Presentac..
- 1. ANÁLISIS DE UN VIDEO PUBLICITARIO Pedro Rubiato Raúl Baras Álvaro Peñasco
- 2. PRESENTACIÓN TIPO DE ANUNCIO: Spot (publicidad informativa) DESTINATARIO DEL PRODUCTO: La sociedad española FORMATO: Video
- 3. ANÁLISIS DENOTATIVO ¿Qué vemos?
- 4. PRODUCTO Se trata de un anuncio que pertenece a una campaña publicitaria para sensibilizar a la sociedad sobre las consecuencias del consumo de drogas, en este caso, la cocaína. El Gobierno de España es quien propone la campaña publicitaria con la finalidad ya citada. Al final de video se cita como su patronizador.
- 5. IMAGEN Descripción: Los lugares donde se desarrollan cada escena del video son sitios típicos de la vida de un adolescente: habitación, instituto/universidad, concierto/fiesta, parque. Imagen a color. Progresiones que combina planos generales con primeros planos. Escenarios diversos. Predominio del fundido de la imagen y las figuras de fondo, recurso que hace destacar más el papel del protagonista del resto de elementos visuales de la secuencia. Sonido apoyado en una música pausada, interpretada al piano, que acompaña a la imagen de manera sugerente pues a medida que ésta se va haciendo más explícita, el sonido gana en intensidad dramática.
- 6. Paralelamente a la sonoridad del piano se escucha una voz en off (de mujer), voz que retóricamente y casi de manera hipnótica nos hace enfocar la atención sobre dos palabras fundamentalmente, el verbo "querer" y el pronombre personal "tu" ; palabras que van tomando sentido sobres las escenas que transcurren en torno a la persona del protagonista. Esta parte finaliza de manera abrupta, tras llegar al clímax (quiero tu VIDA, la del protagonista?= nexo connotativo) con una locución, también en off (hombre esta vez), que alude al contenido y emisor del mensaje (Gobierno de España, etc.) IMAGEN
- 7. ANÁLISIS CONNOTATIVO ¿Qué nos sugiere?
- 8. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten: Se destacan los efectos nocivos del consumo de drogas, en este caso de la cocaína. Y dada la importancia del mensaje no se omiten los aspectos sustanciales. Grado de veracidad: Es veraz en tanto en cuanto está transmitiendo las consecuencias que acarrea la droga. Pretende sensibilizar a la sociedad respecto al consumo de droga en nuestro país.
- 9. IMAGEN Elementos no lingüísticos: Planos generales: - Primer plano. - Difuminado imagen/objetos. - El protagonista resalta del conjunto. Recursos utilizados: Desaparición de objetos. Difuminado. Las palabras: “Quiero” “Tu”.
- 10. ESCENAS Plano general Líneas y formas: composición visual equilibrada. La imagen se centra en el rostro del personaje pero otros elementos del plano funcionan a modo de contrapunto visual.
- 11. ESCENAS Primer plano Iluminación en contrapicado: énfasis en el plano. Mirada a cámara del actor. El espacio adquiere profundidad a partir de la línea y las formas
- 12. ESCENAS Primer plano Destaca en la imagen la palabra “te quiero” mientras en off se escucha: “quiero tus palabras”. Este recurso de sonido e imagen va a ser un elemento clave a lo largo de la primera parte. Línea y formas Predomina la figura triangular, símbolo de la armonía y la proporción, entendida ésta como la propia imagen.
- 13. ESCENAS Plano general Se consigue la idea de profundidad empleando variaciones de tamaño entre los elementos visuales, la perspectiva y el travelling de la cámara.
- 14. ESCENAS PLANO MEDIO PLANO FONDO PLANO CERCANO
- 15. ESCENAS Variaciones del plano El fundido de la imagen. Se hacen desaparecer algunos de los elementos anteriormente vistos para dar protagonismo al contenido del mensaje.
- 16. ESCENAS Punto de fuga al centro de la imagen. Línea y forma juegan nuevamente un papel importante en el equilibrio visual, interviniendo también el color y el brillo en toda la composición.
- 17. ESCENAS El encuadre se apoya en la composición lineal, el plano-fondo y una gama de tonos grises para dar abordar el clímax de la historia que se nos viene contando. Nuevamente el mensaje gana dramatismo cuando coinciden sonido e imagen.
- 18. TEXTO El Emisor del anuncio o de la campaña publicitaria es el Gobierno de España. Recursos utilizados: Locución pausada. Sonidos reales. Valores Este anuncio mueve a la reflexión: - Sobre el consumo de drogas. - Sobre la aparente invisibilidad del dogadicto.
- 19. El mensaje del anuncio es claro y no hay demasiado margen para la subjetividad: el consumo de drogas y en especial el de cocaína, es perjudicial para la salud y la calidad de vida de todas las personas. Se refuerzan los contenido del mensaje a través de un diálogo directo con el espectador y con la utilización, casi subliminal, de unas pautas para la reflexión. MENSAJE