), Cuerpo (Amplía), Cierre (síntesis). Fundamental: Lectura y voz del locutor, Imágenes, Orden de presentación noticias, Apoyo de Guión(estructura las noticias según el tiempo de duración), Rótulo (letrero sobre imagen detalla sobre la persona que se presenta), Ráfaga (efecto sonoro señala cierre o inicio de bloques), Catches (elementos gráficos que van en lateral superior pantalla para reforzar la noticia).
- 9. Secuencia de imágenes que dan sensación de movimiento. Arte de las imágenes en movimiento, lenguaje verbal y no verbal, música y efectos sonoros. Medio de expresión plástica, manifestación artística, espectáculo y una gran industria. Lenguaje: Icónico y sonoro. Encuadre: espacio transversal seleccionado por la cámara (campo), lo que queda afuera: contracampo. Escala: superficie que ocupa la figura humana. Planos: Próximos – F. Dramática: Primer plano y Plano Detalle. Medios – F. Narrativa: Plano Americano o ¾ y Plano Medio Lejanos - F. Descriptiva: Plano Conjunto, Plano Entero y Plano General.
- 10. Angulación: punto de vista de cámara, Normal: nivel de ojos personaje Picado: arriba hacia abajo Contrapicado: abajo hacia arriba Inclinado: derecha a izquierda, viceversa. Movimiento: desplazamiento de cámara en relación al personaje u objeto. Panorámico: cámara gira sobre su eje, vertical (abajo a arriba), horizontal (izquierda a derecha), descriptiva (explora ambiente). Travelling: Cámara se desplaza por rieles, hacia delante, hacia atrás, lateral.
- 11. Iluminación: masiva (normal), manchas (parcial). Sonido: música, efectos sonoros y palabras que complementan la Imagen. Espacio: naturales (exterior), artificiales( interiores o plató). Tiempo: ritmo de la película, flash back/ flash forward. GÉNEROS CINEMATOGRÁFICOS. Carácter general:Literario, dramático, histórico, filosófico, aventurero, erótico, espectacular. Carácter específico: policiaco, ciencia- ficción, terror, musical, western, comedia, documental .
- 12. Sistema de comunicación que persuade de algo al receptor. Conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta un servicio con el receptor social al que está destinado. · Finalidad: informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
- 13. En la producción de la publicidad es necesario tener en cuenta ciertos factores: slogan (frase breve y atractiva que llama la atención); logotipo (dibujo característico de una marca); segmento (grupo de personas a los que busca llegar una campaña publicitaria) y spot (película o mensaje breve en el medio de comunicación). Recursos utilizados por la publicidad: uso creativo del lenguaje, uso de íconos, presencia de diversos registros, uso connotativo de la lengua, brevedad del mensaje, uso de frases imperativas, interrogativas y exclamativas, apelar a las emociones, sentimientos y sensaciones del receptor.
- 14. Funciones de la Publicidad: Función informativa: entrega antecedentes de un producto o servicio. Función económica: activa el consumo, agiliza el comercio y el sistema económico. Función financiera: Gracias a la publicidad se financian los medios de comunicación de masas. Función sustitutiva: la publicidad funciona sustituyendo el objeto real por un elaborado anuncio que en ocasiones muestra un producto que tiene poco que ver con la realidad. Función estereotipadora: por su difusión masiva, la publicidad unifica criterios, modas, gustos e ideologías. Función desproblematizadora: La publicidad se desenvuelve en un mundo utópico (seres perfectos, casas lujosas) lo que atrae al espectador, relaja su mente y esto facilita la asimilación directa del mensaje y de la marca.
- 15. LA PUBLICIDAD EN TV Guión técnico: Desarrollar la idea central del comercial en dos secuencias paralelas y sincronizadas: video y audio (texto, música o efectos especiales). Storyboard: conjunto de viñetas de lo que luego serán las imágenes del spot, acompañadas de textos que sonarán simultáneamente con las imágenes. ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO 1.- EL TEXTO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO Todo anuncio lleva imagen y texto. La relación que mantienen estos elementos puede variar: el texto puede apoyar a la imagen, realzarla, contradecirla, etc... habitualmente el texto sirve para darle un sentido concreto a la imagen, anclarlo. 2.- LA IMAGEN EN EL MENSAJE PUBLICITARIO La publicidad utiliza tanto las imágenes gráficas como las fotográficas. Actualmente se recurre más a estas últimas dado que los estudios realizados al respecto aseguran que la fotografía aumenta el recuerdo un 26% sobre el dibujo, y también hace crecer la credibilidad del producto.
- 16. La propaganda: Se diferencia de la publicidad por su contenido ideológico, que intenta conseguir en el receptor un adepto, ya sea para una campaña electoral, crear conciencia social, fomentar la prevención de riesgos, etc.